潘曉東

數(shù)字印刷的前景被廣泛看好

潘曉東

本文通過對(duì)數(shù)據(jù)和數(shù)字印刷在全球發(fā)展態(tài)勢(shì)的分析，從“市場(chǎng)需要”與“技術(shù)滿足”兩方面論述了數(shù)字印刷的前景被廣泛看好，并分析了我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展面臨的實(shí)際困境，指出我國(guó)應(yīng)在全球印刷業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化的轉(zhuǎn)型過程中，把握契機(jī)，重視數(shù)字印刷技術(shù)的研發(fā)。

數(shù)字印刷；印刷業(yè)；按需印刷

在包裝、紙張和印刷供應(yīng)鏈上具有權(quán)威性的英國(guó)Smithers Pira公司的報(bào)告指出：“2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，而在2010年，這一數(shù)值僅為9.1%?！睋?jù)其預(yù)計(jì)，“2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達(dá)到17.4%”。數(shù)字印刷的發(fā)展前景被看好。

因?yàn)檎幱诟母镩_放后的經(jīng)濟(jì)騰飛階段，中國(guó)數(shù)字印刷的起步并不比發(fā)達(dá)國(guó)家遲多少，可是由國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)值在印刷總量中的占比僅在0.4—1.57個(gè)百分點(diǎn)之間（見表1）。這固然有統(tǒng)計(jì)口徑上的原因，但數(shù)字印刷的性價(jià)比不高，難以從傳統(tǒng)膠版印刷市場(chǎng)奪取更多的短版印刷業(yè)務(wù)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。上海市的情況同樣如此（見表2）。

表1 “十二五”期間我國(guó)印刷總產(chǎn)值及數(shù)字印刷產(chǎn)值情況表

表2 上海市2010—2015年數(shù)字印刷產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)

一、數(shù)字印刷在全球正呈風(fēng)起云涌之勢(shì)

每四年一屆的德魯巴印刷展一直有著印刷業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù)。在2016年的德魯巴印刷展上，數(shù)字印刷再度成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

數(shù)字印刷設(shè)備的展示面積首次超越傳統(tǒng)設(shè)備的展示面積成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，展出面積排在前七位的廠商中，數(shù)字印刷設(shè)備制造商有6家之多，惠普公司取代海德堡公司雄居第一。

小森、海德堡、高寶等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商也紛紛推出自主研發(fā)或合作研發(fā)的數(shù)字印刷設(shè)備搶灘數(shù)字印刷市場(chǎng)。

達(dá)到B2、B1幅面的數(shù)字印刷設(shè)備登場(chǎng)亮相，擺脫了數(shù)字印刷設(shè)備相當(dāng)一段時(shí)間來(lái)徘徊在A3、A4幅面的尷尬狀態(tài)。

以色列人班尼·蘭達(dá)分析的影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的五大瓶頸——幅面、速度、質(zhì)量、介質(zhì)、性價(jià)比，除性價(jià)比外其他四項(xiàng)都有著不同程度的突破。

順應(yīng)數(shù)字印刷日趨增長(zhǎng)的局面，數(shù)字印后得到了供應(yīng)商與生產(chǎn)企業(yè)的充分重視，Scodix（視高迪）、Highcon（海科）、Kama（凱馬）等數(shù)字印后設(shè)備受到更多生產(chǎn)企業(yè)的青睞。

貫穿業(yè)務(wù)承接、組織生產(chǎn)、物流配送全流程的控制軟件正在引領(lǐng)企業(yè)向無(wú)人化工廠的方向發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)讓人們對(duì)未來(lái)的印刷充滿遐想。

對(duì)于數(shù)字印刷的發(fā)展趨勢(shì)，早在2013年末美國(guó)的《數(shù)字輸出》雜志就發(fā)布了名為《數(shù)字印刷業(yè)現(xiàn)狀》的年度調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告明確指出：“技術(shù)的進(jìn)步將極大地?cái)U(kuò)大印刷市場(chǎng)的范圍，并為印刷企業(yè)吸引到更多客戶。盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍存在很多不確定因素，但從整體來(lái)看，印刷市場(chǎng)，特別是數(shù)字印刷市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)?！?/p>

