——關(guān)于蚌埠市環(huán)衛(wèi)工人公益項(xiàng)目與O2O眾籌平臺(tái)相結(jié)合的探索"/>
宣超 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院
“壹元公益,文明珠城”
——關(guān)于蚌埠市環(huán)衛(wèi)工人公益項(xiàng)目與O2O眾籌平臺(tái)相結(jié)合的探索
宣超 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院
眾籌這個(gè)概念自被提出以來(lái),應(yīng)用十分廣泛,尤其是在各種商業(yè)活動(dòng)中。而近幾年來(lái),由于社會(huì)公益活動(dòng)越來(lái)越多地被個(gè)人或者組織發(fā)起,城市公益活動(dòng)所面臨的資金短缺問(wèn)題日益凸顯。與此同時(shí),O2O眾籌平臺(tái)的興起為解決城市公益活動(dòng)的資金缺口提供了又一有效的途徑,本文旨在以“一元公益,文明珠城”的一項(xiàng)城市公益活動(dòng)為例,探究城市公益項(xiàng)目與O2O公益眾籌平臺(tái)相結(jié)合的新型公益模式。
公益眾籌 環(huán)衛(wèi)工人 O2O
當(dāng)前,公益日益成為一種時(shí)尚,許多熱血的青年人,草根階層以及高校在校大學(xué)生,都熱衷于各種公益活動(dòng),這是社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的象征之一。而自2014年眾籌一詞被炒的火熱以來(lái),就不斷有人嘗試將公益與眾籌合二為一,因此產(chǎn)生了“公益眾籌”一詞,同時(shí)也衍生了大量諸如輕松籌、騰訊樂(lè)捐、天使匯等一大批公益眾籌平臺(tái)。那么對(duì)于城市公益事業(yè)而言,公益眾籌模式的提出,能夠?yàn)槌鞘泄媸聵I(yè)的發(fā)展能夠帶來(lái)哪些機(jī)遇?又將面臨哪些挑戰(zhàn)和威脅呢?這些都是需要我們探究的課題。
公益眾籌是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的公益融資方式,公益眾籌更為開(kāi)放。只要網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目,都可以通過(guò)公益眾籌方式獲得項(xiàng)目資金,為更多公益機(jī)構(gòu)提供了無(wú)限的可能。
單單從眾籌的角度來(lái)說(shuō),眾籌都是由籌資人,出資人和眾籌平臺(tái)三方組成,這也是公益眾籌與商業(yè)眾籌的相同點(diǎn)。那么對(duì)于他們的區(qū)別,筆者將從以下三點(diǎn)進(jìn)行解讀:
1.項(xiàng)目發(fā)起人主體不同:傳統(tǒng)商業(yè)眾籌的籌資人,即項(xiàng)目發(fā)起人,通常是需要解決資金問(wèn)題的中小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè),項(xiàng)目發(fā)起人的資質(zhì)審查十分重要,包括其年齡,國(guó)籍,學(xué)歷,以及最重要的,對(duì)需要眾籌項(xiàng)目的本身?yè)碛?00%的自主權(quán)。而公益眾籌的項(xiàng)目發(fā)起人更為廣泛,無(wú)論是個(gè)人,民間組織,基金會(huì),注冊(cè)機(jī)構(gòu)等,只要是公益項(xiàng)目,都可以作為公益眾籌的發(fā)起人。
2.核心邏輯不同:商業(yè)眾籌的核心邏輯在于創(chuàng)造價(jià)值,解決一些優(yōu)質(zhì)投資項(xiàng)目的資金短缺問(wèn)題。而公益眾籌的核心邏輯在于致力于幫助某一特定社會(huì)群體或個(gè)人,是公益事業(yè)發(fā)展的一塊墊腳石。往往項(xiàng)目發(fā)起人的初衷并不是為了盈利,而是為了履行社會(huì)責(zé)任感,幫扶更多需要幫助的弱勢(shì)群體,以達(dá)到提高國(guó)民綜合幸福感的終極目標(biāo)。
3.籌措資金目標(biāo)不同:商業(yè)眾籌通常都有一個(gè)具體的資金籌集數(shù)額,出資人通過(guò)在線(xiàn)支付選擇自己感興趣的項(xiàng)目,每個(gè)出資人都成為該項(xiàng)目的“天使投資人”。對(duì)于大多數(shù)的商業(yè)眾籌平臺(tái),公司都會(huì)對(duì)某一具體眾籌項(xiàng)目設(shè)置一個(gè)資金目標(biāo),如果最終籌資金額不能達(dá)到該目標(biāo),就會(huì)將出資人的出資金額返還到出資人賬戶(hù),即該項(xiàng)目通過(guò)眾籌籌資失敗。而公益眾籌往往達(dá)不到商業(yè)眾籌的籌資金額,但是無(wú)論最終籌資多少,都將應(yīng)用到該公益事業(yè)當(dāng)中。
