新生代品牌成零售業(yè)新寵時(shí)尚零售博覽會(huì)2017熱點(diǎn)回顧

新生代品牌作為時(shí)尚零售博覽會(huì)2017的主角之一強(qiáng)勢(shì)亮相。

聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)零售商目光的時(shí)尚零售博覽會(huì)2017（以下簡(jiǎn)稱FRF博覽會(huì)）今年的最熱話題是“新”。

近日，在韓國(guó)首爾良才洞aT中心舉辦的韓國(guó)時(shí)尚零售博覽會(huì)2017中，擁有核心內(nèi)容的新品牌大量登陸，引人注目。

參展的買手們一致表示，自己是為了尋找新產(chǎn)品而來?，F(xiàn)在，零售企業(yè)的目光集中于擁有尖端設(shè)計(jì)、符合目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些新品牌與以往品牌不同，擁有更獨(dú)特的概念，再加上街頭潮牌與設(shè)計(jì)師品牌在網(wǎng)上商城的熱潮，感到壓力的百貨商場(chǎng)等主流零售企業(yè)紛紛向新品牌靠攏。

而在本屆FRF博覽會(huì)上，從網(wǎng)上到實(shí)體店都擁有超高人氣的時(shí)尚品牌，以及遞上挑戰(zhàn)書的新生優(yōu)品牌，都通過FRF博覽會(huì)吸引著零售企業(yè)的芳心，50多家公司在150個(gè)展位上展開了熱火朝天的商務(wù)洽談。

Tomy vehicle、ROMISTORY、THE TINT、Ahin等品牌以個(gè)性設(shè)計(jì)和合理價(jià)格，作為新品牌而備受關(guān)注。

Tomy vehicle 是TNJ的第一個(gè)男裝品牌，收獲了韓國(guó)以及中國(guó)買手的熱切關(guān)注，預(yù)示著繼TWEE后又一個(gè)明星品牌的誕生；主力開拓實(shí)體渠道的女裝品牌ROMISTORY和THE TINT，得到了包括現(xiàn)代、新世紀(jì)、enter6、AK等百貨商場(chǎng)在內(nèi)的合作提案；Ahin則獲得了眾多女裝品牌的ODM訂單。

還有，美國(guó)高級(jí)羊絨品牌TSE也參展了本屆FRF博覽會(huì)，并獲得了新世界百貨商店和自營(yíng)品牌 team、DECO、Hyungji、IndongFN等優(yōu)秀企業(yè)的合作意向；此外，為無印良品T恤提供印花服務(wù)的Toms Korea，以珍寶糖為時(shí)尚配飾的Chupa Chups，也開始布局韓國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)。

連續(xù)兩年參展的生活方式品牌covetblan和Bless & Co也備受矚目。GNCO旗下covetblan品牌因推出創(chuàng)新服裝系列和進(jìn)口配飾而成為韓國(guó)生活方式市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。經(jīng)營(yíng)美國(guó)品牌Bando、環(huán)保香薰品牌P.F CANDLE等知名生活方式品牌的Bless & Co，收到了pop-up賣場(chǎng)的入駐邀請(qǐng)。

除此之外，在紡織面料館，作為時(shí)尚設(shè)計(jì)師和時(shí)尚企業(yè)策源地的東大門K-Fashion showroom，攜Renoma高爾夫、the north face等知名品牌代理商也在專業(yè)展館中進(jìn)行了洽談。

另外，中國(guó)的實(shí)力媒體網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)也來到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，向中國(guó)觀眾介紹K-Fashion、ROMISTORY、covetblan、Bless & Co等眾多參展品牌。

從地下到主流，街頭時(shí)尚品牌風(fēng)生水起

街頭時(shí)尚熱潮襲來，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為時(shí)尚主流之一。Balenciaga、Vetements等品牌從街頭文化中汲取靈感，如今已經(jīng)席卷全球市場(chǎng)。今年初，Louis Vuitton和Supreme的合作也顯示出這股熱潮的影響力。

