馬偉

摘 要：自媒體是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，近年來，自媒體平臺(tái)層出不窮，像微博、微信、貼吧之類，人們可以通過這些平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和信息接受，并能和廣大的網(wǎng)友針對(duì)信息進(jìn)行在線互動(dòng)，所以自媒體也稱為公民媒體，在自媒體背景下，人們對(duì)于信息傳播途徑要求越來越高，于是移動(dòng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并在短時(shí)間內(nèi)成為比較受歡迎的一種信息載體，其發(fā)展態(tài)勢迅猛，但在發(fā)展過程中也會(huì)出現(xiàn)一些弊端，需要相關(guān)人員對(duì)其進(jìn)行完善。

關(guān)鍵詞：自媒體背景；移動(dòng)端視頻；發(fā)展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.11.246

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使智能手機(jī)快速地問世、發(fā)展、崛起，并不斷地更新?lián)Q代，相關(guān)的系統(tǒng)也在不斷升級(jí)，攝像功能也越來越完善，再加上各種媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得短視頻越來越流行。本文主要針對(duì)自媒體背景下移動(dòng)短視頻的發(fā)展進(jìn)行分析。

1 移動(dòng)短視頻及其發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)短視頻是借助智能手機(jī)、平板或者筆記本等移動(dòng)終端，對(duì)周邊事物進(jìn)行短時(shí)間的攝像，并使其可以通過各種媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播分享[1]。這給移動(dòng)終端視頻的制作者帶來網(wǎng)絡(luò)上其他網(wǎng)友的關(guān)注，極大地滿足了制作者在精神上的需求，因此，它越來越受人們歡迎。

其實(shí)，移動(dòng)短視頻的問世最早是在2005年視頻UGC平臺(tái)的建立，此平臺(tái)是YouTube推出的。之后Viddy、Twitter、Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也先后推出短時(shí)間內(nèi)的視頻拍攝分享應(yīng)用，之前國內(nèi)一直都沒有嘗試，直到2013年，短視頻才正式傳入中國，國內(nèi)比較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)像新浪微博、騰訊微視，先后設(shè)置了短視頻拍攝分享功能，雖然時(shí)間只有幾秒，但這只是短視頻開始登上中國媒體舞臺(tái)的開始。之后美拍軟件的推廣使用，使移動(dòng)短視頻在國內(nèi)真正火起來，而微信新版本中的短視頻功能設(shè)置，更是使短視頻普及開來。

2 移動(dòng)短視頻流行的原因

2.1 操作簡單，形式多樣

一部智能手機(jī)，一個(gè)短視頻制作軟件，就可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端視頻的制作，并且一些短視頻制作軟件具有編輯功能，有的還設(shè)有一鍵過濾美化功能，并且設(shè)置了不同的應(yīng)用場景，可以使視頻呈現(xiàn)出不同的色彩效果，這樣人們可以隨時(shí)拍攝，隨時(shí)修改，拍攝修改花費(fèi)的時(shí)間極短，使視頻編輯的效果更加滿足人們的心理要求，這種易操作、形式多樣的短視頻拍攝很難不受人們喜歡。

2.2 還原現(xiàn)場真實(shí)情況，傳播影響力大

信息化時(shí)代，使得信息傳播的載體和方式也發(fā)生著變革，網(wǎng)絡(luò)媒體代替了以往的報(bào)紙媒體，使信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，智能手機(jī)的崛起以及相應(yīng)移動(dòng)載體終端的出現(xiàn)，使大眾人人都可成為視頻制作者與分享者，在這種自媒體背景下，短視頻的出現(xiàn)，短視頻制作軟件內(nèi)容和功能的多樣性，使人們找到了制作視頻的新樂趣，且這種短視頻制作軟件與其他的網(wǎng)絡(luò)社交信息傳播平臺(tái)有關(guān)聯(lián)，所以拍攝的視頻可直接分享到這些社交軟件上，通過與網(wǎng)友的互動(dòng)，使自己的被關(guān)注心理得到滿足。在遇到突發(fā)性的社會(huì)事件時(shí)，短視頻可以將事情的發(fā)生過程拍攝下來，為還原事情真相提供依據(jù)，并且將其發(fā)布到比較大的媒體平臺(tái)，可引起社會(huì)的廣大關(guān)注，成為熱點(diǎn)事件，關(guān)注者可以對(duì)其發(fā)表建議和意見，促使事請(qǐng)得到快速解決[2]。