事實(shí)也是這樣，2011年由科印傳媒組織的“數(shù)字印刷企業(yè)美國(guó)考察團(tuán)”在回國(guó)后撰寫的報(bào)告中稱：“Color Centric公司，一年有近2000萬(wàn)冊(cè)圖書及畫冊(cè)的業(yè)務(wù)量，自身研發(fā)了一套系統(tǒng)軟件，與下游企業(yè)及出版商合作，終端用戶只要使用該軟件通過網(wǎng)絡(luò)就可以將出版物或畫冊(cè)電子版文件上傳到公司系統(tǒng)內(nèi)，在線發(fā)出訂單，Color Centric公司就可以在系統(tǒng)內(nèi)按照客戶的需求來(lái)制作個(gè)性化的產(chǎn)品，哪怕是只有一本的訂單也可以制作，大大方便了出版商和個(gè)人用戶?！睍r(shí)至今日，這在國(guó)內(nèi)也不稀罕，差距僅在于訂單數(shù)量與產(chǎn)品類別，美國(guó)更多的是“圖書及畫冊(cè)”，我們更多的是相冊(cè)，而且國(guó)內(nèi)也沒有一年可以做到2000萬(wàn)冊(cè)訂單的企業(yè)。

美國(guó)無(wú)疑是數(shù)字印刷走在世界最前列的國(guó)家，英格拉姆、閃電公司、Vistaprint、Shutter fl y……這一個(gè)個(gè)品牌名聲籍甚，它們有著自己生產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備、有著成熟的商業(yè)模式、有著廣闊的市場(chǎng)。數(shù)年前，CAP Venture印刷調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告即指出：“美國(guó)按需印刷零售額的年均增長(zhǎng)率達(dá)18%。2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊占5%，電子書占1%。有人預(yù)測(cè)，到2015年美國(guó)印刷市場(chǎng)傳統(tǒng)膠印書刊量將下降46%，而數(shù)字印刷與按需印刷書刊量將上升28%，另有30%的圖書將以電子書的形式向讀者發(fā)行?！睂?shí)際情況究竟如何？雖說至今尚未看到相關(guān)報(bào)道，但數(shù)字印刷的市場(chǎng)占比繼續(xù)攀升則是肯定的。

二、數(shù)字印刷前景向好

一項(xiàng)新技術(shù)的推廣離不開“市場(chǎng)需要”與“技術(shù)滿足”這樣兩個(gè)前提，缺乏“技術(shù)滿足”的“市場(chǎng)需要”是夢(mèng)想與追求，缺乏“市場(chǎng)需要”的“技術(shù)滿足”即便予以精心培育與辛勤灌溉，也終將因缺乏生存土壤而無(wú)奈夭折，數(shù)字印刷在近期的快速發(fā)展正是因?yàn)椤笆袌?chǎng)需求”和“技術(shù)滿足”的兩相契合。

就市場(chǎng)而言，生活水平的改善使得人們有可能從追求溫飽進(jìn)而走向張揚(yáng)個(gè)性，這也符合美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論，在人實(shí)現(xiàn)了生理需求（Physiological needs）和安全需求（Safety needs）以后，就會(huì)去追求愛與歸屬感（Love and belonging）、尊重（Esteem），就會(huì)為自我實(shí)現(xiàn)（Self-Transcendence needs）而繼續(xù)努力，這就引發(fā)了市場(chǎng)的潛在需求，個(gè)性化的印刷業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

在市場(chǎng)發(fā)生的這一變化中，互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)揮的作用同樣不容小覷。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)讓人們獲取信息的渠道變得多樣化，大大減輕了印刷品原本承擔(dān)的信息傳播和知識(shí)傳承的作用，以至于報(bào)紙自2011年以來(lái)出現(xiàn)了持續(xù)5個(gè)年頭的大幅下滑。

