楊海金 福建明禾新材料科技有限公司

衛(wèi)生用品外包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

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Hygiene Products Packaging Design

1 包裝的功能與形成過程

包裝，作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，目前主要具備以下6點(diǎn)功能：

● 保護(hù)商品

包裝的前提首先是保護(hù)好商品不受損壞，這點(diǎn)主要體現(xiàn)在功能上，如：增加產(chǎn)品保質(zhì)期限、防止產(chǎn)品變質(zhì)、不產(chǎn)生二次污染等。

● 傳達(dá)商品信息

包裝需要使消費(fèi)者能夠清晰辨識(shí)所購買商品的內(nèi)在物質(zhì)情況，使消費(fèi)者通過包裝知道內(nèi)在產(chǎn)品的基本信息。

● 方便使用

包裝要滿足產(chǎn)品使用時(shí)的方便性和易存儲(chǔ)性等。

● 方便運(yùn)輸

包裝可以起到從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間的橋梁作用，保證運(yùn)輸?shù)姆奖阈裕⒔档彤a(chǎn)品的運(yùn)輸成本。

● 促進(jìn)銷售

這一功能主要體現(xiàn)在包裝構(gòu)造設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì)上，起到引起消費(fèi)的購買欲望。

● 提高產(chǎn)品附加值

通過包裝的投入，提升產(chǎn)品的檔次與銷售價(jià)格。

包裝的形成過程主要分為以下5步：選材→造型→外觀→加工→法規(guī)。

當(dāng)計(jì)劃設(shè)計(jì)一款新的包裝時(shí)，首先要進(jìn)行選材。選材是指對(duì)包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇。當(dāng)選定好包裝材料后，就要確定這款包裝的造型，如采用圓柱型、正方型或其他造型等。當(dāng)選材、造型確認(rèn)之后，則開始進(jìn)行外觀的設(shè)計(jì)，包括對(duì)商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞表現(xiàn)方式進(jìn)行選擇。之后，進(jìn)入印刷、成型等加工生產(chǎn)，同時(shí)還需要確保設(shè)計(jì)的包裝符合法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等。比如，進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)、確保不存在侵權(quán)、確保包裝的有害物質(zhì)不存在超標(biāo)等情況。

2 國內(nèi)外品牌包裝的差異

談及包裝差異，首先要對(duì)國內(nèi)外消費(fèi)者差異進(jìn)行對(duì)比分析。

表1國內(nèi)外消費(fèi)者差異對(duì)比

從表1可以看出，中國與歐美、日韓消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者好奇心強(qiáng)，對(duì)新鮮事物接受度較高，而歐美、日韓消費(fèi)者在品牌忠誠度、安全重視程度和環(huán)保意識(shí)方面，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)消費(fèi)者，此外，日韓消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)追求完美。受三聚氰胺、塑化劑事件影響及相關(guān)知識(shí)的普及，以及中國不斷出臺(tái)更加嚴(yán)格的環(huán)保政策，中國消費(fèi)者越來越重視包裝的安全性，環(huán)保意識(shí)也在逐步提高。

消費(fèi)差異決定了產(chǎn)品的包裝差異。下面從選材、造型、外觀、加工、法規(guī)5個(gè)方面來比較國內(nèi)外品牌的包裝差異。

表2國內(nèi)外產(chǎn)品包裝差異對(duì)比

從表2可以看出，歐美、日韓國家包裝選材注重實(shí)用性，在造型上追求簡約，重視包裝加工的安全和環(huán)保。而中國包裝選材和造型更加多樣化和差異化，對(duì)于包裝加工的安全和環(huán)保意識(shí)相對(duì)較薄弱，包裝外觀普遍存在跟風(fēng)現(xiàn)象。

