◇ 文 |本刊記者 董 茜 圖 |游 宇

博物館的商業(yè)視角

Museums in a Business Perspective

◇ 文 |本刊記者 董 茜 圖 |游 宇

這是一家館藏物品7000多件，涵蓋古化石、青銅器、陶瓷器、書畫、古籍善本、拓片、雜件等多個(gè)類別的重慶民間博物館，也是目前重慶規(guī)模最大的綜合性博物館。博物館不收門票，每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)卻高達(dá)200多萬(wàn)元。自2011年開館至今，年年虧損。這就是寶林博物館。

既然是民辦，為何不掙錢的博物館一做就是6年？館長(zhǎng)陳寅每每遇到這樣的問(wèn)題，都會(huì)這樣回答，“一定不能用經(jīng)濟(jì)來(lái)衡量收藏。”換句話說(shuō)，但凡想要以做博物館來(lái)發(fā)財(cái)?shù)娜耍罱K都會(huì)“栽得深”。

私人定制式的博物館

與很多博物館不同，這里更像是一座私人定制式的博物館。不少去過(guò)寶林博物館的參觀者，都會(huì)給這座民辦博物館留下這樣的評(píng)價(jià)。何為私人定制，只要你有空去逛上一圈就會(huì)有深刻的體會(huì)。

進(jìn)入博物館，保安只需查驗(yàn)一下身份證即可。整棟七層樓的博物館，幾乎沒(méi)有一個(gè)工作人員來(lái)干涉你的參觀。碩大的博物館，似乎為你一人獨(dú)有。游客坐著電梯一層層往上，參觀之前，自己打開展廳電燈，一下子就像開啟了一個(gè)全新的世界一般，過(guò)去的老物件一樣樣隊(duì)列式排開，等待你那雙好奇的眼睛。

一樓到七樓，從漢磚瓦當(dāng)?shù)酱善髑嚆~，不被打擾地游走和欣賞，可以讓你在短時(shí)間內(nèi)融入那悠久的歷史長(zhǎng)河之中。這種感受也許就是寶林博物館開創(chuàng)者陳寅的本意。大門口的“寶林博物館”招牌旁，一句“時(shí)光走、知趣在”，把博物館蘊(yùn)含的深意一言概之。

博物館前的烏木林立，大氣而莊重。細(xì)數(shù)博物館里價(jià)值不菲的藏品，和那些國(guó)家一二級(jí)文物，以及展廳玻璃罩里唐人寫經(jīng)《大般涅槃梵行品》，悠然自得地靜躺其中。整棟寶林博物館所帶來(lái)的神秘，興許比這里任何一件藏品更引人遐思。

年近四十的陳寅顯得輕松而俏皮。不用記者多問(wèn)，他便知道眾人對(duì)這座博物館最大的疑惑，即他的家底?！皬臓敔斴叺轿?，一家三代沒(méi)有一個(gè)是研究歷史搞文化的。但偏偏我們就弄出個(gè)博物館來(lái)?！笨此拼蛉さ幕卮穑愐呀ㄔO(shè)博物館的動(dòng)機(jī)，歸結(jié)于一家三代對(duì)收藏的熱愛(ài)。

“爺爺是個(gè)商人，爸爸是個(gè)軍人，而我也是個(gè)商人?？梢哉f(shuō)我們家庭里，出得最多的就是軍人。包括我的奶奶，也是名紅軍。但自爺爺輩收藏而來(lái)的各種藏品，到爸爸到處淘來(lái)各種老東西，這些東西需要靠我來(lái)傳承。如何傳承？我認(rèn)為首先是要把他們收藏好，保護(hù)好。在這個(gè)過(guò)程中，與其把他們放在環(huán)境干燥的庫(kù)房里，還不如把它們拿出來(lái)做公益，展出給大家看?！标愐缡侵v述開博物館的初衷。

與其他民營(yíng)博物館一樣，他也認(rèn)同開設(shè)博物館是一種情懷?！昂芏嗳撕闷?，說(shuō)是我們家有很多錢，才能收到這么多好東西。恰恰錯(cuò)了，我們一家三代這么多年來(lái)，都在做一件事情?！标愐f(shuō)，他們一直在用別人買金戒指、買包包的錢，收購(gòu)喜愛(ài)的老物件。

也許這些老物件在當(dāng)時(shí)并不值錢，但現(xiàn)在看來(lái)，它們也確實(shí)開始顯現(xiàn)出價(jià)值。陳寅帶我們來(lái)到博物館旁的紅酒會(huì)所里，一扇碩大的庫(kù)房大門，就像是銀行的金庫(kù)密碼防爆門，只是漆上了紅漆?！霸谖?歲的時(shí)候，父親看上了鄉(xiāng)下一對(duì)石俑。這對(duì)石俑雖是宋代的老物件，但在那時(shí)卻并不值什么錢。”陳寅還記得，那時(shí)父親用家里原本打算買電視的錢買下了這對(duì)石俑，才有了現(xiàn)在陳列廳里那對(duì)保存完好穿著宋代服飾的石頭家伙。

