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        淺議電視欄目的宣傳導(dǎo)向及對策

        2017-06-30 17:12:06曾湘勇
        文藝生活·上旬刊 2017年6期
        關(guān)鍵詞:電視欄目欄目導(dǎo)向

        宣傳導(dǎo)向是電視節(jié)目的生命線,是指“新聞輿論引導(dǎo)人們、引導(dǎo)社會走向的傾向性、影響力”。把握好正確的輿論導(dǎo)向,使新聞事業(yè)造福于黨和人民,是所有中國的新聞傳媒和新聞工作者的神圣使命,電視欄目同樣如此。根據(jù)國家廣電總局的要求,各電視臺每天必須要播出幾檔自辦節(jié)目。這些節(jié)目一般是按一定長度、固定的時(shí)段、固定的名稱、固定的表現(xiàn)形式,分成幾大板塊的布局,由固定的主持人主持,以每期播出不同的內(nèi)容來吸引觀眾的視聽,向收看者傳播信息、傳授知識,使他們在潛移默化中受到教育,受到啟迪,同時(shí)給他們送去愉悅和歡樂,這類形式的節(jié)目叫電視欄目。比如:各電視臺的新聞聯(lián)播、央視的《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》《真正男子漢》《花兒與少年》《我想和你唱》《爸爸去哪兒》《變形記》等等。電視欄目要從無數(shù)的輿論熱點(diǎn)中選擇引導(dǎo)人們和社會走向,首先要有政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。大局意識是在把堅(jiān)定正確的政治方向放在一切工作的首位的前提下,維護(hù)黨和國家的根本利益,維護(hù)經(jīng)濟(jì)建設(shè),促進(jìn)全社會的改革、發(fā)展、穩(wěn)定,自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致,才能使我們黨更加團(tuán)結(jié)、堅(jiān)強(qiáng)有力,始終成為中國特色社會主義事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。所以,我們每一位電視工作者,時(shí)刻要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的導(dǎo)向意識。

        電視欄目稍有不注意就容易出現(xiàn)導(dǎo)向問題,下面我們一起來分析探討宣傳導(dǎo)向問題,如何杜絕這些問題的出現(xiàn)?在實(shí)踐中,我們總結(jié)出容易出宣傳導(dǎo)向問題的幾個(gè)方面及對策,供同仁們參考:

        一、欄目的主題思想和表現(xiàn)這一主題思想的形式易出導(dǎo)向問題

        一檔電視欄目,創(chuàng)意很重要,它的收視群是誰?是中老年人,或是青年人,或是學(xué)生,或是兒童,或是軍人,或是……針對不同的群體,要求有不同的節(jié)目特色,如背景、道具、服飾、發(fā)飾、內(nèi)容都有不同,表達(dá)它的主題思想的形式也就不同??偟囊笫欠e極的、向上的、傳播正能量的。但也有揭示一些消極的、黑暗的、灰色的社會現(xiàn)象,也有尖銳地批判那些丑惡的貪官污吏。比如:中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》《法制與社會》《法律在你身邊》等等,都是一些有影響力的好欄目。欄目,是電視媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的名片,出現(xiàn)什么樣的欄目,觀眾就知道是它出自哪一家電視臺。

        在表現(xiàn)形式上各有各的不同?!犊鞓反蟊緺I》從主持人風(fēng)格到舞美燈光聲效,再到內(nèi)容,都體現(xiàn)了一個(gè)“快”字和一個(gè)“樂”字。由五位主持人組成了“快樂家族”。而《天天向上》欄目,處處體現(xiàn)了“學(xué)習(xí)”和“向上”,向觀眾傳遞著知識、奮斗、美好的愿景,形式上顯得輕松愉快。由五位主持人組成了“天天兄弟”。央視的《焦點(diǎn)訪談》就不一樣了,從主持人風(fēng)格、著裝,都顯得嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅,有力量。它不僅代表一家媒體的聲音,而且還代表了國家的聲音,所以它有權(quán)威性。

        在表現(xiàn)形式上還要把好一個(gè)“度”。比如,娛樂、游藝類節(jié)目,如果表現(xiàn)形式太夸張、太隨意,那就顯得太不嚴(yán)謹(jǐn),有損主持人或嘉賓的正面形象,如果嘉賓是公眾人物或政府官員,可能會對其產(chǎn)生不好的影響,甚至影響到干群關(guān)系和民族團(tuán)結(jié)。

        訪談類節(jié)目同樣如此,采訪一個(gè)人物,表揚(yáng)一個(gè)單位,或批評一個(gè)單位,都要得到當(dāng)?shù)鼗蛏弦患壷鞴懿块T的批準(zhǔn),不能犯自由主義、經(jīng)驗(yàn)主義的錯誤。否則,披露出去的問題或現(xiàn)象在社會上產(chǎn)生不良影響,甚至造成張冠李戴的誤報(bào)、錯報(bào),這就出了導(dǎo)向問題。

