沙禹喬 （哈爾濱師范大學(xué) 150000）

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性研究

沙禹喬 （哈爾濱師范大學(xué) 150000）

平面設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)，需要設(shè)計(jì)師具有扎實(shí)的人文藝術(shù)知識和較高的藝術(shù)鑒賞能力。在新媒體、新觀念和新材料的不斷涌現(xiàn)的今天，平面設(shè)計(jì)作品要融創(chuàng)意性與審美性于一體，作品不僅要向受眾傳遞信息和表達(dá)理念，而且要給受眾一種美的享受。本文在簡要闡述平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵之后，重點(diǎn)從圖形、漢字、色彩三方面來研究平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性與審美性，以期為同行提供一些參考。

平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性；審美性；構(gòu)圖；色彩

今天，許多平面設(shè)計(jì)作品都呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)思想和內(nèi)在意義，為受眾拓展了廣闊的體驗(yàn)空間，也提升了作品的設(shè)計(jì)品質(zhì)和藝術(shù)審美效果。所以，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)對象為切入點(diǎn)，以傳達(dá)視覺信息和滿足受眾審美需求為目標(biāo)，深度挖掘作品思想內(nèi)涵，創(chuàng)新作品藝術(shù)表現(xiàn)手法，在向受眾傳遞信息和表達(dá)理念的同時給受眾一種美的享受，增強(qiáng)作品的藝術(shù)內(nèi)涵和審美品質(zhì)，是每一個現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師的應(yīng)有追求。

一、平面設(shè)計(jì)的概述

平面設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)，設(shè)計(jì)師必須要具備扎實(shí)的人文藝術(shù)知識和較高的藝術(shù)鑒賞力。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用文字、圖形和色彩等視覺元素傳達(dá)的信息，并讓受眾獲得美的享受?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品是融創(chuàng)意性與審美性于一體，在創(chuàng)意、構(gòu)圖及色彩等視覺元素中，創(chuàng)意是首屈一指的要素，但文字、構(gòu)圖及色彩是必不可少的。創(chuàng)意的目的就是在設(shè)計(jì)時優(yōu)化視覺元素組合、完善畫面圖形構(gòu)建，從不同視角讓受眾獲得別樣的審美效果，這樣的作品就更有價值、更有影響力。

二、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性

1.平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性

平面設(shè)計(jì)作品，如果有好的創(chuàng)意就能夠傳遞出清晰而準(zhǔn)確的信息，并能提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。今天的世界五彩繽紛、變化無窮，如何使作品能吸引受眾視線，就需要設(shè)計(jì)師從日常生活入手，賦予作品的創(chuàng)意性，在作品中融入想象力和趣味性，使作品與眾不同，在“出新”中提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)、滿足受眾的審美需求。如某口紅廣告，畫面中各色口紅擺在一起，口紅經(jīng)水溶解之后，不同的紅色交融成一片火紅，在這一片火紅的背景中配以簡潔明了的文字，熱情似火的色彩，飄逸瀟灑的文字，形成濃烈的視覺效果，給受眾感官以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激了受眾的購買欲望。

2.平面設(shè)計(jì)中的審美性

平面設(shè)計(jì)作品都要呈現(xiàn)美感，讓受眾者獲得心靈愉悅。如果是一件好的作品，就不但要為受眾準(zhǔn)確傳遞信息，而且要為受眾者獲得審美體驗(yàn)，在視覺沖擊力中表現(xiàn)“美”的體驗(yàn)。受眾是作品的審美主體，所以對平面設(shè)計(jì)作品的審美應(yīng)該充分考慮受眾的審美心理要素，關(guān)注受眾的審美需求，同時要觀照特殊受眾群體的審美習(xí)慣，并把握時代審美的總趨向，考慮不同審美意識形態(tài)下的審美觀點(diǎn)及審美眼光。所以在平面設(shè)計(jì)時，要全面對待傳統(tǒng)審美的繼承和發(fā)揚(yáng)，要充分把握現(xiàn)代審美趨向，為觀眾呈現(xiàn)出獨(dú)特思想和內(nèi)在意義，增強(qiáng)作品的藝術(shù)內(nèi)涵和審美品質(zhì)。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與審美

