吳欣旭

延邊大學

摘要：旅游活動是一種社會性行為，在古代就涉及，中國作為五大古國之一，在旅游活動中的興起也居于世界前列，早期就有孔子周游列國，張賽出使西域，徐霞客訪遍名山大川的例子，延邊地區(qū)憑借優(yōu)越的地理位置以及文化背景有大量的旅游市場，而旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)的一項附加值產(chǎn)業(yè)，越來越被人們重視，所以本文從延邊地區(qū)的視角從旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)中提出并解決問題，并提出旅游產(chǎn)品開發(fā)時地域特色的重要性。

關鍵詞：延邊；朝鮮族傳統(tǒng)文化；民俗；旅游；紀念品

一、延邊旅游紀念品市場現(xiàn)狀及分析

延邊州目前旅游紀念品市場還存在許多問題。延邊朝鮮族自治州有濃厚的朝鮮族特色，所以民俗旅游是旅游的重要發(fā)展項目，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀念品也出現(xiàn)在大家的視野中，旅游紀念品并沒有跟上步伐出現(xiàn)了一系列的問題。

（一）旅游紀念品地域特色混亂

以延吉市為例，延吉市是延邊州首府，地方特色十分明顯，但是旅游紀念品卻混亂無章，有些俄羅斯，朝鮮，韓國，日本的紀念品也出現(xiàn)在市場中，這些其他地域的旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)減弱了延邊特色。

（二）旅游產(chǎn)品類型少

通過在延吉市以及周邊地區(qū)的旅游紀念品店的考察；旅游紀念品種類比較單一，大多數(shù)都是延邊特色的掛件，鏡子，穿朝服的玩偶等，基本每家店的產(chǎn)品都雷同甚至一模一樣，不同景點所售賣的旅游紀念品也都大同小異，缺少朝鮮族特色。

（三）旅游紀念品缺乏創(chuàng)新

大部分的商店所售賣的紀念品還是幾年前的老樣子，沒有跟上社會步伐，一些旅游產(chǎn)品以經(jīng)不能體現(xiàn)出特色，對旅游紀念品層次定位不明確，旅游產(chǎn)品千篇一律，仿造多創(chuàng)新少，讓游客沒有購買的欲望。

（四）旅游紀念品質量不過關

延吉市很多旅游紀念品商店所賣的產(chǎn)品質量粗糙，比如玩偶比例失調，鏡子上的花紋不夠精致，小掛件縫合能看到針線等問題，旅游紀念品是對一場旅游的回憶，所以游客買完之后都會收藏，紀念品不僅是有紀念意義也有收藏性價值，紀念品質量差就會出現(xiàn)旅游紀念品保存時間短，過一段時間就會自然損壞，喪失了紀念品的價值與意義。

（五）旅游紀念品缺少大力度的宣傳

延吉市很多旅游紀念品并不是售賣在專門的旅游紀念品專賣店或者景點附近，有的直接在一些超市里販賣，有的和泡菜店一起賣，（金剛山泡菜店延大店就有賣旅游紀念品）有的在農(nóng)貿(mào)市場里賣，這些都沒完善的品牌文化，產(chǎn)品在包裝方面也不注重，一些商店直接用塑料袋包裝，降低商品檔次。

二、延邊旅游紀念品的設計與分析

旅游紀念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設計理念。同時，要與地域文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，切實把握好人、設計、文化三者之間緊密相關的聯(lián)系。

（一）增加地域特色

延邊朝鮮族自治州以朝鮮族特色為主，所以在設計旅游紀念品時也要注重地域特色的顯現(xiàn)，濃厚的民俗特色對旅游紀念品的開發(fā)與應用起到了至關重要的作用。把朝鮮族的傳統(tǒng)故事，傳統(tǒng)習俗，傳統(tǒng)圖騰，甚至民族顏色作為背景去創(chuàng)作就能體現(xiàn)出延邊地域特色。例如延邊地區(qū)具有代表性的象帽是朝鮮族特色之一，利用象帽的外形以及朝鮮族傳統(tǒng)的顏色做出發(fā)卡，粘鉤，懷表，冰箱貼等旅游紀念品既方便攜帶也有使用價值?；蛘吒鶕?jù)長白山天池的外觀做出紙抽盒，能讓游客清楚地記住長白山天池的奇景。以金達萊花做紋樣秀在化妝包上，提升旅游產(chǎn)品的民族特色；這些都能夠提高延邊州獨一無二的地域特色的體現(xiàn)。

（二）增加產(chǎn)品類型

增加旅游產(chǎn)品的種類，旅游紀念品受眾面應該擴大，應該做到兒童，男士，女士，各種人群都能接受的產(chǎn)品，針對兒童生產(chǎn)延邊特色玩偶，卡牌這樣即帶有民族特色有有趣的旅游紀念品，針對男士，可以生產(chǎn)一些刻有朝鮮族征戰(zhàn)的刀具，火機等實用的旅游紀念品，針對女士可以生產(chǎn)出一些朝鮮族色彩的包，收納盒等旅游紀念品。對于中等收入的游客可以生產(chǎn)鑰匙扣，錢包等價格合理的旅游紀念品，對于大型旅游團或者高級游客可以生產(chǎn)限量版的旅游紀念品，滿足不同層次的需要，價格可以有高低，質量不能有差別，旅游紀念品也應該做到以人為本，根據(jù)不同游客的喜愛與需要來制作。

（三）提高旅游紀念品的創(chuàng)新

延邊州景區(qū)的旅游紀念品不應該是幾年前的老樣子，可以把更多朝鮮族的元素融入到旅游紀念品當中，比如長白山人參一直是國內(nèi)外珍貴的藥材，可以利用人參的外形做吉祥物，用朝鮮族象帽做籃子，把延吉市帽兒山作為外形制作旅游紀念品，讓專業(yè)設計人員根據(jù)時代發(fā)展，設計出符合當代大眾審美的旅游紀念品，發(fā)掘更多的延邊文化做背景，及時更新旅游紀念品的種類，讓游客有新鮮感。這些創(chuàng)新對宣傳延邊朝鮮族自治州有推動性作用

（四）提高旅游紀念品質量

延邊地區(qū)景點很多旅游紀念品質量不過關，對此我認為應該提高旅游紀念品的門檻，不能濫竽充數(shù)，什么質量的旅游紀念品都能在市場銷售，所以政府應該出面干預，形成監(jiān)管機制，形成市場秩序，淘汰不合格的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)線。旅游紀念品生產(chǎn)線之間相互競爭，提高產(chǎn)品質量，帶動發(fā)展。

（五）增強旅游紀念品的宣傳力度

增大延邊州的旅游紀念品的宣傳力度，利用大眾傳播手段，形成專業(yè)的旅游紀念品開發(fā)品牌，樹立品牌意識，在各大廣告，報紙，雜志做宣傳。注重旅游紀念品的包裝設計，用帶有特色的包裝方式吸引消費者購買。

三、總結

延邊朝鮮族自治州旅游是吉林省旅游的名牌項目，除去自然的山川風景，民俗旅游也是延邊州旅游的重點發(fā)展方向，來越多的外來游客光臨延邊州，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品不僅對于宣傳延邊文化有重要意義，也是游客對一次延邊之旅的美好回憶，盡管延邊州旅游紀念品還出現(xiàn)魚龍混雜的局面，但總體趨勢越來越好，要想更完善延邊州旅游紀念品的模式，還有很長的路要走。