林水富,楊國榮,魏勇生,賴啟福

(福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院,福建 福州 350002)

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知實(shí)證研究
——以寧德世界地質(zhì)公園周邊5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)為例

林水富,楊國榮,魏勇生,賴啟福

(福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院,福建 福州 350002)

基于國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游社區(qū)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，以寧德世界地質(zhì)公園周邊5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以福利滿意度與關(guān)注度(即重要性認(rèn)知)構(gòu)建四象限分析框架，實(shí)證分析鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知情況。結(jié)果表明：鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶對(duì)福利關(guān)注度均較高，但總體滿意度不高；鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知因地域資源條件、發(fā)展階段、發(fā)展模式、經(jīng)營方式及參與方式與程度等不同而存在差異。據(jù)此，提出增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利的相關(guān)建議：(1)通過政府主導(dǎo)強(qiáng)化主要優(yōu)勢(shì)，鞏固已有福利；(2)挖掘資源潛力改變次要劣勢(shì)，完善福利體系；(3)通過市場(chǎng)配置突破主要劣勢(shì)，增加福利來源。

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)；農(nóng)戶福利；IPA分析法

21世紀(jì)以來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，部分具備較好旅游要素的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村逐漸轉(zhuǎn)變成以農(nóng)業(yè)旅游、休閑農(nóng)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)戶脫貧致富以及民生福利改善。在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游作為提高鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利、實(shí)施旅游精準(zhǔn)扶貧的重要抓手已成為社會(huì)各界的共識(shí)?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出,要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游組織方式使億萬農(nóng)戶通過鄉(xiāng)村旅游受益。于是，鄉(xiāng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的受益情況以及如何切實(shí)讓鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶享受到更多的福利日益引起學(xué)界的關(guān)注。目前，學(xué)界還沒有對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知進(jìn)行針對(duì)性研究，更沒有基于實(shí)證數(shù)據(jù)的深入研究。鑒于此，本文從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，以農(nóng)戶福利體系為對(duì)象，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶對(duì)福利的滿意度與關(guān)注度(即重要性認(rèn)知)構(gòu)建四象限分析框架，對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知進(jìn)行分析，并針對(duì)性地探討鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利增進(jìn)措施，以為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的民生建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游扶貧、鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。

一、研究綜述與相關(guān)概念內(nèi)涵闡述

(一)研究綜述

自墨菲將社區(qū)參與這一概念引入旅游研究，特別是《關(guān)于旅游業(yè)的21世紀(jì)議程》明確將社區(qū)參與作為旅游發(fā)展的重要內(nèi)容以來，社區(qū)參與便成為旅游研究的重要議題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的相互影響成為學(xué)者研究最廣泛、最深入的領(lǐng)域，主要包括經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境等方面。Pevetz探討了奧地利鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)戶增加收入的意義，并強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)重要性[1]；Naghiu等分析了羅馬尼亞等東歐國家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略，指出鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村開發(fā)的關(guān)鍵工具[2]；Canoves等分析了西班牙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)后果[3]。國外鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響研究表明，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展(如增加家庭收入、創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)、增加當(dāng)?shù)囟愂盏?和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型起到一定的促進(jìn)作用。但Oppermann、Hjalager、Fleischer等認(rèn)為受鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、季節(jié)性等影響，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的收益較低，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)影響不大[4-6]。國外較為關(guān)注鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究，且分析較為深入，涉及鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化傳統(tǒng)等各個(gè)方面，特別強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的公平和公正問題，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)在承受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的負(fù)面影響的同時(shí)，應(yīng)分享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的收益[7]。

