王翔

社交化閱讀降低了我們的閱讀成本、擴(kuò)大了社交半徑，讓興趣相投的人更容易找到可以抵達(dá)心靈彼岸的彼此。

在英國倫敦，廣告公司職員霍利·貝爾頓因?yàn)槊咳胀ㄇ跁r(shí)間很長，就形成了在地鐵上讀書的習(xí)慣，這也讓他產(chǎn)生了一個(gè)念頭：“別人平時(shí)都讀些什么書呢？要是大家能相互分享就好了?！庇谑牵褧卦诘罔F里，書中附上手寫的紙條，讓大家像玩游戲般自己去尋找。倫敦的一家公益組織把這個(gè)行為加以推廣，發(fā)起了一場(chǎng)地鐵藏書（Books On The Underground）活動(dòng)。英國女星、《哈利·波特》中學(xué)霸赫敏的飾演者艾瑪·沃特森也參與其中，她把100本書隨機(jī)放在倫敦的地鐵上，每本書中都有她親筆寫的便簽。很多人都興致勃勃地投入到這次“尋寶游戲”當(dāng)中，藏的書被“讀瘋”了。

丟書大作戰(zhàn)

北京世相科技文化有限公司把這個(gè)活動(dòng)帶到了中國。2016年11月15日，一場(chǎng)名為“丟書大作戰(zhàn)”的圖書閱讀活動(dòng)正式在中國啟動(dòng)。發(fā)起者將一萬本書“丟”在北京、上海、廣州的地鐵、航班、順風(fēng)車等公共交通工具上，并發(fā)出號(hào)召——“希望你成為第一萬零一本書的丟書者”。你可能在城市的隨意角落發(fā)現(xiàn)一本封面上貼有“丟書大作戰(zhàn)”黃色LOGO的書籍，扉頁貼有該書的專屬二維碼，掃碼可進(jìn)入書本對(duì)應(yīng)的歷史漂流軌跡，還可以查看到前續(xù)讀者的留言。隨后，黃曉明、張靜初、徐靜蕾、羅永浩等影視明星及文化學(xué)者紛紛加入其中。每天擦肩而過的陌生人以一本書為載體，傳遞著溫暖、愛與正能量。

有一個(gè)撿到《沉默的大多數(shù)》的女孩說：“從黃莊站坐到雙井，感謝這一路的陪伴，好久沒有認(rèn)真讀過一本書了?！绷硪粋€(gè)撿書人說：“在這忙碌的城市，困惑的你站在人生的回龍觀站，不知道該去西直門還是東直門的時(shí)候，不如和我一樣，捧一本書從頭看到尾吧?！苯刂?月15日，已有31448本圖書正躺在城市某個(gè)角落，靜候與你不期而遇的那個(gè)時(shí)刻。

其實(shí)，“丟書大作戰(zhàn)”只是世相文化發(fā)起的一場(chǎng)線下活動(dòng)。在線上，公司運(yùn)營的“新世相”公眾號(hào)以及線上圖書館——“新世相·圖書館”早已經(jīng)辦得紅紅火火。關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)入圖書館主頁，點(diǎn)擊訂閱，讀者可以在支付129元后，參與到每月一期的“圖書漂流”計(jì)劃中。該圖書館每月會(huì)甄選出20本圖書，不提前公布書單，從這些書籍中任意挑選一本寄出，讀者讀完后寄回，圖書館隨即會(huì)寄出第二本，以此類推。如果在一個(gè)月內(nèi)讀者能讀完并按時(shí)寄回四本書，活動(dòng)結(jié)束后，將收到全部129元退款。寄出的每一本書中都會(huì)夾送一個(gè)小小的漂流包，有的書經(jīng)過多次流轉(zhuǎn)，上面寫滿了讀者的反饋。在一本討論死亡與衰老的書中，一位讀者寫下自己感人的故事：由于伴侶患有重疾，每周都要去醫(yī)院化療，愛他的最大一部分原因就是他對(duì)生命的樂觀和對(duì)死亡的豁達(dá)。她把她的情感通過這本書分享給更多的陌生人：“只想對(duì)他說：我想死在你之前。我愛你?！?/p>

