朱佳華

（嘉應(yīng)學(xué)院醫(yī)學(xué)院 廣東 梅州 514031）

摘要：我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場(chǎng)融合階段還有相當(dāng)一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)并購、技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢(shì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關(guān)注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合是大勢(shì)所趨，是必然發(fā)展趨勢(shì)。本文介紹體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制及體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展；路徑

一、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的的意義

體育與傳媒業(yè)、體育與 旅游業(yè)、體育與中介業(yè)、體育與體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)和電子競(jìng)技業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)融合、技術(shù)融合和市場(chǎng)融合的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)質(zhì)。體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在不斷融合中發(fā)展，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)形成更多新產(chǎn)品與心服務(wù)；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提出更新的需求；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來跟多新成員的同時(shí)創(chuàng)新新的市場(chǎng)環(huán)境；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)資源進(jìn)行重新優(yōu)化配置；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)并促進(jìn)體育人力資本發(fā)展；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合使體育產(chǎn)業(yè)增值空間增大。

二、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

信息時(shí)代，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)越來越明顯，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。在我國，體育雖然也被認(rèn)為是一種文化現(xiàn)象，但它的發(fā)展受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、一些體育商品化或市場(chǎng)的影響，催生體育產(chǎn)業(yè)的形成。然而，體育產(chǎn)業(yè)化的理論概念在我國學(xué)術(shù)界還沒有達(dá)成一致的意見，不可避免的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理論研究產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而在實(shí)踐中對(duì)正確的體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)也會(huì)造成負(fù)面影響。我們應(yīng)該從廣義的角度定義了體育產(chǎn)業(yè)的概念，即體育用品企業(yè)組織生產(chǎn)和管理，它包括對(duì)體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理兩部分，其中體育服務(wù)產(chǎn)品主要有健身娛樂、體育競(jìng)賽表演、體育咨詢、體育培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)和其他服務(wù)行業(yè)，體育物質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)主要有體育器材、體育服裝、運(yùn)動(dòng)食品和飲料生產(chǎn)和管理。如此說來，體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展是指體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合后的新型產(chǎn)品，體育在這個(gè)過程中發(fā)揮的是一種載體或平臺(tái)的作用，在這個(gè)過程中體育的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到完美詮釋。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化的前提基礎(chǔ)，將會(huì)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的方向。

2.1競(jìng)賽表演業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的重要原因是技術(shù)進(jìn)步帶來的產(chǎn)業(yè)間技術(shù)融合。最好的例子是整合競(jìng)爭(zhēng)，表演行業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)體育賽事只是一種單一的體育活動(dòng)，沒能得到新聞廣播媒體的報(bào)道、傳播。當(dāng)現(xiàn)代媒體技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)品的復(fù)制和多樣性的特點(diǎn)，甚至這樣一個(gè)新的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的興起。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式和不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形式，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的競(jìng)爭(zhēng)力和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步。體育傳媒產(chǎn)業(yè)的形成體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)從技術(shù)到業(yè)務(wù)再到市場(chǎng)的全方位融合。

2.2體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)融合了健身娛樂業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，在世界范圍內(nèi)發(fā)展迅速。健身、娛樂、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品特性相似，以滿足消費(fèi)者娛樂、鍛煉身體的目的，他們的產(chǎn)業(yè)延伸到其他市場(chǎng)，通過擴(kuò)大產(chǎn)品范圍向?qū)Ψ绞袌?chǎng)延伸。體育旅游的巨大價(jià)值不僅促進(jìn)了體育旅游領(lǐng)域的繁榮，也引起了各國政府的重視。在中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定的宏觀背景下，大型國際比賽已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，給中國帶來了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。例如，1981年第一次在北京舉辦國際馬拉松賽，吸引國內(nèi)一大批甚至全世界的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員到古都北京來參加這個(gè)活動(dòng)，在2007北京國際馬拉松賽參賽人數(shù)創(chuàng)造歷史紀(jì)錄25683人，運(yùn)動(dòng)員和觀眾游客不僅可以參加比賽還可以度假旅游。這場(chǎng)馬拉松賽事帶動(dòng)北京地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、推動(dòng)體育旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)擴(kuò)大北京城市形象的傳播。

3、結(jié)論與建議

在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟的今天。體育產(chǎn)業(yè)整合現(xiàn)象不明顯，還沒有進(jìn)入市場(chǎng)一體化階段。但可以確信，在技術(shù)創(chuàng)新、跨行業(yè)并購的互動(dòng)、企業(yè)與戰(zhàn)略聯(lián)盟、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象將更加廣泛和明顯，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。為體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)工作、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策制定，投資和技術(shù)創(chuàng)新行為的決策，是一個(gè)新課題。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，體育行業(yè)相關(guān)部門應(yīng)采取行動(dòng)把握趨勢(shì)，在新形勢(shì)下采取新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策。

3.1放松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府規(guī)制

當(dāng)前的監(jiān)管框架將越來越受到產(chǎn)業(yè)融合的沖擊和挑戰(zhàn)。體育是一個(gè)開放的平臺(tái)，但在中國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著政府過度管制，特別是競(jìng)技體育幾乎受到政府完全控制，阻礙了更多的資金、技術(shù)和人才資源轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)資源。放寬政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)融合的必要條件。

3.2加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的學(xué)習(xí)與合作

隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，體育產(chǎn)業(yè)部門開始逐漸形成與其它行業(yè)類似特征和其他各種工具，只有建立溝通、學(xué)習(xí)、合作的平臺(tái)，不斷學(xué)習(xí)和掌握的工具，利用資源，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.3培養(yǎng)高素質(zhì)的跨專業(yè)人才

人才是掌握技術(shù)、研制產(chǎn)品和拓展市場(chǎng)的最終決定因素。只有培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的合格人才。中國的人才市場(chǎng)越來越完善，培訓(xùn)流程機(jī)制健全，各種專業(yè)人才已逐漸成熟，有大量的其他專業(yè)人士進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的工作人員很大一部分來自各行各業(yè)。然而，這種人才流動(dòng)機(jī)制還不足以保證對(duì)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)律的復(fù)合型人才的巨大需求，并在產(chǎn)業(yè)融合后具有專業(yè)知識(shí)。因此，探索和實(shí)踐復(fù)合型人才培養(yǎng)模式是當(dāng)務(wù)之急。

結(jié)語：

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場(chǎng)融合階段還有相當(dāng)一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)并購、技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢(shì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關(guān)注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合是大勢(shì)所趨，是必然發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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