閑亦

The Beijings Palace Museum was the Chinese imperial palace from the Ming dynasty to the end of the Qing dynasty. It is located in the center of Beijing and served as the home of emperors as well as the ceremonial and political center of Chinese government for almost 600 years. Beijings Palace Museum， a mustvisit site for tourists from around the world， now comes up with creative ideas， such as new souvenirs， Apps and microblog， to bring more fun to more visitors and spread ancient Chinese culture globally instead of showcasing itself conservatively.

提到故宮，你腦海中是否浮現(xiàn)出威武肅穆的宮禁森嚴(yán)？抑或600年沉浮的厚重歷史？如果答案是肯定，那只能說(shuō)明你out了。今天的故宮，早已經(jīng)不是原來(lái)老氣橫秋的樣子，今天的故宮，已經(jīng)變成了一枚被賦予了軟、萌、賤、暖等二次元屬性的超級(jí)“網(wǎng)紅”。

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，故宮以及曾經(jīng)生活在其中的人們都變得“不正經(jīng)”起來(lái)，皇帝耍賤，嬪妃賣萌，突破次元壁來(lái)“調(diào)戲”今天的90后、00后們。

2013年，臺(tái)北故宮開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意膠帶“朕知道了”在大陸走紅，襯托出北京故宮創(chuàng)意產(chǎn)品的乏味，也讓很多人大呼其“不爭(zhēng)氣”。沒(méi)想到，2014年，故宮淘寶挖出的雍正那一句“朕就是這樣漢子”憑借霸氣而接地氣的語(yǔ)調(diào)迅速走紅，北京故宮自此走上了“網(wǎng)紅”不歸路。

說(shuō)起故宮的“網(wǎng)紅”之路，便不得不說(shuō)故宮淘寶。“故宮淘寶”是北京故宮文化服務(wù)中心開(kāi)設(shè)的官方銷售網(wǎng)店，早在2010年便已上線，同時(shí)上線的還有同名微博。其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的“故宮商店”基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià)，原意是希望通過(guò)電子商務(wù)的形式傳播故宮文化。

然而，在上線前兩三年中，故宮淘寶網(wǎng)店銷量一直不令人滿意。直到后來(lái)招進(jìn)來(lái)一批被譽(yù)為“蛇精病”的創(chuàng)意人員之后，故宮淘寶一下子變得“不正經(jīng)”起來(lái)，也受歡迎起來(lái)。

點(diǎn)開(kāi)故宮淘寶店，各種文創(chuàng)產(chǎn)品五花八門，一改從前文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)品的“高冷”姿態(tài)，變得異常有趣、親和。其中既有故宮娃娃系列這樣的長(zhǎng)期“爆款”，也有應(yīng)時(shí)應(yīng)景推出的新作。打開(kāi)一把折扇，上面印著“四爺”雍正的“朕亦甚想你”，相信沒(méi)有人會(huì)不拍案叫絕。

如果你經(jīng)常刷微博，一定知道故宮淘寶的微博簡(jiǎn)直“有毒”，不但依靠各種賣萌互動(dòng)吸引粉絲無(wú)數(shù)，還帶動(dòng)起全國(guó)上下博物館等文博機(jī)構(gòu)的集體賣萌風(fēng)潮。

在2016年的首屆淘寶造物節(jié)上，故宮淘寶推出設(shè)計(jì)了兩年的全新重量級(jí)IP朱八八。這個(gè)長(zhǎng)著一張鞋拔子臉的Q版人物原型，來(lái)源于明朝開(kāi)國(guó)皇帝朱元璋，因朱元璋原名朱重八，就選了朱八八這個(gè)自帶萌賤屬性的名字。同時(shí)推出的還有大明“賣萌我們是嚴(yán)肅的”系列周邊，誓要將賣萌之路進(jìn)行到底。

2016年，一家名為故宮博物館文創(chuàng)旗艦店的天貓店正式上線。同屬宮內(nèi)正版，但因?yàn)榉謱俨煌块T，兩家店鋪看上去頗有些隔空打擂的嫌疑。其實(shí)對(duì)于圍觀群眾和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，兩家的產(chǎn)品各有所長(zhǎng)，無(wú)非是多了一個(gè)選擇空間而已。比如故宮博物館文創(chuàng)旗艦店的主打“萌寵”是故宮貓——至今仍代代居住在故宮的活體吉祥物。

“貓守衛(wèi)”的出現(xiàn)，讓人很自然地聯(lián)想到大熱紀(jì)錄片《我在故宮修文物》中的“御貓”。事實(shí)上，這部紀(jì)錄片的走紅，也對(duì)故宮“網(wǎng)紅”的釀成助力不少。

作為一部小成本紀(jì)錄片，《我在故宮修文物》的走紅出乎所有人的意料。其中修鐘表的王津師傅一夜之間成了年輕人眼中最有魅力的大叔。從這些故宮匠人的工作、生活中，人們嗅到了宮墻之內(nèi)的煙火氣、人情味，故宮和宮中的文物都不再高高在上，而是與日常拉近了距離。隨后趁熱打鐵推出的電影版進(jìn)一步擴(kuò)大了這部紀(jì)錄片的知名度，也讓故宮的熱度再一次拉升。

2017年，故宮又一家網(wǎng)店上線，不同的是，這家店也賣周邊，不過(guò)是能吃的周邊。這家名為“朕的心意”的故宮食品店目前只有15件商品，但大部分都是“吃貨”嘴里的“爆款”。據(jù)悉，故宮研發(fā)監(jiān)制的首批文創(chuàng)家具也已經(jīng)面世。

此外，故宮還與騰訊攜手，在“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”中展開(kāi)合作；與人氣博主黎貝卡合作，開(kāi)發(fā)故宮珠寶、故宮手賬等周邊產(chǎn)品。

看來(lái)，故宮這個(gè)600年IP，誓要將自己打造成全方位“網(wǎng)紅”。