亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于數據挖掘的精準營銷策略研究進展

        2017-07-13 01:27:43關蕾趙玉欣
        消費導刊 2017年15期
        關鍵詞:數據挖掘高中生圖書

        關蕾 趙玉欣

        大連東軟信息學院

        基于數據挖掘的精準營銷策略研究進展

        關蕾 趙玉欣

        大連東軟信息學院

        當前計算機、互聯網技術水平日漸成熟,在此基礎上,網絡對各個行業(yè)的發(fā)展起到了推動的作用,由此也使得社會進入到數據時代,而企業(yè)在市場營銷尤其是精準營銷過程中,必須要建立在數據挖掘的基礎上,通過數據分析才能夠實現精準的市場定位。目前基于數據挖掘的精準營銷策略理論研究獲取了一定的成果,因此本文將對研究成果進行綜述,進一步理清研究脈絡,奠定發(fā)展基礎。

        數據挖掘 精準營銷 應用

        引言

        近年來我國市場競爭良好發(fā)展,在此過程中企業(yè)之間的競爭也日漸激烈,為了能夠快速打開市場,在消費者群體中獲取知名度,營銷成為企業(yè)經營中的必要手段。其中精準營銷是建立在精準定位基礎上的營銷手段,更加契合市場與消費者的實際需求,而精準營銷的發(fā)展則依賴于數據挖掘,在這一情況下對當前的研究成果進行梳理歸納,能夠充分發(fā)揮出精準營銷的應有價值。

        一、數據挖掘與精準營銷的研究

        王昕(2014)在研究中針對精準營銷進行研究,認為精準營銷實際上就是企業(yè)必須要對客戶進行深入全面的了解,通過對現代化技術手段的應用,分析客戶的喜好,進而為客戶提供更加具有針對性和高效性的服務,實施一對一營銷。同時研究提出精準營銷的核心部分在于對目標客戶進行定位的過程,在此基礎上才能夠針對目標客戶進行營銷,讓客戶對產品留有印象,并逐漸接受產品,購買產品,因此精準定位、行為分析、營銷是精準營銷的主要內容。

        蔣蔚(2015)則在研究中對數據挖掘進行探討,認為數據挖掘是在海量的、模糊、存有噪聲的隨機數據當中提取有用信息的過程,從企業(yè)的角度來看,數據挖掘實際上就是對所收集的數據進現代化技術的分析,在對銷售數據進行分析后,了解其內部所存在的關聯,進而創(chuàng)建數據模型,為企業(yè)的精準營銷決策提供參考價值。其中比較常見的數據挖掘方法包括有聚類分析方法、關聯分析方法、回歸分析方法以及分類分析方法等,通過這些方法的使用能夠總結出客戶的基本特征,將客戶劃分為不同的類型,進而為不同類型的客戶提供針對性服務。

        二、基于數據挖掘的精準營銷應用策略研究

        (一)數據挖掘在手機精準營銷中的應用

        王浩展(2016)在研究中提出,數據挖掘在手機行業(yè)中的精準營銷中得以應用,并且將高中生作為目標研究對象,認為高中生與成人手機市場之間存在較大的差異性,因此需要實施精準營銷的策略。在研究中使用了問卷調查的方法,對高中生手機使用現狀進行了解,包括對學生的性別、學習成績信息的分析,進而對高中生的家庭經濟狀況、個人興趣偏好等進行分析,如對手機的自拍、電子書、社交軟件等方面存在的不同需求等。在數據收集的基礎上,使用了貝葉斯分類分析,計算得出后驗概率,獲取高中生未來手機購買時對品牌的偏好,隨后進行數據預處理,進而建立數據模型,最終制定精準營銷方案。

        (二)數據挖掘在圖書精準營銷中的應用

        陶楠(2016)對數據挖掘在圖書行業(yè)內的精準營銷應用情況展開探索,認為當前數據挖掘在圖書精準營銷的應用中尚且存有不足之處,表現在對相關數據的管理分析不足,沒有充分發(fā)揮出營銷數據應有的價值,并且對數據的挖掘過程中陷入了瓶頸。而數據挖掘對于圖書精準營銷具有十分重要的作用,因此必須要盡快解決現存問題,研究中提出了解決問題的策略,認為應當創(chuàng)建圖書營銷的數據庫,覆蓋圖書供求、讀者需求、行業(yè)市場、分銷、對手以及促銷等多方面的信息,在此基礎上使用聚類、關聯算法對數據進行處理和分析,最終進行精準定位、市場細分以及廣告宣傳,達到精準營銷的目標。

