文/興文

創(chuàng)新+跨界廣博文具掘金時尚產業(yè)

文/興文

走秀開始，身材高挑、著裝華麗的模特，手持時尚包包魚貫而入……這可不是什么服裝企業(yè)的秀場，而是廣博文具推出的旗下時尚文具品牌“Kinbor”發(fā)布會，而模特手中的各色時尚包包，實則是擁有包包功能的跨界筆記本。4月28日，在全國各地五百多名經銷商的共同見證下，“Kinbor”時尚文具重磅發(fā)布。

時尚產業(yè)是浙江省著力打造的七大萬億產業(yè)之一，也是廣博文具近年來另辟蹊徑的新嘗試。

文具物件不如服飾更新?lián)Q代的快，也沒有明顯的季節(jié)性區(qū)分。但是在什么都要講究個性化時尚化的年代，產品沒有特色，將被很快打入“冷宮”。當下頂級文具品牌已悄然轉戰(zhàn)時尚產業(yè)，作為一家綜合文具上市企業(yè)、北京奧運會紙品文具經營商的廣博文具自然也不甘落后。

“如今許多的年輕人都追求能夠體現(xiàn)個性與氣質的東西，同時還要價格能夠接受，文具用品也一樣，越來越多的快時尚風格層出不窮，尤其90后00后年輕一族對于生活品質都帶有著非常明顯的個性態(tài)度與要求?！睆V博實業(yè)公司常務副總林曉帆說，“不同于傳統(tǒng)的辦公文具、學生文具分類方式，我們提出的時尚文具概念要走的就是年輕化、個性化、定制化。”

為此，“Kinbor”系列產品將時尚面料融入筆記本、手帳本，并加上了拉鏈，給其附以包包的屬性。還有印有卡通形象的膠帶、可以隨意涂鴉的筆袋……讓每個產品不僅滿足功能型的需求，更讓受眾感受到生活品質的設計成為了產品設計開發(fā)的核心要素。

不僅如此，廣博還與寧波博物館跨界合作開發(fā)了中國風情創(chuàng)意文具系列產品。

“創(chuàng)新與跨界，能夠讓這個世界變得更加神奇，普通的東西也會因為有了創(chuàng)新的功能和形式而顯得與眾不同?！睆V博股份總經理王君平表示，推出“Kinbor”品牌，這也是廣博自身的供給側改革，市場反響很好。

事實上，Kinbor品牌的創(chuàng)建對廣博而言更是一種管理體系的創(chuàng)新。自2014年創(chuàng)建以來，廣博已經在內部建立了設計研發(fā)為一體的共享機制，既共享集團全球資源又獨立經營、自負盈虧。在外部采用直營、聯(lián)營、加盟等方式打造合伙制銷售團隊，通過建立標桿直營門店、引入聯(lián)營百貨門店、帶動經銷商加盟等形式實現(xiàn)爆發(fā)式增長，從而實現(xiàn)Kinbor時尚品類年銷售保持在3倍以上增長。

“從專注文具實業(yè)到涉足互聯(lián)網營銷領域，從前店后廠的傳統(tǒng)貿易拓展到B2BB2C跨境電商平臺，從立足自身外貿發(fā)展到積極推動中小外貿企業(yè)共同成長，布局跨境清算領域?！睆V博集團總經理王君平說 ，“廣博一直走在轉型發(fā)展的路上，而現(xiàn)階段要做的就是依托現(xiàn)有制造產業(yè)嫁接互聯(lián)網新經濟?！?/p>

為此，廣博創(chuàng)建設計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟。明確創(chuàng)意設計與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向，著力發(fā)展以文創(chuàng)類為中心的時尚類文具，實施設計產業(yè)化，建立蜂巢式設計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)創(chuàng)意到商業(yè)的轉化。在美國、日本等地設立設計中心，網羅來自日本、美國等國插畫師、工業(yè)設計師參與設計工作，加強與國內外動漫企業(yè)合作，加強產、供、銷一體化運作，聯(lián)合做好動漫衍生產品終端服務，提高文化創(chuàng)意產品的經濟價值，實現(xiàn)單件產品附值翻倍。

同時，廣博創(chuàng)新銷售渠道，布局三大電商平臺，成為京東辦公文具銷售TOP3, 在天貓率先建立電商代管模式，電商分銷“百千萬工程”初見雛形。自行籌建的文具行業(yè)垂直電商平臺——文集網已正式上線。有了渠道的高速路，廣博還通過推進品牌化分銷制造模式，依托寧波文具之都產業(yè)集聚效應，實施生產外包，并借助資本市場運作，適時參股、整合上下游企業(yè)，目前已經形成300多家生產配套企業(yè)的產業(yè)鏈。

“互聯(lián)網+”時代，作為國家文化出口重點企業(yè)、國家印刷示范企業(yè)，廣博人相信通過傳統(tǒng)制造實業(yè)與互聯(lián)網新經濟的深度融合，從而引領行業(yè)發(fā)展新模式，并最終重塑文具制造新業(yè)態(tài)。