梁龍

為加強紡織服裝企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流，探索解決品牌建設(shè)中存在的共性問題，建立品牌企業(yè)互助機制的路徑，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游及橫向資源互補、互利共贏的品牌文化生態(tài)發(fā)展，5月13日～15日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦公室組織的上海東隆、如意屋、利來針織、宇麗豪、湖南莎麗、潔麗雅、蘇州金泉等11家單位舉行了中國紡織行業(yè)首屆“品牌之旅”交流活動，搭建了自助聯(lián)盟經(jīng)濟互助平臺，為2017年行業(yè)品牌建設(shè)務(wù)實深入開展探索了一條新模式。

優(yōu)勢互補 抱團取暖

品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟綜合競爭力的重要體現(xiàn)，加快品牌發(fā)展是貫徹落實新發(fā)展理念，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑。近日，國家發(fā)改委、商務(wù)部、國家工商總局等九部委集中發(fā)聲，為中國品牌發(fā)展問診把脈，特別是5月10日，我國更是迎來了首個“中國品牌日”。品牌日的設(shè)立，成為我國制造業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的新起點，品牌經(jīng)濟迎來發(fā)展新機遇。

不過，與發(fā)達(dá)國家相比，我國紡織服裝品牌還存在國際知名品牌少、品牌影響力低、品牌話語權(quán)弱、品牌價值低、品牌總體形象不佳等問題。究其原因主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等品牌影響力要素存在不足，企業(yè)家融合發(fā)展、跨界合作的意識格局不夠，紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)之路依然是任重道遠(yuǎn)。

本次活動，是為貫徹《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于做好2017年工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》精神，按照中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2017年質(zhì)量品牌建設(shè)工作部署，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室研究決定的，是借“中國品牌日”東風(fēng)和工信部“品牌之旅”之后的首個行業(yè)品牌交流互動活動。本次活動以近三年品牌培育試點、示范企業(yè)為主，以品牌之旅的形勢，來一起分享企業(yè)成長與品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗；探索企業(yè)產(chǎn)品特色及地域特色的品牌建設(shè)路徑；借鑒品牌文化創(chuàng)意案例，查找自身問題，規(guī)劃品牌可持續(xù)發(fā)展之路；并邀請品牌專家現(xiàn)場答疑解惑，助力品牌健康成長，企業(yè)家們先后走進(jìn)上海、蘇州、紹興三地四家企業(yè)進(jìn)行考察，深切交流，潛心學(xué)習(xí)，傳經(jīng)送寶。

傳經(jīng)送寶 加強合作

上海東隆羽絨制品有限公司成立于1992年，是一家生產(chǎn)型的出口企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，在全國及國外設(shè)立十個生產(chǎn)基地。公司采用國際先進(jìn)設(shè)備，優(yōu)質(zhì)的原材料，主要生產(chǎn)和銷售羽絨、羽絨床上用品、羽絨服裝、襯衫、高檔窗簾、靠墊、包裝袋等多種系列產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷十幾個國家和地區(qū)。特別是羽毛靠墊市場份額已達(dá)全球第一，并開辟了羽絨領(lǐng)域職業(yè)裝定制的先河。上海東隆羽絨制品有限公司董事長特別助理許明君表示：“面對激烈的市場競爭，企業(yè)發(fā)展急需強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，來增強企業(yè)的新動能，特別是在開拓國內(nèi)市場、提升品牌影響力方面，熱切盼望能有一個聯(lián)盟成立，這必將為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來活力”。

如意屋家居有限公司是中國安全環(huán)保功能性軟裝家居高級定制服務(wù)企業(yè)，集織造、染整、印花、縫制、進(jìn)出口貿(mào)易及環(huán)境科技于一體，年生產(chǎn)各類高檔窗簾及面料2500余萬米，可加工成品窗簾250萬套，高級定制窗簾70萬套，產(chǎn)品分為遮光、隔音、抗菌、阻燃等幾大系列，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐美等國家和地區(qū)。如意屋家居有限公司董事長吳偉江表示：“面對消費需求的多元化以及生活方式的改變，公司渴望與更多的優(yōu)勢企業(yè)開展更多的跨界合作，實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。也希望能有志同道合的企業(yè)成立互助聯(lián)盟，為企業(yè)的優(yōu)勢聚集、品牌發(fā)展搭建新平臺?！?/p>