新世相聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁告訴記者，漂流中的圖書不僅僅實(shí)現(xiàn)了讀者與作者的交流，更實(shí)現(xiàn)了讀者與讀者的交流，“我會(huì)經(jīng)常翻看書中的卡片，上面的很多文字非常感人。每本書都會(huì)不斷寄出，在不同的讀者手中停留，后面的讀者在看到這本書的同時(shí)，也會(huì)看到這些故事。還有讀者寄了一個(gè)金華火腿回來，拜托我們寄給下一個(gè)人。我們寄了，但這件事肯定不能鼓勵(lì)，要不然我們的倉庫會(huì)變得很復(fù)雜。還有人會(huì)在書寄還的時(shí)候多寄一本自己的書，對(duì)待讀者推薦的書，我們也會(huì)認(rèn)真去讀?！?/p>

新世相圖書館每個(gè)月限購一萬份，基本都在兩天內(nèi)快速售罄。目前，已經(jīng)有200萬讀者參與了這個(gè)計(jì)劃，其中有9萬人平均每人每月花了15個(gè)小時(shí)的零碎時(shí)間來讀書，漂流最多的一本書去過11個(gè)城市，跨越了1.4萬公里，書中夾滿了閱讀者留下的讀書筆記、信、卡片。一位新世相圖書館的粉絲告訴記者：“大多時(shí)候，決定讀一本書前，我會(huì)翻很多書評(píng)或者聽聽朋友的介紹，很少有新世相圖書館類似的經(jīng)歷——你不需要為讀一本書做很多的功課，只需慢慢地等待，等待它送到你的手中，驚喜或驚嚇都一無所知，大概就是隨機(jī)的樂趣吧。”

從公共交通工具到手機(jī)移動(dòng)端

構(gòu)建“一種以書等具體物體為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)”是2005年豆瓣網(wǎng)創(chuàng)立的初衷。創(chuàng)始人阿北對(duì)記者說，在豆瓣上，每一本書都是一個(gè)房間，不同時(shí)空的人們走進(jìn)來，留下自己的評(píng)星、書評(píng)、討論，而其他人可以追尋這些痕跡進(jìn)入他的房間。時(shí)至今日，豆瓣圖書評(píng)分還會(huì)作為大眾選書的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，而豆瓣的年度圖書推薦也往往成為大眾的閱讀熱點(diǎn)。

隨著智能手機(jī)的不斷普及，人們的視線逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。微信開發(fā)的手機(jī)移動(dòng)端閱讀軟件——“微信讀書”，以“讓閱讀不再孤獨(dú)”為口號(hào)，讓隱匿在身邊的讀書人浮出水面?！皬拇?，我們可以在通訊錄里找到一起談?wù)擇R爾克斯、普魯斯特的朋友了?！币晃粊碜院幽系奈⑿艜迅嬖V本刊記者，“微信讀書把微信好友關(guān)系鏈引入到讀書過程中，你可以看到你的好友在讀什么書，也可以在每周閱讀時(shí)長排行榜上看到他們的‘嗜書指數(shù)。在微信好友關(guān)系中引入閱讀這一維度，讓我們的分享除了自拍、美食和旅行之外，也能洞察對(duì)方的精神世界?！?/p>

科技在改變信息傳播媒介的同時(shí)，也改變著大眾的閱讀習(xí)慣。據(jù)中國新聞出版研究院2016年公布的“第十三次全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，2015年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，電子書閱讀量為3.26本，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長為62.21分鐘。在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有50.2%的國民表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀電子書。中國新聞出版研究院院長魏玉山表示，國民閱讀的整體閱讀率全面上升，手機(jī)閱讀發(fā)展迅速，移動(dòng)閱讀、社交閱讀成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。

虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界慢慢融為一體，讓閱讀逐漸有了新的面貌。美國學(xué)者艾倫·雅各布斯在《消遣時(shí)代的閱讀樂趣》中指出，讀書意味著向社交邁出第一步，“很多人在閱讀時(shí)都會(huì)建立起深遠(yuǎn)的關(guān)聯(lián)：書中人物會(huì)深深吸引我們，把他們想象成朋友、戀人或仇敵?！痹跁校覀儾粌H可以與自己的靈魂對(duì)話，可以與作者溝通思想，也需要與讀者交流心得。所以說，社交性閱讀更符合心理層面的閱讀需求。