國內(nèi)的研究重點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與，主要涉及社區(qū)參與模式或機(jī)制、利益分配、參與的權(quán)利與能力等方面。鑒于鄉(xiāng)村旅游自身的復(fù)雜性和復(fù)合性，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的研究主要從時(shí)間與空間兩個(gè)維度對(duì)微觀的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶群體及其行為和宏觀的整個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)演變進(jìn)行研究，研究?jī)?nèi)容涉及社區(qū)影響、利益分配、農(nóng)戶感知等方面[8]。其中，社區(qū)影響主要從延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、增加勞動(dòng)收入等方面展開研究。張文等針對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)地方的貢獻(xiàn)和影響進(jìn)行研究，指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用[9]；蔡碧凡等從社區(qū)參與模式視角對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行比較研究，認(rèn)為社區(qū)受益主要源自基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的獲得以及教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)的提供等[10]；陳志鋼等通過農(nóng)戶問卷調(diào)研對(duì)鄉(xiāng)村旅游化效應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游化不僅使農(nóng)戶旅游經(jīng)濟(jì)收入得以迅速增加，而且使其就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力從大農(nóng)業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移[11]；操建華分析了旅游業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村和農(nóng)戶的積極影響，指出農(nóng)戶獲得了農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)的大部分就業(yè)機(jī)會(huì)和部分旅游收入[12]；羅文斌、戴美琪等從農(nóng)戶收入和農(nóng)戶就業(yè)兩個(gè)維度分析旅游開發(fā)對(duì)社區(qū)農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響，發(fā)現(xiàn)城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)對(duì)社區(qū)農(nóng)戶的收入水平、收入方式、收入用途、收入效應(yīng)、就業(yè)形勢(shì)和就業(yè)觀念等產(chǎn)生了重要影響[13-14]；張暢基于參與理念與方法視角探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與社區(qū)農(nóng)戶受益問題，指出應(yīng)通過參與式方法在社區(qū)農(nóng)戶與政府、企業(yè)、NGO、旅游者之間建立全方位、多維度的伙伴關(guān)系，使鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更符合社區(qū)的客觀實(shí)際和社區(qū)農(nóng)戶的真實(shí)愿望，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)社區(qū)困難群體的參與，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游管理制度的創(chuàng)新，促進(jìn)社區(qū)農(nóng)戶收益機(jī)制的構(gòu)建[15]；顧婷婷等從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)視角構(gòu)建了鄉(xiāng)村休閑旅游綜合體開發(fā)模式，以提高鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶福利[16]。利益分配視角研究主要集中在公共服務(wù)、村落保護(hù)等公眾利益方面。古紅梅指出通過為旅游行業(yè)提供公共服務(wù)、對(duì)旅游市場(chǎng)實(shí)施行業(yè)管理、向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供財(cái)政支持和轉(zhuǎn)移支付等措施，達(dá)到以旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)戶群體增權(quán)的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的和諧發(fā)展[17]；明慶忠等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是重塑與再造美麗家園的主要路徑和關(guān)鍵點(diǎn)，鄉(xiāng)村美麗家園重塑與再造的本質(zhì)在于宜業(yè)宜居、核心在于“人的再鄉(xiāng)村化”[18]；吳必虎認(rèn)為傳統(tǒng)村落的旅游活化可以是其他任何形式，即把傳統(tǒng)村落作為一種生產(chǎn)空間保留下來，不一定要固定為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以形成一種新的經(jīng)濟(jì)功能，滿足城市居民的旅游休閑需要，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的旅游價(jià)值和增進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)的農(nóng)戶福利[19]。農(nóng)戶感知的研究重點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)戶角色認(rèn)同、態(tài)度轉(zhuǎn)化、行為表征、利益分配、旅游歸屬感以及旅游形象等方面[8]。周梅等從社區(qū)居民的就業(yè)機(jī)會(huì)、就業(yè)環(huán)境、就業(yè)觀念、就業(yè)滿意度以及就業(yè)意愿等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)感知進(jìn)行實(shí)證研究，分析指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)社區(qū)居民就業(yè)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用[20]；張穎、黃平芳等分別從鄉(xiāng)村旅游形象視角和民生需求視角對(duì)農(nóng)戶感知進(jìn)行了實(shí)證研究[21-22]；景秀艷等通過構(gòu)建旅游目的地農(nóng)戶幸福指數(shù)測(cè)量模型對(duì)農(nóng)戶感知進(jìn)行了實(shí)證研究[23]。

綜上，目前學(xué)術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游社區(qū)研究以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村影響的研究居多，對(duì)發(fā)展到一定階段的實(shí)際效果評(píng)價(jià)研究較少。從研究思路來看，已有研究多遵循“旅游發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響”的范式，側(cè)重對(duì)鄉(xiāng)村旅游微觀主體(社區(qū)農(nóng)戶)的旅游感知與態(tài)度進(jìn)行單因素和多因素研究，缺乏對(duì)福利體系的綜合考慮。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加上鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶參與旅游業(yè)的方式與程度不同，勢(shì)必對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶的福利產(chǎn)生重大影響，打破原有的利益均衡，一定程度上導(dǎo)致社區(qū)農(nóng)戶、地方政府與旅游企業(yè)之間存在復(fù)雜的群體性利益矛盾和沖突，從而影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，探討鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知及相關(guān)福利增進(jìn)措施具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

