曾于里

一段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于影視圈“小鮮肉”的批評(píng)之聲不絕于耳，諸如天價(jià)片酬、濫用替身、摳圖演出、濫用配音演員等。其中，關(guān)于“小鮮肉”天價(jià)片酬的批評(píng)之聲最為密集，持續(xù)的時(shí)間也最長(zhǎng)。許多人實(shí)在看不慣，沒(méi)什么演技、也沒(méi)什么敬業(yè)精神的“小鮮肉”，憑什么拍一部戲就可以得到千萬(wàn)酬勞？“小鮮肉”拿天價(jià)片酬，真的錯(cuò)了嗎？

天價(jià)片酬的合理性

我們經(jīng)?？吹捷浾撽P(guān)于天價(jià)片酬的批評(píng)，但其實(shí)很多讀者對(duì)于“天價(jià)片酬”之“天價(jià)”的指稱一無(wú)所知。到底是片酬一千萬(wàn)算天價(jià)，還是一億？判定標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？很多報(bào)道在痛斥“小鮮肉”高片酬的同時(shí)，最喜歡拿的參照對(duì)象是日韓明星的片酬。在韓國(guó)，一線韓流明星拍攝一部電視劇的片酬所得，一般都是1000萬(wàn)元以下，韓流“小鮮肉”拍攝一部電視劇的片酬，常常就幾十萬(wàn)到一兩百萬(wàn)元人民幣。日本娛樂(lè)圈對(duì)于“小鮮肉”“小花旦”同樣頗為苛刻。如果跟日韓明星相比，中國(guó)的“小鮮肉”賺錢真是太容易了，他們拍一部戲，輕輕松松幾千萬(wàn)元，單集片酬就高達(dá)百萬(wàn)元人民幣。

不過(guò)，輿論樂(lè)于以日韓明星為參照來(lái)批評(píng)“小鮮肉”，卻沒(méi)有人將“小鮮肉”與好萊塢的大牌明星進(jìn)行比較。因?yàn)楹萌R塢一線“小鮮肉”“小鮮花”的片酬，普遍比中國(guó)“小鮮肉”的要高。早在20年前，明星片酬在中國(guó)還是一個(gè)很陌生的概念時(shí)，好萊塢的一線巨星就已經(jīng)邁入了“2000萬(wàn)美元俱樂(lè)部”，他們不僅一部電影的片酬要價(jià)2000萬(wàn)美元以上，而且要求參與電影票房的分紅，少則15%，多則可達(dá)20%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上常常流傳各種片酬價(jià)目表，一線小鮮肉的片酬動(dòng)輒幾千萬(wàn)， 一個(gè)“小鮮肉”拍一部戲賺的錢可能就抵得上一家上市公司一年的純利潤(rùn)。單純以片酬數(shù)字來(lái)批斗“小鮮肉”看似很有道理，其實(shí)這很有迷惑性、似是而非。好萊塢明星片酬普遍比中國(guó)高，中國(guó)普遍比日韓高，這并不是好萊塢或中國(guó)的片酬體系出了問(wèn)題，而是與演藝圈的市場(chǎng)容量成正相關(guān)。

什么意思呢？就像韓國(guó)和日本，國(guó)土面積小，人口相對(duì)較少，他們影視劇如果沒(méi)有走出本土，市場(chǎng)容量也就很小，演員就像是一個(gè)普通的工作。相較之下，中國(guó)近14億人口，我國(guó)甘愿掏錢追星的粉絲多達(dá)6000萬(wàn)到8000萬(wàn)人——這比韓國(guó)總?cè)丝谶€多，他們每人每年平均消費(fèi)2000元到10000元來(lái)支持偶像，如此，粉絲經(jīng)濟(jì)總額可高達(dá)1200億至8000億元——這個(gè)市場(chǎng)容量就是日韓的好幾倍。一部電視劇面向5000萬(wàn)人播出和面向13億人播出，其成本幾乎是一樣的，但后者的收益顯然要高于前者，明星的片酬所得因此自然也高于前者。

