黃玉敏

內(nèi)容提要：在新媒體生態(tài)環(huán)境下，提供滿足受眾個(gè)性化需求的服務(wù)是新聞媒體占據(jù)新聞高地的要求。百度升級(jí)VIP俱樂(lè)部是傳統(tǒng)新聞源機(jī)制向新媒體渠道的主動(dòng)變革，促進(jìn)了內(nèi)容與分發(fā)模式的轉(zhuǎn)型，對(duì)各類媒體都有一定的影響。

關(guān)鍵詞：新聞源；自由競(jìng)爭(zhēng)

2017年3月，傳媒圈因百度宣布取消原有的新聞源機(jī)制，升級(jí)為VIP俱樂(lè)部而震動(dòng)。百度新聞源把持各媒體的流量命脈達(dá)十多年，但在新媒體發(fā)展后，各平臺(tái)開(kāi)始不斷瓜分流量，群雄并起的傳播平臺(tái)讓百度主動(dòng)向新媒體轉(zhuǎn)型。

一、什么是新聞源機(jī)制？

在任何時(shí)期，受眾都本能地對(duì)并非直接相關(guān)的事情表示興趣，但當(dāng)這種“求知欲”超出了實(shí)際需要的時(shí)候，新聞信息的傳播就顯得尤為重要。網(wǎng)站靠發(fā)展與滿足受眾需求賺取流量。而對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伊始就牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)信息渠道與平臺(tái)的“元老級(jí)”門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做內(nèi)容做不過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，有利可圖的只能是做內(nèi)容整合。以百度為例，凡是符合其搜索引擎種子新聞?wù)緲?biāo)準(zhǔn)的，站內(nèi)信息第一時(shí)間即被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。對(duì)于新聞源主體來(lái)說(shuō)，依托百度后臺(tái)可成為輻射傳播至國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)，流量與公信力皆可大大提升。而對(duì)百度來(lái)說(shuō)，收錄具備新聞編輯能力、擁有高質(zhì)量原創(chuàng)資訊內(nèi)容與在目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)具有用戶認(rèn)知度的新聞?wù)军c(diǎn)將讓其在新聞內(nèi)容上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

但是，相對(duì)于升級(jí)后的VIP俱樂(lè)部，這種新聞源機(jī)制的信息壟斷的缺點(diǎn)也很突出。由于信息內(nèi)容拘泥于新聞源的限制，未被收錄的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被遺漏了。新聞源主體有利用新聞源資格發(fā)布的軟文廣告驅(qū)逐了時(shí)效性新聞信息的現(xiàn)象，其提供的部分內(nèi)容過(guò)時(shí)，最終導(dǎo)致被取代。

二、如何向新媒體靠攏？

不同于微博、今日頭條等獨(dú)立APP平臺(tái)可以憑借訂閱和算法推薦來(lái)吸引用戶，搜索引擎主要是等待用戶的主動(dòng)搜索。渠道模式，它一端連著有明確需求的受眾——或者說(shuō)是“受眾需求”，另一端連著信息（包括廣告信息），渠道模式在前端和后端分別連接的是精準(zhǔn)的受眾需求和精準(zhǔn)的信息供給。[1]從新聞源機(jī)制到VIP俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)的就是這樣一個(gè)從大眾傳播到精準(zhǔn)傳播的過(guò)程。百度利用平臺(tái)本身龐大的受眾，利用算法從受眾身上剝離出多層需求，針對(duì)受眾喜好推薦新聞來(lái)源與內(nèi)容，從而提高用戶粘度。在服務(wù)業(yè)，VIP定制從來(lái)都是比一般服務(wù)更能吸引客戶。

三、轉(zhuǎn)型的影響

首先，傳統(tǒng)新聞源時(shí)代的紅利朝著自由競(jìng)爭(zhēng)的分發(fā)時(shí)代轉(zhuǎn)化。百度此次根據(jù)時(shí)效性檢索結(jié)果對(duì)內(nèi)容進(jìn)行展示，以及后面陸續(xù)開(kāi)放的站點(diǎn)，已經(jīng)將新聞內(nèi)容的篩選范圍擴(kuò)大到全網(wǎng)，凡是在時(shí)效性上取勝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有可能展現(xiàn)在檢索結(jié)果中。傳統(tǒng)新聞源時(shí)代被收錄為新聞源的媒體已經(jīng)無(wú)法利用特權(quán)進(jìn)行流量“圈地”，每個(gè)媒體都有可能?chē)L一口流量的大蛋糕了

其次，俱樂(lè)部信息內(nèi)容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在利益的驅(qū)使下，很多新聞網(wǎng)站借助新聞源資格發(fā)布軟文與廣告，借此吸引受眾獲取流量。但在百度時(shí)效性鑒別技術(shù)升級(jí)后，被解讀為“史上最嚴(yán)沒(méi)有之一”的藍(lán)天算法，對(duì)出售外鏈位置、發(fā)布軟文廣告、通過(guò)作弊方式獲取流量的網(wǎng)站將進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，提高了接入百度新聞后端內(nèi)容源的準(zhǔn)入門(mén)檻，從而有針對(duì)性地推動(dòng)與鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)表。

最后，對(duì)取消新聞源機(jī)制并進(jìn)行升級(jí)的搜索引擎來(lái)說(shuō)，向新媒體渠道的變革會(huì)推進(jìn)受眾的個(gè)性化服務(wù)，利用平臺(tái)讓內(nèi)容回來(lái)，讓更多的內(nèi)容能夠主動(dòng)傳播給受眾，以彌補(bǔ)其缺少的社交屬性，這是轉(zhuǎn)型的最終目的。

注釋：

[1]肖飛，張錦龍.報(bào)紙媒體跨移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的三種模式[J].新聞大學(xué).2013（4）.149-152.

（作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科在讀）