董瑞峰+關(guān)正文+曾祥敏

擺渡專(zhuān)業(yè)態(tài)度與民間立場(chǎng)

快餐式的淺讀時(shí)代之后，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代。生活在每日密度極大的信息流中，更多受眾有追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求

近期《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等文化類(lèi)節(jié)目引發(fā)全民關(guān)注。這代表著在快節(jié)奏的“讀圖”時(shí)代下，觀眾也需要有深度、有內(nèi)容、高品質(zhì)的非娛樂(lè)性“文本類(lèi)”節(jié)目。生活在每日密度極大的信息流中，文化類(lèi)欄目的“走紅”證明更多受眾有追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求?？觳褪降臏\讀時(shí)代之后，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代。

對(duì)于電影的認(rèn)知同樣如此。目前中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已超美國(guó)，成為世界第一。但是，伴隨電影產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展，電影評(píng)論的聲音一度弱小，影評(píng)缺失成了中國(guó)電影發(fā)展的一個(gè)軟肋。正如北京大學(xué)李道新教授所言：“當(dāng)‘影評(píng)淪落為獵奇和炒作、作用于宣泄和復(fù)仇之時(shí)，失去的便是影評(píng)的公信力、自制力及其存在根基，其破壞性不容低估。”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，幾乎人人都能夠給電影下評(píng)語(yǔ)，權(quán)威的聲音逐漸淹沒(méi)在喧囂中。隨著電影評(píng)論生態(tài)的變化，電影行業(yè)內(nèi)也日益意識(shí)到了客觀公正“電影批評(píng)”的力量，要放慢自己匆匆的腳步，調(diào)整自己浮躁的心態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)不等于喧囂浮躁

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)好用的工具，互聯(lián)網(wǎng)世界寬廣而多元，如何辨別互聯(lián)網(wǎng)傳播舒適區(qū)里并不舒適的龐大人群，我們依然缺少經(jīng)驗(yàn)

《見(jiàn)字如面》的制作和傳播實(shí)踐讓我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有了一些新的認(rèn)知。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黑龍江廣電有很多實(shí)際困難，但他們非常積極地希望創(chuàng)新。對(duì)他們而言，這是傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容生產(chǎn)者的角色介入新媒體傳播的全新嘗試。一起征戰(zhàn)的還有人民日?qǐng)?bào)旗下的環(huán)球網(wǎng)。三方在沒(méi)有廣告贊助的情況下投資制作了節(jié)目。事實(shí)很快就證明了常識(shí)的勝利?！兑?jiàn)字如面》僅僅釋放了第一支單曲，就迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，巨大的人際傳播效應(yīng)將節(jié)目影響力直接推向一線，節(jié)目收獲了數(shù)億條網(wǎng)絡(luò)熱議，豆瓣評(píng)分在過(guò)萬(wàn)人參與的情況下仍然高達(dá)9.3分。這件事情也給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同事們帶來(lái)了啟發(fā)，讓大家看到互聯(lián)網(wǎng)的世界同樣是寬廣而多元的。

《見(jiàn)字如面》選信非常注重信件內(nèi)容對(duì)歷史、社會(huì)、人性的認(rèn)知價(jià)值，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是人類(lèi)精神生活的本質(zhì)需求和主流價(jià)值，符合最廣大人民群眾的根本利益，也是人類(lèi)在精神生活中獲得更大快樂(lè)的源泉。這些年興起了很多感官層面的娛樂(lè)節(jié)目，在豐富了文化生態(tài)的同時(shí)也讓很多人擔(dān)心?；ヂ?lián)網(wǎng)受眾其實(shí)就是我們自己，但它也確實(shí)帶來(lái)了傳播的變化。必須要無(wú)數(shù)個(gè)人主動(dòng)選擇你，一個(gè)節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。這些年，資本市場(chǎng)代行了社會(huì)研究甚至代行了文化批評(píng)，結(jié)果是推出很多類(lèi)似網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大、網(wǎng)紅的偽概念，錢(qián)成了唯一標(biāo)準(zhǔn)，票房高就是成功，票房低就是失敗，風(fēng)口天天換，文化產(chǎn)業(yè)似乎不斷在催生著經(jīng)濟(jì)英雄。如果你只想著當(dāng)經(jīng)濟(jì)英雄，其實(shí)有很多領(lǐng)域更能掙錢(qián)，而文化的、精神的產(chǎn)品另有市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的規(guī)律。在這里，你得盯著內(nèi)容價(jià)值而不能盯著錢(qián)，因?yàn)槲幕吘共皇清X(qián)生錢(qián)的游戲。

拿什么引領(lǐng)時(shí)代

引領(lǐng)是在媒體專(zhuān)業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量、磨合與融合。在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代，社會(huì)更需要專(zhuān)業(yè)性的節(jié)目來(lái)引領(lǐng)

近期多檔文化類(lèi)節(jié)目受到熱捧。冷靜來(lái)看，“清流”也好，“逆襲”也好，都是時(shí)機(jī)使然。這些節(jié)目正是在眾多浮躁、模仿、抄襲、千篇一律的真人秀中的一次突圍，是在反智、游戲、嘻哈氛圍中的高標(biāo)獨(dú)立。節(jié)目的成功，反映了傳播者在文化建設(shè)、價(jià)值堅(jiān)守、節(jié)目創(chuàng)新上的自信、自覺(jué)與自新，為我們找到一個(gè)講好中國(guó)故事的鑰匙，發(fā)現(xiàn)并開(kāi)掘了觀眾的真正需求，引領(lǐng)了時(shí)代風(fēng)潮。

