王淑榮

摘 要：制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合有價(jià)值鏈理論和微笑曲線理論。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)是國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有船舶制造、機(jī)車制造和重工業(yè)裝備等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)擁有豐富的自然景觀資源和歷史文化資源。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)融合的模式包括生產(chǎn)影視資源配套產(chǎn)品、建設(shè)餐飲娛樂(lè)消費(fèi)綜合體、開發(fā)旅游電子設(shè)備及制造影視衍生電子產(chǎn)品等。

關(guān)鍵詞：制造業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：C939 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3283（2016）12-0075-03

一、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理分析

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，是產(chǎn)業(yè)互動(dòng)更為具體的表現(xiàn)形式。產(chǎn)業(yè)融合的思想最早由美國(guó)學(xué)者羅森伯格（Rosenberg，1963）提出，最初來(lái)源于實(shí)業(yè)界關(guān)于“電腦和通信”融合圖景的描繪，20世紀(jì)70年代末受到廣泛關(guān)注。制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合主要基于以下兩類理論。

（一）價(jià)值鏈理論

價(jià)值鏈理論是由美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院的戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特提出的，主要內(nèi)容包括價(jià)值鏈的基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)，企業(yè)內(nèi)部分解的基本活動(dòng)與輔助活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)內(nèi)部各活動(dòng)之間整合產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)；企業(yè)內(nèi)部資源利用外部環(huán)境所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的外部資源，其良好的滲透性與創(chuàng)意性可以幫助企業(yè)在設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷環(huán)節(jié)獲得價(jià)值提升。

（二）微笑曲線理論

微笑曲線理論是由宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮于1992年提出的，其形成源于國(guó)際分工模式由產(chǎn)品分工向要素分工的轉(zhuǎn)變，全球產(chǎn)業(yè)鏈可以分為產(chǎn)品研發(fā)、制造加工、流通三個(gè)環(huán)節(jié)。研發(fā)和品牌管理具備知識(shí)密集型的特點(diǎn)，其附加值要高于勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。微笑曲線理論的意義在于引導(dǎo)企業(yè)向生產(chǎn)鏈的兩端拓展，以獲得更高的附加價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意性、可擴(kuò)展性的特點(diǎn)，為制造業(yè)向高附加值的研發(fā)和品牌管理環(huán)節(jié)注入了差異化元素。

二、旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)制造業(yè)資源

（一）船舶制造業(yè)

船舶制造及配套產(chǎn)業(yè)園位于開發(fā)區(qū)西北部，緊鄰港航物流園區(qū)，占地3平方公里?，F(xiàn)已入駐企業(yè)35家，主要產(chǎn)品為船舶制造、船舶分段、船用鋼結(jié)構(gòu)件、船用制冷設(shè)備、舾裝件、艙口蓋和船舶電器等，業(yè)務(wù)遍及香港、日本等地。2015年船舶制造及配套產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值57.5億元，占開發(fā)區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的36.6%，已成為支撐開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量。

（二）機(jī)車制造業(yè)

旅順經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)機(jī)車制造及配套園區(qū)占地規(guī)模4.19平方公里，現(xiàn)有機(jī)車制造及配套企業(yè)12家，其代表企業(yè)有北車集團(tuán)大連機(jī)車有限公司、大連齊車軌道交通裝備有限責(zé)任公司等，主要產(chǎn)品為機(jī)車、中高速柴油機(jī)、城市地鐵車輛、鐵路貨車等，2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值28.1億元。

（三）裝備制造業(yè)

由大連金瑪集團(tuán)投資興建的大名工業(yè)園已吸引了200余家企業(yè)投資，其中電子制造業(yè)是具有明顯優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。大顯集團(tuán)于1996年在上海證券交易所掛牌上市，是業(yè)內(nèi)知名的品牌公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品與影視拍攝基地的需求具有良好的契合點(diǎn)，在旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資7.5億元用于LED產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。LED產(chǎn)品具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，包括照明和儀器、文字廣播屏幕、舞臺(tái)布景、電視屏、廣告牌、時(shí)鐘等顯示屏、液晶背光燈、投射光源和投射電視等，是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要載體。此外，旅順大名工業(yè)園有數(shù)量眾多的電子裝備企業(yè)，影院的設(shè)計(jì)、工程施工、設(shè)備安裝、系統(tǒng)集成等業(yè)務(wù)與電子裝備企業(yè)有著密切的關(guān)系，為企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)。

