張琳

內(nèi)容提要：目前中國傳媒市場發(fā)展迅速，在四級(jí)電視媒體單位——中央、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面電視頻道、城市電視臺(tái)之外，網(wǎng)絡(luò)媒體利用傳播優(yōu)勢也利用大量視頻節(jié)目擠壓市場，真人秀節(jié)目是其中熱門。省級(jí)地面頻道處在傳播途徑受限、資金量低的劣勢位置，目前來說對(duì)真人秀的節(jié)目制作已經(jīng)進(jìn)入了做細(xì)分市場、精控成本的關(guān)鍵階段。

關(guān)鍵詞：省級(jí)地面頻道；真人秀；創(chuàng)作研究

省級(jí)地面電視頻道本身特質(zhì)決定了目前制作真人秀類節(jié)目的特征，作為主要以綜藝形態(tài)為載體的此類電視節(jié)目，省級(jí)地面電視頻道真人秀在常規(guī)意義上具備如下幾個(gè)特征：1、借鑒改造衛(wèi)視熱播節(jié)目；2、依托本地地緣文化、加強(qiáng)貼近性與服務(wù)性；3、資本投入相對(duì)較低、重收視而輕轉(zhuǎn)化，除了極其少數(shù)的高收入大型省級(jí)廣電單位，基本上一般省級(jí)地面頻道對(duì)于真人秀節(jié)目的生產(chǎn)都持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一、根本性訴求決定低投入真人秀模式搭建

地面媒體在此類項(xiàng)目中，多半是定制真人秀的被尋求者，那么，解析項(xiàng)目的根本性訴求是核心問題，所以處理此類低投入真人秀的首要工作就是解決模式搭建問題，產(chǎn)業(yè)訴求是市場選擇的根本原因之一，此項(xiàng)目的根本性訴求就是對(duì)行業(yè)的普及化推廣，對(duì)受眾群體產(chǎn)生吸引轉(zhuǎn)化。

二、合理分析受眾群體需求解決收視問題

按照傳播學(xué)經(jīng)典理論，把受眾看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程。使用與滿足研究從受眾角度出發(fā)，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效應(yīng)，它以一種“受者中心”的視角，對(duì)受眾接觸和使用媒介的心理進(jìn)行深層次的解讀，體現(xiàn)了一種受眾本位和對(duì)受眾需求關(guān)懷的人本主義思想。

三、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)進(jìn)行跨平臺(tái)導(dǎo)入

多層次、金字塔式的傳統(tǒng)渠道營銷模式，不僅失去價(jià)格競爭力，同時(shí)信息反饋滯后、假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重等弊端凸顯。微利時(shí)代，減少流通環(huán)節(jié)，加強(qiáng)渠道整合，控制成本，精耕市場，成為企業(yè)選擇營銷渠道下沉的根本目的。配合企業(yè)營銷渠道下沉，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線消費(fèi)市場成為國內(nèi)營銷的大趨勢，而在廣告營銷追求精準(zhǔn)度的今天，大型品牌會(huì)選擇強(qiáng)勢平臺(tái)的強(qiáng)勢節(jié)目進(jìn)行品牌建設(shè)性投放以及反饋直接互動(dòng)性強(qiáng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體作為精準(zhǔn)投放目標(biāo)，地面電視頻道因地緣優(yōu)勢，可以成為區(qū)域性覆蓋投放和用戶轉(zhuǎn)化性價(jià)比最高的一塊宣傳戰(zhàn)場。

四、低投入真人秀節(jié)目設(shè)計(jì)模型及設(shè)計(jì)原則

（一）WBSM（工作分解結(jié)構(gòu)模型）理論支持。工作分解結(jié)構(gòu)模型WBSM（Work Breakdown Structure Modeling）是根據(jù)樹形結(jié)構(gòu)將一個(gè)功能實(shí)體（項(xiàng)目）先分解為子項(xiàng)目，再逐級(jí)分解成若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的工作單元，并確定每個(gè)工作單元的任務(wù)及其從屬的工作（或稱之為活動(dòng)）；以便更有效地組織項(xiàng)目的進(jìn)行。電視行業(yè)作為模塊化生產(chǎn)組合并多維整合外界資源的行業(yè)，在項(xiàng)目執(zhí)行階段分工明細(xì)，并嚴(yán)格按照WBSM分項(xiàng)推進(jìn)，并且根據(jù)實(shí)際情況測算標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行成本產(chǎn)出評(píng)估。科學(xué)評(píng)估將有利于策劃生產(chǎn)和經(jīng)營類化并產(chǎn)生衍生效應(yīng)。

（二）重點(diǎn)分項(xiàng)制作原則性說明。在策劃相關(guān)類目的真人秀節(jié)目中，應(yīng)該按照傳播學(xué)理論及現(xiàn)行市場特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際操作情況進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)及運(yùn)作，結(jié)合操作層面的實(shí)踐，有幾點(diǎn)原則性說明。1、嚴(yán)控制作成本在不產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響的范圍以內(nèi)；2、制作團(tuán)隊(duì)的分項(xiàng)優(yōu)化；3、項(xiàng)目選題范圍緊扣民生類服務(wù)類項(xiàng)目；4、平臺(tái)式合作及客戶定向應(yīng)著重選擇消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目選題。

在完成論文的過程中，作者以主創(chuàng)成員的身份完成了一次投資體量并不大的真人秀創(chuàng)作，內(nèi)容及形式的推演及實(shí)現(xiàn)過程均為國內(nèi)原創(chuàng)，在此期間同步完成了該論文，是對(duì)項(xiàng)目的一次學(xué)術(shù)性提煉，同時(shí)也是根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)地面電視頻道在創(chuàng)作中小型低投入的一般規(guī)律、誤區(qū)以及發(fā)展趨勢的提煉。力求通過學(xué)習(xí)，讓地面電視媒體在發(fā)展過程中，在此類節(jié)目的創(chuàng)作中，能找到自己的出路，同時(shí)在傳統(tǒng)廣電媒體的全媒體革新時(shí)代，探尋到破局之路。

（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)）