韓國(guó)市場(chǎng)上，街頭時(shí)尚品牌如雨后春筍般紛紛亮相，快速占領(lǐng)主流市場(chǎng)。這些從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展而來的品牌已經(jīng)開始向?qū)嶓w市場(chǎng)和海外市場(chǎng)進(jìn)軍。運(yùn)作musinsa的GRAP去年?duì)I業(yè)收入高達(dá)217億韓元，如今已經(jīng)發(fā)展成為實(shí)力雄厚的企業(yè)。

韓國(guó)街頭時(shí)尚品牌的內(nèi)容也千變?nèi)f化，從美式休閑到多彩印花，街頭時(shí)尚市場(chǎng)在不知不覺間已經(jīng)成為韓國(guó)時(shí)尚主流市場(chǎng)。

以細(xì)分化增強(qiáng)多樣性

街頭時(shí)尚品牌一邊嘗試著新設(shè)計(jì)，一邊推出著細(xì)分化產(chǎn)品線，以便擴(kuò)大品牌規(guī)模、為消費(fèi)者帶來新鮮感。

街頭時(shí)尚的代表covernat從美國(guó)海軍風(fēng)格獲得靈感，品牌的合作款COVERNAT X MARK GONZALES走出了細(xì)分化的第一步，品牌還表示未來將發(fā)展綜合休閑品牌，從內(nèi)衣、襪子到鞋類進(jìn)軍時(shí)尚配飾領(lǐng)域。

stereo-shop將與歐洲藝術(shù)家Jean Jullien合作Nounou系列，Nounou不僅涵蓋服裝領(lǐng)域，還將擴(kuò)展到玩具等生活方式領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化。此外，Nounou還參加了stereo-shop近期舉辦的“Art Toy Culture 2017”。

PWD的牛仔品牌piece worker也在嘗試牛仔產(chǎn)品的專業(yè)化，推出黑色牛仔和織邊牛仔系列，打造多樣設(shè)計(jì)款式。

美國(guó)休閑風(fēng)品牌prismworks正在拓展設(shè)計(jì)師資源以確保設(shè)計(jì)多樣性。

突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)軍海外

街頭時(shí)尚品牌的人氣不只局限于韓國(guó)國(guó)內(nèi)，也受到了海外市場(chǎng)的青睞，有部分品牌已經(jīng)發(fā)展成為小有名氣的國(guó)際品牌。

Stewart旗下的anderssonbell品牌入駐了美國(guó)巴尼斯紐約精品店，隨后還將入駐英國(guó)知名百貨商場(chǎng)Harrods，潛力非凡。尤其是今年上半年在紐約的成功入駐，成為品牌開拓美洲市場(chǎng)的前沿陣地，此外品牌還將投資2億韓元拓展中國(guó)市場(chǎng)。

Anderssonbell品牌總管常務(wù)Choe Jung hee表示：“anderssonbell在潮流時(shí)尚中添加了街頭元素，兩個(gè)概念的完美融合獲得了買手們的好評(píng)?！?/p>

oioi品牌設(shè)計(jì)師Jeong Ye Seul表示，品牌去年成功入駐了英國(guó)Topshop并完成了試運(yùn)營(yíng)，今年春夏將開始正式營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，Topshop以本次oioi成功入駐為基礎(chǔ)，正在商議將oioi建設(shè)成為其全球分公司。除此之外，品牌在泰國(guó)、新加坡等東南亞市場(chǎng)也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，今年是品牌進(jìn)軍海外的關(guān)鍵年。

stereo-shop也入駐了法國(guó)知名集合店colette，最近還成功入駐了中國(guó)香港的Lane Crawford和Harvey Nichols。

熱衷于暗黑街頭風(fēng)格的SPM Company旗下CANE BROS品牌正在積極拓展中國(guó)市場(chǎng)。繼與中國(guó)男裝企業(yè)JDV合作之后，還即將與美特斯邦威、集合店Black Gate One展開合作。品牌在今年3月份舉行的CHIC-潮流品牌展上，同樣獲得了中國(guó)企業(yè)的青睞。

展現(xiàn)成熟之美的一代街頭時(shí)尚

2000年初，出現(xiàn)了所謂的一代街頭潮牌，現(xiàn)在這些品牌已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。