三、旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)文化資源

（一）自然景觀資源

1.大連世界和平公園。大連世界和平公園坐落于大連市旅順口區(qū)，是一座海濱公園。世界和平公園至今已發(fā)展建成多處主要景點(diǎn)：世界和平文化藏品展館、1500米二層長(zhǎng)廊和兩處200米長(zhǎng)的海上棧橋、世界各地千余枚精品貝殼展、五大洲四大洋等世界文化景觀，還有世界和平公園標(biāo)志石和千米黃金海岸。世界和平千米長(zhǎng)廊前聳立著96位元首青銅塑像，并獲《收藏各國(guó)元首銅塑像最多的公園》吉尼斯世界紀(jì)錄證書。

2.旅順老鐵山景區(qū)。老鐵山位于遼東半島的尖端，與山東半島隔海相望。老鐵山燈塔就建在老鐵山角上，海拔86.7米，是清朝海關(guān)于1893年請(qǐng)法國(guó)人制造，由英國(guó)人修筑的。雖歷經(jīng)了1894年中日甲午海戰(zhàn)和1904年日俄戰(zhàn)爭(zhēng)，仍保存完好，至今仍為過(guò)往船只導(dǎo)航。

3.煙大鐵路輪渡港景區(qū)。煙大鐵路輪渡是中國(guó)第1條、世界上第35條超過(guò)百公里的海上鐵路輪渡。煙大鐵路輪渡采用了多項(xiàng)新技術(shù)，是當(dāng)代中國(guó)鐵路建設(shè)項(xiàng)目中技術(shù)含量最高的跨海鐵路。煙大鐵路輪渡項(xiàng)目的開通，形成了銜接兩大半島，輻射東部沿海，連結(jié)歐亞兩洲的新通道，進(jìn)一步優(yōu)化了渤海兩岸的運(yùn)輸方式。從觀賞角度看，火車進(jìn)渡船是煙大鐵路輪渡景區(qū)中最具特色的旅游產(chǎn)品之一。

（二）歷史文化資源

1.東雞冠山景區(qū)。東雞冠山日俄戰(zhàn)爭(zhēng)遺址位于大連市旅順口區(qū)城區(qū)東北部，曾是1904年日俄戰(zhàn)爭(zhēng)旅順陸戰(zhàn)東部防線的重要戰(zhàn)場(chǎng)。這里保存了較完整的日俄戰(zhàn)爭(zhēng)遺址，主要有日俄戰(zhàn)爭(zhēng)陳列館、東雞冠山北堡壘、二龍山堡壘、望臺(tái)炮臺(tái)等遺跡。日俄戰(zhàn)爭(zhēng)陳列館采用講解、實(shí)物展示等多種形式，以豐富詳實(shí)的資料，深刻地揭露了帝國(guó)主義侵華罪行。這里陳列有甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重要的歷史資料照片、實(shí)物、圖表等300余件，還有長(zhǎng)春電影制片廠制作的大型電控日俄戰(zhàn)爭(zhēng)旅順要塞爭(zhēng)奪戰(zhàn)沙盤、影視資料片等。

2.旅順電巖炮臺(tái)。電巖炮臺(tái)位于旅順港口東側(cè)，在黃金山南面臨海的山崖上，它是沙俄強(qiáng)租旅順后，為加強(qiáng)旅順口要塞海上防御體系，在原清軍海岸炮臺(tái)基礎(chǔ)上擴(kuò)建而成的一座重要軍事工程，是守衛(wèi)旅順港口的主要炮臺(tái)。

（三） 旅順影視拍攝基地

1.旅順闖關(guān)東基地。大連旅順闖關(guān)東基地建于2008年，建筑風(fēng)格以20世紀(jì)三、四十年代關(guān)東建筑為主，有濃郁的關(guān)東特色的山東大院，也有中式傳統(tǒng)的東北四合院王家大院，膠東半島典型的焦家大院，日式風(fēng)格的幸福大院，還有貧民棚戶區(qū)羅式圈子，以及警察署、憲兵隊(duì)、酒館、商鋪老街等相關(guān)建筑群?；乜膳臄z的題材非常豐富，時(shí)間跨度較大，從1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)到現(xiàn)代影視劇均可拍攝。基地自建成以來(lái)，已有十余部影視劇在此拍攝，成為全國(guó)首批影視指定拍攝景地和國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。

