日本最“潮”的小眾香氛品牌retaW在東京原宿街頭有這樣的一家直營店，店內最吸引人的是一排像便利店放置飲料的冷藏柜，里面井井有條地擺放著retaW的各種香氛產品，琳瑯滿目。

小眾品牌retaW的名字取自“Water”的反寫，它背后的母公司 blender 株式會社的創(chuàng)始人村上大介，與潮流教父藤原浩一起合開了這個品牌。品牌創(chuàng)立之初，retaW主打無性別香氛，提倡“被香氣包圍的生活方式”，接連推出了沐浴乳、身體乳、蠟燭香氛等基本產品。后來又推出了應對各方面的香氛產品，諸如牛仔褲除臭劑、球鞋除臭劑，還有頗具創(chuàng)新性的汽車香片等。

就像是之前把店鋪開在游泳池、停車場一樣，藤原浩的店鋪總能給人帶來意外驚喜。這一次，他把retaW開在了一個狹長的只有 26 平米的街邊小店內。而藤原浩的老搭檔，曾為他設計過快閃店 the pool ayoyama的建筑師荒木信雄（Nobuo Araki）想到了用冷柜樣子的貨架來展示豐富多樣的retaW產品，消費者可以像在便利店里買冷飲一樣購買retaW的產品。