唐黎標

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒介仍然存在，平面設計可以依托的設計平臺并非顧此失彼，也不能完全拋開傳統(tǒng)媒介，信息化發(fā)展作為今后的趨勢，現(xiàn)在并不能完全取代傳統(tǒng)媒介的存在。那么，平面設計就不能完全脫離非數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體平臺。平面設計適應新發(fā)展趨勢也是自身發(fā)展的需要，對于設計平臺的轉(zhuǎn)換的思考，也是對設計模式方式的重新選擇，互聯(lián)網(wǎng)對于自媒體的開發(fā)和應用，更加重視社會人個體空間的發(fā)揮和表達，這種個性化服務加大了平面設計者對個性化需求設計的思考。由此帶來的回報加速，也讓處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境中的平面設計在運營和成本上考慮回報利益的最大化，即設計傳播速度快和接受程度廣。平面設計對互聯(lián)網(wǎng)的適應，是信息時空化高效傳播發(fā)展的必然結(jié)果，社交網(wǎng)站、社交軟件、移動APP將人們從現(xiàn)實世界的社交活動轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，決定了平面設計的互聯(lián)網(wǎng)時代不可取代。

互聯(lián)網(wǎng)時代對平面設計的要求

互聯(lián)網(wǎng)時代對媒體傳播的要求就是界限的無限消融，作為現(xiàn)代技術對設計技術的推廣和應用勢在必行的趨向性發(fā)展節(jié)奏，平面設計在互聯(lián)網(wǎng)中不僅是技術更新后對視覺表達的壓力和膨脹，更是為媒體提供信息裝載器和釋放情感互動鏈接的方式。

平面設計在互聯(lián)網(wǎng)信息的篩選和運作上，首先要規(guī)避的是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息劇增的不利影響。因為，過大的信息量無論對于平面設計人員還是設計作品的使用者來說，都是膨脹信息的壓力，這對于平面設計的審美需求勢必會有所損害。

其次，平面設計理念在信息化時代，創(chuàng)意仍然是第一位的。這就決定了設計理念應當是源自于對社會人行為和思想的關照，體現(xiàn)的是人類社會中所存在的矛盾、缺失及阻礙，在此基礎上找到共同的渠道進行溝通和紓解，這是設計理念的思考空間焦點所在?；ヂ?lián)網(wǎng)才能在此基礎上，運用傳播的迅捷，表達的多元，做到視覺傳達的最佳角度。

平面設計表達空間特性與行為分析

平面設計空間表達在互聯(lián)網(wǎng)視域下的特性，最主要的是借助新媒體擴充、分解、重組和構(gòu)建信息片段成為信息閱讀段落，再由這些段落組合成適合現(xiàn)代人閱讀模式的“屏讀”信息庫。對于信息接收方式的更新，平面設計要適應屏讀，就是做到信息承載的多元化、互動性、更新迅速等適合于網(wǎng)絡條件下一切適應人們對信息需求的要求。

與此同時，平面設計的工作重心也放在了如何根據(jù)企業(yè)和商品的要求，加大對系統(tǒng)標志和個性化需求的表現(xiàn)上，反而對設計過程中對單個圖形的極致優(yōu)化不再像傳統(tǒng)設計那樣要求。

平面設計對信息的鏈接方式，也是因為互聯(lián)網(wǎng)下信息的出現(xiàn)的無規(guī)律性而進行的信息的解構(gòu)和重組，對于平面設計而言，如何做到對信息元的合理和個性化利用被認為是符合現(xiàn)代多元理念下的設計行為。平面設計與互聯(lián)網(wǎng)在存在形式上的相同是前者在平整的紙張上，通過圖形、色彩、文字將信息與人連接，通過抽象、隱喻、借喻的手法將圖像與情感連接，通過觀點把思想與生活連接。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，是借助新媒體帶來的傳播優(yōu)勢和多種表現(xiàn)形式，結(jié)合平面設計長期演化而來的簡潔而純粹的信息表達方式，加速信息連接的功能性作用，在碎片化信息傳播的途徑中必將扮演更重要的角色。

平面設計與新媒體的融合方式

平面設計與新媒體的融合是一種設計理念和技術信息化存在的表現(xiàn)，其本質(zhì)還是對人與社會的觀察后，集中體現(xiàn)其越來越密切的聯(lián)系的一種多維空間的表達方式。平面設計對新媒體的利用是一種思想對先進技術使用自覺的表現(xiàn)，在設計概念上，平面設計還要更深刻地觀察和解讀人性，在設計理念上遵從發(fā)現(xiàn)各種關系下人文的關懷和思想的飛越，通過現(xiàn)代技術以更準確合理的方式表達出來的可能性。

平面設計平臺的搭建正是在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，在豐富自身存在樣式的表達中實現(xiàn)的，探索多元的表達方式是平面設計從之前的邊緣向核心的方向進行位移的軌跡?，F(xiàn)代化媒體的發(fā)展，讓平面設計在藝術形式上不能再依賴紙質(zhì)媒體，平面設計的多維表現(xiàn)被越來越強烈的審美需求所控制，因此，要發(fā)展平面設計的不平的表達方式便應運而生。由此帶來的視覺感官不再作為平面設計居于主導的表達方式，尋求五感的接觸和感應的概念便被提出來，也就有了我們討論的平面設計與新媒體融合的無邊界的特點。

“跨界”在平面設計中被認可，仍然是互聯(lián)網(wǎng)作用下，設計信息資源的最大價值的利用手段，可以說，超出邊界的設計正是平面設計打破自身傳統(tǒng)因素，進行設計信息重組的途徑。互聯(lián)網(wǎng)帶來的不同圈層的解放，在一定程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)的存在降低了溝通成本，而當交流變得越來越容易，帶給平面設計的壓力就是對感官的要求越來越發(fā)達和多元。外界對于平面設計元素的組合方式的新穎性和愉悅性要求會越來越苛刻，這對于平面設計的挑戰(zhàn)就是即使是公益廣告的設計，也要滿足于視覺活動和互動方式在新媒體的平臺下完成。

平面設計是信息與人的操作與對話，無論是傳統(tǒng)媒介下還是互聯(lián)網(wǎng)的視野下，這種對信息元改變結(jié)構(gòu)進行重組，并形成符合設計者要求的內(nèi)容規(guī)劃，一直被視為人們尋找溝通渠道的方式。平面設計對于互聯(lián)網(wǎng)技術的使用與眾不同之處是在利用短小的信息元組合出的信息片段，在經(jīng)過了網(wǎng)絡技術加工后，更能體現(xiàn)信息背后蘊存的對人的關照和溫情，即實現(xiàn)設計創(chuàng)意概念準確表達的同時，傳遞出對人與社會和諧發(fā)展關系的理念。

作者單位：浙江大學印刷與包裝系