2.太陽(yáng)溝拍攝基地。旅順太陽(yáng)溝景區(qū)位于旅順東部，東起解放橋、西至太陽(yáng)橋，面積約5平方千米，是一處滿布?xì)v史遺跡的老街區(qū)，還有不少名人名士的舊居。古樸的老建筑為影視劇拍攝提供了良好的條件，已有十幾部影視劇在此取景拍攝，其中包括《夏洛特?zé)馈贰锻醮蠡ǖ母锩摹贰杜惆矕|尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》等。

四、文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)滲透的模式分析

（一）生產(chǎn)影視資源配套產(chǎn)品

旅順目前只有一家影院，即旅順新瑪特大地影院。旅順現(xiàn)有常住人口30余萬(wàn)人， 2014年旅順人均可支配收入達(dá)32000余元，超過(guò)莊河和長(zhǎng)海縣30%以上，低于大連市人均可支配收入的10%左右。船舶制造、機(jī)車制造和裝備制造是旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大連船舶重工集團(tuán)、大連中遠(yuǎn)船務(wù)有限公司和今岡船務(wù)有限公司分別位列大連出口100強(qiáng)的第2位、第6位和第7位， 這些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)具有較高的市場(chǎng)利潤(rùn)率，吸納員工數(shù)量較多，對(duì)區(qū)域內(nèi)的文化消費(fèi)起到了很好的支撐作用。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)擁有遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院、大連交通大學(xué)、大連科技學(xué)院、大連職業(yè)技術(shù)航運(yùn)學(xué)院等高校，在校生超過(guò)3萬(wàn)人。人口因素和市場(chǎng)因素決定了影院有較好的市場(chǎng)發(fā)展前景，可以有效帶動(dòng)影院配套設(shè)備設(shè)施生產(chǎn)基地和影院系統(tǒng)工程的發(fā)展。

旅順開發(fā)區(qū)是眾多影視劇的拍攝地點(diǎn)，其影院的建設(shè)可以通過(guò)差異化運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。露天汽車影院最早興建于美國(guó)的新澤西州，現(xiàn)在全美已建有500余家露天影院。相對(duì)于傳統(tǒng)的電影院，汽車露天電影院并不需要大規(guī)模的土建投入，很大程度上節(jié)省了初始投資成本。露天汽車影院的放映控制工作室可以建在舊客車上，而所需要的放映機(jī)、發(fā)射機(jī)、遙控器等設(shè)備與旅順開發(fā)區(qū)的電子設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務(wù)有很好的契合點(diǎn)。大連大顯集團(tuán)有限公司起步于顯像管生產(chǎn)企業(yè)，1996年在上海證券交易所掛牌上市，其主要產(chǎn)品包括汽車音響、手機(jī)、數(shù)字無(wú)繩電話、電纜調(diào)制解調(diào)器、寬帶數(shù)字接入設(shè)備、汽車CD音響機(jī)芯、電位器、環(huán)保節(jié)能設(shè)備等多門類系列產(chǎn)品，主營(yíng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品與影視拍攝基地的需求具有良好的契合點(diǎn)。此外，旅順大名工業(yè)園有數(shù)量眾多的電子裝備企業(yè)，影院的設(shè)計(jì)、工程施工、設(shè)備安裝、系統(tǒng)集成等業(yè)務(wù)與電子裝備企業(yè)有著密切的關(guān)系，也為企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)。

（二）建設(shè)餐飲娛樂(lè)消費(fèi)綜合體

旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)豐富的自然和人文景觀帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)餐飲娛樂(lè)消費(fèi)的一體化發(fā)展。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)的船舶制造業(yè)、機(jī)車制造業(yè)可以為綜合體的發(fā)展提供物質(zhì)空間。傳統(tǒng)的餐飲娛樂(lè)消費(fèi)綜合體涉及土建項(xiàng)目，建設(shè)周期長(zhǎng)、投入資金多，而以舊船體或機(jī)車作為載體，不但節(jié)省了大量的土建投資成本和時(shí)間，而且其獨(dú)特性也很能很好地吸引消費(fèi)者的興趣。