        二、外請嘉賓、演藝人員本身容易出導(dǎo)向問題

        在這里,首先要求制片人、編導(dǎo)人員要有以下幾個(gè)方面的素質(zhì)。一是政治素質(zhì);二是業(yè)務(wù)素質(zhì);三是道德素質(zhì)。政治素質(zhì),是要加強(qiáng)政治學(xué)習(xí),習(xí)近平總書記在2016年對新聞機(jī)構(gòu)說:“黨的新聞輿論媒體的所有工作,都要體現(xiàn)黨的意志,反映黨的主張,維護(hù)黨中央權(quán)威,維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)?!币笮侣劰ぷ髡摺袄卫螆?jiān)持馬克思主義新聞觀,牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。”他還強(qiáng)調(diào)說:“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨?!?/p>

        我們從習(xí)近平總書記的講話中領(lǐng)會到宣傳陣地的導(dǎo)向是何等重要,作為電視工作者,必須保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng),對黨絕對忠誠,與黨中央無條件地保持高度一致。要做到這些,就需要我們加強(qiáng)政治學(xué)習(xí),不斷提高政治素,才能防止那些被外國反華勢力所污染的人物出現(xiàn)在我們的宣傳陣營里,出現(xiàn)在公眾平臺上胡言亂語。這些都是要靠我們平時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)才能高瞻遠(yuǎn)矚、防微杜漸。所以,具備高政治素質(zhì)是把握正確輿論導(dǎo)向的重中之重!業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)在這里不一一展開了。

        三、節(jié)目中的細(xì)節(jié)易出導(dǎo)向問題(包括字幕、畫面)

        細(xì)節(jié),就是細(xì)小的事物、環(huán)節(jié)或情節(jié)。

        老子說過:“天下大事必作于細(xì),天下難事必作于易。”還有企業(yè)家說過:“把每一件簡單的事做好,就是不簡單;把一件平凡的事做好,就是不平凡。”

        古人說得好:“泰山不拒細(xì)壤,故能成其高;江海不擇細(xì)流,故能就其深?!彼?,大禮不辭小讓,細(xì)節(jié)決定成?。?/p>

        電視畫面上的一個(gè)錯字,背景上的一幅不完整的標(biāo)語,宣傳畫中的一把“刀”正好插在嘉賓頭上,或是一顆“樹”、一支“槍”等等,都容易出現(xiàn)導(dǎo)向問題。所以,我們在審查內(nèi)容和形式時(shí),要仔細(xì)地審核畫面的整體,還有聲音。 “失之毫厘,差之千里?!边@句話精辟地指出了我們要成就一番大事業(yè),要有作為,就要從我們身邊的小事做起,同時(shí)必須改變心浮氣躁、淺嘗輒止的毛病,提倡樹立細(xì)節(jié)意識,把電視欄目辦好。

        四、節(jié)目中的音樂、服裝、道具、燈光也會出導(dǎo)向問題

        有一次欄目組在一起討論節(jié)目時(shí),有的同仁說:節(jié)目中的音樂、服裝、道具、燈光不會有導(dǎo)向問題。我說恰恰相反,往往導(dǎo)向問題就出在音樂、服裝、道具、燈光上。幾年前有一家地面頻道辦文藝晚會,一位著名演員身著一套日本“太陽旗”服裝上場,觀眾頓時(shí)高呼:打倒日本帝國主義!要求這個(gè)演員滾下臺去,還有的觀眾沖上臺去引發(fā)了武力沖突……整個(gè)晚會被迫中止,造成了很不好的影響。

        音樂本來是烘托人物,升華主題,起到一個(gè)錦上添花的效果。如果音樂與主題不符,有損于人物形象,就幫倒忙了。道具是人物關(guān)系的紐帶,是情節(jié)的細(xì)節(jié),是時(shí)代背景的潛臺詞。如果道具與人物關(guān)系不符,與時(shí)代背景不符,就會造成失真、笑話,誤導(dǎo)觀眾。有的甚至有階級性,敵意濃厚,這是我們要千萬注意并避免的。

        下面談一談怎么樣杜絕導(dǎo)向問題的發(fā)生及措施:

        一是從欄目的策劃源頭抓起,明確辦欄目的宗旨、收視群體、第一責(zé)任人的權(quán)力義務(wù)、明確責(zé)任編輯的職能;二是建立健全三級審片制度;三是從事電視行業(yè)的每一個(gè)人都要樹立“導(dǎo)向”意識。

        電視節(jié)目的導(dǎo)向,越來越引起各單位的重視,導(dǎo)向是一票否決制。一個(gè)好節(jié)目抓注了導(dǎo)向這一環(huán),這個(gè)節(jié)目就成功的一半。比如說:湖南衛(wèi)視的《變形記》《真正男子漢》《縣委大院》《絕對忠誠》、央視的《焦點(diǎn)訪談》《大國工匠》《時(shí)代先鋒》等等,都是導(dǎo)向性特強(qiáng)的節(jié)目,也是收視率最高、觀眾呼聲最高的節(jié)目。這些欄目的成功說明了一個(gè)道理,導(dǎo)向就是生命線。導(dǎo)向是考量節(jié)目能提出問題、分析問題、解決問題的關(guān)鍵。這三關(guān)直接決定著一個(gè)欄目或節(jié)目的質(zhì)量乃至成敗。

        (曾湘勇,現(xiàn)就職于湖南廣播電視臺。近期導(dǎo)演的作品主要有百集電視片《話說一帶一路》、電影《探索者》《圣者歸來》等。)

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