4月23日，第22個(gè)世界讀書日。書店和閱讀一起回到公眾視野。書店作為人類精神產(chǎn)品存放之所，經(jīng)常被比喻成為“心靈角落”。然而，在電商的沖擊下，實(shí)體書店的命運(yùn)可謂一波三折。

近年來，實(shí)體書店發(fā)展呈現(xiàn)回暖之勢。2016年9月3日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與步步高聯(lián)合打造的O+O實(shí)體書店——“當(dāng)當(dāng)梅溪書店”在長沙開業(yè)，這是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)的第一家實(shí)體書店。更早之前的2015年11月，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)書店潮流的亞馬遜同樣在美國西雅圖開設(shè)了第一家實(shí)體書店。

一邊是網(wǎng)絡(luò)書店反攻線下，另一邊是深受打擊的實(shí)體書店逐步從幾年前的倒閉潮中走出，具有特色的實(shí)體書店正成為不少商場的新寵甚至是標(biāo)配。它們從傳統(tǒng)的圖書銷售轉(zhuǎn)向提供閱讀服務(wù)、創(chuàng)意體驗(yàn)、線上銷售，面對(duì)持續(xù)低迷的圖書銷售市場，越來越多的實(shí)體書店正嘗試通過跨界尋求新的生存之道。

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的“水深火熱”

在亞馬遜出現(xiàn)以前，實(shí)體書店幾乎是人們買書的唯一來源，不過這種狀況隨著網(wǎng)絡(luò)書店的加入發(fā)生了巨大的改變。1995年，以亞馬遜為代表的網(wǎng)絡(luò)書店開始興起，由于書籍的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，加上電商的價(jià)格優(yōu)勢，經(jīng)過短短數(shù)年時(shí)間，亞馬遜一躍成為全球最大的書店。

在中國市場，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)書店同樣橫掃一眾實(shí)體書店，實(shí)體書店從2002年起迎來一波又一波倒閉潮。三聯(lián)書店為轉(zhuǎn)型求生存，關(guān)閉廣州所有分店；光合作用書房資金鏈斷裂，7家直營店、3家加盟店全部關(guān)閉；鼎盛時(shí)期有8家門店的上海季風(fēng)書園僅?？偟暝诳嗫嘀?；北京第三極、風(fēng)入松等著名人文書店接踵倒閉……眾多中小實(shí)體書店都深陷生存危機(jī)。

北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2016年度國內(nèi)外圖書零售市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國圖書零售市場總規(guī)模為701億元，同比增長12.30%。從實(shí)體書店和網(wǎng)上書店分別來看，渠道差異非常明顯。這一年，網(wǎng)店規(guī)模首次超過實(shí)體書店。2016年，實(shí)體書店渠道同比增長率為-2.33%。網(wǎng)上書店在2016年依然保持30%左右的增長。

從賣書到賣情懷、賣體驗(yàn)

有人說，現(xiàn)在開書店的要么有點(diǎn)情懷，要么就是有點(diǎn)閑錢。

在廣州有一家24小時(shí)不打烊的1200bookshop，店主劉二囍稱，開書店不只是生意，還是夢想和情懷。近幾年，北上廣深等一線城市每年都有幾十家新的購物中心開業(yè)，只要書店愿意進(jìn)駐，購物中心就愿意減租金、給裝修補(bǔ)貼。

2016年全國新開業(yè)465家購物中心，有超過35家引入了書店，大部分都是緊貼城市文化需求、精心打造的民營實(shí)體書店。這些實(shí)體書店都在尋找新的發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的賣書轉(zhuǎn)變?yōu)橘u情懷、賣體驗(yàn)。

談到體驗(yàn)，在廣州學(xué)而優(yōu)書店創(chuàng)辦人陳定方看來，方所的開業(yè)是廣州民營書店發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。2011年11月，方所在一線奢侈品牌云集的廣州太古匯開業(yè)?！胺剿Ｍ軐⒁粋€(gè)創(chuàng)造性的生活體驗(yàn)空間帶給城市，這就是我們選擇在廣州最繁華的場所開店的原因之一。”方所品牌部經(jīng)理成晨說。

唐寧書店也有著類似于“生活美學(xué)”的追求。唐寧書店創(chuàng)建于2003年，是廣州第一家文化生活書店，現(xiàn)在的它還是一個(gè)以書店為基本載體，提供文化活動(dòng)和餐飲服務(wù)等綜合體驗(yàn)的閱讀空間。

前身為今日閱讀的言幾又最初是一家主營暢銷書籍、雜志以及文具的書店，2009年高峰期時(shí)曾一度擁有60多家門店。隨著實(shí)體書店大環(huán)境的惡化，2013年底它被迫關(guān)閉了所有門店。不過，幸運(yùn)的是，在同年拿到了中央財(cái)政對(duì)實(shí)體書店的第一批轉(zhuǎn)型補(bǔ)貼資金后，更名為言幾又，并于2014年6月開了第一家門店。如今，言幾又致力于打造一個(gè)涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的城市文化空間。

目前言幾又旗下?lián)碛?家標(biāo)準(zhǔn)店、14家社區(qū)書店。在言幾又的收入來源中，圖書、文創(chuàng)零售和咖啡飲料占比分別為50%、28和22%，圖書的利潤率為10%～30%，文創(chuàng)產(chǎn)品的利潤率為40%～50%，咖啡飲料的利潤率則高達(dá)75%，非書籍的收入成為其最大的盈利來源。

借力商業(yè)地產(chǎn)再出發(fā)

“1200bookshop能夠繼續(xù)開下去，我們要感謝地產(chǎn)商?！眲⒍衷谖⑿排笥讶χ羞@樣寫道。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，受沖擊的當(dāng)然不僅是實(shí)體書店，大型商業(yè)地產(chǎn)同樣面臨銷量和客流量下降的壓力。傳統(tǒng)商圈的主要商戶是價(jià)格虛高的服裝專柜，而線上服裝品牌的價(jià)格優(yōu)勢常常使得一些服裝專柜門可羅雀，因此，去服裝化和引入生活方式品牌已成為近年來商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的大方向。

實(shí)體書店作為文化地標(biāo)，盡管盈利艱難但通常都會(huì)聚集大量人氣，而這正是商業(yè)地產(chǎn)所看重的。

作為回報(bào)，大型商圈對(duì)入駐的實(shí)體書店只征收極低的租金甚至零租金。因此，近年來言幾又、西西弗、方所、鐘書閣等知名品牌的實(shí)體書店相繼落戶在寸土寸金的繁華商業(yè)地段。鐘書閣在上海靜安區(qū)芮歐百貨開設(shè)一家占地850平方米的分店，言幾又在上海地標(biāo)新天地附近的門店面積有600平方米，西西弗重慶三峽廣場門店面積達(dá)到1200平方米。

雖然市場看似欣欣向榮，但實(shí)體書店的經(jīng)營者們對(duì)于未來也沒有停止思考。“其實(shí)現(xiàn)在這種書店賣咖啡、賣文創(chuàng)產(chǎn)品的模式已經(jīng)比較陳舊，未來書店要繼續(xù)生存發(fā)展下去，就要適應(yīng)時(shí)下的經(jīng)濟(jì)脈搏，重新尋求新的發(fā)展思路?！眲⒍终f。（本刊綜合）