據(jù)調(diào)查顯示,蚌埠市每天有數(shù)千名馬路清掃工人在凌晨五點(diǎn)就開(kāi)始蚌埠各大主干道的清掃工作,這些工人很多年齡較長(zhǎng),而且因?yàn)闀r(shí)間過(guò)早,工資有限等原因經(jīng)常不吃早餐就投入工作,長(zhǎng)期以此,導(dǎo)致各種胃病纏身……我們介于這種現(xiàn)狀的背景下,由安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)幾位在校學(xué)生提出“一元公益,文明珠城,我為清潔工人買(mǎi)早餐”城市公益活動(dòng)蚌埠市項(xiàng)目試點(diǎn),并將應(yīng)用公益眾籌平臺(tái),結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的O2O思想,對(duì)城市公益項(xiàng)目與公益眾籌的發(fā)展相結(jié)合進(jìn)行探索。
經(jīng)大量調(diào)研結(jié)果表明,目前全市環(huán)衛(wèi)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍共有2000余人。主要分布在龍子湖區(qū)、蚌山區(qū)、禹會(huì)區(qū)、淮上區(qū)、高新區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)的大街小巷。環(huán)衛(wèi)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍中臨時(shí)工占大多數(shù),且大部分環(huán)衛(wèi)工人文化水平較低,少數(shù)具有高中以上水平,年齡在40-55歲,且主要以女性為主。
第一,做好蚌埠市各個(gè)主干道清潔工人的數(shù)量以及不吃早餐情況的市場(chǎng)調(diào)研工作。
第二,在線(xiàn)下,尋求予以合作的早餐店商家,在商家店鋪內(nèi)設(shè)“一元公益,文明珠城”愛(ài)心早餐箱,前來(lái)消費(fèi)的顧客可以捐助1元,商家每天提供一定數(shù)量的早餐免費(fèi)給清潔工人。與此同時(shí),做好清潔工人的思想工作,并把該項(xiàng)活動(dòng)在他們中間推廣,使其了解該項(xiàng)活動(dòng),并積極參與每天去就近合作的早餐店商家領(lǐng)取早餐。第四,在線(xiàn)上,尋找有意愿與我們合作的公益眾籌平臺(tái),將本次社會(huì)公益活動(dòng)與公益眾籌平臺(tái)相結(jié)合,以募集到更多的社會(huì)公益資金用于該公益活動(dòng)的開(kāi)展。
“一元公益,文明珠城”項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái),取得了校方和社會(huì)公益團(tuán)體力量的大力支持。而將城市公益項(xiàng)目與O2O眾籌平臺(tái)相結(jié)合的設(shè)想,也為這次活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)這次公益活動(dòng),我們深刻意識(shí)到在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付端風(fēng)起云涌的時(shí)代,不斷對(duì)公益模式進(jìn)行探索,也是社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展前進(jìn)的方向。
公益眾籌對(duì)公益項(xiàng)目的傳播速度快,傳播范圍廣,時(shí)效性強(qiáng)。與傳統(tǒng)的城市公益慈善項(xiàng)目相比,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公益眾籌,在眾多社交媒體比如:微博,微信上比傳統(tǒng)的慈善募捐能夠更快更有效地在社會(huì)群眾中傳播開(kāi)來(lái),同時(shí)也能更快地募集到目標(biāo)資金。這對(duì)于某一項(xiàng)城市公益活動(dòng)來(lái)說(shuō),具有重要的微傳播意義,也能吸引更多的人參與到公益活動(dòng)中來(lái)。以前一段時(shí)間風(fēng)靡各大社交媒體的“騰訊公益創(chuàng)意項(xiàng)目-小朋友畫(huà)廊活動(dòng)”為例,這一具有創(chuàng)意的公益眾籌項(xiàng)目在短短7個(gè)小時(shí)內(nèi)就募集到1500萬(wàn)資金。此次活動(dòng)除了極高的資金募集效率之外,其在社交媒體上帶來(lái)的微傳播效益也再次為“公益”這一名詞打了廣告,這也將為推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展注入了活力。
