文/王輝

體育小鎮(zhèn) 熱力難擋

文/王輝

熱、熱、熱，“體育小鎮(zhèn)”熱力難擋。據(jù)賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2016年國內(nèi)建設(shè)中的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個，2017年仍將保持高速增長，預(yù)計會超過200個。目前，正在建設(shè)的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車這些大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。

“體育小鎮(zhèn)的魅力，一是注重體驗，二是循環(huán)消費。旅游景點可能去一次就夠，但體育小鎮(zhèn)可以不斷重復(fù)吸引人群。三是可復(fù)制性，比如足球小鎮(zhèn)，在一個區(qū)域里可以復(fù)制好幾個。”日前在浙江省杭州市結(jié)束的2017首屆體育小鎮(zhèn)高級研修班暨首屆體育小鎮(zhèn)峰會上，國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心大數(shù)據(jù)所所長姜鵬對體育小鎮(zhèn)與其他特色小鎮(zhèn)不同表達(dá)了這樣一個觀點。

近日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。隨著體育產(chǎn)業(yè)上升成為健康產(chǎn)業(yè)的一股中堅力量，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”為創(chuàng)新方向的體育小鎮(zhèn)，正在全國各地掀起一股建設(shè)熱潮。各類體育小鎮(zhèn)研討會、研修會適時推出，一時成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

在杭州體育小鎮(zhèn)峰會上，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東闡述觀點時認(rèn)為，對生命價值和意義的追尋，其實是體育小鎮(zhèn)很重要的特色?！绑w育小鎮(zhèn)就是一個塑造人的身體，進(jìn)而讓人的意志和靈魂在這個地方得到升華，以及經(jīng)過較長時間的培育，形成的‘小而精’‘小而特’‘小而美’的人文生活聚集地?！?/p>

“中國體育正在從金牌戰(zhàn)略向全民體育轉(zhuǎn)移，在金牌戰(zhàn)略建設(shè)過程中我們?nèi)〉眠^很多傲人的成就，一些區(qū)域也形成了一些項目的傳統(tǒng)文化，如提北京首鋼就能想到體育，想到籃球，這些都為體育小鎮(zhèn)建設(shè)提供了條件。一個體育小鎮(zhèn)的形成還需要很多其他條件，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是個長久的過程，是個系統(tǒng)工程，對外要不斷加強宣傳，形成影響力，對內(nèi)要不斷輸入小鎮(zhèn)的特色元素，打造小鎮(zhèn)特色文化和資源優(yōu)勢。”體育BANK聯(lián)合創(chuàng)始人寧猛認(rèn)為，體育小鎮(zhèn)一旦形成，將會為當(dāng)?shù)貛黹L久的經(jīng)濟(jì)收益和文化創(chuàng)新動力，實現(xiàn)我們的文化自信和影響力。

“第一個難點就是人從哪里來？在規(guī)劃和建設(shè)體育小鎮(zhèn)的時候，要充分評估所在小鎮(zhèn)覆蓋的人口總量，有沒有足夠支撐體育小鎮(zhèn)消費的人群，可以帶動整個項目的可持續(xù)發(fā)展。”浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院社會發(fā)展處處長董波認(rèn)為，體育小鎮(zhèn)最好選擇臨近大城市或者有便利軌道交通的區(qū)域進(jìn)行建設(shè)。

據(jù)董波介紹，已經(jīng)初具規(guī)模的體育小鎮(zhèn)——紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)就具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。它所在的柯橋區(qū)位于長三角上海都市圈范圍內(nèi)，南鄰寧波市106公里，西距杭州市50公里，北至上海185公里。目前在建杭州到柯橋的城際軌道交通、紹興城市軌道交通、杭紹臺高速等一批重大交通項目。未來幾年內(nèi)，同城優(yōu)勢日益顯著，方便長三角乃至華東地區(qū)體育、休閑、旅游人群的通達(dá)。

體育小鎮(zhèn)如何建立穩(wěn)定的盈利模式？董波認(rèn)為，當(dāng)前市場中體育產(chǎn)業(yè)尚處于高投入低回報階段，要實現(xiàn)穩(wěn)定盈利，必須采取“體育+”模式，推動行業(yè)融合發(fā)展?！氨热绮扇　w育+旅游’、‘體育+文化’乃至‘+N’的產(chǎn)業(yè)集合，將與生態(tài)優(yōu)勢密切相關(guān)的多項產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以體育為端口、以旅游引人氣、以文化為特色、以產(chǎn)品為贏利點，產(chǎn)生足夠大的范圍經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)?！?/p>

2016年國家發(fā)改委、財政部認(rèn)定127個小鎮(zhèn)為第一批中國特色小鎮(zhèn)，其中浙江省就有8個小鎮(zhèn)入圍，是全國入圍數(shù)量最多的一個省，涉及信息經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、健康（體育）、旅游、時尚、金融、高端裝備等七大產(chǎn)業(yè)。

作為全國特色小鎮(zhèn)分布最多、發(fā)展態(tài)勢良好的省份之一，浙江省在體育特色小鎮(zhèn)的打造上也不甘示弱。

“截至目前，浙江省共有紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)、平湖九龍山航空運動小鎮(zhèn)、建德航空小鎮(zhèn)、龍泉寶劍小鎮(zhèn)、上虞e游小鎮(zhèn)等五地已成功入圍浙江省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。”

浙江省體育局相關(guān)工作人員告訴記者，雖然在浙江省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單中，體育類的占比并不多，僅占省級特色小鎮(zhèn)總數(shù)的6.3%，但無論是已經(jīng)創(chuàng)建的還是正在積極申報的體育特色小鎮(zhèn)都具備了產(chǎn)業(yè)上“特而強”、功能上“高而精”、形態(tài)上“小而美”、機制上“新而活”的特點。