(二)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利的構(gòu)成

福利理論是現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)理論的一個(gè)重要組成部分。目前，福利理論有功利主義效用福利理論、客觀主義福利理論以及功能和能力福利理論[24]。阿馬蒂亞·森的功能和能力福利理論認(rèn)為，個(gè)人福利不是由他所擁有的財(cái)富、基本物品或資源所產(chǎn)生的效用來決定，而是取決于他所能實(shí)現(xiàn)的功能及實(shí)現(xiàn)功能的能力集合[25]。個(gè)人福利既包括經(jīng)濟(jì)狀況、居住條件、社會(huì)保障、社區(qū)環(huán)境等客觀指標(biāo)，也包括發(fā)展空間、心理狀況等主觀指標(biāo)[24]。具體包括：(1)經(jīng)濟(jì)狀況。鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)狀況是福利水平的重要指標(biāo)。衡量鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)狀況最主要的指標(biāo)就是家庭收入水平，鄉(xiāng)村旅游就業(yè)是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶收入的重要來源之一。(2)居住條件。居住條件是鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶福利的重要組成部分，因?yàn)樽》坎粌H為鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶提供基本的生存保障，也是鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶相當(dāng)重要的一項(xiàng)固定財(cái)產(chǎn)。(3)社會(huì)保障。社會(huì)保障是鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶基本的工作和生活權(quán)利保障，主要包括醫(yī)療保險(xiǎn)、留守兒童幫扶、養(yǎng)老與服務(wù)、最低生活保障等[24]。傳統(tǒng)農(nóng)村社區(qū)中，土地是農(nóng)戶社會(huì)保障的主要依靠；隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，土地功能逐漸發(fā)生變化，尤其是土地旅游項(xiàng)目的開發(fā)導(dǎo)致鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶的社會(huì)保障基礎(chǔ)受到了一定威脅。(4)社區(qū)環(huán)境。社區(qū)環(huán)境是鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)投入項(xiàng)目，既包括村莊環(huán)境、公共設(shè)施、體育健身活動(dòng)場(chǎng)所等硬性指標(biāo)，也包括社會(huì)治安、道德風(fēng)尚、民主政治等軟性指標(biāo)。社區(qū)環(huán)境的改善、文化氛圍的提升均有利于農(nóng)戶福利水平的提升。(5)發(fā)展空間。鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶發(fā)展空間一方面是鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶當(dāng)前福利水平的重要測(cè)評(píng)項(xiàng)目，另一方面也是鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶潛在福利挖掘的重要保障。(6)心理狀況。心理狀況是主觀福利的重要方面，可以從鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶的社區(qū)歸屬感、生活幸福感、家庭關(guān)系和睦感、人際關(guān)系友好感等方面進(jìn)行衡量。

黨的十八大報(bào)告提出加強(qiáng)以保障和改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，包括努力辦好人民滿意的教育、推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的就業(yè)、千方百計(jì)增加居民收入、統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系建設(shè)、提高人民健康水平、加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理等六大任務(wù)[26]。綜上，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體情況，本研究主要用收入水平、就業(yè)機(jī)會(huì)、教育培訓(xùn)、居住條件、交通出行、社區(qū)環(huán)境、文化娛樂、醫(yī)療保險(xiǎn)、生活保障、生活幸福、發(fā)展空間和社會(huì)聲譽(yù)等指標(biāo)來衡量鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的農(nóng)戶福利。這一方面可以反映當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及國家有關(guān)政策實(shí)施以來的福利狀況的評(píng)判，另一方面也可以用來評(píng)判鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、實(shí)證研究

(一)研究方法與問卷設(shè)計(jì)

本研究采用入戶訪談和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，于2016年10月進(jìn)行農(nóng)戶訪談與問卷調(diào)查。問卷設(shè)計(jì)了收入水平、就業(yè)機(jī)會(huì)、教育培訓(xùn)、居住條件、交通出行、社區(qū)環(huán)境、文化娛樂、醫(yī)療保險(xiǎn)、生活保障、生活幸福、發(fā)展空間和社會(huì)聲譽(yù)等12個(gè)指標(biāo)。每個(gè)指標(biāo)均采用5個(gè)易于調(diào)查的等級(jí)進(jìn)行賦值、測(cè)度并排序。其中，5分表示非常關(guān)注或非常滿意；4分表示關(guān)注或滿意；3分表示中立；2分表示不關(guān)注或不滿意；1分表示非常不關(guān)注或非常不滿意。具體調(diào)研了5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)(表1)，即福鼎市潘溪鎮(zhèn)WB村(杜家村下屬自然村)、CX村(行政村所在地，不含下轄自然村，下同)；霞浦縣牙城鎮(zhèn)DT村；福安市穆云鄉(xiāng)XT村、HT村。共走訪110戶農(nóng)戶并發(fā)放了問卷(城鎮(zhèn)化進(jìn)程使得常住農(nóng)戶比戶籍實(shí)際登記的少得多，常住農(nóng)戶或多或少與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營有關(guān)，調(diào)查樣本約占常住農(nóng)戶的20%，具有一定的代表性)，收回有效問卷110份，問卷有效率100%。調(diào)查樣本中，性別方面：女性占53.64%，男性占46.36%；年齡構(gòu)成方面：25歲以下的占14.55%，25～45歲的占20.90%，46～60歲的占44.55%，60歲以上的占20%；教育程度方面：初中及以下學(xué)歷的占48.18%，高中或中專學(xué)歷的占39.09%，大專學(xué)歷的占10.91%，本科及以上學(xué)歷的占1.82%；樣本中直接參與旅游經(jīng)營的占56.36%。采用旅游研究領(lǐng)域里比較成熟的IPA分析法，利用SPSS 22.0 對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，各指標(biāo)的具體得分情況詳見表2。