娛樂(lè)設(shè)施是綜合體設(shè)計(jì)重要的組成部分，旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)匯聚了大量的機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)制造、安裝調(diào)試公司，在當(dāng)前傳統(tǒng)制造業(yè)需求疲軟的狀況下，旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的企業(yè)可以適時(shí)地向娛樂(lè)制造業(yè)轉(zhuǎn)型。同樣，娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)也應(yīng)注重文化元素的融入。目前市場(chǎng)上的娛樂(lè)設(shè)施雖然種類繁多，但總體上品種雷同、缺乏新意。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)綜合體建設(shè)尚未起步，與已上市的具有一定知名度、認(rèn)可度的企業(yè)相比，存在明顯的劣勢(shì)。但旅順獨(dú)特的歷史文化景觀資源為大型娛樂(lè)設(shè)施的設(shè)計(jì)和建設(shè)提供了良好的思路，文化元素的融入將是實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，依托大顯集團(tuán)等與電子制造業(yè)相關(guān)的企業(yè)，在綜合體內(nèi)還可以設(shè)置攝影棚等，提供個(gè)性貨損影像視頻制作的服務(wù)。

（三）開發(fā)旅游電子設(shè)備

在信息技術(shù)時(shí)代，電子信息技術(shù)對(duì)旅游業(yè)有很好的滲透作用，催生許多電子設(shè)備的研發(fā)和制造。電子導(dǎo)游機(jī)、旅游電子地圖、兒童定位儀、游客流量測(cè)算儀等電子設(shè)備的投入使用將提升旅游景區(qū)的業(yè)務(wù)層次。旅順歷史文化資源豐富，往往游客只有借助講解才能更好地了解其內(nèi)涵。人工講解存在許多限制條件，比如人力資源儲(chǔ)備短缺、個(gè)性化不足等，電子導(dǎo)游機(jī)成為旅游景點(diǎn)必備的電子產(chǎn)品。在旅游電子設(shè)備的開發(fā)方面，還應(yīng)注重將文化因素融入研發(fā)和制造階段。在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上，可以依托特色文化資源進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)或選取影視劇中的典型人物形象。對(duì)于音頻資料，可以選取旅順的地方口音或影視劇中的人物進(jìn)行聲音制造，從而很好地突出旅順文化的特質(zhì)性。

（四）制造衍生電子產(chǎn)品

制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合主要以動(dòng)漫衍生品為主，涵蓋的產(chǎn)品包括服裝、玩具、書籍和學(xué)習(xí)用品。迪士尼公司利用其經(jīng)典的動(dòng)漫形象，向主題樂(lè)園、書籍、服裝等領(lǐng)域延伸，成為動(dòng)漫衍生品最成功的典范。我國(guó)運(yùn)作較為成功的是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品的原創(chuàng)動(dòng)畫系列片《喜洋洋與灰太狼》的衍生品市場(chǎng)運(yùn)作，“喜羊羊”系列衍生品市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)10億元。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的影視劇拍攝以反映現(xiàn)實(shí)的題材為主，其衍生品應(yīng)綜合考慮旅順制造業(yè)的特點(diǎn)和旅順影視劇的情境內(nèi)容。

大連金瑪集團(tuán)是以硼業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、旅游休閑業(yè)、金融投資業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)七大產(chǎn)業(yè)為核心的多元化大型企業(yè)集團(tuán)，在旅順興建的大名工業(yè)園吸引了200余家企業(yè)入駐，電子制造業(yè)是具有代表性的產(chǎn)業(yè)類型之一。不同于動(dòng)漫衍生品，在旅順拍攝的《闖關(guān)東》《夏洛特?zé)馈返扔耙晞《嘁袁F(xiàn)實(shí)題材為主，不適合在玩具、服裝方面發(fā)展衍生品。旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的電子產(chǎn)品制造比較契合現(xiàn)實(shí)題材影視劇，充電寶、U盤、自拍裝置等電子產(chǎn)品屬于消費(fèi)者購(gòu)買頻繁的產(chǎn)品類型，這類產(chǎn)品價(jià)值不高，更換頻次高，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品差異性較低。依托旅順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的自然、人文和影視拍攝基地資源，可以發(fā)展相應(yīng)的電子衍生品， 一方面對(duì)旅順的文化資源是一種很好的宣傳方式，另一方面也為旅順的電子制造業(yè)的發(fā)展提供了可行的途徑。

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（責(zé)任編輯：?jiǎn)毯?藍(lán)亮）