江錄辰

2017年1-5月，電視劇市場(chǎng)黑馬頻現(xiàn)，涉案劇逆襲搶占收視高峰，青春娛樂(lè)對(duì)陣年代大戲，IP劇口碑收視難以兼顧，熱議話題層出不窮。在“一劇兩星”政策背景下，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)壟斷大劇資源，省級(jí)衛(wèi)視馬太效應(yīng)仍在加劇，互聯(lián)網(wǎng)視頻的擴(kuò)張也使得臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)持續(xù)拓展，臺(tái)網(wǎng)同步進(jìn)軍一線衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)。

電視劇播出體量

收視主力軍地位穩(wěn)固，白天時(shí)段播出體量上升

近年來(lái)，上星頻道節(jié)目結(jié)構(gòu)逐漸多元化，作為播出體量最大的電視節(jié)目形態(tài)，電視劇收視主力軍的地位仍然難以撼動(dòng)。2017年1-5月，央視、衛(wèi)視頻道播出電視劇700余部，累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)62975小時(shí)，占據(jù)總播出時(shí)長(zhǎng)41.4%，相比去年同期上升2.8%。對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視頻道來(lái)說(shuō)，電視劇地位更加強(qiáng)化。

從播出時(shí)段來(lái)看，上、下午時(shí)段電視劇播出比重最高，達(dá)到60%左右。相比去年同期，凌晨及白天各時(shí)段電視劇播出時(shí)長(zhǎng)比重均有上升，午間增幅最大。晚間時(shí)段，衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)“一晚兩集”的播出量穩(wěn)定，電視劇播出比重與去年同期基本持平。

革命抗戰(zhàn)劇高居首位，當(dāng)代都市劇占據(jù)強(qiáng)勢(shì)時(shí)段

電視劇類(lèi)型方面，近代背景電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比最高，達(dá)到56%；當(dāng)代背景位居第二，占比29%；古裝劇占比13%；近代革命、當(dāng)代都市、古代傳奇三大題材仍為熒屏主流，占據(jù)電視劇播出時(shí)長(zhǎng)80%以上。雖然抗戰(zhàn)神劇風(fēng)潮已過(guò)，但在播出量方面，革命抗戰(zhàn)劇依舊強(qiáng)勢(shì)，近代革命題材播出量高居榜首，占據(jù)電視播出時(shí)長(zhǎng)近50%。當(dāng)代都市劇整體播出量低于近代革命題材，占比21.2%，但集中強(qiáng)勢(shì)時(shí)段播出，在黃金時(shí)段開(kāi)播電視劇中，當(dāng)代都市劇地位突顯，占比40%。

首輪資源集中度加深，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)向黃金檔拓展

1-5月央視衛(wèi)視播出700余部電視劇中，首輪上星劇占比10.7%，與去年同期比例基本持平。但從播出平臺(tái)來(lái)看，首輪資源集中程度更加深化。32省級(jí)衛(wèi)視頻道中共20家播出首輪劇，相比去年同期減少4家；在播出量方面，湖南、東方、浙江、北京、江蘇、安徽衛(wèi)視共播出首輪劇36部，占比近50%。首輪劇播出模式以獨(dú)播為主，央視綜合頻道、央視電視劇頻道以及湖南衛(wèi)視占據(jù)首輪獨(dú)播劇近六成，而首輪聯(lián)播劇也以一、二線衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占頭部資源最為普遍。

在衛(wèi)視影視劇消化量有限、視頻網(wǎng)站影響力漸強(qiáng)的背景下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出模式愈加普遍。2016年衛(wèi)視周播劇場(chǎng)成臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)試驗(yàn)田，安徽衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視也曾嘗試在黃金檔劇場(chǎng)引入先網(wǎng)后臺(tái)劇集。2017年1-5月有多部首輪上星劇先網(wǎng)后臺(tái)播出。除后黃金檔周播劇《求婚大作戰(zhàn)》（東方衛(wèi)視）、《青云志》第二季、《龍珠傳奇》（安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視）外，《云巔之上》（深圳衛(wèi)視）、《狐貍的夏天》（四川衛(wèi)視）、《六扇門(mén)》（黑龍江衛(wèi)視）、《臥底歸來(lái)》（山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視）先網(wǎng)后臺(tái)登陸衛(wèi)視外，《外科風(fēng)云》（北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）臺(tái)網(wǎng)開(kāi)播時(shí)間僅相差半小時(shí)，當(dāng)日網(wǎng)站播出的第二集更是領(lǐng)先于電視播出。先網(wǎng)后臺(tái)漸成常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)正同步進(jìn)軍一線衛(wèi)視黃金檔，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式逐步深化、拓展。

