一、CBD傳媒產(chǎn)業(yè)走廊上的產(chǎn)業(yè)集群

自2009年朝陽(yáng)區(qū)在第四屆北京文博會(huì)上首次發(fā)布建設(shè)CBD-定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊的規(guī)劃構(gòu)想以來，傳媒走廊區(qū)域的傳媒產(chǎn)業(yè)集群迅速集聚、快速發(fā)展，目前已有6個(gè)國(guó)家級(jí)園區(qū)和47個(gè)重點(diǎn)基地“扎堆”；近16000家文創(chuàng)企業(yè)集聚，年收入超千億元。CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群中涵蓋了國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、區(qū)級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、重點(diǎn)園區(qū)（基地）四大類，引入的龍頭企業(yè)有：雅虎、淘寶網(wǎng)、北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、引力傳媒股份有限公司、聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司、酷聽網(wǎng)、北視英特維文化傳播有限公司、北京萬(wàn)豪天際文化傳播有限公司、CCTV、BTV、《人民日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》、藍(lán)海電視、東方風(fēng)行、民俗博物館、全景視覺等，文化傳媒集群高度集聚。

二、CBD傳媒產(chǎn)業(yè)走廊上的KIBS

KIBS（Knowledge-intensive Business Service），即知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)，是專門為某一產(chǎn)業(yè)提供高知識(shí)、高技能性服務(wù)的組織，KIBS通過提供這些服務(wù)，能夠達(dá)到知識(shí)的創(chuàng)造、積累或擴(kuò)散的功能。知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)可以劃分為信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)四大類。以下表1、表2說明了CBD區(qū)域的KIBS發(fā)展情況，使用數(shù)據(jù)來源為2011～2016年北京市朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒：

由于數(shù)據(jù)所限，本文僅對(duì)限額以上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、金融業(yè)單位個(gè)數(shù)和收入合計(jì)進(jìn)行了分析。通過分析可知，2010-2013年現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的單位個(gè)數(shù)持續(xù)上升，2013年和2014年出現(xiàn)下降趨勢(shì)，除2014年之外，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的收入合計(jì)均為上升趨勢(shì)，2013年達(dá)到最高39.0%的增長(zhǎng)速度，數(shù)值突破4000億元，雖然近兩年收入合計(jì)有所下降，但仍保持在3400億元的高位。2010-2015年金融業(yè)的單位個(gè)數(shù)呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)，2014年最高224個(gè)，2015年出現(xiàn)低幅度下降。金融業(yè)的收入合計(jì)連續(xù)上升，但是2015年上升速度明顯下降，從2014年的42.2%下降到15.0%。與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和金融業(yè)相比，CBD區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的單位個(gè)數(shù)和收入合計(jì)保持了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。

三、KIBS嵌入對(duì)CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響

（一）KIBS嵌入影響CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的理論機(jī)理

本文選取網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中介性、網(wǎng)絡(luò)凝聚度三個(gè)集群指標(biāo)進(jìn)行分析。網(wǎng)絡(luò)密度是測(cè)量網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系的緊密程度，測(cè)量集群的分布與理論上完備分布的差距。網(wǎng)絡(luò)凝聚性是一個(gè)在解釋成員達(dá)成共識(shí)時(shí)具有說服力的變量。在集群中，凝聚子群數(shù)量越多，不同子群間成員重疊越少，則整體的凝聚性相對(duì)較低，較低的凝聚性會(huì)影響整體競(jìng)爭(zhēng)力的培育，進(jìn)而影響整體績(jī)效的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)中介性衡量擁有最高中介度的節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)中介度的差距，反應(yīng)的是集群互動(dòng)被少數(shù)人壟斷的程度。

KIBS嵌入產(chǎn)業(yè)集群分為三個(gè)層次：關(guān)系分析、結(jié)構(gòu)分析和宏觀影響要素分析。本文關(guān)注KIBS嵌入集群的關(guān)系層次，關(guān)注在此基礎(chǔ)上，闡述KIBS對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響。

（二）KIBS嵌入對(duì)CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響

本文所用數(shù)據(jù)為采用問卷調(diào)查、發(fā)送電子郵件、電話訪問、網(wǎng)絡(luò)搜索等多種方式獲得。調(diào)查對(duì)象為CBD區(qū)域的傳媒企業(yè)，包括移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告公司、報(bào)紙、期刊、圖書、音像、廣播等行業(yè)。調(diào)查問卷總共發(fā)放500份，回收整理并剔除掉填寫不完整的無(wú)效樣本后，實(shí)際回收有效問卷315份，有效回收率位63%。其余渠道所得數(shù)據(jù)78份，有效數(shù)據(jù)37份，有效回收率47%。

