本刊記者＿鄔瑩穎

兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級 系列報道一

兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級 系列報道一童裝面料潛力巨大柯橋紡織找到新藍海

本刊記者＿鄔瑩穎

開欄語：

隨著國民經(jīng)濟生活條件的改善，消費者對于兒童服飾的安全要求越來越高。消費品安全問題尤其是兒童服飾的安全，正逐漸成為社會關(guān)注的焦點。為此，本刊以柯橋童裝產(chǎn)業(yè)為切入口，特開辟“兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級”系列報道，從“童裝面料品質(zhì)提升”、“童裝服飾多元化發(fā)展”兩個方面展示柯橋紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不同面。紡城有家共鑄夢想

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隨著“二孩”政策和新一代父母品牌意識增強等因素影響，童裝市場增長潛力巨大，已成為紡織服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長極?？聵蚴羌徔椃b面料集散中心，同時也是紡織服裝業(yè)重點產(chǎn)區(qū)。嬰童紡織品強制性國家標準的發(fā)布，倒逼柯橋企業(yè)提升嬰幼兒和兒童紡織面料產(chǎn)品的質(zhì)量，進一步促進柯橋區(qū)紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

《紡織服裝周刊》記者在采訪柯橋童裝面料企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，童裝面料企業(yè)在與上游加強質(zhì)量檢測，把好原材料檢驗關(guān)的同時，還推行清潔化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品符合要求，推動和加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，加強綠色環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)和認證工作，在品牌戰(zhàn)略實施中努力打造綠色品牌。

牢抓品質(zhì) 推陳出新

據(jù)了解，童裝面料質(zhì)量最容易出現(xiàn)五類問題。一是化學(xué)品超標，二是甲醛超標，三是pH值超標，四是使用可分解致癌芳香胺染料，五是染色牢度不夠。這些隱患的存在，會傷害孩子的肌膚，引發(fā)過敏、皮炎，也會傷害孩子的呼吸道，誘發(fā)人體病變。而之所以會出現(xiàn)這些問題，一方面是企業(yè)為了節(jié)省成本，違規(guī)使用劣質(zhì)甚至禁止使用的原材料和染料，另一方面是企業(yè)質(zhì)量管理水平不夠，對原材料管控力度不夠。

為了能夠在變幻莫測的市場環(huán)境及激烈的競爭中奪得一席之地，紹興載億紡織品有限公司開始對高品質(zhì)嬰童面料進行研發(fā)。

公司目前主推的天然彩色棉是采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)培育出來的一種在棉花吐絮時纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。在紡織過程中減少了印染工序，紡織品中不含甲醛、偶氮染料等有害物質(zhì)。據(jù)了解，天然彩棉被國際上稱為更高層次的生態(tài)棉，因其具有保暖性好、富有彈性、無靜電、手感柔軟、透氣等優(yōu)點，適合制作直接接觸皮膚的紡織品。

“此類彩棉無染色，不含熒光，可以直接接觸嬰童肌膚?！陛d億紡織負責(zé)人萬維樹告訴記者，彩棉是公司自國家強制標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》發(fā)布后，推出的符合A類要求的嬰幼兒紡織產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就受到了不少商家的歡迎?！安粩嗟亻_發(fā)，尋求高質(zhì)量、符合國家標準的嬰幼兒紡織品，也是公司現(xiàn)階段目標。”

“80、90后媽媽正逐漸成為嬰童服飾的主要購買力。”萬維樹告訴記者，相比于上一代，消費者大多為獨生子女，“421”的家庭架構(gòu)，令新興消費者的消費行為和觀念逐漸向開放、時尚靠攏，在選擇產(chǎn)品時重點關(guān)注產(chǎn)品安全、舒適性?！氨热绮拭蓿m然顏色種類較少，但它的特性決定了在市場的熱度。彩棉內(nèi)衣由于有著‘環(huán)保健康’的特性，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)在中國內(nèi)衣市場表現(xiàn)出了巨大的市場生命力?！?/p>

堅持環(huán)保 綠色生產(chǎn)

童裝近幾年體現(xiàn)出越來越強的設(shè)計力量，這在每年舉行的全國童裝設(shè)計大賽中就可見一斑。去年以來，柯橋區(qū)印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在全省、全國率先形成創(chuàng)新、集聚、綠色、高端的印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級典范。加上去年6月1日，針對嬰童服裝的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，“新國標”充分接軌發(fā)達國家有關(guān)童裝安全的要求，部分條款甚至嚴于國外標準。這也使得柯橋童裝面料生產(chǎn)企業(yè)更加看好童裝市場發(fā)展的大蛋糕，從生產(chǎn)著手，朝著低碳、環(huán)保的方向發(fā)展。