表1 鄉(xiāng)村旅游社區(qū)基本情況

資料來源：調(diào)查中各村委和旅游企業(yè)提供的統(tǒng)計(jì)資料。

表2 鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利指標(biāo)得分情況

注：Av表示福利指標(biāo)各社區(qū)總體關(guān)注度和滿意度的平均值。

根據(jù)表2數(shù)據(jù)，以(4.00，4.00)為原點(diǎn)，關(guān)注度值為橫軸，滿意度值為縱軸，畫出二維坐標(biāo)圖，然后依次將各個(gè)農(nóng)戶福利指標(biāo)按照關(guān)注度和滿意度分值確定其坐標(biāo)位置，構(gòu)建了包含所有因子的四象限分析圖(圖1)。通過圖1可直觀掌握鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利狀況及其增進(jìn)重點(diǎn)和方向。

(二)研究結(jié)果與分析

隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)和全面建設(shè)小康社會(huì)的宣傳，農(nóng)戶日益關(guān)注民生問題，農(nóng)戶福利關(guān)注度也普遍較高。由表2可知，關(guān)注度方面，除了文化娛樂與社會(huì)聲譽(yù)這2個(gè)指標(biāo)的平均值低于4.0外，其余10個(gè)指標(biāo)的平均值均高于4.0，這表明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)戶對(duì)福利的關(guān)注度較高；滿意度方面，農(nóng)戶對(duì)福利的滿意度并不高，除交通出行、社區(qū)環(huán)境和生活幸福等3個(gè)指標(biāo)平均值大于4.0外，其余9個(gè)指標(biāo)的平均值均小于4.0。

圖1 鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利指標(biāo)四象限分析圖

注：圖中aA表示5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)收入水平指標(biāo)A關(guān)注度與滿意度的平均值，下同。

1.第一象限主要優(yōu)勢(shì)指標(biāo)分析。第一象限表示關(guān)注度與滿意度都較高。交通出行、社區(qū)環(huán)境、生活幸福等3個(gè)指標(biāo)的各社區(qū)總體平均值，每個(gè)社區(qū)這3個(gè)指標(biāo)得分值(EWB除外)，DT村、XT村和HT村的居住條件(DDT、DXT、DHT)與XT村的醫(yī)療保險(xiǎn)和生活保障(HXT、IXT)的得分值位于該象限，表明農(nóng)戶十分關(guān)注這些指標(biāo)，對(duì)其也較滿意?？梢姡S著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和惠農(nóng)政策的實(shí)施，這些指標(biāo)所反映的福利得到了農(nóng)戶的肯定和認(rèn)同。

隨著旅游公路的建設(shè)和完善，交通出行越來越方便，農(nóng)戶對(duì)交通出行的評(píng)價(jià)也越來越高，他們對(duì)交通出行的總體關(guān)注度和滿意度分別達(dá)到4.71分和4.10分。如白云山世界地質(zhì)公園景區(qū)公路通車直接改善了HT村和XT村的交通狀況；牙赤公路通車有效縮短了牙城鎮(zhèn)到DT村、CX村的時(shí)間，并將兩村連成線，形成沿溪鄉(xiāng)村旅游帶。

社區(qū)環(huán)境是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中日益引起重視。由于這5個(gè)社區(qū)都有溪流流過，為改善社區(qū)環(huán)境，當(dāng)?shù)卣哟罅Χ冗M(jìn)行河道整治，改善村容村貌，使社區(qū)環(huán)境得到了較大改善。調(diào)查結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)社區(qū)環(huán)境的總體關(guān)注度和滿意度均較高，分別為4.50分和4.33分。

