久悅智造設計新作賞 為珠寶品牌賦予時代個性

但凡成功的常青樹品牌，一定會遵循一個規(guī)律，那就是緊隨時代的脈搏進行自我進化，不斷創(chuàng)新，甚至很多時候需要進行自我顛覆，這樣才能矗立潮頭，避免沒落和被時代淘汰的命運。

市場就是江湖，品牌就是門派，在中國珠寶市場這個紛雜的江湖，近年門派林立，高手輩出。以香港周大福、六福為代表的香港品牌亦如少林武當，那是業(yè)界砥柱；內(nèi)地以老鳳祥、周大生、潮宏基為代表的本土強勢品牌亦是跑馬圈地，江湖地位日趨穩(wěn)固；后起之秀金一、鴛鴦金樓蓄勢待發(fā)、大有后浪拍前浪之勢。緊隨一眾全國范圍內(nèi)規(guī)劃化運營的大品牌之后，各地區(qū)域亦有深挖本地市場的區(qū)域強勢品牌，百花爭艷，這些品牌構(gòu)筑起中國珠寶市場的主流品牌生態(tài)圈。

隨著新生代消費者的崛起和壯大，特別是九零后消費群體購買力日漸成熟，在上述主流品牌之外，迎合九零后新生代消費群體的輕資產(chǎn)、小清新、個性珠寶品牌競相涌現(xiàn)；這類品牌有屬于自己的個性標簽，但也有共性的地方：產(chǎn)品更強調(diào)設計感和時尚度、價位更親和、多數(shù)以18K小鑲嵌為主打、整店投資額大幅降低、強調(diào)消費環(huán)境的氛圍體驗感、個性定制是必不可少的核心業(yè)務模塊。在主流綜合類珠寶品牌進行白刃戰(zhàn)的市場夾縫中，這類小清新、格調(diào)各異的新生品牌憑著低投資、高附加值的新模式，如魚得水、反而野蠻生長起來。

久悅智造近兩年就參與塑造了許多這類的清新品牌，在此列成專題，以作分享。市場生態(tài)的多樣化存在才能造就行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們相信，隨著消費者的不斷迭代，各類新生品牌、個性品牌必定如雨后春筍般涌現(xiàn)，共同成就珠寶行業(yè)風起云涌的新時代。

1 CRTIANI卡天尼鉆石

CRTIANI是湛江福生生投資旗下的新生代鉆石品牌，福生生珠寶是湛江的區(qū)域強牌，在湛江當?shù)剡\營多年，品牌口碑和美譽度極佳，CATIANI被定位為新生代鉆石品牌，用以滿足和截留游離于福生生珠寶之外的更年輕一代的消費群體。故而，CATIANI主打清新自然風，以森林系自然元素為品牌基調(diào)，不論是產(chǎn)品風格還是陳列氛圍，整體氣質(zhì)清新、自然、時尚，成為湛江當?shù)刂髁骶C合類珠寶品牌之外的靚麗之選。

2 FANCY MOON

FANCY MOON作為個性新品牌進入市場，結(jié)合設計師主題系列新品以及高級珠寶定制服務，產(chǎn)品主打輕奢風格，以9K-18K鑲嵌產(chǎn)品為主打，款式概念突出，風格時尚清新，消費群體鎖定為九零后年輕消費層；

久悅智造為FANCY MOON量身定制品牌視覺系統(tǒng)，風格時尚并飽含藝術(shù)氣息；簡潔的造型、明快的色調(diào)，F(xiàn)ANCY MOON以清新、文藝格調(diào)為輕奢時尚代言，帶給消費者耳目一新的品牌新體驗。

3 諾言定情對戒

諾言定情對戒，定位為浪漫婚戒品牌，品牌創(chuàng)始人游歷歐洲期間，偶遇愛琴海醉人美景，被圣托里尼的浪漫氛圍迷醉。圣托里尼本身也是全球十大浪漫之地之首，愛琴海畔的微風里都是甜蜜的氣息。在諾言品牌創(chuàng)立之初，即提出品牌風格必須融入愛琴海文化的風骨和氣質(zhì)，一身定情，一世相許，給愛一個最浪漫的依托。所以久悅智造團隊在諾言品牌形象的塑造上，大膽啟用了愛琴藍，以圣托里尼著名的一些文化、建筑符號作為品牌視覺基因，去演繹諾言格調(diào)獨特、清新浪漫的品牌形象。