王微微 （湖北工業(yè)大學(xué) 430000）

基于視覺心理學(xué)的版式設(shè)計(jì)分析及應(yīng)用

王微微 （湖北工業(yè)大學(xué) 430000）

視覺作為最直觀的人類感覺，是了解以及獲取信息的重要途徑之一，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過視覺將信息傳達(dá)給受眾的一種設(shè)計(jì)行為，而版式設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，就是以受眾的普通心理為切入點(diǎn)來發(fā)掘其中的受眾心理，版式設(shè)計(jì)者可以通過對(duì)不同視覺元素信息的優(yōu)化排列，進(jìn)而從視覺心理學(xué)的角度來吸引受眾，進(jìn)而讓版式設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)出實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值，正是人們對(duì)于視覺審美重視程度越來越高才造就了視覺心理學(xué)，文章從視覺心理學(xué)和版式設(shè)計(jì)的原則以及要點(diǎn)入手，對(duì)版社設(shè)計(jì)中視覺心理學(xué)的應(yīng)用進(jìn)行了重點(diǎn)分析。

視覺心理學(xué)；版式設(shè)計(jì)；應(yīng)用

信息化時(shí)代的到來以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得信息傳播的地域界限越來越小，甚至這種界限已經(jīng)開始消失，國內(nèi)外設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展和融合推動(dòng)了現(xiàn)代化版式設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，而國內(nèi)版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展起步相對(duì)較晚，再加上設(shè)計(jì)方面的教育體系還不夠完善，最終導(dǎo)致國內(nèi)的版式設(shè)計(jì)不論是從質(zhì)還是量上來說都缺乏本土主義。而版式設(shè)計(jì)就是講文字、圖片、音頻以及色彩等信息通過有序的排列組合，再結(jié)合受眾的理性和感性思維，將藝術(shù)和技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合最終將設(shè)計(jì)對(duì)象的視覺效果展現(xiàn)給受眾的一種設(shè)計(jì)方式。隨著社會(huì)公眾對(duì)于視覺審美的愈發(fā)重視，國內(nèi)近些年關(guān)于版式設(shè)計(jì)中視覺心理學(xué)的應(yīng)用方面的研究越來越多，而社會(huì)發(fā)展對(duì)于這方面的研究需求并不僅僅體現(xiàn)在理論上，最終是要讓研究的成果可以真正的應(yīng)用到版式設(shè)計(jì)實(shí)踐中。

一、版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員一定要突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)，盡可能的通過簡要的表達(dá)來傳遞信息，所以要逐步的弱化繁瑣信息的干擾，例如對(duì)于一個(gè)廣告，頁面中出現(xiàn)的所有背景以及圖像，如果受眾不能看清哪一個(gè)部分是背景，勢(shì)必?zé)o法抓住廣告設(shè)計(jì)的主題，那么這個(gè)廣告設(shè)計(jì)就是失敗的，而這些背景中的多重信息就是人們出現(xiàn)模糊意識(shí)的主要根源，所以版式設(shè)計(jì)人員要盡量避免喧賓奪主，根本的設(shè)計(jì)原則就是要讓受眾第一次看到版面設(shè)計(jì)的時(shí)候就能夠及時(shí)的抓住中心思想，將版式設(shè)計(jì)的中心思想、商家信息、產(chǎn)品信息以及消費(fèi)者需求滿足點(diǎn)更為直觀的擺在受眾面前。

二、視覺心理學(xué)

現(xiàn)階段，不論是對(duì)于視覺心理學(xué)個(gè)體的研究，還是對(duì)版式設(shè)計(jì)中視覺心理學(xué)的應(yīng)用研究，國內(nèi)外對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)做出了多方面的研究。首先具象就是外界物體以及抽象信息在人們視覺感知下所形成的一種心理體驗(yàn)，所以簡單來講視覺心理學(xué)就是當(dāng)受眾在看到一樣物體時(shí)最自然的形成一種對(duì)于美或丑的認(rèn)知，相較于文字信息，當(dāng)今社會(huì)公眾更多的還是愿意通過靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)的圖片以及視頻獲取信息；其次對(duì)于視覺心理學(xué)的研究其要點(diǎn)就是要抓住消費(fèi)者和受眾的眼球，企業(yè)想要發(fā)展就必須想方設(shè)法的宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，而視覺特效或者版面設(shè)計(jì)可以最快的抓住消費(fèi)者的心理，讓企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)可以在短時(shí)間內(nèi)在消費(fèi)者心中留下深刻地印象，在當(dāng)今這個(gè)“讀圖時(shí)代”，通過視覺心理學(xué)和版式設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以最大限度的發(fā)揮設(shè)計(jì)理念的價(jià)值，將設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的感情以及美學(xué)價(jià)值傳達(dá)給受眾。

