汪 樂

老字號如何趕上新時代

汪 樂

隨著近年來我國經(jīng)濟高速發(fā)展，科技水平日新月異，綜合國力不斷增強，人民的生活水平有了巨大的提高。在我們享受著新時代帶來的便利時，我們可能會發(fā)現(xiàn)，曾幾何時，那些承載了我們兒時記憶的老字號在逐漸減少，有的甚至消失不見了，那一批耳熟能詳?shù)拿忠仓饾u無人提起，仿佛老字號已經(jīng)同我們這個新時代格格不入了。

對于老字號的現(xiàn)狀，有人覺得無所謂，認為市場經(jīng)濟下老字號的產(chǎn)品不適應(yīng)當前的市場勒 ，被取代和淘汰很正常。有人覺得很遺憾，老字號的消亡代表了一個時代的過去。但不管怎么說，作為一個穿著“回力”球鞋，吃著“大白兔”，用著“英雄”鋼筆長大的80后，對于陪我們長大的那些老字號還是有著很深的感情，對于老字號如何趕上新時代，融入新時代，我認為老字號應(yīng)該要放下過去的輝煌，樹立以人為本的產(chǎn)品理念，以創(chuàng)新驅(qū)動，積極改變，提升競爭力，同時注重品牌保護與發(fā)展，才能在新時代里贏得一席之地。

首先就要以人為本，根據(jù)人們的需求和需要來作相關(guān)調(diào)整和改變。社會在發(fā)展，時代在進步，人們的各種需求也在不斷升級和轉(zhuǎn)變。就拿人們最基本的衣食住行來說，過去人們只要穿得暖、吃得飽，有個安身之所就滿足了。而現(xiàn)在，人們的需求改變?yōu)椋阂路坏Ｅ?，還要有流行的款式，穿得好看才行；吃飯不但要吃飽，還要吃得美味和健康，講究養(yǎng)生；住房不但要遮風擋雨，還要求住得舒適，周邊有配套的綠化、學校、生活設(shè)施和娛樂場所。在人們不斷增長的物質(zhì)和文化需求面前，往日產(chǎn)品單一的老字號就力不從心了，難以滿足。如果不能作出調(diào)整和改變，很快就會被淹沒在新時代的大潮中。所以，以人為本，以人的需求為先，這是老字號要在新時代立足首先要考慮的。

其次，就是以創(chuàng)新驅(qū)動，加強老字號產(chǎn)品、服務(wù)、方式等創(chuàng)新，增強其綜合競爭力。老字號之所以能在時代中留下印記，靠的就是穩(wěn)定的質(zhì)量。隨著市場化浪潮來襲，質(zhì)量已不是唯一的衡量標準。比如，前幾年有名的“諾基亞”手機，當時以穩(wěn)定可靠的質(zhì)量廣受人們歡迎，市場占有率常年全球第一。作為老字號的諾基亞似乎也很滿足于當時的成績，認為他們的手機已經(jīng)做到了智能手機的行業(yè)標準，認為智能手機技術(shù)不會再有發(fā)展，不再注重創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)。然而，在2007年蘋果公司推出第一款蘋果手機，以觸摸屏、種類繁多的應(yīng)用程序、流暢的系統(tǒng)體驗等技術(shù)更新顛覆了人民的認識，迅速風靡全球，占領(lǐng)了市場。而手機行業(yè)老大諾基亞還沉浸在過去的輝煌下，不肯作出改變和創(chuàng)新。很快，諾基亞從全球第一到倒閉也就短短兩三年時間。所以，老字號要煥發(fā)新生，必須要創(chuàng)新，以新型產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)來贏得市場。

最后，老字號還要注重和加強品牌保護。在過去人們的知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護的意識不強，致使我們很多的老字號品牌不能很好的傳承和發(fā)展下去。比如本人家鄉(xiāng)武漢市新洲區(qū)的一個老字號品牌“汪集雞湯”，在創(chuàng)立之初以產(chǎn)品過硬的質(zhì)量迅速占領(lǐng)了市場，廣受歡迎。由于對這個品牌沒有很好的保護，于是周邊很多人也打著它的名號，推出同類產(chǎn)品，大量的模仿和山寨出現(xiàn)在市場中，質(zhì)量參差不齊，到頭來給品牌自身帶來了嚴重傷害，最終的結(jié)果是該老字號從興旺一時走向了衰落。為什么國內(nèi)的老字號品牌都不長久，而且局限于地區(qū)，走向全國的很少。而國外卻有不少傳承百年的老字號，比如“可口可樂”、“寶馬”等。很重要的一點就是我們過去在品牌保護和傳承上做得不夠，我們應(yīng)該更加重視老字號品牌的保護。

在這個新型信息化時代，每天都有很多老字號消失，也有很多老字號迎來新生。我們還是應(yīng)該對那些已經(jīng)退出歷史舞臺，承載了我們許多感情的老字號說一聲謝謝，感謝它們曾給我們帶來很多回憶。同時，也要對那些奮進在新時代的老字號多一些鼓勵，希望把它們帶給我們子子孫孫的生活中，長期傳承下去。