董會珍

摘 要：隨著用電家庭、企業(yè)和單位等用戶的越來越多和普及，電力營銷信息管理系統(tǒng)已成為電網(wǎng)發(fā)展的不可缺少的必備工具。本文對電力營銷微信營銷服務(wù)平臺建設(shè)進行闡述，并具體分析系統(tǒng)應(yīng)用的必要性和先決條件及應(yīng)用系統(tǒng)的基本功能和應(yīng)用范圍。微信營銷管理平臺為個人和企業(yè)提供基于微信公眾平臺的一系列功能，包括智能回復、互動營銷活動、會員管理、在線訂單，數(shù)據(jù)統(tǒng)計等系統(tǒng)功能，帶來全新的微信互動營銷體驗。隨著智能手機的普及，微信用戶數(shù)數(shù)億計?；谖⑿殴姺?wù)平臺打造新型的電力客戶服務(wù)應(yīng)用，將為廣大電力客戶建立起全方位、立體化的互聯(lián)網(wǎng)電力服務(wù)平臺，讓廣大電力客戶體驗到真正的便捷、貼心的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：電力；微信息；服務(wù)；平臺建設(shè)

中圖分類號：F426.61 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）11-0187-02

微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和組織等都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。同時區(qū)別于電力雜志、電力報紙、電力微博等媒體，電力微信公眾平臺將是快速傳遞電力信息的又一新方式。

1 電力微信營銷服務(wù)平臺建立的背景

在全民微博漸成習慣的同時，“微信時代”接踵而至，借力微信“圈人”也成為各個行業(yè)的新寵。以往，通過短信息平臺向客戶發(fā)布信息、公告，費用高效率低。自去年開始，很多行業(yè)開始用微信進行傳播。隨著微信不可阻擋的流行，企業(yè)在微信平臺上建立官方帳號已經(jīng)勢在必行。微信平臺建立的意義：

（1）通過微信軟件可以將公司發(fā)生的一些重大、重要的新聞動態(tài)信息第一時間發(fā)布到微信平臺讓各員工進行共享。

（2）可以成為企業(yè)上下級在線互動溝通的好橋梁，可以提升員工的存在感、認同感，較之簡報、網(wǎng)站、郵箱等平臺也更方便快捷。

（3）通過微信公眾平臺發(fā)布公司發(fā)展的思想、理念、決策等信息，可以提高員工對公司的認知度，增強企業(yè)的透明度，對公司企業(yè)文化的傳播和建設(shè)有極大的助力作用。

（4）微信除了可以發(fā)布公司動態(tài)信息外，各員工可以將實際工作中遇到和發(fā)現(xiàn)的各種問題通過微信軟件發(fā)不到平臺進行在線互動溝通和深討，上級領(lǐng)導也可以通過微信布置任務(wù)，可以提高企業(yè)管理效率。

（5）公司可以通過微信渠道對自身品牌形象進行有效的塑造和推廣。

微信公眾服務(wù)平臺將是寒亭電力公司繼開通95598網(wǎng)站、企業(yè)門戶網(wǎng)站、手機WAP網(wǎng)站、手機客戶端、微博等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)后，進一步拓展服務(wù)渠道、提升服務(wù)水平的又一新舉措：

（1）微信可以促進安全。為做好故障情況的匯報和分析，提升供電服務(wù)質(zhì)量，可以組建營銷安全故障匯報分析微信群，客戶服務(wù)中心、運維檢修部、電力調(diào)度控制中心、安全監(jiān)察質(zhì)量部及各所安全員、技術(shù)員、資料員紛紛加入該微信群。公司負責人也可以申請加入該群，傾聽職工在工作中遇到的困難，并組織討論解決實際問題。微信群內(nèi)的員工可以開展“隨手拍”行動，將現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的一些技術(shù)問題，通過微信與大家共享，并商討解決方案。同時，新進的大學生，對生產(chǎn)工作還不是很了解，此時，在微信群中，可以通過微信的即時性、互動性和共享性進行實時學習，促進青年員工交流成長。

（2）微信提高效率降低成本。對于電力行業(yè)而言，若試水微信營銷，其零成本優(yōu)勢凸顯出來。微信的傳播更加快捷、直觀，可發(fā)布包含視頻、圖像、語音、文字在內(nèi)的實時信息。此外，電力企業(yè)可以通過微信互動剖析客戶的習慣、建議等，逐步實現(xiàn)精準營銷。