1.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意就是指設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中用具有創(chuàng)意的圖形圖像來表達(dá)主題內(nèi)容。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師要市場調(diào)查先行，了解設(shè)計(jì)對象的重點(diǎn)內(nèi)容和主題要求，了解受眾人群的心理狀態(tài)和審美要求，然后設(shè)計(jì)師再利用藝術(shù)家的思維進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，特別是對擬采用的圖形圖像進(jìn)行挑選、組合、轉(zhuǎn)換等藝術(shù)處理，使圖形圖像不但視覺審美效果更強(qiáng)烈，而且信息傳遞更準(zhǔn)確、更快速。在創(chuàng)作構(gòu)思時，設(shè)計(jì)師要用創(chuàng)造性和邏輯性的方式表達(dá)出自己的意念和想法，顯示出圖形的巧妙創(chuàng)意、造型美感和藝術(shù)情趣。當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)競爭日益激烈，創(chuàng)意性舉足輕重，如果要想使自己的設(shè)計(jì)作品在眾多的媒體廣告中脫穎而出，設(shè)計(jì)師就要密切聯(lián)系受眾的現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境，密切關(guān)注受眾的切身利益和審美心理，設(shè)計(jì)師就要發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，盡力使造型新穎別致、圖像簡單明了，能給人以深刻的印象，收到視覺與藝術(shù)雙關(guān)的效果。

2.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的漢字創(chuàng)意

漢字創(chuàng)意就是將漢字字形圖像化。設(shè)計(jì)師改變原有字體結(jié)構(gòu)，使整個漢字視覺圖像能突出表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，同時具有象征意義，讓受眾浮想聯(lián)翩。改變后的漢字不但能準(zhǔn)確傳達(dá)文字信息，而且能給人以視覺清晰的整體效果，提升視覺上的可讀性和愉悅感。在改變字體結(jié)構(gòu)時，可改變字的大小，也可以對部分筆畫進(jìn)行拉伸、加粗、壓縮、變形等處理，以突出設(shè)計(jì)意圖和信息內(nèi)容。漢字創(chuàng)意要注意將文字的內(nèi)外結(jié)合，即圖形與文字滲透融合、漢字造型與主題內(nèi)容緊密結(jié)合。漢字創(chuàng)意也可以以相通的圖形來表達(dá)漢字的內(nèi)涵，發(fā)揮漢字字形圖像的模糊性和抽象性；也可以利用攝影手法或計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)漢字的虛實(shí)，虛實(shí)漢字的創(chuàng)意圖形，在視覺效果上給人一種寫實(shí)或抽象的感覺，在設(shè)計(jì)理念上給人一種真實(shí)與虛幻之間的美感。設(shè)計(jì)師的漢字創(chuàng)意，也可以使?jié)h字由平面漢字變?yōu)榱Ⅲw漢字，使整個畫面圖形活潑靈巧，漢字字體富有趣味性和靈動性，表現(xiàn)出漢字的“情態(tài)美”和“形體美”。當(dāng)然，漢字字形圖形化創(chuàng)意，既不要墨守成規(guī)、因循守舊，也不要自由隨意、甚至胡亂瞎編，不能改變字體的基本結(jié)構(gòu)，可以有重點(diǎn)地選擇部分筆畫，使?jié)h字造型形成新穎別致的審美風(fēng)格，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

3.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的色彩審美

色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，可以傳遞情感、使人產(chǎn)生聯(lián)想。

色彩是視覺中最嘹亮的語言，是時尚的靈魂。所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師就要用色彩來創(chuàng)造美。色彩審美依附于色彩的質(zhì)感、形態(tài)、肌理，也依附于色彩的組合設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的色彩審美就是要符合受眾群體的審美觀念，要“簡單大方”和“自由隨意”。色彩不但是視覺上的、感性的感知形式，也是觀念性的闡釋和象征性的表達(dá)，所以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要注重色彩的個性化，可以自由隨意表達(dá)。但自由隨意不是自由放縱，要符合美學(xué)和心理學(xué)要求，色彩搭配要愉悅受眾的心情，引發(fā)受眾的關(guān)注。

四、結(jié)語

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要緊跟時代發(fā)展的潮流，以現(xiàn)代人的審美觀念為出發(fā)點(diǎn)，尋找創(chuàng)意的最佳切入點(diǎn)，優(yōu)化圖形、文字、色彩等元素組合，使作品能傳遞出時代精神及創(chuàng)意理念，使作品能符合時代發(fā)展特色和現(xiàn)代審美特性，并使作品更具有實(shí)用性和影響力。

[1]丁健.淺析平面設(shè)計(jì)中的漢字創(chuàng)意和圖形創(chuàng)意[J].電影評介，2011（12）.

[2]廖毓明.平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意[J].藝術(shù)科技，2013（06）.

[3]趙文鈺.傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)――傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的關(guān)系[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2013（01）.