劉洪濤

最應(yīng)該重視的是人才培養(yǎng)、教育的投資機會。中國電影目前最大的困境就是

缺乏足夠多的專業(yè)人才，圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的人才建設(shè)顯得尤為重要。如果有人愿意付出長期的

時間成本，踏踏實實去培養(yǎng)人才，不僅可以獲得豐厚的回報，而且功德無量

就中國電影產(chǎn)業(yè)的投資機會這個題目而言，我不一定非常適合探討。但出于對行業(yè)發(fā)展、成長的責任心，出于對共同未來的殷切期待，我在本文中將坦率地分析問題，就事論事，并不針對任何人、任何機構(gòu)，我相信這種分析是有建設(shè)性價值的。

觀眾現(xiàn)狀

說到中國電影產(chǎn)業(yè)的投資機會，我想到的第一個問題是：投資的目的究竟是什么？

可能有人說，這還用問嗎？當然是讓資本獲利了。那么我想換個角度問：能獲利的就值得投資嗎？就電影而言，我覺得應(yīng)該“有所為有所不為”。那么，究竟什么才值得我們有所為呢？

2016年2月17日，山西省太原市，電影《美人魚》舉行主創(chuàng)人員與觀眾的見面會

能給大眾帶來歡樂、感動或思考的作品，能有益于社會進步、有利于民眾福祉的企業(yè)或項目都是值得有所為的！我非常贊賞韓國電視劇《商道》中的一句臺詞：賺取人心比賺取金錢更重要。

2016年，中國電影票房457億元，與其他領(lǐng)域相比，規(guī)模并不大，但因為是娛樂產(chǎn)業(yè)、因為有明星，所以這個行業(yè)話題度高、曝光度高。也正因此，投資電影行業(yè)是投資界的熱門話題，當然，在這個行業(yè)的明星屬性之外，投資電影還有著高成長的可能，也有一些人出于非常個性的考慮，比如提高曝光度、滿足追星感等等目的。

人們經(jīng)常感到不解的是，明明電影產(chǎn)業(yè)投資的風險極高，為什么投資人仍然趨之若鶩呢？我猜是否因為許多人認為電影投資某種程度上帶有賭博色彩，投資人的心態(tài)是：如果賺就大賺，如果賠就當玩兒個痛快。

那么，電影市場，這個被投資界熱捧的領(lǐng)域，真實情況到底如何？

我們先來看這個市場的消費者，中國是14億人口大國，但電影人口（指買電影票的人群）占總?cè)丝诘谋壤⒉淮蟆?/p>

第一個判斷：我估計中國14億人口中電影人口最多3億左右。判斷的依據(jù)是：中國最大的電影票務(wù)平臺貓眼歷年積累用戶達到1.3億人，因為幾乎絕大多數(shù)人都是買兩張票，所以通過貓眼看電影的人約為2.6億。貓眼的年度銷售量占總票房的40%，我們當然不能簡單地用2.6億除以40%，從而得出總的電影人口。一方面40%是銷售額而不是票數(shù)，另一方面在貓眼買票的人絕大多數(shù)也會在其他平臺買票?？紤]到電影人口不通過貓眼買票的人數(shù)不多，所以我估計總的電影人口在3億左右。這也可以通過另一個數(shù)據(jù)來參照，2016年觀影人次13.74億，假如一個人年均消費4次，也差不多是3億多人（美國的數(shù)據(jù)就是人年均觀影4次）。

第二個判斷：這3億人群中，經(jīng)常消費電影的人口（年均消費10部電影）最多5000萬。依據(jù)是：中國2016年只有9部電影過10億，其中6部是國產(chǎn)片。一部10億票房的電影的觀眾大約是3000萬人次（通常一部2D電影的平均票價在30元左右），假如一部電影票房過了10億，我們可以判斷，電影的主流消費人群基本都去看了。因為只要有爆款，主流消費者一般會去消費。2016年6部過10億的國產(chǎn)片是：《美人魚》34億，《西游記之孫悟空三打白骨精》12億，《湄公河行動》11.8億，《澳門風云3》11.2億，《功夫熊貓》10億，《盜墓筆記》10億?？梢园l(fā)現(xiàn)，除了《美人魚》，其他多數(shù)在10億上下，有些觀眾還會重復消費，因此，我判斷經(jīng)常消費電影的人口不到5000萬。