重點(diǎn)衛(wèi)視觀察

五大衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)多元，電視劇題材青春化

2017年1-5月省級(jí)衛(wèi)視整體電視播出時(shí)長(zhǎng)占比54%，而關(guān)注度前五衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)更為多元化，電視劇時(shí)長(zhǎng)占比均低于衛(wèi)視整體。其中東方、浙江衛(wèi)視電視劇比重最低，不足20%；湖南、北京、江蘇衛(wèi)視電視劇時(shí)長(zhǎng)占比都在40%左右。五大衛(wèi)視中湖南、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視電視劇時(shí)長(zhǎng)同比均有上升，江蘇衛(wèi)視增幅最大。

從播出時(shí)段來(lái)看，黃金時(shí)段五大衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比相當(dāng)，都在40%-60%之間。后黃金時(shí)段湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)周播劇播出頻率較高，量級(jí)最大；浙江衛(wèi)視播出量緊隨其后，與黃金檔青春都市的定位不同，后黃金時(shí)段中國(guó)藍(lán)星空劇場(chǎng)選劇風(fēng)格更加硬朗、厚重，1-5月播出3部電視劇，題材分別為當(dāng)代涉案、近代革命、古代傳奇；北京、東方衛(wèi)視后黃金時(shí)段發(fā)力周播劇場(chǎng)，電視劇播出時(shí)長(zhǎng)占比都在15%左右；江蘇衛(wèi)視后黃金時(shí)段以綜藝為主。

題材選擇方面，省級(jí)衛(wèi)視播出時(shí)長(zhǎng)TOP5題材分別為近代革命、當(dāng)代都市、古代傳奇、近代傳奇及當(dāng)代涉案。五大衛(wèi)視更為側(cè)重都市劇，各頻道都市劇占總電視劇時(shí)長(zhǎng)比重均高于省級(jí)衛(wèi)視整體水平，湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視都市劇比重突出，超過(guò)40%；而對(duì)于近代革命題材，五大衛(wèi)視播出比重均低于衛(wèi)視整體?！暗媚贻p人者得天下”——五大衛(wèi)視選劇也凸顯年輕化，輕松、娛樂(lè)的都市情感、古裝玄幻題材更能吸引年輕人眼球，相對(duì)嚴(yán)肅的革命抗戰(zhàn)劇近年來(lái)也向青春、偶像化發(fā)展。

黃金檔劇場(chǎng)-湖南衛(wèi)視全面獨(dú)播，東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源

五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)全面播出首輪劇，除湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)外，東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源為主，首輪獨(dú)播劇播出量1-2部。湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)延續(xù)青春化風(fēng)格，劇集題材多元，3月播出的《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《人民的名義》關(guān)注度一路飆升，成為1-5月兩匹收視黑馬，也拉升金鷹劇場(chǎng)關(guān)注度同比大幅提升。東方衛(wèi)視2016年1-5月《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場(chǎng)收視，今年1-5月與浙江衛(wèi)視聯(lián)播《三生三世十里桃花》《歡樂(lè)頌2》收視表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)話題火爆。浙江衛(wèi)視主打青春都市氣質(zhì)，除古裝玄幻大劇《三生三世十里桃花》外，播出《歡樂(lè)頌2》、《外科風(fēng)云》等4部都市劇收視、話題兼?zhèn)?，?dāng)代農(nóng)村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創(chuàng)業(yè)故事也頗受好評(píng)。五大衛(wèi)視中北京衛(wèi)視近代背景電視劇播出部數(shù)高，《剃刀邊緣》兩大衛(wèi)視聯(lián)播，成為1-5月關(guān)注度最高的革命抗戰(zhàn)劇，《大唐榮耀》《外科風(fēng)云》收視表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視都市情感劇播出比重較大，獨(dú)播劇《愛(ài)，來(lái)的剛好》關(guān)注度較高，《白鹿原》演繹時(shí)代變遷、家族興衰，收獲高口碑。

后黃金檔周播積極擴(kuò)張，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成周播劇主流

近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)周播劇的出現(xiàn)，使得周播模式的價(jià)值受到認(rèn)可，另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實(shí)施也使得后黃金時(shí)段消化電視劇庫(kù)存的作用更加凸顯。2017年1-5月，周播模式仍在積極擴(kuò)張，湖南、東方、北京、安徽四大衛(wèi)視發(fā)力周播，共計(jì)播出11部周播劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成主流。