2010年3月CBD東擴(kuò)帶來了規(guī)模經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)輻射和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)的遷入，帶動(dòng)了整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的遷移，形成了從節(jié)目制作、大型活動(dòng)策劃組織、硬件及新技術(shù)研發(fā)供應(yīng)到影視經(jīng)紀(jì)人、代保險(xiǎn)、金融投資服務(wù)等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。為滿足傳媒產(chǎn)業(yè)的新變化，一些專門的影視制作公司、廣告公司、宣傳公司、廣告公司、財(cái)務(wù)管理公司、服務(wù)平臺(tái)、質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)等逐漸形成，承接核心企業(yè)外包出的非核心業(yè)務(wù)。這些外包公司就是早期的KIBS。

圖1和圖2是傳媒產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖，連線代表企業(yè)與企業(yè)之間存在相關(guān)關(guān)系。圖1不考慮KIBS嵌入。圖2是嵌入后。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)是CBD傳媒產(chǎn)業(yè)走廊上的核心企業(yè)，集群呈現(xiàn)出“多中心-衛(wèi)星”態(tài)勢(shì)。傳媒產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分布比較均勻，各機(jī)構(gòu)之間基本都存在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

用UCINET軟件處理得到未嵌入KIBS、嵌入KIBS的網(wǎng)絡(luò)密度、中介性、網(wǎng)絡(luò)凝聚性的比較列表。

分析可以得出以下結(jié)論：傳媒產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)密度和網(wǎng)絡(luò)中介性呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。其中，網(wǎng)絡(luò)密度的變化趨勢(shì)較為明顯，從0.06上升到0.279。網(wǎng)絡(luò)中介性從1.3%上升到12.27%。網(wǎng)絡(luò)凝聚性出現(xiàn)了先上升后下降的趨勢(shì)。

三、結(jié)論

對(duì)CBD傳媒產(chǎn)業(yè)走廊的社會(huì)網(wǎng)分析結(jié)果表明，KIBS的嵌入對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)過程中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著的影響，集群的三個(gè)變量網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中介性和網(wǎng)絡(luò)凝聚性都出現(xiàn)了明顯的變化。綜上所述，可以得出以下結(jié)論：

KIBS嵌入對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有顯著的影響。KIBS嵌入通過增加網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)群體間實(shí)際聯(lián)系數(shù)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生正向影響，體現(xiàn)了KIBS在傳媒產(chǎn)業(yè)集群中“從無(wú)到有”帶來的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)突變。網(wǎng)絡(luò)凝聚性在KIBS嵌入后出現(xiàn)下降，這與傳媒產(chǎn)業(yè)集群特定的演化階段有關(guān)。由于傳媒產(chǎn)業(yè)集群從“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)組織”的松散結(jié)構(gòu)演化到較為緊密的結(jié)構(gòu)過程中，產(chǎn)業(yè)集群的核心企業(yè)、上游企業(yè)、規(guī)模以上企業(yè)在特殊的歷史時(shí)期在子群體中承擔(dān)必要的分中心作用。

KIBS嵌入對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中介性和網(wǎng)絡(luò)凝聚性的影響程度不同。KIBS嵌入后網(wǎng)絡(luò)中介性的上升幅度最小，處于緩慢上升的狀態(tài)；網(wǎng)絡(luò)凝聚性變動(dòng)的方向發(fā)生了根本性的變化，由上升趨勢(shì)變更為下降。這也是由于集群所處發(fā)展階段和傳媒產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)所決定的。

KIBS嵌入對(duì)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響主要通過知識(shí)橋梁角色發(fā)揮。KIBS通過扮演“紅娘式”、“蜜蜂式”以及“網(wǎng)關(guān)式”橋梁構(gòu)筑了核心企業(yè)之間、核心企業(yè)和中小企業(yè)之間以及中小企業(yè)之間溝通的隱性橋梁達(dá)到了提高網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中介性和降低網(wǎng)絡(luò)凝聚性的作用。

綜上所述，CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群，處于不同的發(fā)展階段，表現(xiàn)出的特征也有所不同。在集群發(fā)展的起步期，傳媒產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)比較松散，當(dāng)集群演化到發(fā)展期時(shí)，以及KIBS嵌入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)后，傳媒產(chǎn)業(yè)集群的中介性不會(huì)下降，而是會(huì)根據(jù)集群發(fā)展階段和產(chǎn)業(yè)自身特色逐漸上升。

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作者簡(jiǎn)介：王莉娜（1986-），女，漢族，就讀于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，金融學(xué)博士，研究方向：區(qū)域金融。