江金永

習(xí)近平主席在中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)上講道：“中國(guó)這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子?！闭憬貛X市委以此為指引，融合中國(guó)夢(mèng)、東方醒獅和溫嶺市“新千年中國(guó)大陸第一縷曙光”等元素，創(chuàng)作“曙光獅”漫畫形象，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，生動(dòng)形象地講好中國(guó)故事，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，影響受眾超過(guò)2億人次，成為加強(qiáng)基層宣傳思想文化工作的有力抓手。

“曙光獅+”多元內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)力。把握個(gè)性化閱讀時(shí)代受眾口味，生產(chǎn)品質(zhì)精良、生動(dòng)形象、更加走心的多元化內(nèi)容。聚焦“四個(gè)全面”主題，從大國(guó)外交、中國(guó)發(fā)展等重大事件切入，以“曙光獅”比喻中國(guó)國(guó)家形象，創(chuàng)作時(shí)政新聞漫畫20多組，其中《中國(guó)大外交》《習(xí)近平新年賀詞》等多個(gè)作品網(wǎng)絡(luò)閱讀量超百萬(wàn)，《世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)》獲2016年度“五個(gè)一百”精品圖片獎(jiǎng)。抓住中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年等重大紀(jì)念日，創(chuàng)作微視頻、掌上游戲、漫畫書(shū)等100多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)文藝作品。其中表情包《抗戰(zhàn)大閱兵》、微信H5《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》、微視頻《一路有你》等多個(gè)作品成為當(dāng)時(shí)全網(wǎng)熱議的時(shí)政作品。構(gòu)建由政府機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)傳媒、動(dòng)漫公司、傳統(tǒng)企業(yè)組成的制片委員會(huì)模式，以“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”為主題，積極開(kāi)發(fā)動(dòng)畫電視片、大電影等項(xiàng)目，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)來(lái)講好中國(guó)故事。

“曙光獅+”多元平臺(tái)，提升網(wǎng)絡(luò)正能量傳播力。培育用戶至上時(shí)代粉絲群體，拓展對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播多元化平臺(tái)。以政府信息發(fā)布平臺(tái)和浙江新聞APP、溫嶺日?qǐng)?bào)等媒體融合為主體，以“清朗臺(tái)州” “陽(yáng)光溫嶺”等30多家微信公眾號(hào)聯(lián)盟為補(bǔ)充，聯(lián)合推送“曙光獅”作品，有效覆蓋本土90%微信用戶，讓治國(guó)理政宣傳刷屏朋友圈。承辦好一年一度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正能量一江山論壇，推廣好論壇吉祥物曙光獅。曙光獅臺(tái)州團(tuán)隊(duì)共同策劃推出“我為中國(guó)來(lái)點(diǎn)贊”“中國(guó)好網(wǎng)民”等閱讀量上億的微博話題，使曙光獅成為知名網(wǎng)紅。緊抓G20杭州峰會(huì)契機(jī)，由@曙光獅主持新浪微博話題“當(dāng)我遇見(jiàn)G20”，創(chuàng)作《漫畫圖解：習(xí)近平主旨演講》《大國(guó)重器》等系列作品，吸引國(guó)內(nèi)外受眾。利用友好城市、境外商會(huì)等多個(gè)平臺(tái)，展示曙光獅形象。

“曙光獅+”多元形態(tài)，提升網(wǎng)絡(luò)正能量影響力。適應(yīng)快生活時(shí)代受眾習(xí)慣，構(gòu)建衍生產(chǎn)品、公益活動(dòng)、線下實(shí)體等多元傳播形態(tài)。完成“曙光獅”著作權(quán)、品牌商標(biāo)和外觀專利注冊(cè)，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)授權(quán)開(kāi)發(fā)曙光獅玩偶、充電寶、勛章、剪紙等16項(xiàng)衍生產(chǎn)品，通過(guò)答題競(jìng)猜、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、積分兌換、活動(dòng)招募等方式，發(fā)放衍生產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)，受到廣大群眾的歡迎。在溫嶺中心公園、農(nóng)村文化禮堂、旅游民宿、早教機(jī)構(gòu)、圖書(shū)漂流點(diǎn)、“童閱包”、戶外廣告牌等線下實(shí)體中，軟性融入曙光獅治國(guó)理政平面宣傳，并打造曙光獅主題樂(lè)園，讓宣傳思想文化工作融入百姓生活。

（責(zé)任編輯：武淳）