三、版式設(shè)計(jì)中受眾的視覺心理

1.受眾的讀圖心理

受眾是版式設(shè)計(jì)視覺傳到過程中需要接受信息的具體對(duì)象和主體，版社設(shè)計(jì)視覺效果必須以受眾獲取為原則，所以說從視覺心理的角度來分析，版式設(shè)計(jì)并不單純地對(duì)板面信息的排列設(shè)計(jì)，例如一個(gè)出版物，其版式設(shè)計(jì)除了內(nèi)容展示順序以外，還要有封面設(shè)計(jì)、前沿設(shè)計(jì)、目錄設(shè)計(jì)、內(nèi)部辦版式設(shè)計(jì)等，這些板面內(nèi)容的設(shè)計(jì)與視覺心理學(xué)的結(jié)合就是一個(gè)“人性化”體現(xiàn)過程，通過視覺讓受眾喜愛版面設(shè)計(jì)。

所以首先從受眾的讀圖心理出發(fā)，版面設(shè)計(jì)需要追求更加直觀的視覺享受，版面設(shè)計(jì)作品作品是否能夠強(qiáng)烈的吸引受眾，最重要的要看其作品是否可以讓受眾直觀的獲得享受。如今的社會(huì)公眾大多因?yàn)榉敝氐墓ぷ魃顗毫Σ粫?huì)抽出過多的時(shí)間看書或報(bào)紙，例如耐克、阿迪這些世界知名品牌盡管其商標(biāo)非常簡單，但是當(dāng)受眾看到與之相關(guān)的版面設(shè)計(jì)，如看到三葉草就會(huì)聯(lián)想到阿迪達(dá)斯，所以說簡單直觀的表達(dá)相對(duì)于復(fù)雜符號(hào)或標(biāo)志的設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)更容易被受眾所接受，如今的受眾更青睞于通過移動(dòng)終端等設(shè)備來進(jìn)行閱讀，他們更加傾向于通過快速閱讀來直觀的獲取信息，所以說現(xiàn)代化的版面設(shè)計(jì)一定要抓住受眾的這種“讀圖心理”，把握時(shí)尚的同時(shí)，注重簡單，通過簡單明了的圖片來傳達(dá)板面設(shè)計(jì)的信息，盡量多使用圖片來傳遞文字；

其次抓住受眾選擇新閱讀的心理，例如一份報(bào)紙一則訊息之所以可以盡快的抓住受眾眼球，多數(shù)情況下是由于其標(biāo)題或者內(nèi)容，人們更多的會(huì)關(guān)注他們感興趣的內(nèi)容，書、電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)咨詢都是如此，信息化時(shí)代的到來，人們通過各種傳播媒介可以獲得海量的信息，這些信息傳遞給受眾的時(shí)間非常短暫，所以這些信息是否具有時(shí)效性、對(duì)于手中是都具有價(jià)值就是版面設(shè)計(jì)需要從視覺心理學(xué)角度來重點(diǎn)考慮的問題，所以要求版面設(shè)計(jì)必須要有明確的立場，一定要體現(xiàn)出信息的主題性；

再者獵奇心理是人們與生俱來的一種心理，簡單來講好奇心理人皆有之，現(xiàn)代很多設(shè)計(jì)中一些設(shè)計(jì)者會(huì)更加青睞稀有的文化元素，例如少數(shù)民族元素，利用少數(shù)民族獨(dú)特藝術(shù)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合來設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特的板面，因?yàn)檫@些信息對(duì)于社會(huì)大眾來說更為新穎，而人們對(duì)于新事物特有的好奇心就是板面設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，從受眾的獵奇心理出發(fā)，利用新事物來抓住受眾眼球，從而更好地將信息傳遞給受眾。

