文/賈晉京

我國迎來首個“中國品牌日”
——引領(lǐng)品牌形成壯大品牌經(jīng)濟

文/賈晉京

5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”。為民族品牌設(shè)立專門節(jié)日，寄托著普通民眾的樸素期待，更表達了中國經(jīng)濟發(fā)展的深層次訴求——發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，適應引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力。

改變“制造大國、品牌小國”局面

當今世界，品牌是國際經(jīng)濟競爭的一個重要戰(zhàn)場。許多著名手機品牌有一個共同特點：只掌握關(guān)鍵技術(shù)，大部分零部件來自采購；有的著名服裝品牌甚至從設(shè)計到加工等主要環(huán)節(jié)全部外包，企業(yè)經(jīng)營的只是品牌。在全球價值鏈時代，品牌就是價值鏈的組織者和利潤分配者。

在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年“世界品牌500強”榜單中，美國占據(jù)227席，中國僅有36個品牌入選?！斑@與我國作為世界第二大經(jīng)濟體的地位極不相稱，我國品牌培育還處于起步階段?！敝袊鐣茖W院學部委員汪同三坦言。

改變“制造大國、品牌小國”局面，壯大品牌經(jīng)濟，是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要進取方向。黨的十八大以來，一系列將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度的部署次第展開。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時強調(diào)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

2016年，政府工作報告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

2016年，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程三大工程。

2017年，政府工作報告再次提出“打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代”。

正如經(jīng)濟管理出版社總編輯楊世偉所言，“隨著中國經(jīng)濟實力的增強、國際地位和工業(yè)化水平的提高以及中國企業(yè)品質(zhì)國際影響力的提升，中國品牌意識空前高漲，這是工業(yè)化發(fā)展的結(jié)果，也是時代的要求”。

一個國家經(jīng)濟大發(fā)展的背后往往是一批品牌的崛起。“中國有世界上最大的市場和最完備的產(chǎn)業(yè)體系，這是培育本土品牌的最佳土壤?！惫P者認為。

在楊世偉看來，當前中國經(jīng)濟已經(jīng)進入以創(chuàng)新超越為主的階段，不僅有高鐵、天河計算機、北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)等特大型高端制造，也有以華為、格力、海爾等為代表的電子、家電制造業(yè)品牌，還有阿里巴巴、騰訊、京東、百度等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！啊粠б宦贰h更為中國品牌的塑造、中國品牌走向世界帶來了機遇，相信中國品牌時代即將到來?！?/p>

形成打造品牌的合力

打造中國品牌，企業(yè)是最重要但不是唯一的主體，需要政府、企業(yè)、社會、學界等各方形成強大的合力。

進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。楊世偉認為，政府要建立更加嚴格的市場監(jiān)管體系，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為。中山大學中國品牌研究中心主任王海忠建議，在劃定“紅線”的同時，政府還應制定激勵政策，例如設(shè)立有權(quán)威性和公信力的“中國國家質(zhì)量獎”。

切實提高企業(yè)綜合競爭力。在汪同三看來，打造中國品牌不僅是制造業(yè)一個領(lǐng)域的任務，而且是農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等所有行業(yè)的責任。中國各行各業(yè)的企業(yè)都要大力弘揚埋頭苦干精神，牢固樹立創(chuàng)新驅(qū)動理念。王海忠表示，中國制造的聲譽很大程度取決于在國際市場的市場份額和美譽度?！爸袊髽I(yè)要走外向型、進取型的全球戰(zhàn)略，塑造‘中國制造’具有科技感、時尚感、全球感的品牌形象。”

大力營造良好社會氛圍。王海忠認為，當中國經(jīng)濟總量上升到世界第二，中國一些公司的產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)接近或超過國際同行時，如果社會和公眾不能建立起對民族品牌的自信，中國經(jīng)濟可持續(xù)、健康、有尊嚴的發(fā)展就無法得到保障。他呼吁，在購買使用自主品牌方面，政府、社會公眾人物要發(fā)揮示范作用，激發(fā)消費者對中國品牌的情感認同。

增強品牌建設(shè)軟實力研究。王海忠表示，自主品牌商品的輸出，不僅會把物質(zhì)文明帶向世界，還會把文化、技術(shù)、生活方式傳遞出去。中國經(jīng)濟要轉(zhuǎn)型升級，就必須重視品牌在經(jīng)濟體系和商業(yè)文明中的雙重價值。在創(chuàng)建中國品牌的關(guān)鍵機遇期，學界應當加強基于中國市場和中國文化價值觀的品牌理論創(chuàng)新。

除了加強品牌基礎(chǔ)理論研究之外，楊世偉認為，還應以智庫建設(shè)為抓手，培育一批具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)。通過向全世界發(fā)布客觀公正的國家、城市、區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品等品牌價值評價結(jié)果，以及建設(shè)發(fā)展指數(shù)等研究成果，逐步提高公信力，爭奪品牌建設(shè)的國際話語權(quán)

（賈晉京系中國人民大學重陽金融研究院院務委員兼宏觀研究部主任、首席研究員，本文刊于5月10日《中國社會科學報》。）