本刊記者 武志軍

2017年全球品牌策劃大賽總決賽在新加坡成功舉辦

本刊記者 武志軍

6月11日～12日，2017年全球品牌策劃大賽（Global Brand Planning Competition，簡(jiǎn)稱GBPC）總決賽在新加坡國(guó)家社區(qū)領(lǐng)袖學(xué)院成功舉辦。此次大賽由全球華人營(yíng)銷聯(lián)盟主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)和新加坡營(yíng)銷協(xié)會(huì)共同協(xié)辦，共有來自19所高校22支參賽隊(duì)伍近150名師生決戰(zhàn)獅城。參賽院校分別來自新加坡的新加坡管理大學(xué)、共和理工學(xué)院、淡馬錫理工學(xué)院、中國(guó)大陸地區(qū)的北京第二外國(guó)語學(xué)院、河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院、西華師范大學(xué)、哈爾濱金融學(xué)院等高校以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的南臺(tái)科技大學(xué)、慈濟(jì)科技大學(xué)等高校。而今年總決賽的一大亮點(diǎn)則是評(píng)委陣容更加強(qiáng)大，中文組四位評(píng)委分別為新加坡管理學(xué)院E平臺(tái)首席執(zhí)行官Alan Wong、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)姚歆、新加坡營(yíng)銷學(xué)院Edmund Lau教授、華碩新加坡區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理Derek Cheng,英文組四位評(píng)委則分別為新加坡管理學(xué)院E平臺(tái)首席執(zhí)行官Alan wong、泰國(guó)布蘭迪BRANDi公司首席執(zhí)行官Piyachart Isarabhakdee、泰國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)Dan Somchat Visitchaichan 、李開復(fù)商學(xué)院戰(zhàn)略管理副教授Tan Wee Liang。

第一天的項(xiàng)目展示環(huán)節(jié)，各國(guó)家和地區(qū)的參賽選手紛紛使出渾身解數(shù)，運(yùn)用不同的方式展示策劃項(xiàng)目，形式不拘一格，多種多樣。演講方式有純英文和純中文；展現(xiàn)方式有短片、表演、說唱、訪談、舞蹈和情景劇等，形象生動(dòng)，活潑風(fēng)趣。

第二天的論壇環(huán)節(jié)，組委會(huì)邀請(qǐng)到了中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗、臺(tái)灣大學(xué)管理學(xué)院、全球品牌與行銷研究中心主任任立中教授，新加坡管理學(xué)院E平臺(tái)首席執(zhí)行官Alan wong、泰國(guó)布蘭迪BRANDi公司首席執(zhí)行官Piyachart Isarabhakdee、英國(guó)Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haig為大家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)論壇講座，讓參會(huì)師生收獲頗豐，同時(shí)此次也是首次增加辯論環(huán)節(jié)。此次中文組辯論的辯題為社交媒體有利于（不利于）提高人的社交能力，而英文組辯論的辯題則為基本商品應(yīng)該（不應(yīng)該）廣泛銷售，辯論選手的精彩表現(xiàn)不時(shí)博得大家的陣陣掌聲，在觀眾提問環(huán)節(jié)，選手的機(jī)智回答更引得全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。最終中文組正方辯論隊(duì)和英文組反方辯論隊(duì)取得勝利，獲得此辯論賽的冠軍，中文組最佳辯論員則為西華師范大學(xué)的李佳憶同學(xué),英文組最佳辯論員則為新加坡淡馬錫理工學(xué)院的Ashie Singh。

經(jīng)歷兩天的激烈競(jìng)賽，最終評(píng)選出此次競(jìng)賽的金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)、各單項(xiàng)獎(jiǎng)及冠亞季獎(jiǎng)。來自北京第二外國(guó)語學(xué)院的趙世琦同學(xué)獲得最佳演講者獎(jiǎng)，南臺(tái)科技大學(xué)則摘得兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，獲得了最佳報(bào)告獎(jiǎng)和最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)。而作為本次全球大賽最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)，即冠亞季軍則被中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)大陸地區(qū)參賽隊(duì)包攬，西華師范大學(xué)獲得季軍，北京第二外國(guó)語學(xué)院獲得亞軍，冠軍則被南臺(tái)科技大學(xué)奪得。

據(jù)悉，全球品牌策劃大賽是由全球華人營(yíng)銷聯(lián)盟主辦的國(guó)際性賽事，自從2015年起永久落戶新加坡，每年6月中上旬在新加坡舉辦，今年為第三屆舉辦。該競(jìng)賽起源于2012至2014年期間，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)連續(xù)三年?duì)款^組織的兩岸三地大學(xué)生品牌策劃大賽。此次競(jìng)賽的成功舉辦，不僅促進(jìn)了全球華人間的溝通和交流，更讓不同國(guó)家和地區(qū)的大學(xué)生相互學(xué)習(xí)了品牌策劃的不同形式以及品牌營(yíng)銷的不同模式。