趙麗華 孫洪安

“煙臺品牌”迎來黃金時代

趙麗華 孫洪安

5月11日是首個“中國品牌日”。品牌日的設立對于“煙臺品牌”具有非同凡響的意義。近年來，煙臺著力發(fā)揮品牌引領作用，為服務推動“全國質量強市示范城市”創(chuàng)建，實現(xiàn)煙臺率先走在前列提供了新動能。來自煙臺市質監(jiān)局的一組數(shù)據(jù)：截至目前，煙臺共獲得27個中國馳名商標、160個山東名牌產(chǎn)品、8個魯班獎、41個省服務名牌，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、工程、服務業(yè)等領域均取得了卓越成就。

“煙臺造”躋身國家品牌

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，煙臺市質監(jiān)局堅持品牌擴量和提質共同發(fā)力。一方面注重品牌的寬領域、廣覆蓋，另一方面，重視提升品牌的質量，培育具有較高市場占有率和市場價值的強勢品牌。“目前，我們在各領域有計劃、有重點的選出一批標桿企業(yè)、示范樣板，努力讓更多‘煙臺造’閃亮中國、走向世界。”煙臺市質監(jiān)局局長劉森表示。目前，煙臺市在農(nóng)業(yè)領域先后獲得中國馳名商標27個、國家地理標志證明商標33個、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志16個，5家企業(yè)蘋果獲得“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護”證書；工業(yè)領域先后獲得山東名牌產(chǎn)品160個、省長質量獎6個；服務業(yè)領域先后引進了7家國際品牌酒店，獲得省服務名牌41個，培育國家級服務標準化示范項目2個、省級示范項目7個、A級旅游景區(qū)75家。

在品牌質量提升方面，煙臺市質監(jiān)局推動企業(yè)憑借優(yōu)良品質打造知名品牌。張裕集團、魯花集團等企業(yè)通過強化全員質量意識，品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團、飛龍建筑等企業(yè)以優(yōu)質精品工程打造了市場信任的品牌。

品牌抱團協(xié)同發(fā)展

創(chuàng)品牌不易?？上驳氖?，“煙臺品牌”正面臨大好機遇，迎來品牌發(fā)展的黃金時代。“在品牌發(fā)展方面，我市堅持單一品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展?！眲⑸硎?。結合煙臺市產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結構調整，煙臺市質監(jiān)局圍繞全市支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)重點發(fā)力，推動品牌建設由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域集群品牌爭創(chuàng)發(fā)展。目前，煙臺市先后爭創(chuàng)了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等9個國家地理標志保護產(chǎn)品，煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件等6個省優(yōu)質產(chǎn)品生產(chǎn)基地和蓬萊全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，以點帶面逐漸形成品牌聚集高地，打造了拉動經(jīng)濟增長新引擎。

據(jù)煙臺市質監(jiān)局統(tǒng)計，截至目前，煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)企業(yè)達153家，擁有中國馳名商標8件、省名牌產(chǎn)品10個、省著名商標16件和省長質量獎2個，帶動包裝和機械等136家配套企業(yè)；煙臺蘋果種植面積達270萬畝，年產(chǎn)量566萬噸，年出口量60萬噸，占全國蘋果總出口量的60%。編制發(fā)布了煙臺蘋果價格指數(shù)，投資建設了煙臺蘋果拍賣中心，引導價格話語權。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元連續(xù)兩年榮登中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單，有效擴大提升品牌效應及影響力。

品牌建設機制不斷完善

品牌強市建設任重道遠。煙臺品牌建設工作體制機制不斷完善，始終堅持政府引導和企業(yè)主體合力推進。

近年來煙臺先后出臺實施名牌戰(zhàn)略、引進培育國際知名品牌、市長質量獎管理辦法等20余個政策文件?！霸谪斦С稚?，先后拿出6000余萬元對企業(yè)進行獎勵，提高了企業(yè)創(chuàng)牌動能。”劉森介紹。相關企業(yè)也不斷強化品牌意識，主動參與包括市長質量獎在內的各類品牌評審，涌現(xiàn)出張裕、杰瑞、冰輪等一批優(yōu)勢品牌，在引領全市企業(yè)品牌建設上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。

如今，自主創(chuàng)新、標準引領成為品牌建設的核心。為推動企業(yè)邁入核心隊伍，煙臺市先后參與370項國家標準、400項行業(yè)標準的制修訂，積極搶占了行業(yè)話語權。建設了1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術研究中心、20個國家級企業(yè)技術中心；省級工程技術研究中心、企業(yè)技術中心分別達到83家和86家，為品牌創(chuàng)建提供了良好的平臺支撐。