劉回春

5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”。為此，伊利集團舉辦了中國品牌日動員大會，會上伊利集團董事長兼總裁潘剛發(fā)出中國品牌日動員令：“伊利要做中國品牌的建設者、傳播者、守護者，以實際行動共筑中國品牌，開創(chuàng)品質時代”。

品牌是一個企業(yè)乃至一個國家競爭力的綜合體現。中國品牌日，是在習近平總書記提出“三個轉變”——推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變后，國務院批準設立的具有里程碑意義的日子。

在這樣一個特別的日子，伊利的品牌動員令，也具有了不一樣的意義。“以實際行動共筑中國品牌，開創(chuàng)品質時代”，不僅僅是伊利集團內部的動員令，同時也成為向所有中國自主品牌發(fā)出的倡議。

據悉，伊利的品牌動員令主要包含三個層面的內容：人人都是品牌的建設者，人人都是品牌的傳播者，人人都是品牌的守護者。

伊利發(fā)動所有員工匯聚起每一個人的力量，成就伊利品牌，共筑中國品牌。

回顧伊利從中國第一、亞洲第一到全球乳業(yè)8強的成長之路，恰恰也是一個中國品牌的成長傳奇。品牌成長的背后，與之相輔相成的是伊利對于品質和創(chuàng)新的不斷堅持，綜合競爭力的持續(xù)提升。

對于伊利來說，人人都是品牌的建設者。如果把品牌比作一棵樹，品質就是品牌的根基。伊利始終堅持“伊利即品質”的企業(yè)信條，筑牢品牌根基。

伊利要求全體員工將保證產品品質和生產安全放在所有工作的首位，立足自身和崗位，做好每一項工作，為消費者提供100%安全、100%健康的優(yōu)質產品，筑牢品牌發(fā)展的根基，滋養(yǎng)品牌發(fā)展的枝葉，開創(chuàng)中國制造的品質時代。

在堅持品質的同時，多年來，伊利始終以創(chuàng)新驅動發(fā)展的理念，為品牌建設提供了不竭的動力。目前，伊利已經建立起了覆蓋上、中、下游全產業(yè)鏈的創(chuàng)新體系。

圍繞國際乳業(yè)研發(fā)的重點領域，伊利整合海內外研發(fā)資源，從全球視角布設了一張涵蓋全球領先研發(fā)機構的全球創(chuàng)新網絡，如今已覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲。與此同時，伊利不斷進行產品研發(fā)創(chuàng)新，成功打造出“金典”、“安慕?！?、“暢輕”、“金領冠”、“巧樂茲”、“甄稀”等十余個深受消費者喜愛的明星品牌。

正是對于品質和創(chuàng)新的不懈追求，伊利品牌贏得了億萬消費者的認可。據凱度消費者指數發(fā)布的2016全球品牌足跡報告顯示，消費者購買伊利產品一年超過11億人次，是中國消費者選擇最多的品牌。

與此同時，伊利的品牌價值也獲得權威國際品牌評價機構的認可。今年年初，伊利曾在一天之內連續(xù)斬獲“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強”和“2017年度 BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單”的第一名，成就乳業(yè)的“雙冠王”。

助力中國品牌崛起，打造品牌強國的“中國夢”，是伊利不懈奮斗的目標。首個中國品牌日，伊利作為自主品牌的標桿企業(yè)，動員全體員工做中國品牌的建設者、傳播者和守護者。

相信在國家的強力支持下，將會有越來越多的像伊利一樣的中國品牌，走向世界，開創(chuàng)屬于中國的“品質時代”。