文｜豆子

公益與創(chuàng)新的碰撞，激情四射

文｜豆子

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與公益事業(yè)的迅猛融合，公益圈不再拘泥于平向鋪展，開始逐漸走向一個多維的立體生態(tài)。在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新創(chuàng)意則會激活整個公益鏈條的資源與活力。

“互聯(lián)網(wǎng)+集市”有了淘寶，“互聯(lián)網(wǎng)+百貨”有了京東，“互聯(lián)網(wǎng)+銀行”有了支付寶。那么“互聯(lián)網(wǎng)+公益創(chuàng)新”呢，能否擦出不一樣的火花？

運(yùn)動類公益創(chuàng)新

“微信運(yùn)動”是由騰訊公司開發(fā)的一個類似計(jì)步數(shù)據(jù)庫的公眾賬號。用戶可以通過關(guān)注“微信運(yùn)動”公眾號查看自己每天行走的步數(shù)，同時也可以查看微信中好友的運(yùn)動數(shù)據(jù)并可點(diǎn)贊。2015年，騰訊公司就發(fā)起了“微信運(yùn)動”捐贈步數(shù)的公益活動，只要每日行走超過1萬步即可進(jìn)行捐贈，騰訊公司將匹配一定的金額捐獻(xiàn)給相關(guān)的愛心工程。

隨著這項(xiàng)公益活動的推出，各種賽事也如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，“暴走”“徒步”“跑族”也成為了當(dāng)下的熱門詞匯。人們不分時段、不分季節(jié)、不分年齡層，在街道，在公園，在小區(qū)里奔跑著。在隨時隨地的公益中遇見更好的自己，是運(yùn)動類公益創(chuàng)意帶給每個普通人的改變。有的人為了公益卻減了肥，有的人因?yàn)檫\(yùn)動而參與了公益。或許在幾年前，誰也沒有想過走路也可以做公益。

隨著“微信運(yùn)動”公眾號的普及，支付寶也開啟了同類型的“行走捐”愛心捐贈活動，同樣是通過“用戶行走─企業(yè)認(rèn)領(lǐng)”的方式讓人們參與到公益事業(yè)中來。只需要走走路就可以做公益，大家何樂而不為呢？

環(huán)保類公益創(chuàng)新

2016年9月，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)（以下簡稱“螞蟻金服”）在支付寶推出了一項(xiàng)新程序─螞蟻森林，類似于用一個游戲的方法，來達(dá)到低碳環(huán)保的概念。用戶在支付寶里根據(jù)各種低碳行為可以積累“綠色能量”，收集“綠色能量”到一定數(shù)額以后可以種下一棵虛擬的“樹”。相應(yīng)地，用戶每種下一棵虛擬的樹，螞蟻金服與其在內(nèi)蒙古的合作伙伴阿拉善SEE基金會就會聯(lián)合在沙漠里種下一棵真實(shí)的梭梭樹。用戶通過螞蟻森林可以查看梭梭樹的地理坐標(biāo)。

根據(jù)螞蟻金服公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年8月上線到2017年1月，螞蟻森林的用戶超過2億人，累計(jì)種樹111萬棵。2017年3月21日的世界森林日，品玩（Ping West）跟隨螞蟻金服和阿拉善SEE基金會的工作人員，一起前往阿拉善荒漠腹地，實(shí)地探訪了現(xiàn)實(shí)中的螞蟻森林。此次探訪還通過直播的形式，讓億萬用戶感受到螞蟻森林的真實(shí)存在，將全國各地的用戶與千里之外的沙漠綠化公益活動聯(lián)系起來。

資源類公益創(chuàng)新

為了應(yīng)對全球氣候變化，世界自然基金會（WWF）提出一項(xiàng)全球性節(jié)能活動─“地球1小時”。世界自然基金會提倡于每年3月最后一個星期六的當(dāng)?shù)貢r間晚上20∶30，家庭及商界用戶關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品1小時，以此來表明他們對應(yīng)對氣候變化行動的支持。為推動2017年的“地球1小時”環(huán)?；顒?，世界自然基金會在中國和創(chuàng)意公司百比赫（中國）于3月23日攜手發(fā)起“地球1小時”數(shù)字體驗(yàn)預(yù)熱活動“看哪里 點(diǎn)亮哪里（Light only what you need）”。

本活動與中國各大社交網(wǎng)站合作─人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、QQ公益網(wǎng)、QQ綠色網(wǎng)、優(yōu)士網(wǎng)、139網(wǎng)和開心網(wǎng)，這些網(wǎng)站將同時“熄燈”1小時，以喚起公眾對“地球1小時”的環(huán)保意識。

這些每天瀏覽量共計(jì)超過兩億的網(wǎng)站，在“地球1小時”期間，用戶登錄網(wǎng)站會看到網(wǎng)頁變暗，頁面上顯示“看哪里 點(diǎn)亮哪里”字幕。只有一個聚光亮點(diǎn)跟隨鼠標(biāo)移動，照亮用戶瀏覽的頁面，讓用戶切身體驗(yàn)并參與網(wǎng)上的“地球1小時”環(huán)?；顒?。

騰訊公司在公益活動面前也始終創(chuàng)新不斷：現(xiàn)在，刪除一封QQ郵箱中的郵件來減少服務(wù)器負(fù)擔(dān)，就可為山區(qū)的小孩送去一盞明燈。大家的QQ郵箱中或多或少都有一些不需要的舊郵件，它們占用存儲空間造成了資源浪費(fèi)。騰訊公司倡議大家及時清理，當(dāng)刪除的郵件總量達(dá)到150TB時，騰訊公司將捐贈40萬元人民幣去幫助貧困地區(qū)的學(xué)校改善照明環(huán)境。

像阿里、騰訊、百度等擁有超級流量入口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正讓更多人“遇見”了更好的公益慈善。在這些多以運(yùn)動、低碳為理念的創(chuàng)新公益項(xiàng)目面前，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)參與到公益事業(yè)中并持續(xù)不斷地回饋著社會。

這些創(chuàng)新類公益項(xiàng)目有著以下幾個特點(diǎn)：

1 人人能參與，人人可參與。

2 強(qiáng)調(diào)積少成多，逐漸趨于全民可參與的發(fā)展態(tài)勢。

3 操作簡單、有趣，“門檻低”。

這樣的特點(diǎn)讓公益行為逐漸達(dá)成一種“盡我所能，人人公益”的理念，通過千萬人的“微力量”創(chuàng)造更大的社會價值。公益的創(chuàng)新形式日漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的公益方式，推動了“平民公益”的發(fā)展。

隨著眾多小切口、廣連接的互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目的推陳出新，跨界、眾包構(gòu)建著一個協(xié)同、眾創(chuàng)的新生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”背景下的公益創(chuàng)新，無疑正在快速變革并顛覆著傳統(tǒng)公益時代。