陳陽(yáng)

[摘 要]廣告在人們的生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，無(wú)論在報(bào)紙上、電視上、手機(jī)上等很多地方均能看見(jiàn)廣告，既然廣告在每天的生活中隨處可見(jiàn)，那么如何才能有效傳播廣告信息呢？當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)手段越來(lái)越先進(jìn)，是利用智能手機(jī)還是廣播，亦或是報(bào)紙、電腦等媒介？經(jīng)過(guò)大量的考察和驗(yàn)證，本文分析電腦技術(shù)應(yīng)用對(duì)廣告信息傳遞的重要作用，以確保高質(zhì)量、有價(jià)值的廣告信息傳遞。

[關(guān)鍵詞]廣告；信息傳遞；電腦技術(shù)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.12.079

[中圖分類號(hào)]F713.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）12-0-02

0 引 言

伴隨經(jīng)濟(jì)生活的不斷進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品需求不斷增加的基礎(chǔ)上，對(duì)于廣告的質(zhì)量、傳遞速度等也有了相應(yīng)的提高。關(guān)于廣告的信息傳遞方式，人們?cè)?jīng)做過(guò)很多研究，發(fā)現(xiàn)它并不能滿足人們對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品等的需求，因此，有必要去重點(diǎn)研究如何保證廣告信息傳遞的便捷性、有效性以及合理性，只有在效率得到提升的前提下，廣告這種形式的作用才能做到最大發(fā)揮，才能使人們馬上了解到廣告所宣傳的內(nèi)容，也能夠保證廣告的整體技術(shù)含量，公司的目的也才能實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，需用通過(guò)感知性成分使廣告受眾群體在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等來(lái)主動(dòng)的感受廣告信息的可用性、合理性。經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，電腦技術(shù)可以良好的運(yùn)用到廣告信息傳遞中，在互相結(jié)合中傳遞出高質(zhì)量、有價(jià)值、信息量大的廣告信息。

1 廣告信息傳遞的有效成分

（1）感知性成分。經(jīng)濟(jì)文明發(fā)展的同時(shí)，人們的精神文化需求也在不斷增加，鑒賞能力和心理作用也在不斷增加，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，人們的感知性成分不斷上升，關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)潛移默化地發(fā)生了變化，追求有品味、有吸引力的廣告，是他們的重要感知之一。涉及具體的感知因素：一是相關(guān)故事的構(gòu)造，因?yàn)槿藗兿矚g被有趣、吸引力高的故事所吸引，所以廣告商在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須選擇好的題材，做好構(gòu)思等才能做好一個(gè)好故事，才能吸引消費(fèi)者，這也是廣告信息傳遞的一個(gè)良好辦法，才能變被動(dòng)為主動(dòng)地吸引廣告受眾群體；二是廣告受眾群體的視覺(jué)感，比如電影這方面，美國(guó)的電影在視覺(jué)沖擊力上很容易被我國(guó)電影愛(ài)好者所接受，廣告也是同樣的道理，一個(gè)成功的廣告，可以在一出現(xiàn)就能夠輕易地吸引住消費(fèi)者，使消費(fèi)者記憶尤深，在不知不覺(jué)中就把產(chǎn)品給推銷(xiāo)了出去，這是成功的廣告信息傳遞；三是聽(tīng)覺(jué)這種感知力，同樣的道理，視覺(jué)感上的沖擊力容易吸引消費(fèi)者，聽(tīng)覺(jué)上也是一樣的道理，聽(tīng)覺(jué)留給人的印象更加深刻，積極有效的廣告信息，可以增進(jìn)受眾群體的愉悅感和幸福感，在一個(gè)個(gè)完美廣告信息的傳遞中，他們可以了解相關(guān)產(chǎn)品的主要用處。一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們?cè)诮邮苄侣劦倪^(guò)程中，聽(tīng)到的排在第一位，視覺(jué)上只是第二位的，通過(guò)與廣播傳媒的綜合利用，加上相關(guān)主播人員有素質(zhì)的廣播，也可以使受眾群體加深對(duì)廣告信息的關(guān)注度、喜愛(ài)度。感知性成分對(duì)廣告信息的有效傳播具有重要的作用，只要相關(guān)人員能夠合理運(yùn)用，其益處極大。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在廣告中加入令人印象深刻的聲音，保證廣告信息的有效傳播，達(dá)到受眾群體不斷上升的有效需求。

（2）互動(dòng)性因素。如今的信息傳遞數(shù)量較大，做好相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)對(duì)于廣告的信息傳遞具有重要作用。這種互動(dòng)性因素主要分為以下兩個(gè)因素：一是與潛在消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售前互動(dòng)，比如很多消費(fèi)商在產(chǎn)品銷(xiāo)售前，會(huì)傳遞一個(gè)有效的廣告信息，即讓消費(fèi)者可以到實(shí)體店進(jìn)行真實(shí)的體會(huì)，表現(xiàn)良好者還可以得到獎(jiǎng)品，體會(huì)中也互相交流互動(dòng)，在此種廣告信息傳遞中，可讓消費(fèi)者真切地感受到自己的主體地位，這對(duì)廣告信息的傳遞是及其有利的；二是反饋性，關(guān)于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及銷(xiāo)售，可以事前與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，然后反饋給廣告商，在不斷反饋中不斷改進(jìn)廣告質(zhì)量，確保廣告信息的有效傳遞；三是事后的處理，對(duì)于適合受眾群體喜愛(ài)的廣告信息模式，相關(guān)人員可以更廣泛地加以利用、創(chuàng)新，對(duì)于那些不合受眾需求的廣告信息，一定要從各方面去努力完善，通過(guò)利用現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技信息，對(duì)專門(mén)的廣告制作者加強(qiáng)培訓(xùn)管理，在不斷改進(jìn)的基礎(chǔ)上達(dá)到受眾群體的喜愛(ài)，滿足他們需求，使廣告信息有效傳播。

