文|周立偉

給品牌制造一萬(wàn)個(gè)理由

文|周立偉

品牌，無(wú)疑是近期最熱們?cè)掝}之一。由2014年習(xí)近平總書(shū)記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”三個(gè)轉(zhuǎn)變開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)掀起了從未有過(guò)的品牌建設(shè)熱潮。今年5月10日，“中國(guó)品牌日”設(shè)立，意味著我國(guó)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，并躍升為“品牌制造”正在成為現(xiàn)實(shí)，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來(lái)。

[新聞背景]

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由你委商有關(guān)部門組織實(shí)施。在此之前，2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變” 的重要論述，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌界一致認(rèn)為2014年為“中國(guó)品牌元年”。2017年5月10日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)及一百多家協(xié)會(huì)、企業(yè)代表在北京簽名發(fā)布《中國(guó)品牌日宣言》，成為“中國(guó)品牌日”的第一個(gè)慶典日。

最早，品牌起源于標(biāo)記。品牌是商業(yè)中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展的重要標(biāo)志之一。史料記載，中國(guó)的品牌歷史可上溯至北宋時(shí)期山東劉家針?shù)伋鍪劭p衣針時(shí)包裝上的“兔兒為記”。這家專門制造“功夫細(xì)針”的劉家針?shù)侀T口有一尊石兔，店家就在包裝細(xì)針的紙上，用銅版印上“白兔”圖案，并刻有“兔兒為記”的字樣。

品牌作為生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、符號(hào)、設(shè)計(jì)和價(jià)值的總和，代表著消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的感受和商品價(jià)值。如今，隨著居民收入不斷增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)、更加講究品牌，并日益呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式等新消費(fèi)特點(diǎn)。

在我國(guó)，從來(lái)不缺企業(yè)，而真正的品牌卻屈指可數(shù)。復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長(zhǎng)蘇勇針對(duì)中國(guó)品牌撰文稱，高價(jià)值品牌的背后是企業(yè)物質(zhì)屬性和精神屬性的最高結(jié)合，體現(xiàn)出一家企業(yè)是否具備現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，也體現(xiàn)出企業(yè)家是否具備開(kāi)拓和創(chuàng)新精神。我們應(yīng)幫助企業(yè)成為打造中國(guó)品牌的主體，在創(chuàng)建優(yōu)秀品牌做好產(chǎn)品之時(shí)，工匠精神和品牌意識(shí)缺一不可。

不久前，由新華網(wǎng)主辦的“點(diǎn)贊中國(guó)品牌”2017年中國(guó)品牌日投票活動(dòng)得出結(jié)果：貴州茅臺(tái)獲得2461303票，位列參與投票的173個(gè)品牌之首。獲得網(wǎng)友票數(shù)前十名的品牌依次為貴州茅臺(tái)、五糧液、廣汽乘用車、長(zhǎng)安汽車、習(xí)酒、伊利、廣汽集團(tuán)、東風(fēng)風(fēng)光、碧桂園、眾泰汽車。

從此項(xiàng)排名不難看出，上榜的十大品牌均以國(guó)有企業(yè)為主，民營(yíng)企業(yè)僅占兩席，更看不到服裝類企業(yè)。企業(yè)屬性、產(chǎn)品品類都較為單一。可見(jiàn)，中國(guó)品牌建設(shè)無(wú)論是品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)還是創(chuàng)新能力的提升，都將是任重道遠(yuǎn)的過(guò)程。

根據(jù)最近公布的世界童裝品牌排名，前二十品牌中，中國(guó)童裝品牌竟無(wú)一入選。近年來(lái)，中國(guó)童裝市場(chǎng)雖然快速發(fā)展，并進(jìn)入千億市場(chǎng)規(guī)模，2017年將有望突破1500億元。但由于中國(guó)童裝品牌文化建設(shè)起步較晚，中國(guó)童裝無(wú)論從理念還是設(shè)計(jì)能力仍然遠(yuǎn)落后于世界知名童裝品牌。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，無(wú)疑為未來(lái)我國(guó)童裝品牌建設(shè)提供了政策土壤和更為廣闊的發(fā)展空間。

2016-2017中國(guó)十大童裝品牌排名

2015年全球童裝品牌排名前二十

首份《中國(guó)童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》發(fā)布

5月12日，《中國(guó)童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》暨京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)召開(kāi)?！吨袊?guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》是由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、京東與樂(lè)友孕嬰童面向全國(guó)一二三線城市收集了10595份問(wèn)卷，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)進(jìn)行分析，并聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)首份童裝消費(fèi)安全調(diào)查報(bào)告。白皮書(shū)旨在強(qiáng)調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

該白皮書(shū)顯示，消費(fèi)者對(duì)嬰童服裝消費(fèi)安全的認(rèn)知總體水平相對(duì)較低，對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險(xiǎn)因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。

相比對(duì)甲醛、pH值、重金屬等“看不見(jiàn)”隱患的普遍關(guān)注，超9成的消費(fèi)者對(duì)童裝的繩帶、拉帶等“看得見(jiàn)”的危險(xiǎn)往往視而不見(jiàn)，正確知曉這一知識(shí)的受訪者竟不到一成。其中，一線城市和省會(huì)城市受訪者的安全意識(shí)高于地縣級(jí)城市和農(nóng)村。

如今，80、90后家長(zhǎng)已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，對(duì)母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對(duì)于嬰童裝這個(gè)品類的安全意識(shí)往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費(fèi)安全事故造成的悲劇時(shí)有發(fā)生。

在《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》GB31701-2015執(zhí)行一年之計(jì)，中紡標(biāo)作為GB31701的標(biāo)準(zhǔn)起草單位，其檢測(cè)事業(yè)部副總經(jīng)理郭文松先生現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓解讀了該標(biāo)準(zhǔn)起草背景、具體內(nèi)容。

中紡標(biāo)指出，近年來(lái)涉及兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品的傷害事故頻發(fā)，嬰童服裝安全性問(wèn)題一直是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，了解、讀懂GB 31701標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)安全指標(biāo)不僅是服裝企業(yè)應(yīng)具有的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也需要消費(fèi)者對(duì)其了解和普及。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊金純解讀《嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全狀況調(diào)查報(bào)告》

中紡標(biāo)檢測(cè)事業(yè)部副總經(jīng)理郭文松現(xiàn)場(chǎng)解讀GB31701-2015

樂(lè)友負(fù)責(zé)人表示，作為母嬰新零售的代表，其推出的歌瑞家(greatfamily)嬰童服裝品牌，力求在高于GB31701-2015國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融入國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格，使安全與時(shí)尚兼顧。要想取得行業(yè)領(lǐng)先地位和消費(fèi)者的信賴，唯有打造安全品質(zhì)與時(shí)尚兼顧的嬰童裝品牌。

同時(shí)，京東呼吁所有童裝品牌一起關(guān)注孩子的健康成長(zhǎng)，樹(shù)立起規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同為孩子們提供安全、時(shí)尚、高品質(zhì)的貼身服裝。京東童裝聯(lián)盟將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)檢規(guī)則，除了讓消費(fèi)者在京東平臺(tái)上選擇的童裝商品有品質(zhì)保障之外，更讓消費(fèi)者在童裝購(gòu)物時(shí)的安全得到進(jìn)一步升級(jí)。