李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學(xué)

關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學(xué)

高中階段的知識(shí)對(duì)于我們成長(zhǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要的意義，因此我們應(yīng)當(dāng)扎實(shí)掌握所學(xué)的知識(shí)，并運(yùn)用知識(shí)分析、解決生活中發(fā)生的現(xiàn)象或存在的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)是我們應(yīng)當(dāng)掌握的基本知識(shí)之一，對(duì)于我們?nèi)粘５纳钜约鞍l(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要意義。生活中的很多現(xiàn)象都可以利用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行解釋。經(jīng)濟(jì)行為是生活中最為常見的一種行為，如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論闡釋這些現(xiàn)象與行為是我們應(yīng)當(dāng)具備的基本能力之一。

生活 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 現(xiàn)象

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，從日常教學(xué)來(lái)看，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論性較強(qiáng)，但事實(shí)上這是具有明顯生活化特征的知識(shí)，生活中的各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為、國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流活動(dòng)等都可以利用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行闡釋。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象在日常生活中是普遍存在的，學(xué)會(huì)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)分析生活中的現(xiàn)象能夠提高我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，并使我們形成理性思維，正確消費(fèi)，避免盲目。對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象展開分析與探討有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)也可以成為從眾效應(yīng)，例如，在路過(guò)一家都是顧客的商店時(shí)，我們常常會(huì)被吸引過(guò)去，認(rèn)為商店里有一些性價(jià)比高的商品，而其他人也會(huì)產(chǎn)生這樣的想法，當(dāng)我們進(jìn)入到商店后，還會(huì)有更多的顧客涌入其中。人們的這一類從眾行為就可以成為羊群效應(yīng)?？偟膩?lái)說(shuō)，羊群效應(yīng)是個(gè)人的觀念或行為由于真實(shí)的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。表現(xiàn)為對(duì)特定的或臨時(shí)的情境中的優(yōu)勢(shì)觀念和行為方式的采納（隨潮）表現(xiàn)為對(duì)長(zhǎng)期性的占優(yōu)勢(shì)地位的觀念和行為方式的接受（順應(yīng)風(fēng)俗習(xí)慣）。人們會(huì)追隨大眾所同意的，將自己的意見默認(rèn)否定，且不會(huì)主觀上思考事件的意義。在群體力量的影響下，個(gè)人的理性思維將無(wú)法有效發(fā)揮作用。在社會(huì)生活中，羊群即為群體，其組織身份呈現(xiàn)出分散的特征，在日常中，羊群中各個(gè)個(gè)體的行為并不具有一致的方向性，然而如果某只羊朝某個(gè)方向采取行動(dòng)，那么其他的羊就可能會(huì)效仿這只羊，也朝著這個(gè)方向行動(dòng)，而羊并不會(huì)思考這個(gè)方向是否是正確的。從客觀的角度來(lái)講，羊群效應(yīng)就是個(gè)體的跟風(fēng)與從眾，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象的一種，在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中，羊群效應(yīng)較為典型，它與主流金融理論不相符合。在羊群效應(yīng)的影響下，人們極有可能失敗或者被騙，當(dāng)大多數(shù)人都認(rèn)同一個(gè)看法或者決策時(shí)，少數(shù)人不會(huì)思考決策與想法的正確性，而直接采取支持的態(tài)度，此時(shí)就有可能導(dǎo)致問題的發(fā)生。

二、廣告效應(yīng)