3 國內(nèi)包裝現(xiàn)狀

就衛(wèi)生用品包裝而言，國內(nèi)包裝的選材非常多樣化，比如：紙張材料、PE單層材料、復(fù)合材料、非織造布材料、PP+紙材料、鋁膜材料、硬塑材料等；造型方面更是層出不窮，所有能夠運(yùn)用到衛(wèi)生用品上的包裝造型，都可以運(yùn)用，如傳統(tǒng)中式、歐式、購物袋形式、壓花形式、易拉貼形式、蓋帽環(huán)提形式、拉鏈形式等；外觀設(shè)計(jì)上，仍處于抄襲、模仿的整體無規(guī)律狀態(tài)，主要有大色塊風(fēng)格、純白簡單風(fēng)格、卡通風(fēng)格、唯美風(fēng)格等；加工工藝方面，國內(nèi)衛(wèi)生用品包裝主要以凹印模式為主，PP復(fù)合、鋁膜復(fù)合、PE復(fù)合等多種復(fù)合形式不斷增加，制袋成型工藝因?yàn)樵煨偷男枨笠泊嬖诙鄻踊癄顟B(tài)。

正因?yàn)檫@些多樣化，導(dǎo)致國內(nèi)衛(wèi)生用品包裝市場存在過度包裝、識(shí)別性差、安全性弱的現(xiàn)狀。

選材造型——過度包裝。由于對(duì)高附加值的追求，包裝選材上要進(jìn)行大量的投入，導(dǎo)致包裝成本提高。例如：同樣M號(hào)36片的紙尿褲中包袋，采用PE歐式包裝一般在0.5元左右，而采用非織造布購物袋形式則需要2元左右，包裝成本相差近4倍，同時(shí)也增加了資源的浪費(fèi)。

外觀設(shè)計(jì)——識(shí)別性差。外觀設(shè)計(jì)以抄襲、模仿為主，極度缺乏民族性與品牌獨(dú)立性，致使包裝的生命周期短，迫使生產(chǎn)企業(yè)不斷地更新包裝形式。

加工工藝——安全性弱。由于過于注重高附加值與吸引消費(fèi)者的包裝材料和造型，而對(duì)加工工藝不重視，導(dǎo)致存在有害物質(zhì)超標(biāo)、對(duì)產(chǎn)品二次污染的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也大大增加了環(huán)境污染負(fù)荷。

綜上所述，由于中國各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體并存，導(dǎo)致中國市場成為世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的“大雜燴”。在超市中，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品隨處可見，而代表中國本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少，且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì)。一言概之，中國包裝市場處于整體無規(guī)律的狀態(tài)。

4 中國衛(wèi)生用品包裝發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)觀念的逐步提升，對(duì)于衛(wèi)生用品的包裝需求也將同樣產(chǎn)生變化。概括而言，中國未來衛(wèi)生用品包裝市場將朝著4個(gè)方向變化：多樣化、個(gè)性化的包裝持續(xù)發(fā)展；安全、環(huán)保的柔印工藝成為主流；可降解的包裝材料逐步得到運(yùn)用；E智能包裝成為現(xiàn)實(shí)。

首先，由于中國消費(fèi)者的好奇心與愿意接受新鮮事物的特性將長期存在，目前市場上，多樣化與個(gè)性化的包裝已經(jīng)非常豐富，且研發(fā)成本低，大量企業(yè)仍在不斷投入，因此未來多樣化、個(gè)性化的包裝形式將繼續(xù)發(fā)展。

其次，環(huán)境污染的嚴(yán)峻性，促進(jìn)了可降解包裝材料開始逐步運(yùn)用，但是由于成本問題，國內(nèi)使用率還非常低，未來將有很大的發(fā)展前景，但需要一定的時(shí)間。

此外，體驗(yàn)式消費(fèi)的流行，則使E智能包裝在未來有很大的發(fā)展空間。目前一維碼、二維碼已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，RFID無線射頻技術(shù)、可變數(shù)據(jù)條形碼將很快普及，從而向智能包裝過渡。

最后，安全、環(huán)保的包裝目前在歐、美、日已經(jīng)擁有成熟的技術(shù)，受中國環(huán)保政策的加嚴(yán)以及消費(fèi)安全意識(shí)的提高，安全、環(huán)保的包裝在中國將很快成為主流。中國環(huán)保包裝政策近年來經(jīng)歷了如下變化：

2010年11月，廣東省包裝印刷VOCs排放標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施并列入大氣污染防控范圍；