（3）針對(duì)性。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，精神需求不斷增加，人們對(duì)商品的層次化需求不斷上升，人們已經(jīng)厭倦了大眾化商品的需要，轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品，變得極有針對(duì)性。鑒于此，如果廣告設(shè)計(jì)變得更加有個(gè)性、有針對(duì)性，就更容易吸引消費(fèi)者的目光，更容易得到有效傳播。相關(guān)人員應(yīng)該從以下兩個(gè)方面努力，保證廣告更加有針對(duì)性。首先，總結(jié)消費(fèi)者的共性。雖然消費(fèi)者不盡相同，然而由于教學(xué)水平、環(huán)境質(zhì)量的影響，他們會(huì)存在一定的共性需求，把共性進(jìn)行歸納，然后制定出切實(shí)有效的廣告，可以保證信息有效傳遞。其次，關(guān)于個(gè)性探索。共性和個(gè)性是普遍存在的，每個(gè)消費(fèi)者都有自己獨(dú)特的性格特征，研究不同個(gè)性可以使廣告設(shè)計(jì)更加有針對(duì)性、有取向性。共性和個(gè)性共同開(kāi)展，可確保廣告設(shè)計(jì)有獨(dú)特的針對(duì)性，確保信息傳遞的質(zhì)量。

（4）充分利用藍(lán)牙技術(shù)。藍(lán)牙對(duì)于人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常熟悉，人們可以通過(guò)藍(lán)牙傳遞很多東西，通過(guò)藍(lán)牙，朋友之間完全通過(guò)它來(lái)傳遞音樂(lè)、影視、文件等。同樣的，對(duì)于廣告信息的傳遞，藍(lán)牙技術(shù)的充分利用也可以起到至關(guān)重要的作用。藍(lán)牙技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)的融合主要包括兩方面：藍(lán)牙專用IC和藍(lán)牙通信協(xié)議棧。藍(lán)牙專用IC又由基帶處理模塊和射頻模塊組成，兩者結(jié)合起來(lái)構(gòu)成了藍(lán)牙通信的硬件平臺(tái)（藍(lán)牙發(fā)射器）。藍(lán)牙協(xié)議棧主要是運(yùn)行在主機(jī)或者是嵌入式產(chǎn)品的處理器上，完成設(shè)備及服務(wù)的發(fā)現(xiàn)、鑒別等安全工作。通過(guò)對(duì)電腦技術(shù)中藍(lán)牙的有效利用，可促進(jìn)廣告信息的有效、合理傳播，使受眾群體在藍(lán)牙等先進(jìn)技術(shù)的使用中，感受到廣告信息的有趣性、時(shí)效性。

2 廣告信息傳遞與電腦技術(shù)的應(yīng)用

（1）電腦技術(shù)對(duì)于廣告感官因素的影響。電腦技術(shù)相比以前有了很大的進(jìn)步，其中計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、影響制作、音樂(lè)采集與整理、圖片制作等均取得了進(jìn)步，通過(guò)利用這些電腦技術(shù)，可以完美地設(shè)計(jì)出理想的廣告形式，在聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)、視覺(jué)上給廣告受眾群體一個(gè)滿意的答復(fù)，保證廣告信息的有效傳遞。通過(guò)三維設(shè)計(jì)運(yùn)用、空間立體化模型、各種視聽(tīng)軟件等，可完美設(shè)計(jì)出廣告開(kāi)發(fā)商的理想廣告，給自己一個(gè)滿意，也給消費(fèi)者精神上一個(gè)愉悅，使電腦技術(shù)與廣告信息傳遞完美結(jié)合。

（2）使用電腦技術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性廣告。電腦技術(shù)的先進(jìn)性，可以運(yùn)用日益先進(jìn)的各種電腦軟件，進(jìn)行廣告的共性和個(gè)性設(shè)計(jì)，電腦中存在大量國(guó)外先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)借鑒，然后結(jié)合不同消費(fèi)者群體的共性和特性，制作出符合其口味的廣告。電腦技術(shù)可以憑借各種統(tǒng)計(jì)軟件、制圖軟件等，從各個(gè)方面迎合廣告受眾群體共性和個(gè)性的需求，做好三維力圖、搜集整理各種吸引人們聽(tīng)覺(jué)的音樂(lè)，整理歸納，制作出有創(chuàng)意、有個(gè)性的廣告，然后把這些廣告信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給消費(fèi)者。

3 結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)分析廣告信息的獨(dú)特模式，利用電腦中含有的各種軟件技術(shù)，可以對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)、完善，制作出有消費(fèi)者共性和個(gè)性的廣告，增加廣告的視覺(jué)感、音樂(lè)感，吸引消費(fèi)者的注意，再加上藍(lán)牙技術(shù)的利用，可以更加有效率地促進(jìn)廣告信息的傳遞。在種種有利因素的影響下，電腦技術(shù)一定可以保證廣告信息的有效傳遞，廣告受眾群體也能夠在滿足自身需求的狀況下，了解廣告想要表達(dá)的物品相關(guān)信息，使廣告質(zhì)量不斷提升，信息傳遞更加有效率。

主要參考文獻(xiàn)

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