生活幸福是一種心理體驗(yàn)，既是對(duì)生活的客觀條件和所處狀態(tài)的一種事實(shí)判斷，也是對(duì)生活的主觀體驗(yàn)和滿足程度的一種價(jià)值判斷[27]。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就業(yè)機(jī)會(huì)增多，越來越多的農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力回村工作，以避免兩地分居，實(shí)現(xiàn)了家庭團(tuán)圓，使得農(nóng)戶對(duì)生活幸福的滿意度逐步提高。調(diào)查結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)生活幸福的總體關(guān)注度和滿意度均較高，分別為4.60分和4.59分。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)戶更傾向于居住舒適干凈、寬敞明亮的樓房，同時(shí)，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程和造福工程等的實(shí)施，農(nóng)戶住房面積明顯擴(kuò)大，住房結(jié)構(gòu)更加合理，房屋舒適度有效提升。XT村、HT村距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府較近，是白云山世界地質(zhì)公園必經(jīng)之地，其利用特色農(nóng)業(yè)資源(如刺葡萄、水蜜桃)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提高了收入水平，居住條件也得到了較好的改善，因而對(duì)居住條件的關(guān)注度和滿意度都較高，關(guān)注度分別達(dá)到4.80分和4.70分，滿意度均達(dá)到4.40分。同時(shí)，DT村在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中也對(duì)居住條件進(jìn)行了改造，農(nóng)戶對(duì)居住條件也較滿意(4.05分)。

XT村醫(yī)療保險(xiǎn)、生活保障的得分值也位于第一象限，這2個(gè)指標(biāo)分別為(4.80，4.20)和(4.85，4.15)。該村是畬族村，傳統(tǒng)的畬醫(yī)畬藥一定程度上緩解了農(nóng)戶日常看病難、看病貴的問題；同時(shí)，隨著新型農(nóng)村合作醫(yī)療的實(shí)施和社會(huì)保險(xiǎn)的普及以及民族政策的實(shí)施等，農(nóng)戶對(duì)這2個(gè)指標(biāo)的關(guān)注度和滿意度均較高。

2.第二象限次要優(yōu)劣勢(shì)指標(biāo)分析。第二象限表示農(nóng)戶關(guān)注度較低，滿意度較高。本次調(diào)研中沒有指標(biāo)位于第二象限。

3.第三象限次要劣勢(shì)指標(biāo)分析。第三象限表示關(guān)注度和滿意度都較低。文化娛樂和社會(huì)聲譽(yù)這2個(gè)指標(biāo)的總體平均值，每個(gè)社區(qū)這2個(gè)指標(biāo)(LHT除外)的得分值，以及HT村和DT村的發(fā)展空間(KHT、KDT)的得分值都位于第三象限，表明農(nóng)戶不太關(guān)注這些指標(biāo)，滿意度也較低。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管鄉(xiāng)村旅游社區(qū)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游改善了文化娛樂設(shè)施和條件，如CX村和XT村這2個(gè)畬族村搭建了對(duì)歌臺(tái)等，但由于社區(qū)文化娛樂重心主要是為游客服務(wù)，農(nóng)戶自身的娛樂需求一定程度上被忽略了；同時(shí)，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)被開發(fā)成旅游項(xiàng)目后，遺失了原有的傳統(tǒng)特色，商業(yè)氣息過濃，因此，農(nóng)戶對(duì)其關(guān)注度較低，滿意度也較低。

各社區(qū)社會(huì)聲譽(yù)的關(guān)注度和滿意度較低的原因存在差異。CX村被稱為“中國扶貧第一村”，知名度較高，但農(nóng)戶對(duì)其關(guān)注度和滿意度均較低，分別為3.77分和3.40分。DT村農(nóng)戶對(duì)社會(huì)聲譽(yù)的關(guān)注度和滿意度都較低，分別為3.95分和2.90分。主要是因?yàn)?，一方面，目前該村收入與其在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最好階段(2000-2005年)相比存在較大差距；另一方面，該村楊家溪及榕楓林的知名度高于村莊本身。WB村作為一個(gè)自然村在對(duì)外宣傳上以行政村名義展開宣傳報(bào)道，導(dǎo)致該村社會(huì)聲譽(yù)的關(guān)注度較低，僅有3.60分；而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐步提升了該村的知名度，農(nóng)戶對(duì)該村社會(huì)聲譽(yù)的滿意度逐步提高(3.85分)，高于關(guān)注度。XT村隨著“南方葡萄溝”的推廣，葡萄溝的知名度逐漸超過村莊本身，導(dǎo)致該村社會(huì)聲譽(yù)的關(guān)注度與滿意度均較低，分別為3.80分和3.60分。

HT村和DT村的發(fā)展空間也位于第三象限。其中，關(guān)注度方面，由于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)較少，加上農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不足，這2個(gè)村感覺自身發(fā)展空間有限，對(duì)發(fā)展空間的關(guān)注度較低(均為3.90分)。滿意度方面，HT村隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，在白云山大道建成后逐步與鄉(xiāng)鎮(zhèn)連在一起，土地非農(nóng)利用限制較多；且該村以水蜜桃種植為主，政府每年舉辦桃花節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，為保障桃花景區(qū)的景觀，政府通過限制農(nóng)戶的部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營行為，以保證桃花林的規(guī)模與連片，這些限制使得農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間的滿意度只有3.60分。DT村旅游項(xiàng)目較少，主要是游客漂流下筏后路過該村到榕楓林拍照，農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營程度較低，對(duì)旅游給自己帶來的發(fā)展空間感知較少，滿意度只有3.45分。

