王島

捷豹路虎中國開展的公益項(xiàng)目希望從理念到行動(dòng)、從項(xiàng)目實(shí)踐到平臺(tái)打造、

從影響一個(gè)人到影響一百個(gè)人、一萬個(gè)人，可以逐漸地掀起“愛的漣漪”

2014年5月28日，在北京人民大會(huì)堂，捷豹路虎中國將一張5000萬元的支票遞交給中國宋慶齡基金會(huì)，“捷豹路虎中國青少年夢想基金”正式成立。

云南巧家縣馬樹鎮(zhèn)捷豹路虎希望小學(xué)的弦子們正在認(rèn)真聽講

此后，一個(gè)是擁有兩個(gè)頂級(jí)豪華品牌，進(jìn)入中國四年的英國汽車制造商，一個(gè)是以“關(guān)注民族未來、培育少年兒童”為宗旨的基金會(huì)，雙方利用各自的優(yōu)勢資源，在關(guān)注國內(nèi)青少年兒童的成長與發(fā)展方面正式展開合作。

追溯歷史，英國早在1601年就頒布了世界上第一部慈善法。而作為一家擁有近百年歷史的英國汽車制造商，捷豹路虎更是將公益理念融入到企業(yè)的發(fā)展血液中，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅是企業(yè)核心競爭力的有效的助推力，更是捷豹路虎公司發(fā)展戰(zhàn)略不可分割的有機(jī)組成部分?！?捷豹路虎中國執(zhí)行副總裁王燕在接受采訪時(shí)說。

因此，在進(jìn)入中國的第四個(gè)年頭，捷豹路虎成立了汽車領(lǐng)域第一支專注于青少年成長與發(fā)展的公益基金。

公益基金成立儀式上，捷豹路虎公開承諾：將在三年內(nèi)投入5000萬元，在快樂體育、道路安全、人才培養(yǎng)、社會(huì)關(guān)愛等四大領(lǐng)域開展公益項(xiàng)目，傾力為下一代營造健康的生活、教育環(huán)境，為他們插上飛翔的翅膀，助力他們實(shí)現(xiàn)自己的夢想，迎接嶄新而充滿希望的未來。

3年，25萬青少年受益

捷豹路虎基于現(xiàn)實(shí)需求，圍繞青少年成長設(shè)立了快樂體育、道路安全、人才培養(yǎng)、社會(huì)關(guān)愛四大領(lǐng)域的公益項(xiàng)目，并通過與各方伙伴展開積極合作，以專業(yè)高效的協(xié)作模式，促進(jìn)項(xiàng)目的順利開展。

三年時(shí)間里，捷豹路虎帶動(dòng)廣州教育局、托特納姆熱刺俱樂部、上海瑞可碧青少年體育俱樂部等多個(gè)政府、海內(nèi)外NGO參與合作，組織青少年足球和橄欖球培訓(xùn)、教練員培訓(xùn)，開展國際交流球賽等，9萬多名青少年參與其中。

球場之外，路虎越野車還發(fā)動(dòng)引擎，載著國內(nèi)眼科專家團(tuán)隊(duì)和醫(yī)療器械，在云南、貴州和新疆等地彎彎曲曲的盤山公路上盤旋。三年里為當(dāng)?shù)鼗加醒奂驳?6萬青少年、兒童提供免費(fèi)的視力檢查、配鏡、矯正手術(shù)和訓(xùn)練。

解決貧困的根源在于發(fā)展教育，培養(yǎng)人才。為此，捷豹路虎聯(lián)合專業(yè)支教N(yùn)GO為中國而教，派遣8名系統(tǒng)培訓(xùn)后的優(yōu)秀志愿者對(duì)云南昭通縣捷豹路虎希望小學(xué)進(jìn)行長期支教;等等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年時(shí)間里，超過25萬青少年在各類公益項(xiàng)目中受益。

授人以漁，持續(xù)改善

捷豹路虎從項(xiàng)目的最初規(guī)劃到最后落地執(zhí)行，把持續(xù)改善作為踐行公益的首要原則，注重技能培養(yǎng)和授予，通過“授人以漁”的模式影響更多的青少年。

長年奔走在各個(gè)公益項(xiàng)目的現(xiàn)場，作為捷豹路虎CSR工作的負(fù)責(zé)人，王燕最難忘的是一個(gè)12歲的新疆小姑娘麥迪乃。

麥迪乃在出生后不久因細(xì)菌性感染引起了角膜白斑，由于家境貧困沒有及時(shí)救治，不幸發(fā)展為全盲。在路虎關(guān)愛無止境項(xiàng)目的幫助下，麥迪乃在烏魯木齊市眼耳鼻喉專科醫(yī)院完成了角膜移植手術(shù)。王燕清楚地記得，手術(shù)后醫(yī)生為麥迪乃取下紗布，小姑娘說的第一句話是，“我從來沒有想到我的爸爸長得這么帥。”

“在那一刻我突然更強(qiáng)烈地意識(shí)到，對(duì)于外界來說，這只是捷豹路虎無數(shù)公益項(xiàng)目中的一個(gè)救助對(duì)象，但對(duì)一個(gè)12歲的小姑娘來說，卻是她一生第一次看見她的爸爸，重新認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的開始。”王燕說。