從漢磚瓦當(dāng)?shù)酱善髑嚆~，

不被打擾地游走和欣賞，

可以讓你在短時(shí)間內(nèi)融入那悠久的歷史長(zhǎng)河之中。

商人館長(zhǎng)眼中的“回歸”

陳寅的爺爺曾是寧夏商會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，以至于那時(shí)能接觸很多舊時(shí)沒(méi)落貴族?！耙恍┣宕膶m廷牙雕，就是那時(shí)這些貴族當(dāng)作玩物相互饋贈(zèng)的小東西。”陳寅說(shuō)起博物館如此眾多的藏品和品類，總會(huì)提及家族的收藏習(xí)慣?？此埔淮未尾唤?jīng)意的收藏，最后都匯成了品類繁多、并且相當(dāng)接地氣的藏品。這其中也包括了他的父親，走南闖北的時(shí)間一長(zhǎng)，遺落民間的老物件，哪怕是一口銹跡斑斑的戰(zhàn)國(guó)鐵釜，也逃不過(guò)老爺子的眼睛。

“我不抽煙，不喝酒，也不打牌。自己最大的花費(fèi)，就在收藏上?！标愐^續(xù)著這種收藏習(xí)慣，而最大的不同在于，他收藏的東西，就是那些看似不值錢，卻沉積著厚重歷史的物件。為了迎接5月18日的國(guó)際博物館日，寶林博物館正在緊張布展。這是一場(chǎng)關(guān)于民國(guó)判案史料的特展，其中展出的眾多判案文件史料，來(lái)歷極具戲劇性?！斑@是我從廢紙廠收來(lái)的?！标愐浀?，收這些紙質(zhì)文件之前，廢紙廠是準(zhǔn)備將這些泛黃的紙張投入焚燒爐中。他把這些東西從廢紙廠搶回來(lái)，當(dāng)時(shí)別人還不理解，為什么要搶這些即將變成一堆灰燼的廢紙。

“在這里邊，記載的是那個(gè)時(shí)期的一個(gè)社會(huì)側(cè)面，里邊記載的是曾經(jīng)鮮活發(fā)生的故事?！标愐贿呇覀冏屑?xì)閱讀這些紙張中記載的文字，一邊自嘲，“我知道很多人好奇。好奇這么大的一個(gè)博物館要運(yùn)營(yíng)，自己還要到處跑去淘東西回來(lái)。到底是為個(gè)啥？難道真的就是為了收藏的情懷？”說(shuō)到這里，他呵呵地笑起來(lái)，右手“啪”的一聲，打在了翹起的二郎腿上，提高了嗓門，“說(shuō)對(duì)了，就是一種情懷?！?/p>

“很多時(shí)候，朋友開玩笑說(shuō)我是個(gè)文化人。我都要糾正一下，我是個(gè)商人，是掛了一個(gè)館長(zhǎng)名的商人?！标愐槐苤M別人談及博物館的資金問(wèn)題，他很清楚，每年為了博物館的正常運(yùn)行，至少要投入200萬(wàn)元。這不是個(gè)小數(shù)目，對(duì)于自己商人的身份而言，如果博物館有盈利，當(dāng)然是最好的結(jié)果。陳寅也尋找過(guò)許多能盈利的途徑，包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！拔以?jīng)也想過(guò)用文創(chuàng)來(lái)帶活效益，但3年的嘗試，到如今依然沒(méi)有見(jiàn)到起色。”陳寅如是說(shuō)。

2013年，寶林博物館引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，小到一個(gè)筆記本，大到一些仿古家具。從研發(fā)到經(jīng)營(yíng)，陳寅將博物館開放成一個(gè)孵化平臺(tái)，同時(shí)成為文化系統(tǒng)的第一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。但從收益而言，陳寅坦言，要從文創(chuàng)找到經(jīng)營(yíng)收益和起色顯然不行?！按蠹铱吹降?，也許是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)，一個(gè)本子二三十元。但在這個(gè)本子前端，有研發(fā)，有人工花費(fèi)，有后期渠道宣傳推廣等。這個(gè)標(biāo)價(jià)除去前期和后期成本，又能有多少呢？”3年的實(shí)驗(yàn)，讓陳寅明白了一個(gè)道理，做博物館本就定位于公益，如果想以博物館來(lái)掙錢，多半只有死路一條。