2014年2月，環(huán)保部對(duì)“大氣十條”指標(biāo)設(shè)定強(qiáng)調(diào)分區(qū)分階段，對(duì)京津冀提出最嚴(yán)格要求。“大氣十條”細(xì)化為22項(xiàng)政策措施，其中，揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）綜合整治方案中，石化、包裝印刷、表面涂裝等行業(yè)被列為考核重點(diǎn)；

2014年9月1日，國家發(fā)改委、財(cái)政部和環(huán)保部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問題通知》，規(guī)定2015年6月底前，征收調(diào)整后污水和廢氣類排污費(fèi)比原標(biāo)準(zhǔn)翻番，嚴(yán)重污染企業(yè)按標(biāo)準(zhǔn)征收加一倍或二倍排污費(fèi)。國家鼓勵(lì)污染重點(diǎn)防治區(qū)域及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)制定高于上述標(biāo)準(zhǔn)的征收標(biāo)準(zhǔn)；

2015年1月1日，“史上最嚴(yán)”的新《環(huán)境保護(hù)法》開始實(shí)施，該法規(guī)定了按日計(jì)罰制度，罰款總額上不封頂；

2015年6月18日，國家發(fā)布關(guān)于印發(fā) 《揮發(fā)性有機(jī)物排污收費(fèi)試點(diǎn)辦法》的通知，規(guī)定從2015年10月1起，在石油化工、包裝印刷兩個(gè)行業(yè)試行VOCs排污費(fèi)征收。且這一政策年年收緊，將迫使印刷企業(yè)必須想出有效的解決辦法，否則將難以生存；

2015年10月1日，北京地區(qū)實(shí)行試點(diǎn)排污費(fèi)，收費(fèi)為18元/kg，上海地區(qū)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)：從2016年7月1日起，收費(fèi)為15元/kg，自2017年1月1日起，改為20元/kg。

5 VOCs治理及柔版印刷

作為環(huán)保治理中的重點(diǎn)，VOCs治理的關(guān)鍵點(diǎn)在于控制印刷和復(fù)合工藝中VOCs的排放?？刂剖侄慰煞譃橐韵?種：

● 使用環(huán)保原料

選擇環(huán)保的原料，從源頭進(jìn)行控制。如：使用無苯無酮油墨、無溶劑復(fù)合等。目前無溶劑復(fù)合已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，含苯含酮油墨已經(jīng)開始退出市場。

● 工藝技術(shù)改造：追求環(huán)保、低耗能的印刷工藝——柔印

工藝技術(shù)改造則需從印刷工藝著手，從原來的高消耗凹印向環(huán)保、低耗能的柔印工藝轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前柔印在亞太地區(qū)軟包裝印刷工藝中的占比僅為10%。而在歐洲，占比達(dá)57%，北美地區(qū)則為76%，尤其在美國，柔印占據(jù)了很大的市場份額。

表3凹印與柔印特性對(duì)比

柔印油墨的消耗量只有凹印的一半左右，而且柔印溶劑的消耗量不到凹印的60%，兩者的疊加效應(yīng)為：就單位面積而言，柔印的溶劑耗量僅為凹印的30%，而且柔印溶劑本身就比凹印溶劑更為環(huán)保。

同時(shí)，柔印混合溶劑以乙醇為主，含少量的醚類溶劑，可大大減少VOCs的排放，技術(shù)已經(jīng)非常成熟。而凹印混合溶劑則有使用的甲苯和丁酮，VOCs排放量較高。除了安全、環(huán)保以外，柔印還擁有凹印不具備的品質(zhì)穩(wěn)定、多種材料適應(yīng)性等特性。

● VOCs的排放處理

對(duì)于VOCs的排放處理，目前主流的處理方式有兩種：燃燒——使用設(shè)備費(fèi)用相對(duì)較便宜；回收——使用設(shè)備費(fèi)用相對(duì)較高。

相對(duì)而言，選擇從印刷源頭減少排放，通過改造工藝技術(shù)，如采用柔印的印刷方式，或使用水性油墨則更加高效。

（邢婉娜整理）