（3）微信可查詢電量電費停電信息。電力微信公眾服務(wù)平臺一經(jīng)推出，只需在微信通訊錄添加朋友查找公眾號“國網(wǎng)濰坊市寒亭區(qū)供電公司”或“sgcc-wfht”通過綁定用戶號，就能進行電費賬單、繳費記錄、停電信息、營業(yè)網(wǎng)點、用電檔案等多種查詢服務(wù)。將來居民還能查詢家中的實時電量每天用多少度電，一目了然，一切在握。出租戶們只要通過上面詳細的記錄，自己便能很快算清電費。此外，使用“國網(wǎng)濰坊市寒亭區(qū)供電公司”微信公眾服務(wù)平臺用戶，只需輕松的查詢一下手機就能馬上看到停電信息，方便人性化的電力服務(wù)平臺，帶給市民們更貼心周到的服務(wù)。

2 電力微信營銷服務(wù)平臺的構(gòu)成

這個微信平臺建成后將包含“我的用電”、“公共信息”和“電力生活”三個功能區(qū)，點擊“我的用電”一欄，進行“戶號綁定”后，就可以分別查詢本期的電量電費、近7天的準實時電量以及最近六期的電費繳費記錄等，點擊“公共信息”則可以進行停電信息查詢、營業(yè)網(wǎng)點查詢，瀏覽服務(wù)資訊、事務(wù)公告等，通過“電力生活”用戶還可以直接訪問95598。

微信平臺將向客戶提供電費賬單查詢、繳費記錄查詢、準實時電量查詢、停電信息查詢、營業(yè)網(wǎng)點查詢、用電檔案、服務(wù)資訊、事務(wù)公告等多種便捷服務(wù)業(yè)務(wù)，后期還將逐漸拓展開發(fā)微信繳費、信息訂閱、智能應(yīng)答等深度應(yīng)用功能。

據(jù)統(tǒng)計，目前電力居民用戶通過智能手機就可以率先體驗這個電力微信服務(wù)平臺的所有應(yīng)用功能。還沒有更換智能電表或遠程信息采集系統(tǒng)沒有上線運行的用戶，除了無法查詢準實時電量外，其他業(yè)務(wù)都能查詢。今后我們將進一步加大智能電表的推廣，預計到年底我們80%的用戶可以實現(xiàn)這個功能，同時我們也呼吁用戶能配合我們智能電表采集的建設(shè)。

3 微信公眾平臺將推出數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能

今后，寒亭電力微信平臺將增加“電力微信營銷平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能”。后臺界面上增加了“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”的新菜單，菜單中分為用戶分析、圖文分析和消息分析三大項，用戶可以查看從2016年12月1日起的數(shù)據(jù)情況。無形中可以提高服務(wù)質(zhì)量。

3.1 大數(shù)據(jù)，提高微信公眾平臺的服務(wù)水準

此次推出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能第一項，是“用戶管理分析”，分為用戶增長和用戶屬性兩部分，其中用戶增長包含新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增人數(shù)和累積人數(shù)四個要點。而用戶屬性部分放出了性別、語言、省份、城市四個要點，讓我們隱約感到大數(shù)據(jù)在微信公眾平臺的真正應(yīng)用。當然，隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能的推出，可以查看的數(shù)據(jù)更多更全和更細，微信公眾平臺的服務(wù)水準也就相應(yīng)提高。如何處理和應(yīng)用大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代的行業(yè)新標桿。

3.2 打開天窗說亮話，商業(yè)價值可量化

光是黃婆賣瓜自賣自夸，沒有數(shù)據(jù)說話，可信度很低。很長時間來，活躍在微信公眾平臺的帳號特別是自媒體的帳號，苦于自己的商業(yè)無法更準確的量化。更多的時候，自媒體靠著聯(lián)盟除了形成整合資源的能力，還增加了帳號渠道，去吞吐更大的營銷業(yè)務(wù)。既然打開天窗說亮話，就會有人通過種種“作弊”的手段，來放大自己微信公眾賬號的商業(yè)價值。未來微信公眾平臺上的加微信粉絲、刷圖文頁閱讀數(shù)和原文頁閱讀數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)作假的需求會變大。

3.3 服務(wù)提升，加快“美麗彩虹 優(yōu)質(zhì)服務(wù)”步伐

用戶對數(shù)據(jù)統(tǒng)計的需求變得越來越剛性，而目前除掉騰訊微信公眾平臺這個自媒體平臺開放了數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，視野所及，所謂的網(wǎng)易云閱讀自媒體平臺、搜狐自媒體平臺、360自媒體平臺、新浪視野自媒體平臺，都還沒有開放。數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能的實現(xiàn)將等于提升了服務(wù)標準，因為數(shù)據(jù)而呈現(xiàn)出來的平臺優(yōu)劣，讓電力行業(yè)去認真思考的問題并且加快提出解決方案。

今后公司各個營業(yè)廳的工作人員就可以向前來辦理各種業(yè)務(wù)的顧客積極宣傳推廣。搖一搖，掃一掃就能享受優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的供電服務(wù)！

參考文獻

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