周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日后黃金時(shí)段兩集連播。湖南衛(wèi)視兩大周播劇場(chǎng)合并為“青春進(jìn)行時(shí)”，播出頻率每周6集或8集，播出時(shí)長(zhǎng)與去年同期基本持平，仍領(lǐng)先同期其他上星頻道周播劇場(chǎng)，劇集選擇也延續(xù)青春化風(fēng)格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏《擇天記》以及即將上演的《特工皇妃楚喬傳》等古裝大劇。東方衛(wèi)視周播劇播出量較去年有所上升，每周播出2-4集，1-5月共播出兩部周播劇，繼《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》臺(tái)網(wǎng)同步，《老九門(mén)》愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)搶先看后，《求婚大作戰(zhàn)》試水先網(wǎng)后臺(tái)，也是日劇翻拍風(fēng)潮中首部登陸衛(wèi)視晚間劇場(chǎng)的影視劇。北京衛(wèi)視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛(wèi)視也在去年年末以網(wǎng)絡(luò)劇《極品家丁》開(kāi)啟周播劇場(chǎng)，2017年至今兩大衛(wèi)視現(xiàn)已聯(lián)播《青云志2》《大唐榮耀2》《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。

熱播劇回顧

“劇王”熱度升級(jí)，收視黑馬爆發(fā)力十足

從首播關(guān)注度TOP30電視劇來(lái)看，優(yōu)質(zhì)劇收視熱度爆發(fā)力十足。去年同期，除跨年劇《羋月傳》外，《歡樂(lè)頌》獲得最高首播關(guān)注度0.88%，而2017年1-5月已有4部劇關(guān)注度超越這一成績(jī)，3部劇關(guān)注度突破1%。排名前列的既有大IP搭配高顏值、玩轉(zhuǎn)爆款套路的《三生三世十里桃花》《擇天記》，以及闊別一年，攢足期待度的《歡樂(lè)頌2》；也出現(xiàn)了低調(diào)開(kāi)播，卻爆發(fā)力十足的收視黑馬《人民的名義》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》。

當(dāng)代都市劇為中堅(jiān)力量，現(xiàn)實(shí)題材搶占收視高峰

當(dāng)代背景電視劇貼近現(xiàn)實(shí)，主題廣泛，播出量較大，其中當(dāng)代都市劇作為黃金時(shí)段開(kāi)播量最大的電視劇題材，在TOP30中占據(jù)16席，成為熱播劇的中堅(jiān)力量。曾經(jīng)創(chuàng)下收視紀(jì)錄的“懸浮劇”再度強(qiáng)勢(shì)上演，湖南衛(wèi)視《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》沒(méi)有熱門(mén)IP、豪華卡司助陣，仍以關(guān)注度0.89%拿下2017第一季度關(guān)注度榜首，成為1-5月一匹亮眼的收視黑馬?！度嗣竦拿x》接棒，繼續(xù)引領(lǐng)收視一路走高，超越《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》，也打破近三年宮斗、玄幻劇霸榜的局面。受政策等因素限制涉案劇沉寂多年，此次以逆襲之勢(shì)重回強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)黃金檔，題材新穎也成為一大吸睛要素?！度嗣竦拿x》《歡樂(lè)頌》等劇集火爆熒屏，使得現(xiàn)實(shí)主義作品頗受關(guān)注，而切中現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)是這些作品引發(fā)觀眾共鳴的重要原因。家庭倫理、青春愛(ài)情也仍將是當(dāng)代劇的主流題材，1-5月《漂亮的李慧珍》《不一樣的美男子》等也有較高收視表現(xiàn)。

古裝劇大IP、高顏值組合收視口碑難兼顧

受政策影響，各大衛(wèi)視古裝劇黃金檔播出量較低，也因此在選劇上更加精品化——古裝大劇頻出，收視表現(xiàn)亮眼，過(guò)去三年年度劇王均由跨年宮斗劇拿下。2017年1-5月TOP30電視劇中，古裝劇占據(jù)7席，除CCTV-1《于成龍》《大秦帝國(guó)之崛起》及湖南衛(wèi)視《思美人》外，均為IP改編劇?！度朗锾一ā逢P(guān)注度突破1.0%，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量、話題度火爆?！稉裉煊洝冯m在后黃金時(shí)段周播劇場(chǎng)播出，關(guān)注度亦趕超多部黃金檔電視劇，躋身關(guān)注度前五。大IP搭配高顏值是作品自帶粉絲基礎(chǔ)、保障收視熱度的捷徑，但仍不乏高開(kāi)低走、表現(xiàn)平淡的劇集出現(xiàn)。在劇情之外，IP改編風(fēng)潮、明星天價(jià)片酬等行業(yè)亂象也成為觀眾熱議話題，市場(chǎng)熱議或?qū)⒊蔀镮P井噴轉(zhuǎn)向業(yè)界理性思考的契機(jī)。