與我這兩個判斷相佐證的是微博電影數(shù)據(jù)。今年初，微博電影發(fā)布了如下數(shù)據(jù)：

電影興趣用戶為1.2億人口。男性占比42%，女性占比58%。80前，3%;80后，18%;90后，34.3%;95后，32.5%;00后，11.8%。

行業(yè)現(xiàn)實

我們再來觀察這個行業(yè)的從業(yè)人員。

第一個現(xiàn)象是，我們民族近些年缺乏對專業(yè)的敬畏之心，缺乏專業(yè)精神。比如，以前文學繁榮時，中學作文寫得好的人想當然地認為自己可以當作家，現(xiàn)在電影火了，好多人都來當編劇了，因為缺乏寫作專業(yè)訓練，所以中國劇本的總體水平不高。

以寫作為職業(yè)的人如此，民間如何呢？更要命。許多有表達熱情的朋友都自認為能寫出天下第一等的電影劇本。比如各種場合中，我們經(jīng)常會聽到這樣的聲音：我想寫一個劇本，一定大火。我要是當導演，一定能導出最好的電影。我就想，你憑什么呀？難道你是不世出的天才？你怎么不說你能當外科醫(yī)生呢？說到底，是缺乏對專業(yè)的敬畏態(tài)度。

第二個現(xiàn)象是，我們商業(yè)電影的積淀時間比較短暫。因此，中國商業(yè)電影的人才積累、對商業(yè)電影的認識都是比較薄弱的。

第三個現(xiàn)象是，我們這個民族愛讀書、愛學習的人少，靠天分、耍機靈的人多。許多人不是在巨人的肩膀上前進而是從頭開始。

而另一個問題是，隨著文化產(chǎn)業(yè)的升溫，電影成了投資的熱土。資本在促進電影健康發(fā)展的同時，也帶來了一些負面作用，比如野蠻人的入侵。

我所謂的野蠻人，是指攜資本的力量想掙快錢的人，他們不屑于產(chǎn)業(yè)建設(shè)，只關(guān)心圈錢圈項目圈人，只關(guān)心挖墻腳，幻想在短時間內(nèi)獲取暴利，為此，他們不惜破壞價值觀念、不惜破壞游戲規(guī)則、不在乎行業(yè)的未來。他們買大IP，攢大陣容，花巨資制作，溢價賣出多數(shù)投資權(quán)，不論票房如何，他們或者不賠或者未上映已經(jīng)賺了，而投資人往往血本無歸。

以2016年的市場為例，有意思的是，許多想掙快錢的項目反倒賠錢了，人們說這是趁火打劫者被市場打劫了，市場顯示了公正的力量。

商業(yè)回報

中國電影市場的總體回報率是偏低的。

我一個朋友說，別的行業(yè)是二八法則，但電影行業(yè)是2%對98%法則。其實他說的有道理。

首先看單片收入：2016年中國電影立項3742部，完成772部故事片、49部動畫片，共821部電影獲得龍標，國產(chǎn)片總票房266.63億元，如果算平均數(shù)的話，每部電影的票房才0.3億元，當然我們在考察整個行業(yè)時可以以這個值作為參考。但實際上，是不能這樣計算的，因為許多電影就沒有公映，821部電影中，公映的電影是376部，不到一半。公映影片的單片平均票房0.71億元。可以比較一下進口片，進口片88部，總票房190億元，單片票房2.16億元。國產(chǎn)片單片收入相當于進口電影的三分之一，還是很低的。

其次看盈利情況：有個非官方的統(tǒng)計說2016年總共不到40部電影盈利，我不知道他們怎么得到這個結(jié)論的，因為很少有人說自己賠錢了，而且事實上有一些第三方買單的未公映影片也確實賺了。我猜這個統(tǒng)計可能僅限于由票房數(shù)據(jù)來推測的，但是你無法準確知道每一部電影的成本，因此這只能是一個大概的參考數(shù)據(jù)，也許能說明問題。

再看投資回報，因為行業(yè)數(shù)據(jù)不透明，我們無法準確地了解整個行業(yè)的投資量，不妨做一個假設(shè)。假設(shè)821部電影每部的成本（含制作和宣發(fā)）是1500萬元，這個數(shù)字被認為是中低成本，一般能公映的影片多數(shù)是高于這個數(shù)字的，一些大片單片就數(shù)億元的投資，當然還有許多影片可能只有幾百萬元的成本，因此這個中間數(shù)純粹是我假設(shè)的。按照這個假設(shè)，計算出2016年國產(chǎn)片總投資123億元，2016年國產(chǎn)片總票房266.63億元，通常情況下，票房的約三分之一是投資方的收入，那就是約89億元，也就是說，123億投資換回89億回報，這么假設(shè)下來，2016年國產(chǎn)電影的總體投資是虧損的，而且虧損面不小。

