何豆豆

導(dǎo)語

《擇天記》自4月17日播出以來創(chuàng)下多項收視紀(jì)錄，連續(xù)6周登頂22點檔全國收視冠軍，刷新湖南衛(wèi)視周播劇場自《花千骨》以來20個月的最佳成績。

破了現(xiàn)象級神劇《花千骨》的記錄卻沒有“花千骨”的關(guān)注度，是《擇天記》真的不行還是市場寬容度降低了？

鹿晗首秀成績尚可卻不溫不火

選擇在四月中旬播出，《擇天記》著實讓人捏了把汗。在那個月硝煙彌漫的電視劇戰(zhàn)場，一超多強的局勢下，《擇天記》也硬著頭皮上了。

《擇天記》看上去創(chuàng)造了很多“最”：總投資高達4億，成了國產(chǎn)電視劇的投資額最高；主角鹿晗貢獻了自己的N個第一次，：熒屏首秀、首去橫店、首拍玄幻劇、首拍感情戲、獻上銀屏初吻……

這些之最都有一副鹿晗拼了的意思，制片方大手筆也是為了鹿晗拼了的架勢。雙拼導(dǎo)致雙撲街，用力過猛下的《擇天記》實在差強人意。

首先來看《擇天記》的口碑，截止發(fā)稿，豆瓣評分4.3，簡直低到可怕。

而豆瓣評分下面的短評也是慘不忍睹，基本分為三大陣營：吐槽鹿晗娜扎演技、吐槽編劇狗血式改編、吐槽投資4億的5毛錢特效。

這么看來，這個劇從卡司、到劇本、到制作都是失敗的。即便是拿了幾個周的收視冠軍，也沒能給該劇的名聲再洗洗。

《擇天記》開播之初的收視率在1左右徘徊，被當(dāng)時的近6收視率的《人民的名義》粉碎式碾壓。按照湖南衛(wèi)視一貫的收視水準(zhǔn)3左右，《擇天記》的表現(xiàn)是不及格的。

四月的電視劇幾乎全部受到了《人民的名義》掃射，但是在其收官后，好劇能夠以黑馬之姿沖出來是很有可能和機會的。但《擇天記》在后期，豆瓣評分直掉，收視率也溫吞如初，說這個劇成了炮灰有點說不過去。

畢竟，《白鹿原》這種同樣被碾壓的電視劇在后來復(fù)播后保持了口碑上的大型勝利，甚至超越了《人民的名義》。

IP改編劇是雙刃劍。一方面占了有粉絲基礎(chǔ)的便宜，炒熱度不怕沒人煽風(fēng)點火。另一方面，由書粉轉(zhuǎn)化而來的劇迷往往是忠于原著的，他們看劇最不能忍受的就是整容式改編。而《擇天記》最大的問題就在于此，大量刪改，人設(shè)崩塌，小說的價值體系被摧毀，劇情迷之跳躍魔幻，書迷憤怒起來粉轉(zhuǎn)黑，攻擊系數(shù)MAX。

《擇天記》為什么沒爆火？

和《花千骨》差在哪里

按理說鹿晗的人氣和娜扎的爭議，是足夠讓一部電視劇冰火兩重天的。但《擇天記》無論是討論度和國民關(guān)注度都異常平庸。比起15年人人追的“花千骨”包子梗、醋吻梗等等，《擇天記》似乎都沒有讓人津津樂道的劇情梗。

問題出在哪？我們大概猜測了以下幾種原因：

1、《擇天記》人設(shè)不清楚，主角光環(huán)太弱

因為鹿晗的演技一直被詬病，加上在劇中弱不禁風(fēng)的扮相，甚至遭到了網(wǎng)友的吐槽：年度雙女主大戲，你們猜誰是真正的女一號。

吐槽歸吐槽，背后的邏輯要明確。大火的劇，一定要有個性鮮明的角色。你們想想達康書記、育良書記、小燕子、福爾康，哪個不是活色生香。

《花千骨》中趙麗穎的小骨，便是集結(jié)了蘇、萌、軟、甜、善良到最后狂霸拽于一身，整個過程都讓觀眾覺得爽。

2、《擇天記》配角太弱

雖然動用了大神曾志偉，也不能改變這部劇的人物淺薄。當(dāng)年《花千骨》不光火了趙麗穎和霍建華，馬可、徐海喬、蔣欣全部都火了一把。

好劇不是主角的個人秀場，而是所有角色的完美配合。《擇天記》看完，請問除了鹿晗、娜扎你還對誰的表演歷歷在目？恐怕沒有吧，甚至都沒有打動你，別說銘記在心。

3、《擇天記》的劇情在每個方面都沒做到極致。

《花千骨》是瑪麗蘇的巔峰，所以成了現(xiàn)象級?！度嗣竦拿x》是現(xiàn)實反腐正劇的露骨表達，也成了現(xiàn)象級。想要引起全民追劇，劇集的核心一定要清晰明確。