不合理的片酬占比

因此，單純以片酬數(shù)字來(lái)判定是否是天價(jià)片酬，并不科學(xué)。更為合理的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，明星片酬占總體制作經(jīng)費(fèi)的比重，這個(gè)合理的區(qū)間是30%以下。為什么天價(jià)片酬不看具體片酬數(shù)字，而要看占比呢？因?yàn)橐坏┭輪T的片酬占比過(guò)高，這部劇基本就毀了。一部影視劇不僅只有明星這一環(huán)節(jié)，還有導(dǎo)演、編劇、攝影、道具、布景以及特效、宣傳等后期諸多環(huán)節(jié)，明星片酬占比高了，意味著這些環(huán)節(jié)的投入只能不斷壓縮。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟的美國(guó)和韓國(guó)，明星片酬的占比為10%～30%，但在中國(guó)影視圈，這個(gè)占比高達(dá)50%，甚至70%。雖然如今批評(píng)“小鮮肉”成為一種輿論正確，天價(jià)片酬是事實(shí)，但這個(gè)鍋卻不該由他們來(lái)背。

“小鮮肉”的天價(jià)片酬，的確是一種市場(chǎng)行為。在市場(chǎng)上，深刻影響價(jià)格的，是供需?！靶□r肉”之所以可以拿到天價(jià)片酬，是因?yàn)橹谱鞣綋屩?；制作方?dāng)然不會(huì)做虧本買賣，他們爭(zhēng)搶“小鮮肉”，是因?yàn)椤靶□r肉”在市場(chǎng)上有賣相。許多粉絲看電影看電視劇，優(yōu)先選擇的不是內(nèi)容，而是主演里是否有他們的idol（偶像）。事實(shí)證明，只要是“小鮮肉”參演的劇集，即便爛得徹底，也很好賣。非明星參演的劇集，拍得再好，在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率也很慘淡，若有流量明星“加持”，點(diǎn)擊率輕松破億甚至幾十億。

“小鮮肉” IP化的結(jié)果

雖然“小鮮肉”天價(jià)片酬是市場(chǎng)資源配置的結(jié)果，但存在并不意味著合理。當(dāng)“小鮮肉”成為決定影視劇制作和生產(chǎn)的核心乃至唯一因素時(shí)，用影視圈最近流行的詞說(shuō)，就是“小鮮肉”IP化了。這就意味著整個(gè)影視生態(tài)已經(jīng)步入畸形。何出此言？首先得明白，什么叫IP。IP是Intellectual Property，即著作權(quán)、版權(quán)，可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語(yǔ)。圍繞它們創(chuàng)作改編成影視，就可以稱作IP劇了。在通常的討論中，IP一般指網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，因?yàn)槟壳案鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的IP劇數(shù)量最多，比如《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等。

影視劇追求IP其實(shí)情有可原。畢竟目前中國(guó)影視投資制度并不完善、影視生產(chǎn)仍未實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、受眾也未形成穩(wěn)定的觀影訴求，很多時(shí)候投資一部影視劇就像是賭博，賣好賣壞全憑運(yùn)氣。IP劇可以有效削弱這種風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镮P自帶粉絲基礎(chǔ)。可以說(shuō)，IP經(jīng)濟(jì)的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)的影視劇雖然也考慮到觀眾需求，但其主導(dǎo)思路仍是“我拍給你看”，IP劇則是“你想看什么我拍給你看”。遺憾的是，在中國(guó)影視圈，IP不是成為手段，而是變成了目的本身。我們不是把IP開發(fā)成經(jīng)典作品，就像迪士尼拍攝的一系列超級(jí)英雄電影，我們只是單純賣IP，影視只不過(guò)是IP的一個(gè)包裝形式而已。至于什么拍攝技巧、后期制作，在“小鮮肉”面前，都是無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)。這時(shí)，整個(gè)影視制作就陷入了“腦體倒掛”“看明星臉色、為明星打工”的窘境，影視制作自成一套的體系在“小鮮肉”面前就徹底失效了。這才是問(wèn)題的致命之處。

總而言之，輿論關(guān)于“小鮮肉”天價(jià)片酬的批評(píng)，其實(shí)是找錯(cuò)了靶子。他們真正憂心的是，“小鮮肉”的IP化導(dǎo)致的影視生產(chǎn)機(jī)制的崩塌，以至于爛劇頻出。并不是把“小鮮肉”的片酬降下來(lái)就能夠改變這個(gè)局面，要打開這個(gè)死結(jié)，需要觀眾、投資者、制片方、電視臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方面的共同著力。而這是另一個(gè)更棘手的話題了。