以上三個角度觀察，都可以得出結(jié)論：電影投資風險非常大。

再來看2017年一季度數(shù)據(jù)，一季度票房135.6億元，同比下滑6.45%。

很多人由此對近期市場持悲觀情緒，我個人覺得，其實目前的電影市場是正常的、良性的，不要因為緩慢增長甚至負增長而對未來失去信心，中國電影市場不正常的因素較多，現(xiàn)在的低迷其實是擠壓泡沫的過程，肯定有痛苦。我和幾個朋友在2016年夏天曾經(jīng)預測，2016年已經(jīng)低迷，2017年電影行情應(yīng)該繼續(xù)低迷，也許2018年、2019年會出現(xiàn)改觀。

從產(chǎn)業(yè)的整體面來看，確實寒意陣陣，但事實上，這個市場的另一面是非常溫暖的。

仍然先從消費者角度考察，不管怎樣，首先，我們有3億左右的全世界最大的觀影人群，一旦觀影熱情被持續(xù)點燃，能量巨大。這也讓全世界同行對我們艷羨不已。

其次，社交媒體的出現(xiàn)推動了這個行業(yè)的轉(zhuǎn)變。在社交媒體出現(xiàn)之前，左右一部電影口碑的是精英是意見領(lǐng)袖，觀眾口耳相傳的口碑不是沒有，而是在公開的媒體上看不到。當社交媒體出現(xiàn)后，左右一部電影口碑的不再是精英不再是意見領(lǐng)袖而是普通大眾，是每一個普通觀眾，這個時候，藝術(shù)消費進入了民主時代。

一部電影，不論陣容多么強大，不論小說IP多么強大，主要能吸引到第一天的觀眾。今天，左右一部電影命運的就是觀眾的口碑，當電影上映后的第一時間，觀眾的評價已經(jīng)傳出，電影的命運已經(jīng)確定。

為什么2016年那么多電影鎩羽而歸，就是因為觀眾口碑。

現(xiàn)在，我要說，金杯銀杯不如觀眾的口碑，商業(yè)電影不僅有標準，而且不止一個標準。拋開各個平臺不公開的后臺數(shù)據(jù)，就大眾隨時能看到的至少有兩個公開的標準，一個是票房，一個是口碑。

最近《摔跤吧！爸爸》讓許多人深思，這部完全靠口碑在中國市場實現(xiàn)完美逆襲的印度電影，打破了中國電影許多思維定式：什么必須為九零后零零后量身定做、什么電影片長最好別超過120分鐘、什么主演一定要顏值高、什么最好別碰鄉(xiāng)村背景等等。其實，電影是藝術(shù)，不是公式，法無定法，合適就好！

另外，許多從業(yè)人員都對電影有熱情有夢想，他們愿意通過自己不懈的努力，提高國產(chǎn)片的品質(zhì)和口碑。尤其近年隨著電影熱，許多年輕人加入了這個行業(yè)，他們給中國電影帶來了活力和新氣象。

同時，許多其他行業(yè)的精英、資金也源源不斷地涌入電影行業(yè)，將給這個行業(yè)帶來新的理念、模式、甚至作品，他們將與電影界原有從業(yè)人員共同推動中國電影的進步。

行業(yè)未來

現(xiàn)在我們再來看看這個行業(yè)的未來，我們寄望于以下幾個方面的良性發(fā)展。

1.真實票房。偷票房在中國是不爭的事實，電影界的共識是，每年至少有百分之十的票房被偷沒了，一些專業(yè)人士判斷，2016年的真實票房其實早就超過500億了，資深發(fā)行人士私下說，真實數(shù)字可能比百分之十還要高。

他們說的偷票房指的是電影院以各種手段隱瞞票房收入并據(jù)為己有的現(xiàn)象，這其實無異于偷盜，但目前的法律并不支持這種判斷，以至于當片方維權(quán)時即便證據(jù)確鑿也對影院無可奈何。熟悉電影發(fā)行的人都知道，有偷票房的，有長期賴賬的。

官方正在加強對偷票房現(xiàn)象的打擊力度，2017年3月21日，電影主管部門對326家瞞報票房的影院實施了嚴厲處罰，其中126家需停業(yè)整頓，所有違法影院必須限期向片方返還截留片款。

人們期待著一個真正公開透明市場的出現(xiàn)，那么，電影票房立刻會大幅增加，因為水下的部分露出了。投資人的利益也就得到了保障。

當然，因為中國特殊的國情，徹底杜絕偷票房仍然任重道遠。

還有一種偷票房是指將同檔期的甲片收入偷給了乙片，假如乙片發(fā)行方給予電影院的獎勵比例高于甲片，則電影院就有動力偷票房，但這個票房并沒有消失而是計入了乙片的票房。打擊偷票房，應(yīng)該不僅限于行業(yè)約束，還應(yīng)有相應(yīng)的法律環(huán)境，小偷小摸都可以入刑，為什么成千上萬地偷票房反倒沒有刑法約束？