紹興成功布業(yè)主營各類泡泡布面料，大多應(yīng)用于童裝服飾。總經(jīng)理戴一鳴表示，“從近幾年客戶的反饋可以看出，社會對環(huán)保的要求越來越高。他們在訂購?fù)b面料時要求必須是健康環(huán)保，無污染，染助劑對人體無危害，能夠抗輻射和紫外線?！彼麨橛浾吲e例時說，現(xiàn)在手機普及率極高，但手機的輻射污染對兒童特別是嬰兒的危害很大，這就要求童裝面料具有抗電磁輻射的功能。

面料生產(chǎn)商為了達到環(huán)保標準付出了很大的人力、財力，這些綠色、環(huán)保型產(chǎn)品，在一定程度上迎合了客戶對安全、健康型童裝的需求，必定是童裝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在英國、日本、韓國等國家，“碳標識”已經(jīng)成為童裝面料的衡量標準。人們對童裝面料的要求不僅僅停留在好看上，材質(zhì)的安全性成為人們在選購時首要考慮的問題。在這種前提下，各種純天然、無毒綠色的童裝產(chǎn)品受市場歡迎程度很高。

把握流行 眾創(chuàng)面料

童裝是唯一能夠用任何顏色來裝點的服裝品類。在成人裝中忌諱的色彩混搭、元素沖撞，都能在童裝搭配中找到和諧、流行和個性?，F(xiàn)代童裝面料除滿足基本的服用性能外，外觀和質(zhì)感的設(shè)計能否體現(xiàn)流行元素，是否被消費者接受并喜愛很重要。

在2016年底，全球紡織網(wǎng)攜手大嘴猴、派克蘭帝、聚米等童裝品牌及優(yōu)質(zhì)面料品牌企業(yè)舉辦“2017童裝面料流行趨勢發(fā)布會”，為紡織企業(yè)帶來2017面料趨勢方向上的啟發(fā)。通過童裝面料秀，提升柯橋面料企業(yè)和需求市場的敏感性，為童裝品牌企業(yè)和面料企業(yè)搭建一個面料供需交流的平臺。

為了能在大環(huán)境中保持穩(wěn)步發(fā)展，不少服裝面料企業(yè)會根據(jù)客戶的需求，選擇不斷引進或開發(fā)新產(chǎn)品。

流行趨勢是產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)下人們共同遵守的優(yōu)秀規(guī)則，也是優(yōu)秀企業(yè)共同倡導(dǎo)的游戲規(guī)則。紹興聚盛紡織品有限公司是一家以現(xiàn)貨為主、廠內(nèi)直銷的貿(mào)易型公司。公司以天鵝絨起家，客戶多以女裝、鞋帽為主。三年前開始轉(zhuǎn)型，從涉足嬰童面料到主營嬰童面料，總經(jīng)理李志良認為，緊跟市場潮流，不斷更新產(chǎn)品，才是不被市場淘汰的必勝法寶。

“客戶的需求在慢慢發(fā)生改變，客戶群的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化?！崩钪玖颊f，從一開始由客戶帶樣提出進貨需求，到現(xiàn)在自主找樣共享給客戶，聚盛的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)早已悄然發(fā)生了變化，客戶群也由女裝鞋帽經(jīng)營為主漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詪胪棡橹?。?jīng)過一段時間的面料選擇與調(diào)整，如今，店鋪已擁有70余款嬰童面料。以銷售嬰童服飾為主的客戶群占總客戶數(shù)量50%左右，童裝面料銷售額已達到年銷售額45%左右。

鏈 接

由中國服裝協(xié)會、京東、樂友孕嬰童公司近日首次聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童裝消費安全白皮書》顯示，消費者對嬰童服裝消費安全的認知總體還處于較低水平，相比對甲醛、pH值、重金屬等“看不見”隱患的普遍關(guān)注，超9成的消費者對童裝的繩帶、拉帶等“看得見”的也視而不見。

白皮書顯示，僅27.88%的受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報道，消費安全意識仍亟待加強。消費者對安全風(fēng)險因素導(dǎo)致后果的知曉率很低，從數(shù)據(jù)看，消費者對甲醛、pH值、增塑劑、重金屬等肉眼看不見的化學(xué)物質(zhì)危害較為重視，但對尖銳物、繩帶等物理安全隱患則關(guān)注不足。如嬰童裝的繩帶、拉帶等是非常重要的安全隱患，遺憾的是，正確知曉這一知識的受訪者僅有7.8%。