江城

作為黨員教育的新興載體，黨教微信號(hào)正與基層黨員群眾發(fā)生著越來(lái)越親密的聯(lián)系，而且伴隨著應(yīng)用普及面的不斷擴(kuò)大，很多地方都取得了相當(dāng)成績(jī)和一定經(jīng)驗(yàn)?？梢灶A(yù)測(cè)的是，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)聲快、面孔活、易傳播的黨教微信號(hào)體現(xiàn)出了黨員教育工作從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，將起到越來(lái)越重要的作用。如果嘗試著對(duì)黨教微信號(hào)發(fā)展前景做一個(gè)前瞻分析，有一些思路還是可以把握的。

一、用戶體驗(yàn)性是基礎(chǔ)

組織生活有紀(jì)律要求，黨員教育也有一定的灌輸性，但是在微信號(hào)這個(gè)陣地上，在保持政治正確的前提下，一定要改進(jìn)工作思維，樹(shù)立用戶體驗(yàn)第一的觀念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使“用戶體驗(yàn)”成為家喻戶曉的名言、互聯(lián)網(wǎng)工作者的信條，微信也不能例外。手機(jī)掌握在用戶手里，也就意味著選擇權(quán)在用戶手里。那些遠(yuǎn)離用戶實(shí)際需求、用戶不感興趣、沒(méi)有良好使用體驗(yàn)的內(nèi)容是難以收到預(yù)期效果的。有意義的自定義菜單、有價(jià)值的功能模塊、排版優(yōu)美的文章、精美的圖片、生動(dòng)的語(yǔ)言、良好的互動(dòng)，都是體驗(yàn)性的完美實(shí)現(xiàn)。因此說(shuō)，黨教微信號(hào)要充分考慮基層黨員群眾的體驗(yàn)感覺(jué)。

二、內(nèi)容原創(chuàng)性是關(guān)鍵

微信號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，微信號(hào)每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對(duì)于一些做慣了“搬運(yùn)工”的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的內(nèi)容，并進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。用戶關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容會(huì)逐漸變得更加理性，有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)更顯珍貴。活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)也屬于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，是提升用戶黏性的重要手段。這些理論對(duì)黨教微信號(hào)也同樣適用。黨教微信號(hào)應(yīng)該走原創(chuàng)性道路，用高質(zhì)量的文章、視頻等教育資源來(lái)打動(dòng)基層黨員群眾。

三、讀者精準(zhǔn)化是趨勢(shì)

精準(zhǔn)化發(fā)展是微信號(hào)發(fā)展的重要趨勢(shì)。精準(zhǔn)的分類(lèi)定位是用戶選擇微信號(hào)的主要標(biāo)準(zhǔn)，只有針對(duì)那些興趣人群來(lái)有的放矢地推送，微信號(hào)才能吸引住人。如今黨員教育工作講求分類(lèi)指導(dǎo)、分類(lèi)施教，對(duì)微信號(hào)的讀者群做精準(zhǔn)的定位，也是同樣的含義。未來(lái)，黨員用戶需要的不只是通用的學(xué)習(xí)內(nèi)容，也需要在某一領(lǐng)域的專業(yè)并且切實(shí)有用的信息。這就需要黨教微信號(hào)在讀者隊(duì)伍上精準(zhǔn)劃分、因人施教。比如省級(jí)微信號(hào)重點(diǎn)推送通用內(nèi)容，市級(jí)微信號(hào)重點(diǎn)推送本地特色內(nèi)容，縣級(jí)及基層黨組織微信號(hào)重點(diǎn)策劃主題活動(dòng)。

四、運(yùn)營(yíng)專業(yè)化是保障

運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍專業(yè)化、規(guī)范化是微信號(hào)運(yùn)營(yíng)成功的可靠保障。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微信號(hào)背后必有一個(gè)具有高運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)。一支掌握扎實(shí)黨建理論知識(shí)、具有扎實(shí)運(yùn)營(yíng)操作手段和豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，才能為一個(gè)黨教微信號(hào)持續(xù)不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著微視頻的逐漸火熱，“兩微一端”即將邁向“三微一端”，VR、AR也展現(xiàn)出成熟的曙光，微信也許不會(huì)永遠(yuǎn)存在，但是一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維的隊(duì)伍，卻可以迎接各種新技術(shù)挑戰(zhàn)，適應(yīng)各類(lèi)新平臺(tái)要求，使黨員教育始終注重運(yùn)用先進(jìn)手段的優(yōu)良傳統(tǒng)得到永遠(yuǎn)的傳承接續(xù)。