        張美娟等(2015)在研究中同樣對圖書行業(yè)中數據挖掘基礎上的精準營銷進行了分析,提出基于數據挖掘的精準營銷具有顯著的優(yōu)勢,主要體現在產品的市場定位更加精準,為客戶提供針對性服務,滿足不同群體的消費需求,并且能夠幫助企業(yè)控制成本投入,進而擴大經濟效益。同時在研究當中提出了圖書行業(yè)內基于數據挖掘的精準營銷策略,認為應當創(chuàng)建覆蓋整個行業(yè)信息的數據庫,對圖書作者、渠道以及銷售資源分布進行管理,在此基礎上進行用戶資源管理,為客戶提供針對性的營銷服務。

        由此可以看出,基于數據挖掘、數據分析的精準營銷已經在實踐中得以廣泛應用,并且能夠有效的控制企業(yè)成本投入,幫助企業(yè)進行精準的市場定位與細分市場,使營銷方案更加具有針對性。

        三、結語

        綜上所述,隨著市場競爭的日漸激烈,營銷策略在企業(yè)經營管理中的應用逐漸成熟,其中精準營銷能夠更加準確的抓住客戶的需求,為客戶提供針對性的服務,并且能夠幫助企業(yè)縮減成本投入,擴大市場份額。目前基于數據挖掘的精準營銷策略在手機、圖書等各個行業(yè)中都得到了一定的應用,并且獲取了顯著的營銷成果,應當從中總結經驗。因此企業(yè)應當要在實踐中積極應用建立在數據挖掘基礎上的精準營銷策略,創(chuàng)建數據庫,對數據進行分析,從而才能夠滿足不同客戶群體對于產品的需求。

        [1]王昕.數據挖掘服務精準營銷[J].中國電信業(yè),2014,(17):83-85.

        [2]蔣蔚.試述數據挖掘在精準營銷中的應用[J].品牌(下半月),2015,12(08):11-13.

        [3]王浩展.基于數據挖掘的高中生手機精準營銷策略研究[J].信息與電腦(理論版),2016,(19):140-141.

        [4]陶楠.數據挖掘技術在圖書精準營銷中的應用探析[J].出版發(fā)行研究,2016,08:46-49.11(07):83-85.

        [5]張美娟,孫曉翠,潘涵.基于數據挖掘的圖書精準營銷創(chuàng)新[J].科技與出版,2015,11(08):68-72.

        猜你喜歡
        數據挖掘高中生圖書
        《發(fā)明與創(chuàng)新》(高中生)征稿啦
        探討人工智能與數據挖掘發(fā)展趨勢
        圖書推薦
        南風(2020年22期)2020-09-15 07:47:08
        歡迎來到圖書借閱角
        高中生應如何適應高中數學的學習
        數學大世界(2018年1期)2018-04-12 05:39:15
        高中生是否應該熬夜學習?
        班里有個圖書角
        基于并行計算的大數據挖掘在電網中的應用
        電力與能源(2017年6期)2017-05-14 06:19:37
        一種基于Hadoop的大數據挖掘云服務及應用
        基于GPGPU的離散數據挖掘研究
        国产成人亚洲综合| 日韩久久免费精品视频| 91精品国产综合久久国产| 久久99精品久久久久麻豆| 18禁黄久久久aaa片| 国产精品日韩欧美一区二区区| 亚洲一级av大片在线观看| 一区二区三区国产内射| 女人和拘做受全程看视频| 久久99国产亚洲高清观看韩国| 素人系列免费在线观看| 国产精品久色婷婷不卡| 一本久道综合在线无码人妻 | 久久婷婷色香五月综合激激情| 国产亚洲超级97免费视频| 一边吃奶一边摸做爽视频| 香港三级日本三级a视频| 麻豆精产国品| 亚洲又黄又大又爽毛片| 久久精品国产亚洲av四叶草| 欧美日韩国产码高清综合人成 | 久久精品99久久香蕉国产色戒| av无码精品一区二区三区四区 | 日本免费久久高清视频| 国内精品伊人久久久久网站| 精品国产一区二区三区久久久狼| 中文字幕一区二区网站| 日本一二三四高清在线| 国产精品你懂的在线播放| 亚洲AV激情一区二区二三区| 国产在线视频一区二区三| 二区免费在线视频观看| 日韩中文字幕免费视频| 欧美a视频在线观看| 亚洲国产精品一区二区| 麻豆国产精品va在线观看不卡| 人妻精品无码一区二区三区 | 93精91精品国产综合久久香蕉| 永久免费中文字幕av| 一级r片内射视频播放免费| 人妻少妇av中文字幕乱码|