革命抗戰(zhàn)劇播出時(shí)長(zhǎng)搶眼，爆款新劇數(shù)量較低

近代背景電視劇以革命抗戰(zhàn)題材為主，近代劇占據(jù)央視衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng)55.9%，其中近代革命題材占比49.5%。2017年1-5月電視劇播出時(shí)長(zhǎng)TOP10均為近代革命題材，其中《勇敢的心》《偽裝者》登陸十余家衛(wèi)視播出。而此類(lèi)電視劇首輪上星新劇比重較低，多在非黃金時(shí)段播出，在關(guān)注度TOP30中，近代劇僅占4席，其中3部由CCTV-8電視劇頻道播出，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播《剃刀邊緣》進(jìn)入關(guān)注度TOP10。

大IP高顏值組合多屏熱播，《人民的名義》成跨屏收視黑馬

就跨屏表現(xiàn)來(lái)看，2017年1-5月已有多部電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億，首播關(guān)注度TOP10電視劇中共6部同時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10，《人民的名義》《三生三世十里桃花》《擇天記》《孤芳不自賞》網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。這三部IP劇躋身網(wǎng)絡(luò)播放量TOP5，均由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，自帶網(wǎng)絡(luò)基因，高人氣主演在網(wǎng)絡(luò)端也頗具號(hào)召力?！度嗣竦拿x》在眾多古裝玄幻、青春偶像劇中突出重圍，關(guān)注度雄踞榜首，網(wǎng)絡(luò)播放量也高居第二位，成為跨屏收視黑馬。

熱播劇受眾肖像 不同人群內(nèi)容偏好迥異

對(duì)比1-5月6部熱播劇用戶(hù)畫(huà)像，女性、高年齡層用戶(hù)對(duì)熱播劇的偏好度整體高于男性。都市、玄幻、偶像劇更受女性用戶(hù)青睞，男性用戶(hù)更偏愛(ài)歷史、革命正劇?！兑?yàn)橛鲆?jiàn)你》《歡樂(lè)頌2》女性用戶(hù)偏好度突出，而《大秦帝國(guó)之崛起》更加吸引男性用戶(hù)。在各年齡層偏好度表現(xiàn)方面，玄幻、言情更加吸引年輕受眾，《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《歡樂(lè)頌2》《擇天記》25歲以下用戶(hù)偏好度較高，而《人民的名義》《大秦帝國(guó)之崛起》《剃刀邊緣》45歲以上用戶(hù)偏好度突出。

不同性別的用戶(hù)群在娛樂(lè)內(nèi)容選擇上也表現(xiàn)出明顯差異，《人民的名義》《大秦帝國(guó)之崛起》《剃刀邊緣》更受男性、成熟用戶(hù)關(guān)注，受眾在資訊選擇上表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)時(shí)政、商業(yè)財(cái)經(jīng)、科技資訊的明顯偏好，而娛樂(lè)八卦、時(shí)尚資訊則更為吸引收看《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《歡樂(lè)頌2》的用戶(hù)。在書(shū)籍閱讀方面，人文社科、文學(xué)等深度閱讀作品更受《人民的名義》《大秦帝國(guó)之崛起》《剃刀邊緣》受眾青睞。報(bào)刊雜志在多部劇受眾中吸引力一般，《大秦帝國(guó)之崛起》受眾偏好度突出。在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，歷史類(lèi)、武俠類(lèi)更受《人民的名義》《大秦帝國(guó)之崛起》《剃刀邊緣》此三部受眾結(jié)構(gòu)偏向男性、成熟的電視劇用戶(hù)青睞；情感是影視、文學(xué)作品的主流元素，言情類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在各部電視劇受眾中偏好度表現(xiàn)差異較小，除《大秦帝國(guó)之崛起》外，各部劇用戶(hù)均有較高偏好度，《歡樂(lè)頌2》用戶(hù)偏好度最高；與原作IP類(lèi)型相應(yīng)，《擇天記》用戶(hù)對(duì)玄幻類(lèi)小說(shuō)偏好度最高，可見(jiàn)改編劇對(duì)原著粉絲仍有較強(qiáng)吸引力。

2017年電視劇收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)已近半程，IP改編、周播劇場(chǎng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)仍是話題焦點(diǎn)，多部熱播大劇已交出亮眼成績(jī)單。據(jù)現(xiàn)已公布的備播資源，下半年仍將有多檔精品大劇上線，

即將到來(lái)的暑期檔、跨年檔能否帶來(lái)新的突破是為萬(wàn)眾矚目之懸念。