市場(chǎng)的這一變化恰恰讓最易滿足個(gè)性需求的數(shù)字印刷獲得了發(fā)展機(jī)遇，而走到極致、適合大批量印刷的膠版印刷日漸式微。

就技術(shù)而言，在數(shù)字印刷突破了產(chǎn)品質(zhì)量、承印幅面、印刷速度、印刷介質(zhì)等幾大關(guān)鍵技術(shù)以后，數(shù)字印刷無(wú)需印版、一張起印、與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫銜接等優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)空間迅速擴(kuò)張。

近年來(lái)，數(shù)字印刷進(jìn)入短版圖書印刷領(lǐng)域的速度加快，不少傳媒集團(tuán)或圖書發(fā)行企業(yè)購(gòu)置了大型連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)。為了營(yíng)造健康有益的生產(chǎn)環(huán)境，建筑出圖由氨水熏蒸改為噴墨打印。原先受到幅面限制不敢涉足數(shù)字印刷的包裝領(lǐng)域現(xiàn)在也躍躍欲試，因?yàn)榘b印刷的整體要求相較于商業(yè)印刷來(lái)得低，深圳漢華、上海泰威、深圳萬(wàn)德等一批本土數(shù)字印刷機(jī)品牌也相繼出現(xiàn)。由可口可樂率先嘗試的“昵稱瓶”“歌詞瓶”等差異化包裝方式被證明是拓展市場(chǎng)的利器，一大批跟進(jìn)者紛紛模仿，也在自己的包裝上使用個(gè)性化的數(shù)字印刷。同樣，在建筑裝潢業(yè)，除了瓷磚制作采用數(shù)字噴印工藝外，墻紙也由以往的批量預(yù)制走向根據(jù)定制按需打印。在紡織印染領(lǐng)域，出于減少污水處理的考慮，噴印工藝也在漸趨走強(qiáng)，而且設(shè)備與耗材的國(guó)產(chǎn)化勢(shì)頭迅猛。

綜上所述，數(shù)字印刷這幾年快速發(fā)展并非偶然，是順應(yīng)市場(chǎng)需求、在技術(shù)上又有所突破的必然結(jié)果?？辞宄诉@一發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于那些還沒有主動(dòng)接觸數(shù)字印刷的企業(yè)是一種鞭策和激勵(lì)，雖說在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，數(shù)字印刷并不會(huì)取代傳統(tǒng)印刷，但數(shù)字印刷憑借著個(gè)性化市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大卻是一種必然。

三、我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展面臨的困境

中國(guó)步入數(shù)字印刷市場(chǎng)是由街頭出現(xiàn)的星羅棋布的門店類企業(yè)開始的，它們采用數(shù)字復(fù)印工藝取代了過去的復(fù)寫謄印工藝，并且以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展期興旺的建筑業(yè)圖紙打印市場(chǎng)作為自己的基本業(yè)務(wù)與盈利來(lái)源，伴隨著按需印刷業(yè)務(wù)的拓展與技術(shù)的進(jìn)步，這些企業(yè)不斷更新數(shù)字印刷設(shè)備。至于傳統(tǒng)印刷企業(yè)添置數(shù)字印刷機(jī)、新增數(shù)字印刷生產(chǎn)工藝還是近幾年的事。

“十二五”期間，我國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備的市場(chǎng)保有量呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表1中的相關(guān)數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)。

