劉正榮

尊敬的全國工商聯(lián)副主席謝經(jīng)榮先生，

尊敬的中國廣告協(xié)會會長張國華先生，

尊敬的董明珠女士、張金良行長、李曙光董事長、王崇琳董事長，

尊敬的各位工商界朋友，

尊敬的各位專家，朋友們：

大家下午好！歡迎來到新華社，出席“民族品牌傳播工程”啟動儀式。感謝朋友們對“民族品牌傳播工程”的熱切關(guān)注和積極參與。感謝全國工商聯(lián)對這一工程的大力支持和精心指導(dǎo)。

新華社是國家通訊社，是世界性通訊社，是擁有各類媒體資源的全媒體集團，也是專業(yè)經(jīng)濟信息服務(wù)機構(gòu)。新華社的專業(yè)人員遍布世界各地，新華社的文字、圖片、音頻、視頻和多媒體產(chǎn)品，用8種語言提供給世界各地的媒體使用。同時，新華社的媒體集群及時向世界各地的人們直接傳播各種信息。我們的生活離不開信息，新華社一直就在您的身邊。

我在這里談一個觀點供大家指正，市場經(jīng)濟是規(guī)則經(jīng)濟，商品經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟。品牌運營機制中，首先要解決信息不對稱問題。品牌既需要建立，又需要推廣。之所以成為品牌，是因為信任。構(gòu)建信任，要基于充分的信息交流，因而也需要有效的主動推介。

實施“民族品牌傳播工程”的目的，是利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

“民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務(wù)的系統(tǒng)工程，由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號的國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項目對接等全方位、個性化服務(wù)。

啟動“民族品牌傳播工程”，是新華社服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略的又一實際行動。實施好這一工程，離不開方方面面的支持。我們已構(gòu)建起為民族品牌企業(yè)服務(wù)的一體化運行體系，真誠希望工商界的朋友和專家對我們的服務(wù)提出寶貴意見和建議，幫助我們不斷改進，越做越好。

我們對實施好“民族品牌傳播工程”充滿信心。今天，新華社旗下媒體和經(jīng)濟信息服務(wù)機構(gòu)的負(fù)責(zé)人都在現(xiàn)場。他們是：參考消息總編輯張鐵柱、瞭望總編輯姬斌、經(jīng)濟參考報總編輯杜躍進、新華每日電訊副總編輯于長洪、半月談副總編輯王永前、中國經(jīng)濟信息社董事長徐玉長、中國財富傳媒集團董事長葛瑋、中國新華新聞電視網(wǎng)董事長張浩、新華新媒文化傳播有限公司董事長陳凱星、中國圖片集團董事長鄧久翔、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司董事長稅立、新華網(wǎng)副總裁魏紫川、中國搜索副總裁邵軍、新聞信息中心副主任胡玉霞。

我的同事們工作很努力，你們付出的心血使今天的啟動儀式成為了可能和現(xiàn)實，感謝你們所做的一切。

朋友們，服務(wù)民族企業(yè)、唱響中國品牌是我們共同的責(zé)任，讓我們攜手努力，迎接中國品牌更加輝煌的明天。

謝謝大家！