首要原因是傳播者對(duì)中華傳統(tǒng)文化的自信與堅(jiān)持，深知這片土地氤氳成長(zhǎng)的文化具有強(qiáng)勁的生命力和時(shí)代價(jià)值。從《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《見(jiàn)字如面》《朗讀者》，這種別開(kāi)生面的節(jié)目創(chuàng)作并不是一蹴而就的。在很多人效仿歐美模式、膜拜韓國(guó)風(fēng)潮的時(shí)候，這些節(jié)目堅(jiān)守自己最熟悉的題材而漸入佳境，抵達(dá)當(dāng)下的熱度。創(chuàng)作者們從成語(yǔ)、謎語(yǔ)、漢字、詩(shī)詞、書(shū)信這些最習(xí)以為常的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中，尋找承載節(jié)目風(fēng)骨和精、氣、神的支撐。“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，找到了豐沛的歷史資源和文化底蘊(yùn)。詩(shī)詞書(shū)信有乾坤，里面透露出的意境、情懷、神采等等都是我們中國(guó)人最富生命力和獨(dú)特氣質(zhì)的元素。而這些精髓一旦釋放，能量無(wú)限。

自信意味著不拿腔拿調(diào)，不刻意掩飾。在這些節(jié)目中，節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選手的即興評(píng)述和發(fā)揮，真實(shí)與真誠(chéng)是關(guān)鍵。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季總決賽里，復(fù)旦附中的武亦姝、北大博士陳更、初一學(xué)生葉飛，即興真實(shí)的表現(xiàn)都讓人印象深刻，嘉賓、主持人也讓人耳目一新，這些現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)與碰撞的真實(shí)信息，來(lái)自創(chuàng)作者以自信開(kāi)放的心態(tài)，去發(fā)現(xiàn)捕捉這些精彩的細(xì)節(jié)，而不是刻意去擺設(shè)。

一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w不應(yīng)去跟風(fēng)、迎合甚至媚俗，而應(yīng)自覺(jué)引領(lǐng)觀眾。這種引領(lǐng)是在媒體專(zhuān)業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量、磨合與融合。尤其在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)性彌足珍貴。但專(zhuān)業(yè)性是正襟危坐？是精深難懂？是曲高和寡？答案當(dāng)然是否定的。所謂的專(zhuān)業(yè)性是用專(zhuān)業(yè)理念去引領(lǐng)、激發(fā)和滿足大眾需求。

從過(guò)去正襟危坐的說(shuō)教和知識(shí)教育、到趣味性的開(kāi)掘、到現(xiàn)在故事的講述乃至情懷的抒發(fā)，可以說(shuō)，文化類(lèi)節(jié)目已經(jīng)到了講故事訴情懷的時(shí)代。文化內(nèi)涵的融入，讓節(jié)目增添了意趣和底蘊(yùn)，讓觀眾在娛樂(lè)中還能細(xì)細(xì)品味。在同質(zhì)化節(jié)目都在淺表的游戲打鬧時(shí)，這類(lèi)節(jié)目真正觸到了觀眾的共鳴與痛點(diǎn)。詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最為重要的部分，也具有很強(qiáng)的民間基礎(chǔ)。它不僅是書(shū)本里的知識(shí)，也是我們?nèi)粘Ｉ畹那楦泄缠Q、流行歌詞的靈感來(lái)源，更重要的是詩(shī)詞里有天地、有歷史、有社會(huì)、有故事、有人生、有情懷。而書(shū)信亦如是。它們讓觀眾領(lǐng)略到了愛(ài)到深處的言之切切、情到濃處的低沉婉轉(zhuǎn)、悲到痛處的肝腸寸斷。節(jié)目的成功也讓傳播者看到，原來(lái)觀眾并非都追求低俗淺薄，尋求感官刺激。

“電視節(jié)目創(chuàng)新最重要的出發(fā)點(diǎn)是講好故事，一切都為講好以及更好地講故事服務(wù)”。一個(gè)缺乏故事的節(jié)目是沒(méi)有力量的。這里的故事不僅指參賽選手背后的故事，也指節(jié)目設(shè)計(jì)的敘事環(huán)節(jié)，更是對(duì)故事的核心——人與情感的重視。文化節(jié)目火了，要警惕一哄而上，又形成新的抄襲模仿。任何題材和形態(tài)的產(chǎn)品同質(zhì)化地推出，生命力都不會(huì)長(zhǎng)久。希望它能不喧嘩，潤(rùn)物無(wú)聲，成風(fēng)化人。而這需要?jiǎng)?chuàng)作者更高的智慧、更大的耐心、更開(kāi)放的心態(tài)，從自己的文化中尋求滋養(yǎng)，用最好的故事手段，把自己最擅長(zhǎng)最熟悉的東西做到極致，其他一切紛至沓來(lái)。這，才是我們引領(lǐng)時(shí)代的姿態(tài)。