顯然，做博物館還是要懂得回歸本源?！耙雒耖g博物館，必須得有另一個(gè)掙錢的實(shí)體企業(yè)作為支撐。你看那些能做得長(zhǎng)久一點(diǎn)的民間博物館，誰(shuí)不是后方有一個(gè)做企業(yè)的老板？”陳寅認(rèn)為，這種模式才符合商業(yè)邏輯。也許很多人要說(shuō)，民間博物館就是老板們玩票的成果，可以這樣說(shuō)，玩票不好嗎，玩票能做公益，何樂(lè)而不為？通過(guò)這樣的玩票，把歷史的遺留物品進(jìn)行更好的保存，將歷史通過(guò)文物系統(tǒng)的挖掘，作為國(guó)有博物館的一個(gè)補(bǔ)充，有何不好？

玩出來(lái)的代入感

回歸博物館的本質(zhì)，并不是不思進(jìn)取的簡(jiǎn)單展出。在陳寅的邏輯里，回歸本質(zhì)，就是如何把博物館做得風(fēng)生水起，吸引更多的人來(lái)參觀，了解歷史?！斑@與收益無(wú)關(guān)。”陳寅一再?gòu)?qiáng)調(diào)。

為了讓博物館回歸本質(zhì)，寶林博物館又開始了一系列新的嘗試。在七樓的青銅展廳，開辟有專門的區(qū)域，引入“讀書會(huì)”，在這里開辦一場(chǎng)場(chǎng)讀書講座。在五樓的唐卡展廳，開辟專門的會(huì)客廳，讓人們?cè)谶@里聊天喝茶的同時(shí)，有興趣的還可以欣賞一下唐卡。還有四樓的青少年藝術(shù)展廳，在這里欣賞石刻拓片的同時(shí)，孩子們還可以自己動(dòng)手制作扇面。博物館每一個(gè)角落，開辟的專門區(qū)域，目前引入的企業(yè)達(dá)到7家。其中最關(guān)鍵的是，不收取一分錢，企業(yè)可以拎包入駐，即便無(wú)法運(yùn)營(yíng)，也可以提包走人。

“我們做這些不是為了效益，而是為了讓博物館具備更多的代入感。在做文化相關(guān)的活動(dòng)時(shí)，身邊立馬能接觸到關(guān)于歷史文化的實(shí)物與故事?！标愐檬直葎澲┪镳^大廳的這塊空地，這里即將改建成一個(gè)小型劇場(chǎng)。利用大廳上方穹頂?shù)木垡粜Ч?，希望定期有一些戲劇演出活?dòng)。對(duì)入駐企業(yè)的惟一要求，就是每年舉辦的活動(dòng)必須在7場(chǎng)以上。以便讓更多的文化活動(dòng)與博物館融在一起，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

博物館行政部新來(lái)的一位小女生，一邊籌備著陳寅給博物館帶來(lái)的新規(guī)劃，一邊開玩笑地說(shuō)：“陳館長(zhǎng)是很任性的?！边@種看似任性的舉動(dòng)，卻讓陳寅來(lái)了勁?！凹热皇敲駹I(yíng)博物館，我就是這個(gè)小王國(guó)里的國(guó)王。這里將實(shí)現(xiàn)我很多小想法，雖然這些想法短期見(jiàn)不到收益，但也可能在未來(lái)給博物館帶來(lái)意想不到的發(fā)展?！?/p>

正是本著玩的心態(tài)，陳寅想玩出些新花樣來(lái)?！澳憧赡芟氩坏?，國(guó)外的博物館，已經(jīng)玩成什么樣子了?！标愐f(shuō)起電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》。這部電影的版權(quán)，正是從大英博物館里買來(lái)的?！稅?ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的原本著作，就收藏在大英博物館。作為藏品本身的附加價(jià)值，進(jìn)一步挖掘和開發(fā)，這種玩法就值得借鑒。

陳寅還記得一次去文物局開會(huì)的事情。當(dāng)時(shí)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人問(wèn)民間博物館負(fù)責(zé)人在發(fā)展上有哪些困難。“我當(dāng)時(shí)就說(shuō)了一句，沒(méi)得困難?！标愐χf(shuō)，光靠政府的補(bǔ)助是救不了博物館的。用平靜的心去做博物館，才是自我的救贖。

跟著陳寅一圈閑逛之后，走出博物館的大門，陳寅悄悄地說(shuō)了一個(gè)愿望?！拔蚁Ｍ业牟┪镳^能長(zhǎng)久存在下去，最好能上一百年。哪怕最后破破爛爛也好?！闭诖藭r(shí)，陳寅背后再一次顯露出博物館招牌上的那行小字——

時(shí)光走，知趣在。