《擇天記》有特別虐心的愛情嗎？好像也一般。有那種羞恥到極限臺詞嗎？沒有。有把女性觀眾想看的東西都表達出來嗎？沒有。男性觀眾想看的呢？更沒有了。

如果說故事本身不能吸引觀眾，鮮花鮮肉的功力也只能讓觀眾吃上前幾口，長期服用是堅持不下來的。畢竟鹿晗和娜扎，是有明確受眾群體的，也是有明確年齡范圍的。

《擇天記》開播前，鹿晗1.2億的天價片酬就成了焦點。尤其是這邊《人民的名義》40多位主演的總片酬才4800多萬，鹿晗的演技和報酬反差之大讓他成為了眾矢之的。

鹿晗二次元漫畫系的長相確實是陳長生“陌上人如玉，公子世無雙”的最佳扮演者，但鹿晗長相實在太過唯美很難出戲。女性觀眾要看的雄性荷爾蒙在這部劇中得不到滿足，自然棄劇順手點一個一星差評，這大概就是評分跳樓式下跌的原因。

本想靠著首部電視劇在“演技”這個當(dāng)今人人垂涎的技能上得到認(rèn)可，沒想到是這樣的結(jié)局，鹿晗這一步算是下錯了。

《擇天記》的失靈

能否喚醒電視劇界的良心？

中國電視劇市場潰爛了不是一天兩天了。

2015年初網(wǎng)生內(nèi)容崛起，“IP劇”風(fēng)潮涌現(xiàn)，經(jīng)過一年發(fā)展，直接升級成了“IP劇暑期檔”。當(dāng)現(xiàn)象稱為一門生意，粗制濫造便是隨之而來的副作用。

但因為IP劇是靠炒作、粉絲效應(yīng)來引發(fā)關(guān)注，本身沒有任何內(nèi)容深度可言，連著火三年，這個勢頭看樣子也要在2017走下坡了。

目前苗頭也已經(jīng)很明顯：

1、 小鮮肉擔(dān)綱的IP改編、翻拍劇好像不靈了。

《擇天記》的口碑收視雙撲街，似乎是一個信號燈。此前《幻城》和《青云志》等“IP劇”先后撲街，但《三生三世十里桃花》又找補了回來。靠IP吃飯的人還在僥幸的存在著。從投資角度來說，斥資4億、鹿晗天價片酬，片方想要的肯定不是這樣一個局面。這無疑是一個警示，到底以后資金偏重在哪里，該是所有人需要認(rèn)真考慮的問題。

2、 卡司第一到劇情第一的轉(zhuǎn)變

以前都是拿演員來做宣傳噱頭，某某當(dāng)紅小花旦、小生加入了某影視作品，片方找到最佳的時間發(fā)布這一消息，引起一波粉絲高潮。

這個招數(shù)玩的最好的是郭敬明，也是他開始打集齊N個紅人就能收割可怕票房的第一人。但同樣的道理，玩過了《小時代》系列，到《爵跡》就不行了。

現(xiàn)在單靠明星效應(yīng)就想圈粉是不可能的了，扎實的劇情才是第一要素。昧著良心玩炒作，只能把自己炒糊。

《歡樂頌2》和《思美人》以及張藝興主演的《求婚大作戰(zhàn)》，還不夠說明問題嗎？

3、 機會成本在電視劇界照樣適用

經(jīng)濟學(xué)中的概念“機會成本”，在當(dāng)今電視劇圈照樣是參照。機會成本是指為了得到某種東西而所要放棄的另一樣?xùn)|西。

機會成本主要應(yīng)用在投資過程中。在投資決策中，放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”，是選取最優(yōu)方案的機會成本。

資方應(yīng)該考慮，同樣的資金投一部劇，你把錢都花在演員身上，你自然要在編劇、制作、服化道上縮減，而這里面，誰能保證是演員帶來的收益更大還是電視劇質(zhì)量帶來的更大？

在此之前，似乎所有的國產(chǎn)偶像劇都會收割這樣的命運：一邊被罵的狗血淋頭，一邊收視勢不可擋演員身價倍增。簡直皆大歡喜，演員、投資人、電視臺抱團笑。

現(xiàn)在行情可是變了。

砸進去的幾個億，真的可能就是打了個水漂。觀眾不吃爛劇情那套，也不稀罕討論，宣傳方靠每周買幾個熱搜維持點話題度，實則是自己騙自己的把戲。

而演員，非但不能片酬增長，還有一個評分令人羞恥的代表作，怎么看都是賠大了。

電視臺更不用說，買到連自己日常水平都達不到的劇，找誰說理去？

爆款仙俠劇的成功不可復(fù)制，行業(yè)從業(yè)者的目光該往別的地方盯一盯了。