2.單銀幕產(chǎn)出的提高：截止到2016年底，中國內(nèi)地影院超過7600家，銀幕數(shù)為41179塊，平均單銀幕年度收入為110萬元，平均單銀幕日收入為3000元，按照單銀幕日放映6場計算，單銀幕單場收入才區(qū)區(qū)500元。

這個數(shù)字是非常低的。但現(xiàn)在各地投資影院的熱情不減，銀幕數(shù)量還在增加，如果能提高單銀幕收入，則總體票房的增長還是非?？捎^的。

但實際情況是，至少連續(xù)三年來，每年電影票房的增量主要是由新建院線帶來的，那么我們也可以認為：舊院線的潛能仍有待挖掘。

還可以做一個非常有意思的數(shù)據(jù)比較，2016年，中國電影銀幕數(shù)占全球總銀幕數(shù)的27%，但中國電影票房占全球總票房的17%。這兩個比例太不匹配了。

我這樣看這個問題，發(fā)展水平低某種程度上可能是好事，因為留給未來的發(fā)展空間足夠大。

2016年中國觀影人次13.74億，第一次接近人均年度觀影1次。美國是人均4次。

隨著中國電影工業(yè)的成長、電影市場的發(fā)展，未來會有兩個數(shù)量的增長，一個是觀影人口的增長，一個是觀影人次的增長，這都將大幅提高總票房。

3.電影整體品質(zhì)的提高：當前電影市場整體規(guī)模偏低、市場景氣比較低迷，最重要的原因就是國產(chǎn)片的平均水準低于觀眾的期待。今天，電影已經(jīng)是投資熱土，各個領(lǐng)域的資金、人才都在匯集進來，中國電影新人在迅速成長，老人也沒有完全退出舞臺，大家通過共同努力，一起提高電影的總體水平，讓觀眾對國產(chǎn)片有信任感，則票房會大幅增長。

4.電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：美國電影收入總體上38%來自票房，其余來自各種版權(quán)銷售、點播分賬收入，衍生品收入、電影主題公園等，而中國電影市場化程度偏低，目前還高度依賴票房。

但我們也看到了一些喜人的現(xiàn)象：2016年有一部電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)費達到了八千萬元，相當于2.4億的票房;還有一部票房1億的電影，因為植入廣告收入較多，利潤竟然超過8000萬;一批非常有想象力、藝術(shù)創(chuàng)造力的設(shè)計師開始進入電影衍生領(lǐng)域……

中國電影正在高速成長，產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)會逐漸形成，這個產(chǎn)業(yè)會越來越壯大，千億票房絕對不是夢想！

重要的是，應(yīng)踏踏實實將注意力集中在影片品質(zhì)上，徹底放棄賭博心態(tài)。

至于未來的投資方向：重視人工智能的投資機會，人工智能將給電影業(yè)帶來革命性影響。我認為當智能機器人可以當編劇、可以當導演、可以當剪輯師，其作品應(yīng)該是水平線以上的。有人說，智能機器人水平再高也沒有靈性。那么我想問：所謂靈性究竟是什么？云、山、水、花草都沒有生命，我們?yōu)槭裁磿X得它們有靈性？因此，靈性不是生命物種的專屬權(quán)，靈性是觀察者的內(nèi)心感受，是人類賦予給云、山、水、花草的，于是，問題來了，你怎么知道人類就一定不能從機器人作品中看到靈性呢？

重視細分市場的投資機會。其實，一個均衡的、常態(tài)化的市場，是應(yīng)該有商業(yè)小片、藝術(shù)電影的生存空間的，因為有市場需求。同時，藝術(shù)的發(fā)展無論類型、風格、理念都需要多樣化，只有多樣化，才會有創(chuàng)作的繁榮。在此之前，未雨綢繆，應(yīng)注重在小眾影院、小眾作品、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的投資機會。

重視合家歡動畫片的投資機會。重視VR、AR技術(shù)創(chuàng)新的投資機會;重視電影衍生產(chǎn)業(yè)的投資機會。

當然，最應(yīng)該重視的是人才培養(yǎng)、教育的投資機會。中國電影目前最大的困境就是缺乏足夠多的專業(yè)人才，圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的人才建設(shè)顯得尤為重要。如果有人愿意付出長期的時間成本，踏踏實實去培養(yǎng)人才，不僅可以獲得豐厚的回報，而且功德無量！

（本文作者為“開心麻花”總裁）