廣告效應(yīng)是較為常見的，生活中隨處可見廣告，如車站站牌、電視、網(wǎng)絡(luò)等，明星代言是廣告的一種重要形式，可以有效提升廣告的知名度，而朗朗上口的廣告詞則可以提高廣告的吸引力，推動(dòng)產(chǎn)品的宣傳與推廣。但是從理論上來(lái)看，明星代言僅僅是將產(chǎn)品的商標(biāo)展示出來(lái)，而沒有詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、作用，在這種情況下，人們往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及效用產(chǎn)生質(zhì)疑的心理，繼而影響產(chǎn)品的銷售，然而事實(shí)上，明星代言是具有極強(qiáng)的宣傳力度的，這對(duì)產(chǎn)品銷售來(lái)說(shuō)有著重要的推動(dòng)意義。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析，應(yīng)用明星代言的產(chǎn)品廣告能夠在一定程度上反映出產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品質(zhì)量就有可能通過(guò)明星代言費(fèi)反映出來(lái)。代言廣告的明星一般都會(huì)具有較強(qiáng)的知名度，他們的社會(huì)影響力是極大的，粉絲群體是較廣的，此時(shí)他們代言的產(chǎn)品的銷量會(huì)在一定程度上得到提升，在明星影響力的帶動(dòng)下，企業(yè)及產(chǎn)品的知名度也會(huì)明顯提高。粉絲的宣傳也會(huì)在一定程度上增加產(chǎn)品的銷量。企業(yè)在選擇明星代言人時(shí)除了會(huì)考慮明星的影響力外，還會(huì)綜合分析明星的個(gè)人風(fēng)格與企業(yè)的品牌形象是否相符，如果明星風(fēng)格與企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品風(fēng)格具有一致性，那么就可以提升產(chǎn)品的宣傳效果；同時(shí)明星代言人的形象塑造也會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成較為直接的影響，當(dāng)明星代言人的形象改變時(shí)，很多消費(fèi)者的消費(fèi)喜好也會(huì)發(fā)生改變，此時(shí)企業(yè)就應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷模式作出必要的調(diào)整。

三、小吃街整改現(xiàn)象

學(xué)校附近通常都會(huì)存在一些小吃街，為了滿足市場(chǎng)需求，小吃街需要定期進(jìn)行整改，這樣新的食品就可以涌入市場(chǎng)，小吃街的發(fā)展模式、食品價(jià)格等都可以得到創(chuàng)新與調(diào)整。在小吃街整改的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生一種與需求法則不相符合的現(xiàn)象，即在整個(gè)過(guò)程中，各種小吃的價(jià)格都會(huì)有所提升，漲幅平均約為150%，但是在此情況下，消費(fèi)者的需求并沒有因此降低，反而會(huì)有所增加，這種現(xiàn)象也可以通過(guò)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有三點(diǎn)。第一，小吃街在進(jìn)行整改后，小吃的質(zhì)量會(huì)明顯得到提升，這極大的迎合了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)與企業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)所相比，小吃街更加便利，能夠?yàn)閷W(xué)生提供實(shí)惠，因此消費(fèi)者的需求只增不減；第二，在周期性整改的過(guò)程中，新的小吃會(huì)加入到小吃街中，而不受歡迎的小吃則會(huì)淘汰，在此情況下，小吃的種類明顯增加，潛在的消費(fèi)群體可能會(huì)在新小吃的吸引下成為實(shí)際消費(fèi)者，與食堂固定種類的食品供給相比，小吃街的小吃更為豐富，其優(yōu)勢(shì)明顯；第三，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，學(xué)生的消費(fèi)水平也明顯得到了提升，他們可以接受合理的漲價(jià)，也能夠根據(jù)食品的優(yōu)劣做出消費(fèi)選擇，此時(shí)需求曲線會(huì)在一定程度上向左偏移，即使小吃的價(jià)格上漲，消費(fèi)者也不會(huì)減少。

四、結(jié)語(yǔ)

羊群效應(yīng)、廣告效應(yīng)以及小吃街整改現(xiàn)象都屬于生活中常見的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。羊群效益也是從眾效應(yīng)，在生活中我們極有可能因?yàn)槭芷渌诵袨榈挠绊懀龀雒つ繌谋姷南M(fèi)行為，而不考慮是否值得；廣告效應(yīng)是指利用明星的影響力展開廣告營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量；小吃街整改效應(yīng)是指即使產(chǎn)品的價(jià)格增加，消費(fèi)者也可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品種類等因素而做出消費(fèi)行為，它不符合需求原則，卻是一種常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

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[2]張嘉芮.關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象[J].中外企業(yè)家,2017(02).

[3]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象[J].現(xiàn)代商業(yè),2014(24).