近日，由中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）為主要倡導(dǎo)方，連同央視市場研究有限股份公司（CTR）、廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司、北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司、深圳市一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)有限公司5家單位共同籌建的智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟在京正式成立。

聯(lián)盟成立當(dāng)天，CSM、CTR聯(lián)合歡網(wǎng)科技發(fā)布了《家庭大屏收視全研究報(bào)告》。該報(bào)告以CSM在全國35個(gè)主要城市的收視數(shù)據(jù)、歡網(wǎng)科技在35個(gè)主要城市的智能電視終端收視數(shù)據(jù)、CTR在35個(gè)主要城市的OTT/智能電視觀眾在線調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從收視行為的角度融合CSM抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和歡網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)合分析，也是對電視大屏受眾的直播及點(diǎn)播收視行為進(jìn)行統(tǒng)合分析的研究報(bào)告，該報(bào)告還對OTT/智能電視終端觀眾的廣告態(tài)度進(jìn)行了深入研究。

《家庭大屏收視全研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在35城電視人口中，超過二成的觀眾擁有OTT/智能電視終端；觀眾在擁有OTT/智能電視后，點(diǎn)播收看的時(shí)間和頻次發(fā)生大幅增長；電視觀眾的時(shí)移及點(diǎn)播收視時(shí)長在2016年的四個(gè)季度都呈現(xiàn)迅速增長的趨勢，比2015年大幅增長約四成；OTT/智能電視觀眾對OTT廣告的關(guān)注度、接受度和信任度低于傳統(tǒng)電視，但高于互聯(lián)網(wǎng)廣告。