4.第四象限主要劣勢(shì)指標(biāo)分析。第四象限表示關(guān)注度較高，滿意度較低。收入水平、就業(yè)機(jī)會(huì)、教育培訓(xùn)、居住條件、醫(yī)療保險(xiǎn)、生活保障、發(fā)展空間等7個(gè)指標(biāo)的總體平均值，每個(gè)社區(qū)的收入水平、就業(yè)機(jī)會(huì)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、生活保障這5個(gè)指標(biāo)的得分值(HXT、IXT除外)，以及WB村的居住條件(DWB)、交通出行(EWB)、發(fā)展空間(KWB)，CX村的居住條件(DCX)、發(fā)展空間(KCX)，XT村的發(fā)展空間(KXT)與HT村的社會(huì)聲譽(yù)(LHT)的得分值都位于該象限，表明農(nóng)戶對(duì)這些指標(biāo)的關(guān)注度較高，滿意度較低，這些指標(biāo)是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利增進(jìn)的主要劣勢(shì)所在。

旅游開發(fā)有助于提升經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)出、收入和就業(yè)具有乘數(shù)效應(yīng)，于是，農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村旅游這種新業(yè)態(tài)在促進(jìn)增收和就業(yè)上持有較高的期望與評(píng)價(jià)。從調(diào)查結(jié)果來看，農(nóng)戶對(duì)收入水平和就業(yè)機(jī)會(huì)的總體關(guān)注度分別達(dá)到4.66分和4.27分；但對(duì)收入水平和就業(yè)機(jī)會(huì)的總體滿意度分別只有3.38分和3.13分。從鄉(xiāng)村社區(qū)收入來源與就業(yè)渠道分析可知：WB村與CX村農(nóng)戶收入來源與就業(yè)渠道多元化，如到福建萬博華旅游開發(fā)有限公司從事相關(guān)工作、銷售一次性漂流物品(如雨衣、拖鞋等)、經(jīng)營餐館和民宿、從事白茶生產(chǎn)等。但隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，白茶生產(chǎn)經(jīng)營等收入逐步提升，而工資收入基本沒有變化，導(dǎo)致農(nóng)戶收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；同時(shí)，旅游旺季與茶業(yè)生產(chǎn)季節(jié)重合導(dǎo)致公司就業(yè)與采茶季節(jié)自家勞動(dòng)時(shí)間存在沖突，這些均導(dǎo)致農(nóng)戶就業(yè)滿意度降低。如WB村農(nóng)戶對(duì)收入水平和就業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)注度與滿意度分別為(4.40，3.25)和(4.10，3.60)。CX村雖然開發(fā)了蝴蝶園和七彩農(nóng)場(chǎng)等旅游項(xiàng)目，但這2個(gè)項(xiàng)目主要是戶外拓展與漂流項(xiàng)目的補(bǔ)充，就業(yè)崗位少，CX村到旅游企業(yè)就業(yè)的村民數(shù)量少于WB村，加上上班不如WB村方便。因此，CX村農(nóng)戶對(duì)收入水平和就業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)注度較高，滿意度較低，分別為(4.73，2.87)和(4.17，2.73)。XT村和HT村主要依托特色農(nóng)業(yè)資源開展桃花觀光和水蜜桃采摘、畬族三月三歌會(huì)、刺葡萄采摘等項(xiàng)目，隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展使得特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售門路拓寬，游客提前向種植戶預(yù)訂水蜜桃成為XT村和HT村水蜜桃銷售的主要渠道。雖然這些渠道提高了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加了農(nóng)戶收入，但農(nóng)戶并不認(rèn)為這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)果，對(duì)就業(yè)機(jī)會(huì)的滿意度較低，分別為3.25分和3.10分。這2個(gè)村對(duì)就業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)注度分別達(dá)到4.40分和4.30分，說明農(nóng)戶十分關(guān)注就業(yè)，希望鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，但沒有企業(yè)利用當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)適宜項(xiàng)目吸收農(nóng)戶就業(yè)，農(nóng)戶僅在桃花開花與水蜜桃采摘季節(jié)通過經(jīng)營餐館等獲得臨時(shí)性就業(yè)機(jī)會(huì)，賺取臨時(shí)性旅游收入。DT村農(nóng)戶收入主要來自特色農(nóng)產(chǎn)品(茶葉、柚子等)經(jīng)營與旅游發(fā)展，由于與楊家溪經(jīng)營鼎盛時(shí)期相比收入差距較大且不穩(wěn)定，因此，DT村農(nóng)戶對(duì)收入水平和就業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)注度較高，分別為4.70分和4.40分，但滿意度較低，分別只有3.15分和2.95分。

隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善和交通通達(dá)性的提高，逐步增強(qiáng)了旅游吸引力。在旅游經(jīng)營和游客接待中，農(nóng)戶逐步意識(shí)到自己的文化知識(shí)和經(jīng)營能力存在不足，渴望獲得相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，其對(duì)教育培訓(xùn)的關(guān)注度平均值達(dá)4.20分。雖然政府部門對(duì)農(nóng)戶的教育培訓(xùn)也較為重視，展開了項(xiàng)目扶持、政策宣傳、崗前培訓(xùn)等系列工作，取得了一定成效，但由于培訓(xùn)機(jī)制不夠健全，能提供給農(nóng)戶的教育培訓(xùn)項(xiàng)目有限，多數(shù)停留在政策宣講、理論解釋、技能演示等講座培訓(xùn)層面，而項(xiàng)目開發(fā)、活動(dòng)組織、投資技巧、經(jīng)營謀略、服務(wù)技能等實(shí)踐技能培訓(xùn)較少，導(dǎo)致農(nóng)戶對(duì)教育培訓(xùn)的總體滿意度不高，只有3.07分。

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和鄉(xiāng)村空心化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老年人看病、養(yǎng)老問題成為鄉(xiāng)村農(nóng)戶十分關(guān)注的問題。調(diào)查中，醫(yī)療保險(xiǎn)和生活保障的總體關(guān)注度較高，分別為4.68分和4.64分，但鄉(xiāng)村醫(yī)療設(shè)施和養(yǎng)老設(shè)施的不足，使得農(nóng)戶對(duì)醫(yī)療保險(xiǎn)和生活保障的總體滿意度較低，分別只有3.20分和3.31分。除了XT村外，其他村對(duì)這2個(gè)指標(biāo)的滿意度得分都不高于3.70分。WB村和CX村對(duì)這2個(gè)指標(biāo)的滿意度得分都沒有達(dá)到3.0分，表明農(nóng)戶對(duì)這2個(gè)指標(biāo)不滿意。

農(nóng)戶對(duì)居住條件與發(fā)展空間這2個(gè)指標(biāo)的總體滿意度較低，分別為3.96分和3.49分，這與5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)旅游發(fā)展階段與經(jīng)營模式對(duì)居住條件的要求和發(fā)展空間的影響有關(guān)。WB村、CX村的農(nóng)戶對(duì)居住條件不太滿意，滿意度分別為3.55分和3.50分，原因在于這2個(gè)村都是造福工程搬遷而來，所給的宅基地面積是當(dāng)時(shí)規(guī)劃確定，隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)戶沒有多余的住房面積用于旅游經(jīng)營(如經(jīng)營餐館、民宿等)。WB村對(duì)交通出行不滿意是由于進(jìn)村道路較窄，且常因臺(tái)風(fēng)帶來山洪導(dǎo)致出行受到影響，農(nóng)戶對(duì)交通出行的滿意度僅為3.70分。WB村、CX村和XT村農(nóng)戶都希望通過鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給他們帶來更大的發(fā)展空間，對(duì)該指標(biāo)關(guān)注度得分都高于4.0分，但受制于各自條件，滿意度不高，分別只有3.40分、3.37分和3.65分。HT村農(nóng)戶對(duì)社會(huì)聲譽(yù)的關(guān)注度較高，滿意度較低。因?yàn)镠T村的社會(huì)聲譽(yù)帶動(dòng)了水蜜桃銷售，增加了農(nóng)戶收入，因此關(guān)注度較高(4.20分)；但由于水蜜桃銷售中市場(chǎng)管理不到位、以次充好等使該村社會(huì)聲譽(yù)受損，因此滿意度不高(3.80分)。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

本文以寧德世界地質(zhì)公園周邊5個(gè)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用四象限分析框架實(shí)證分析了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶的福利感知狀況。結(jié)果表明：鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶對(duì)福利的關(guān)注度均較高，但總體滿意度不高；且鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利感知因地域資源條件、發(fā)展階段、發(fā)展模式、經(jīng)營方式及參與方式與程度等不同而存在差異。

(二)建議

為增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利，需要多方合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

1.通過政府主導(dǎo)強(qiáng)化主要優(yōu)勢(shì)，鞏固已有福利。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶對(duì)交通出行、社區(qū)環(huán)境、生活幸福等福利指標(biāo)的充分肯定，表明在政府主導(dǎo)下，通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合等政策的實(shí)施，農(nóng)戶的這3項(xiàng)福利已經(jīng)取得較好的成效。應(yīng)繼續(xù)保持其優(yōu)勢(shì)并加以強(qiáng)化，改善鄉(xiāng)村旅游供給，為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造更好的條件。具體可采取以下措施：利用旅游富民工程項(xiàng)目建設(shè)，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)環(huán)境建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)戶增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)戶保護(hù)鄉(xiāng)村資源的自覺性和積極性；增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)生活幸福的感知，以更好地感染前來旅游的城市游客，有效提高鄉(xiāng)村旅游休閑度假體驗(yàn)的廣度和深度。