《數(shù)字印刷》雜志每年發(fā)布的數(shù)字印刷設(shè)備市場(chǎng)裝機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示：截至2015年，我國(guó)在運(yùn)營(yíng)的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)1632臺(tái)、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)5377臺(tái)、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)128臺(tái)、高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)33臺(tái)，加之截至2011年已裝機(jī)并投入使用的近4000臺(tái)生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(jī)（考慮到黑白機(jī)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度更快，在這之后已不做專門統(tǒng)計(jì)），僅是上述這些高速（端）生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的疊加已經(jīng)達(dá)到11170臺(tái)。事實(shí)上，整個(gè)印刷市場(chǎng)擁有的數(shù)字印刷設(shè)備量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上述數(shù)據(jù)。即便認(rèn)定2015年176.15億元人民幣的數(shù)字印刷產(chǎn)值全部由11170臺(tái)生產(chǎn)型設(shè)備來(lái)完成，每臺(tái)設(shè)備每年創(chuàng)造的產(chǎn)值也僅為157.70萬(wàn)元，日加工產(chǎn)值僅為4320元人民幣。企圖以如此低的加工產(chǎn)值來(lái)消化高端數(shù)字印刷設(shè)備的龐大折舊顯然十分困難，這也是我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展面臨的一個(gè)實(shí)際困境：一面是數(shù)字印刷可能出現(xiàn)的爆發(fā)，一面是數(shù)字印刷在我國(guó)印刷市場(chǎng)中占比始終不高。

弄清原因并有針對(duì)性地去加以解決就顯得異常緊迫。在筆者看來(lái)，導(dǎo)致這一狀況的原因至少有以下幾條：

1. 海外設(shè)備和耗材依賴度高，缺話語(yǔ)權(quán)

我們當(dāng)然不反對(duì)引進(jìn)外資與購(gòu)買其他國(guó)家的各種產(chǎn)品，但是在關(guān)鍵領(lǐng)域我們還是應(yīng)該掌握核心技術(shù)，否則就只能聽人擺布。就數(shù)字印刷設(shè)備而言，放眼看去不是來(lái)自美國(guó)的惠普、柯達(dá)就是來(lái)自日本的富士施樂、柯美、富士，即便是進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)間不算短的北大方正生產(chǎn)的數(shù)字印刷機(jī)，其使用的噴頭依然靠海外采購(gòu)。技術(shù)上受制于人又何來(lái)話語(yǔ)權(quán)？這就決定了中國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備采購(gòu)價(jià)格的高企。

有人認(rèn)為，既然別人有更好的產(chǎn)品我們又何須自己研發(fā)？須知，在關(guān)乎發(fā)展方向的問題上，一個(gè)規(guī)模巨大并被持續(xù)看好的市場(chǎng)不應(yīng)任人宰割。計(jì)算機(jī)直出印版（CTP）工藝在中國(guó)普及的過程證明，只有實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化才能帶來(lái)充分的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，才有可能大幅拉低海外產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)。

2. 數(shù)字印刷門店無(wú)法擔(dān)當(dāng)重任

至今為止，從事圖文印制的門店類企業(yè)仍是我國(guó)數(shù)字印刷領(lǐng)域的主角，它們的作用不容否定，但資金偏少、技術(shù)人員不足、缺少高水準(zhǔn)的業(yè)務(wù)開發(fā)是這些企業(yè)的共同特點(diǎn)。雖說這片市場(chǎng)也很活躍，但要求它們扛起行業(yè)領(lǐng)軍大旗確實(shí)有點(diǎn)勉為其難。

這幾年雖說不少上規(guī)模的書刊印刷企業(yè)開始引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備，但畢竟處于市場(chǎng)培育期，還未到盈利的階段。待到數(shù)字印刷設(shè)備大規(guī)模地步入包裝印刷企業(yè)并幫助企業(yè)獲得利潤(rùn)，相信在這些規(guī)模化的企業(yè)中必定會(huì)產(chǎn)生出在行業(yè)內(nèi)有影響的領(lǐng)軍企業(yè)。