公益眾籌這一名詞近年來(lái)屢屢被人們提出并發(fā)酵,對(duì)于其是否能夠可持續(xù)發(fā)展,不同的人也是持有不同的態(tài)度。根據(jù)調(diào)查顯示,超過(guò)八成的網(wǎng)友對(duì)公益眾籌的發(fā)展抱著積極態(tài)度,其中有超過(guò)四成的網(wǎng)友認(rèn)為這種公益事業(yè)的新型籌資方式是對(duì)傳統(tǒng)慈善籌資方式的一次突破,并且愿意參與這種公益事業(yè)的眾籌;而其余三成的人認(rèn)為是否參與公益眾籌還將取決于公益項(xiàng)目本身的內(nèi)容和創(chuàng)意。公益眾籌由于其方便快捷,大眾參與度高,籌資效率較高受到廣大群眾的青睞。除此之外,近幾年來(lái),各大公益眾籌平臺(tái)的興起,諸如輕松籌、騰訊樂(lè)捐、天使匯等,也為公益眾籌事業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。
當(dāng)然,對(duì)于任何一個(gè)新事物的發(fā)展壯大期,都會(huì)有諸多的潛在障礙,公益眾籌也不例外。第一、公益眾籌的低門(mén)檻性。個(gè)人或者組織都可以作為公益眾籌的發(fā)起人,使公眾對(duì)于公益項(xiàng)目的真實(shí)性和權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。第二、監(jiān)管力度松。目前我國(guó)的法律法規(guī)對(duì)于公益眾籌的監(jiān)管還不夠完善,監(jiān)管力度不夠,不同眾籌平臺(tái)對(duì)于發(fā)起人資質(zhì)的認(rèn)定和審核標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。第三、公益眾籌項(xiàng)目創(chuàng)意缺乏。公益眾籌項(xiàng)目創(chuàng)意的重要性不言而喻,但是現(xiàn)在許多公益眾籌平臺(tái)上的公益項(xiàng)目大同小異,也越來(lái)越難吸引出資人的眼球,因此,如何提高公益項(xiàng)目創(chuàng)新力,也是急需解決的一大問(wèn)題。以上這些都可能成為公益眾籌發(fā)展的潛在障礙。
政府可以統(tǒng)一眾多公益眾籌平臺(tái)的發(fā)起人,出資人資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)完善公益眾籌相關(guān)法律法規(guī),對(duì)眾籌平臺(tái)進(jìn)行有效監(jiān)管,由政府實(shí)時(shí)監(jiān)控公益眾籌資金的流向,提高資金利用透明度。以避免不法分子利用公益眾籌平臺(tái)進(jìn)行“騙捐”或者“非法集資”行為的發(fā)生。由法律規(guī)章制度明確眾籌平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行的監(jiān)督責(zé)任,這將在一定程度上推動(dòng)公益眾籌的發(fā)展。
很多高校都有青年志愿者協(xié)會(huì)或者志愿服務(wù)隊(duì)等,這些平臺(tái)也經(jīng)常從事一些社會(huì)公益活動(dòng),往往這些公益活動(dòng)的資金來(lái)源是學(xué)校贊助或企業(yè)贊助,但這畢竟是有限的,也在一定程度上制約了城市公益事業(yè)的發(fā)展。而公益眾籌的提出,也為高校公益事業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液。除此以外,由于高校大學(xué)生這一群體的特殊性,使其作為公益眾籌的發(fā)起人有一定的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在:第一、科學(xué)文化素養(yǎng)較高,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及公益眾籌有一定的了解和認(rèn)識(shí)。第二、思維活躍,能夠提出一些有創(chuàng)新意義的城市公益項(xiàng)目和志愿服務(wù)項(xiàng)目,吸引出資人投資。第三、高校大學(xué)生群體的人脈資源較廣,作為公益眾籌的發(fā)起人往往響應(yīng)率較高。從以上看來(lái),雖然如今由高校大學(xué)生群體作為公益眾籌的發(fā)起人雖然還處于誕生階段,但只要引導(dǎo)得當(dāng),相信高校大學(xué)生這一群體也能為城市公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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宣超(1995-),男,漢族,安徽蕪湖人,安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院,2014級(jí)本科生,國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)。
本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《“壹元公益,文明珠城”-----關(guān)于在蚌埠市開(kāi)設(shè)“我為清潔工人買(mǎi)早餐”項(xiàng)目試點(diǎn)》(編號(hào):201610378529)研究成果,指導(dǎo)老師:張?zhí)稹?/p>