幫助一個(gè)麥迪乃容易，幫助成千上萬個(gè)患眼疾的孩子就需要可持續(xù)、制度化的項(xiàng)目管理方式。為此，捷豹路虎把持續(xù)改善作為踐行各類公益的首要原則。例如，在青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目中，除了保證長期的視力篩查、配鏡、手術(shù)治療等一系列行動(dòng)，捷豹路虎還和當(dāng)?shù)鼗鶎俞t(yī)院合作，捐贈(zèng)眼科醫(yī)療設(shè)備，提供技能培訓(xùn)等，推動(dòng)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療水平提升，讓更多當(dāng)?shù)厝藦闹惺芤妗?/p>

此外，在捷豹青少年足球項(xiàng)目中，捷豹路虎不僅為偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校修建足球場、為中小學(xué)生提供足球技能和裁判技能培訓(xùn)等，為了能夠擴(kuò)大受益的人數(shù)，捷豹路虎聯(lián)合公益合作伙伴，2016年開始采用“英超教練-體育老師-受益學(xué)生”的模式，以及“足球技能評(píng)估與創(chuàng)新”線上動(dòng)態(tài)評(píng)測體系，使得三年總受益人群擴(kuò)大到8萬人。

公益創(chuàng)新，廣泛參與

捷豹路虎通過不斷突破創(chuàng)新，讓包括經(jīng)銷商、車主、員工、媒體和社會(huì)公眾能夠以更便捷的方式參與進(jìn)來，不斷壯大公益陣營。

事情的起源要追溯到2015 年新學(xué)期伊始，捷豹路虎CSR團(tuán)隊(duì)收到兩封特殊的回信。它們來自雅安天全縣捷豹路虎希望學(xué)校八年級(jí)學(xué)生周芹雨和岳琳鈞。

兩人曾在捷豹路虎雅安地震希望學(xué)校訪問期間與這些遠(yuǎn)道而來的叔叔阿姨們親密互動(dòng)，還收到了捷豹路虎中國的特殊資助。在信中，兩位少年不僅表達(dá)了他們對(duì)于捷豹路虎中國的感謝，還興致盎然地描繪了他們對(duì)于未來的夢想，“考上高中，考上大學(xué)”“希望成為一名工程師，建造出堅(jiān)固的房屋，減少地震中因房屋垮塌而造成的人員傷亡”……

捷豹路虎CSR團(tuán)隊(duì)深受感觸，開始籌劃怎樣能夠?qū)崿F(xiàn)更多青少年的夢想。

2015年4月，捷豹路虎“一千零一個(gè)夢想”啟動(dòng)，開創(chuàng)性地搭建了一個(gè)廣泛參與的線上平臺(tái)，貧困地區(qū)的1001位少年寫下自己大大小小的夢想，被上傳到網(wǎng)站，愿意幫助少年實(shí)現(xiàn)夢想的社會(huì)人士可以通過網(wǎng)上注冊(cè)，資助夢想，完成夢想伙伴的結(jié)對(duì)。

“捷豹路虎開展的公益項(xiàng)目希望從理念到行動(dòng)、從項(xiàng)目實(shí)踐到平臺(tái)打造、從影響一個(gè)人到影響一百個(gè)人、一萬個(gè)人，可以逐漸地掀起‘愛的漣漪”。王燕說。

2015年冬，捷豹路虎中國發(fā)起了為云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)后續(xù)建設(shè)及同學(xué)們過冬衣物籌款的“暖冬行動(dòng)”，并設(shè)定了40萬元的捐款目標(biāo)。

活動(dòng)上線后，廣東鴻粵、惠通陸華、長久集團(tuán)等捷豹路虎經(jīng)銷商分別向希望學(xué)校捐贈(zèng)了圖書室、多媒體教室和引水設(shè)備。短短兩周內(nèi)，更多捷豹路虎員工、經(jīng)銷商、車主、媒體以及社會(huì)公眾在內(nèi)的近4萬名參與者捐錢捐物，最終籌得善款42.13萬元，超額完成捐款目標(biāo)。

為了匯集更多力量，并讓公益行動(dòng)觸動(dòng)更多人，捷豹路虎針對(duì)公司員工參與公益，設(shè)立了“夢想1+1”項(xiàng)目，將夢想基金的不同項(xiàng)目進(jìn)行延展，便于員工參與其中，力圖實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

據(jù)了解，捷豹路虎在北上廣三地用10個(gè)月的時(shí)間陸續(xù)開展了5次員工志愿活動(dòng)，得到了150名員工志愿者的積極參與。廣州的志愿活動(dòng)還與捷豹校園足球相結(jié)合，上海的三次活動(dòng)也讓員工們參與到路虎青少年橄欖球發(fā)展計(jì)劃當(dāng)中。

行動(dòng)”籌集的過冬衣物，孩子們高興極了

如今，捷豹路虎中國青少年夢想基金的三年公益踐行已經(jīng)告一段落，第二階段的公益計(jì)劃即將開啟。

如果說捷豹路虎第一個(gè)三年的關(guān)鍵詞是“探索”，王燕認(rèn)為，即將啟動(dòng)的第二階段的關(guān)鍵詞將是“發(fā)展”。

接下來的三年，捷豹路虎將利用企業(yè)的優(yōu)勢資源，進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，更加切實(shí)的幫助社會(huì)解決實(shí)際需求，構(gòu)建出捷豹路虎CSR獨(dú)有的價(jià)值共贏平臺(tái)?！霸谯`行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的道路上，我們不想看到只有捷豹路虎自己在努力付出，我們將利用品牌的廣泛帶動(dòng)力，激發(fā)更多人的‘公益心?！蓖跹嗾f。