2.挖掘資源潛力改變次要劣勢(shì)，完善福利體系。社會(huì)聲譽(yù)是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)和農(nóng)戶的重要資產(chǎn)，是農(nóng)戶生產(chǎn)生活的重要財(cái)富。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)、各種榮譽(yù)稱號(hào)等都是社會(huì)聲譽(yù)的重要組成部分和體現(xiàn)，要充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)的建設(shè)與維護(hù)，積極申報(bào)國家、省、市各級(jí)項(xiàng)目，以逐步提升鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的社會(huì)聲譽(yù)；同時(shí)，積極引導(dǎo)農(nóng)戶維護(hù)社會(huì)聲譽(yù)，并努力宣傳，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及農(nóng)戶福利增進(jìn)集聚能量。文化娛樂雖然未得到農(nóng)戶較高的肯定和認(rèn)同，其關(guān)注度和滿意度均較低，但文化娛樂是鄉(xiāng)村度假休閑的靈魂，也是留住游客并吸引回頭客的關(guān)鍵所在。因此，除了完善社區(qū)文化娛樂設(shè)施外，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣訌?qiáng)傳統(tǒng)文化保護(hù)，深入挖掘鄉(xiāng)村民俗文化資源，開發(fā)鄉(xiāng)村民俗文化產(chǎn)品，以進(jìn)一步豐富農(nóng)戶的業(yè)余生活、增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入。

3.通過市場(chǎng)配置突破主要劣勢(shì)，增加福利來源。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)拓展不足、市場(chǎng)規(guī)模不大且不穩(wěn)定、旅游項(xiàng)目吸引力不足、旅游效益不高等，是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)發(fā)展問題的主要表現(xiàn)，是農(nóng)戶對(duì)收入水平、就業(yè)機(jī)會(huì)、教育培訓(xùn)等關(guān)注度較高、滿意度較低的根源。因此，要增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)農(nóng)戶福利，就要進(jìn)一步擴(kuò)大收入渠道、增加就業(yè)機(jī)會(huì)以及提高農(nóng)戶經(jīng)營能力等，有效擴(kuò)展其福利來源。具體來說：應(yīng)積極發(fā)揮旅游企業(yè)在資源配置中的作用，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源深度開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，有效吸引更多游客，并為農(nóng)戶增加就業(yè)崗位和機(jī)會(huì)，拓寬農(nóng)戶的收入渠道；利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)生產(chǎn)生活方式開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高其收入；重視鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的人才教育和技能培訓(xùn)，通過聘請(qǐng)相關(guān)專家和行業(yè)精英，為農(nóng)戶提供投資技巧、經(jīng)營謀略及服務(wù)技能等方面的培訓(xùn)和指導(dǎo)，培養(yǎng)能農(nóng)能旅的多面手，有效增強(qiáng)農(nóng)戶的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營能力。

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(責(zé)任編輯： 林安紅)

An empirical study on rural residents′ welfare perception in rural tourism communities— Cases on five rural tourism communities arround Ningde World Geopark

LIN Shui-fu, YANG Guo-rong, WEI Yong-sheng, LAI Qi-fu

(CollegeofManagement,FujianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fujian350002,China)

Based on foreign and domestic researches on rural tourism communities and the survey data collected from five rural tourism communities arround Ningde World Geopark, this paper aims to analyze rural residents′ welfare perception by constructing a four quadrant analysis framework with welfare satisfaction and attention (i.e. importance cognition) as the indexes. The results show that rural residents from rural tourism communities are much concerned about the welfare, but the overall satisfaction is not high. What′s more, their welfare perception is different due to geographical conditions, development stages, development modes, operation modes, and ways of participation. According to the above results, this paper puts forward some strategies to improve rural residents′ welfare. First, strengthen the main advantage through government′s guiding and consolidate the existing benefits. Second, tap the potential of resources and improve the welfare system. Third, break through the main disadvantages through the market configuration and increase the sources of welfare.

rural tourism community; rural resident′s welfare; importance-performance analysis

2017-02-27

福建省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(2015R0015)。 [作者簡(jiǎn)介] 林水富(1974-)，男，副教授。研究方向：鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游與旅游經(jīng)濟(jì)。

F592.68;F592.7

A

1671-6922(2017)03-0086-08

10.13322/j.cnki.fjsk.2017.03.013