新申集團作為面料整體方案提供商，不斷發(fā)揮從紡紗織造、面料自主設(shè)計到創(chuàng)客終端創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，先后創(chuàng)建了麻印象眾創(chuàng)空間、新申亞麻體驗中心、新申亞麻文化村以及亞麻面料圖書館，由出售產(chǎn)品向提供亞麻生活方式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。新申集團董事長李建峰表示，新申亞麻愿意參與到聯(lián)盟的抱團發(fā)展中，和眾多企業(yè)一起攜手創(chuàng)新，開拓更大的市場。

潔麗雅集團經(jīng)過三十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)擴張，目前擁有浙江、新疆、湖北、“一總二地”生產(chǎn)研發(fā)基地，總資產(chǎn)逾40億元，成為一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流于一體，以毛巾系列產(chǎn)品為核心主業(yè)，內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、家居用品多品類發(fā)展的集團公司。潔麗雅集團品牌部部長孟立順表示：“本次活動參與企業(yè)交流充分，認(rèn)識一致，希望就此成立聯(lián)盟，實現(xiàn)資源的共享、優(yōu)勢的互補，也一定會促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展”，對此，潔麗雅董事長也表態(tài)，將全力支持聯(lián)盟企業(yè)的發(fā)展，探索企業(yè)互助新模式。

成立聯(lián)盟 助力品牌跨界發(fā)展

跨界定制服務(wù)聯(lián)盟應(yīng)運而生，品牌之旅成果豐碩?！爱?dāng)前，企業(yè)發(fā)展不再適應(yīng)單打獨斗，而是優(yōu)勢互補、資源共享、強強聯(lián)合，才能實現(xiàn)更大競爭，取得長遠(yuǎn)發(fā)展”，這已經(jīng)形成與會者全體代表的共識，本次活動一開始，品牌企業(yè)代表提出“品牌之旅”長效機制問題，為此，上海市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處徐銘處長對4月25日工信部舉辦的“全國工業(yè)企業(yè)品牌之旅”活動經(jīng)驗進(jìn)行了分享，對企業(yè)提出建立“聯(lián)盟”構(gòu)想提出了建議，建議聯(lián)盟是政府、行業(yè)指導(dǎo)下，企業(yè)為主體，以經(jīng)濟合作為核心的互助機制，同時介紹了工信部連續(xù)兩年來在年度質(zhì)量品牌建設(shè)工作中提出的“品牌培育聯(lián)盟”的進(jìn)展，在中紡聯(lián)品牌辦工作人員、上海經(jīng)信委、北京援疆指揮部、新疆和田招商局等領(lǐng)導(dǎo)見證下，9家企業(yè)自發(fā)成立“全國品牌跨界定制服務(wù)聯(lián)盟”，并推舉利來針織董事長俞達(dá)啟為2017年度聯(lián)盟主席，北京宇麗豪職業(yè)裝企業(yè)董事長賀艷麗任聯(lián)盟秘書長。俞達(dá)啟表示，2017年他將帶領(lǐng)聯(lián)盟不負(fù)眾望，抱團取暖，共贏共擔(dān)。 賀艷麗在總結(jié)品牌跨界互助機制的初步探索時強調(diào)，聯(lián)盟成員應(yīng)重在精，而不在多；合作重實效和質(zhì)量，而不是玩噱頭炒概念。她建議今后聯(lián)盟可以項目制的形式，讓大家競標(biāo)合作，強強聯(lián)手。

當(dāng)天晚上，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生在發(fā)來的賀信中表示，熱烈祝賀“品牌跨界定制服務(wù)聯(lián)盟”成立，希望“聯(lián)盟”能在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、引領(lǐng)消費升級中發(fā)揮更大作用，能探索出一條具有中國特色的以企業(yè)為主體、社會廣泛參與的品牌互助與共享之路。國務(wù)院參事張綱表示，支持企業(yè)跨界交流，希望聯(lián)盟能為現(xiàn)代化智慧城市建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

據(jù)初步統(tǒng)計，本次活動在資源互補、研發(fā)共享、“一帶一路”三大方面和投資、改造、資本、國際化、定制、技術(shù)合作、運營、標(biāo)準(zhǔn)八大領(lǐng)域達(dá)成27項合作意向，其中，上海東隆達(dá)成4項、潔麗雅達(dá)成6項，鼓舞了士氣，堅定了企業(yè)走品牌之路的信心，也為2017年品牌培育工作提供了方向。

活動結(jié)束后，還將形成《紡織服行業(yè)首屆品品牌之旅活動報告》，確定2017年對試點、示范企業(yè)品牌培育深層次服務(wù)的方向。