去年迎來10周年的BROWNBREATH從4人代表體制轉(zhuǎn)變?yōu)?人經(jīng)營(yíng)體制，以完成快速反映，在流通渠道方面，品牌整頓線下店，展開了主營(yíng)店與網(wǎng)上銷售結(jié)合的新格局，并強(qiáng)化了品牌的圖像印花優(yōu)勢(shì)。

2005年亮相的LAYER旗下品牌LIFUL MINIMALGARMENTS（以下簡(jiǎn)稱LIFUL）與顧客一起成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出了成熟之美。如今，LIFUL正在拓展顧客年齡層，強(qiáng)化品牌多元設(shè)計(jì)，定位代表年輕人文化的街頭潮牌。

同時(shí)，品牌還與國(guó)際品牌展開積極合作，今年4月份與puma的合作產(chǎn)品亮相在高端集合店BOONTHE SHOP清潭洞店，一時(shí)成為熱門話題。BOONTHE SHOP作為韓國(guó)品牌特別是小型街頭潮牌的潮流集散地，再次驗(yàn)證了街頭時(shí)尚品牌不斷高漲的人氣。

自營(yíng)品牌正在成為韓國(guó)集合店經(jīng)營(yíng)新重點(diǎn)。

集合店轉(zhuǎn)戰(zhàn)自營(yíng)品牌

韓國(guó)網(wǎng)上集合店迎來了新的局面，度過了代銷階段，開始通過自營(yíng)品牌提高收益。

W CONCEPT從成立初期就推出了自營(yíng)品牌frontrow，這項(xiàng)差別化戰(zhàn)略贏得了消費(fèi)者的積極反響，現(xiàn)在frontrow品牌擔(dān)負(fù)起了W CONCEPT 30～40%的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)悉，musinsa最近也在著手自營(yíng)品牌事宜；29CM、hiphoper也為開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品而與各品牌緊密合作。

下面，讓我們來解讀一下W CONCEPT的發(fā)展歷程。W CONCEPT的自營(yíng)品牌系列通過不斷補(bǔ)單，占據(jù)了W CONCEPT整體銷售的30～40%。值得注意的是，這不是一次爆發(fā)而是長(zhǎng)期占據(jù)熱銷榜，被消費(fèi)者追捧的寬松褲、T恤、雙排扣風(fēng)衣等高人氣產(chǎn)品每季都在不斷推出新品。

熱銷的原因是高品質(zhì)與合理價(jià)格，W CONCEPT通過母公司wizwid確保面料品質(zhì)，并且通過與知名設(shè)計(jì)師品牌的合作，推出了親民價(jià)格的系列產(chǎn)品，另外公司還積極收集顧客意見，保障了新品的高滿意度和再購(gòu)買率。

musinsa也已經(jīng)通過Paperism品牌取得了自營(yíng)品牌布局的良好開端，Paperism的冬季大衣每年都占據(jù)銷售榜前列，與入駐品牌合作的musinsa standard也是一個(gè)成功范例，去年推出的合作款牛仔短褲，第一周就銷售了300件，并連續(xù)三次追單，成為了四季熱銷商品。

經(jīng)典的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的價(jià)格、值得信賴的品質(zhì)，是消費(fèi)者對(duì)于零售企業(yè)自營(yíng)品牌的顧慮，也是musinsa的突破重點(diǎn)，musinsa一直在這方面不懈努力。

GS homeshopping子公司aplusb運(yùn)營(yíng)的29CM也開始關(guān)注自營(yíng)品牌發(fā)展，29CM通過與已經(jīng)入駐的品牌BLACK WE LOVE展開合作，開始謀劃自營(yíng)品牌。據(jù)悉，目前29CM的自營(yíng)品牌相關(guān)部門已經(jīng)籌建完畢，除了時(shí)尚服飾外還有生活方式、音樂等多樣產(chǎn)品。

Hiphoper則專注保證產(chǎn)品獨(dú)特性，與設(shè)計(jì)師品牌合作生產(chǎn)限量產(chǎn)品，如和charms共同推出的T恤、手拿包、發(fā)帶等。不久前，Hiphoper推出了logo T恤，獲得大量人氣；此外與10～20歲女性消費(fèi)者喜愛的oioi品牌的合作系列，也即將登場(chǎng)。

（韓國(guó)《Fashion Insight》供稿）