3. 無(wú)法滿足大批量的個(gè)性化訂單

大批量的零星訂單與高額采購(gòu)的數(shù)字印刷設(shè)備需要批量生產(chǎn)來(lái)消化其龐大的折舊成本是一對(duì)矛盾，投資星羅棋布的店面與普遍不飽和的生產(chǎn)業(yè)務(wù)也是一對(duì)矛盾，采用怎樣的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)協(xié)調(diào)這兩者間的關(guān)系，至今還缺乏盡善盡美的商業(yè)模式。近幾年流行的中央工廠模式可能是解決這對(duì)矛盾的有效途徑之一，這有助于減少對(duì)每個(gè)門店的設(shè)備投資，也有助于中央工廠購(gòu)置的大型生產(chǎn)設(shè)備處于相對(duì)滿負(fù)荷的生產(chǎn)狀態(tài)。

4. 具有創(chuàng)新意義的增值產(chǎn)品偏少

數(shù)字印刷以滿足用戶的個(gè)性需要為特點(diǎn)，既然要滿足用戶的個(gè)性化需求，那就得有設(shè)計(jì)師與用戶間的充分交流，但溝通是有成本的，為了減少這塊成本，不少企業(yè)以規(guī)范化的模板作為經(jīng)營(yíng)的基本工具，這自然就大大減少了用戶的使用熱情，如何處理好這二者間的關(guān)系，依然需要數(shù)字印刷企業(yè)積極探索、不斷摸索。

總之，培育一個(gè)適合數(shù)字印刷發(fā)展的大環(huán)境需要各方的努力，龐大的中國(guó)市場(chǎng)為所有企業(yè)所覬覦，我們沒有理由做不好這塊市場(chǎng)，關(guān)鍵是需要我們正視并合理解決上述這些客觀存在的問題，并繼續(xù)努力。

四、應(yīng)該重視數(shù)字印刷技術(shù)的研發(fā)

正是因?yàn)榭吹搅藬?shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展中存在的不足，湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐瑾通過調(diào)研在今年3月召開的十二屆五次政協(xié)會(huì)議上提出了《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》的提案。

雖說唐瑾并非是業(yè)內(nèi)人士，但提案中對(duì)印刷業(yè)的整體形勢(shì)分析得十分清楚，“2016年我國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1.1萬(wàn)億元，已是全球排名第二的印刷大國(guó)，但還不是印刷強(qiáng)國(guó)，存在部分印刷企業(yè)小散亂，污染嚴(yán)重，印刷機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)等問題。同時(shí)，全球印刷業(yè)正朝數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，中國(guó)印刷業(yè)面臨著彎道超車的巨大契機(jī)”。在提案中她指出：“據(jù)美國(guó)《快速印刷》雜志統(tǒng)計(jì)，2012年在美國(guó)印企銷售額中，膠印占比21.4%，數(shù)字印刷占比42.5%。但數(shù)字印刷在中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)中所占份額僅為1%左右。主要原因在于我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、自主創(chuàng)新能力與動(dòng)力不足、數(shù)字印刷技術(shù)裝備完全依賴進(jìn)口。這意味著事關(guān)新聞出版業(yè)發(fā)展和意識(shí)形態(tài)安全的印刷業(yè)就像被人卡住了‘喉嚨’，沒有自己的話語(yǔ)權(quán)?！睘榇怂Ｍ巴苿?dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國(guó)巨大的市場(chǎng)迅速做大做強(qiáng)”。可以說這個(gè)提案字字珠璣，言簡(jiǎn)意賅，直抒了印刷人的心愿。

由于科技的發(fā)展，數(shù)字印刷正處于進(jìn)一步爆發(fā)的前夜，作為發(fā)明了紙張和活字印刷技術(shù)的古老國(guó)度的印刷人，我們有責(zé)任推動(dòng)數(shù)字印刷在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，一個(gè)已經(jīng)明確把成為印刷強(qiáng)國(guó)作為“十三五”奮斗目標(biāo)的國(guó)家不應(yīng)該少了這塊新技術(shù)的支撐，跛腳難以成為巨人。

（作者單位：上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)）