2.受眾對(duì)于文字符號(hào)的心理接受

文字符號(hào)是版面設(shè)計(jì)中重要的元素之一，盡管沒有圖片信息更加直觀，卻是不可或缺的部分，版面設(shè)計(jì)從受眾對(duì)文字符號(hào)的心理接受程度出發(fā)需要從以下三個(gè)方面來入手：

首先版面設(shè)計(jì)要有醒目和畫龍點(diǎn)睛的文字標(biāo)題，例如前幾年那一句出現(xiàn)在魔獸貼吧中的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，在短短的五個(gè)小時(shí)左右就被40萬左右的網(wǎng)友瀏覽，回復(fù)更是將近2萬，而隨后很多貼吧、網(wǎng)友甚至一些企業(yè)都開始用“賈君鵬”這個(gè)名字來宣傳自己，這就是文字標(biāo)題帶給版面設(shè)計(jì)的價(jià)值，當(dāng)然任何人接受信息的量都有一個(gè)限度，所以想要通過標(biāo)題來抓住受眾心理，其標(biāo)題必須能夠激起受眾的好奇心，不能太過冗長，內(nèi)容要簡潔新穎，讓人們看一眼就有了解下去的欲望，當(dāng)然標(biāo)題傳達(dá)的信息一定要真實(shí)可信，否則當(dāng)真相大白于天下，受損的仍然是企業(yè)自身；

其次板面設(shè)計(jì)要有通俗易懂的文字說明，當(dāng)今社會(huì)，一些企業(yè)為了追求廣告設(shè)計(jì)等宣傳的新穎，特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)一些簡單卻讓人無法理解的宣傳標(biāo)題，例如一個(gè)廣告設(shè)計(jì)板面僅僅有一個(gè)醒目的圖片，盡管可以吸引受眾眼球，但是缺少文字說明，受眾只是被這幅圖片吸引，卻根本無法理解其表達(dá)的意思。受眾的心理認(rèn)知過程需要經(jīng)歷感知―知覺―觀察―記憶―思維―思想這幾個(gè)階段，越是通俗的文字越容易讓容易讓受眾形成記憶，就像耐克、阿迪、蘋果、聯(lián)想等一些大企業(yè)的宣傳語一樣，越簡單也就越直觀。

3.色彩對(duì)于受眾的心理影響

版面設(shè)計(jì)的最終目的是要引起說中的情感共鳴，而色彩作為版面設(shè)計(jì)的重要元素，它可以很好的喚醒受眾內(nèi)心深處情感的力量，首先色彩對(duì)于受眾的內(nèi)心情感會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響，不同的色系會(huì)給受眾帶來不一樣的視覺感受，當(dāng)然更重要還是心理感受，例如紅色屬于暖色系，它可以激發(fā)人們的興奮心理，藍(lán)、綠色屬于冷感色系，會(huì)給人一種清涼的心理感受，不同色系的運(yùn)用可以表達(dá)不同的情感。同時(shí)不同的色彩也會(huì)產(chǎn)生不同的反差效應(yīng)，例如對(duì)于同一物體，在同一個(gè)地方通過不同的色系來表達(dá)，則會(huì)給受眾產(chǎn)生不同的反差體驗(yàn)，所以板面設(shè)計(jì)也要重視色彩反差，通?；パa(bǔ)的色系其色彩反差相對(duì)較小，并且還可以增強(qiáng)版面設(shè)計(jì)的空間感覺；其次色彩可以讓受眾產(chǎn)生一些的聯(lián)想，人們對(duì)于不同色彩的理解和認(rèn)知同樣會(huì)受到性別、年齡、個(gè)人興趣以及不同性格的影響，但是這種影響也并不是一成不變的。

四、結(jié)論

總的來說，視覺心理學(xué)的運(yùn)用對(duì)于版面設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)非常重要，尤其是對(duì)于當(dāng)代社會(huì)來講，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中一定要結(jié)合視覺心理學(xué)，對(duì)其進(jìn)行深入研究，把握兩者的關(guān)聯(lián)性，用視覺心理學(xué)的手段來解決版面設(shè)計(jì)中遇到的實(shí)踐性問題。

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王微微（1979- ），女，漢，湖北工業(yè)大學(xué)2016級(jí)研究生，惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。