2.3 滿足精神需求、新聞需求

在短視頻出現(xiàn)之前，人們比較習(xí)慣借助文字和圖片進(jìn)行信息的接收與傳播，這種圖文并茂式雖然在一定程度上有利于人們更好的了解信息，但還是不如視頻傳播的信息更加直觀，并且短視頻的橫空出世，使看慣了心靈雞湯的人們找到了新的樂趣，比如可以把自己周圍正在發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)況直播，其他的用戶通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)其發(fā)表評(píng)論，使得用戶拍攝的短視頻有了觀看價(jià)值，被點(diǎn)擊的次數(shù)越多，表明用戶收到的關(guān)注度就越高，這就在一定程度上，滿足了用戶的精神需求。此外，短視頻走紅的原因還有它能滿足新聞需求，短視頻對(duì)熱點(diǎn)事件的拍攝，使其具有新聞特點(diǎn)，一個(gè)是傳播影響廣，一個(gè)是具有時(shí)效性，真實(shí)性。目前已經(jīng)在國家兩會(huì)上運(yùn)用了短視頻，使國家級(jí)的新聞更貼切民眾。

2.4 符合年輕人的使用習(xí)慣

近年來，網(wǎng)民的年齡普遍年輕化，主要是因?yàn)槟昵嘁淮鷮?duì)于這種新興的信息傳播載體感興趣，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能快速掌握網(wǎng)絡(luò)的使用技巧，并且年輕人數(shù)目在社會(huì)群體中占據(jù)的比例很大，再加上從眾心理，使得年輕人成為網(wǎng)絡(luò)媒體使用人群的主力軍，而短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢符合年輕人的使用習(xí)慣，能為年輕人的娛樂與個(gè)性的體現(xiàn)提供便捷的途徑。

3 移動(dòng)短視頻傳播發(fā)展中的問題

3.1 尚未建立健全合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

目前移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)定位與引進(jìn)之初所規(guī)定的相反，真正體現(xiàn)了它的自媒體特點(diǎn)，而專業(yè)化內(nèi)容的主體地位沒有體現(xiàn)出來，這是因?yàn)閷I(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量不符合觀眾的心理需求，并且移動(dòng)端視頻雖然在國內(nèi)很普及，但是在內(nèi)容上和技術(shù)上還不完善，還有需要改進(jìn)的地方[3]。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其的研究和探索，誰先完成，誰就會(huì)率先發(fā)展，攻占市場份額，在傳媒業(yè)占據(jù)一席之地。

3.2 定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

國內(nèi)的一些短視頻拍攝軟件，大多數(shù)都沒有對(duì)適用人群進(jìn)行定位，有時(shí)候適合大眾的發(fā)展不一定好，有專門的使用群體相反會(huì)使軟件贏得更多的市場份額。目前看來，只有美拍短視頻表明是專門為女性朋友設(shè)置推廣的，其他的像秒拍、微視等平臺(tái)對(duì)于使用人群定位為普通大眾，僧多粥少，沒有明確的對(duì)使用人群進(jìn)行定位，就會(huì)分散大量的市場份額，其發(fā)展速度是緩慢的。此外，這些平臺(tái)所提供的版塊內(nèi)容差不多，功能也差不多，大眾選擇也沒有了具體標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)任意進(jìn)行選擇。所以對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新很關(guān)鍵，只有開發(fā)出新內(nèi)容，使其有創(chuàng)意，才有了核心競爭力[4]。

3.3 盈利模式左右搖擺，缺乏成功目標(biāo)

雖然移動(dòng)短視頻在國內(nèi)表普及，人人都可借助智能手機(jī)進(jìn)行短視頻拍攝與分享，但在實(shí)際上，國民所拍攝的視頻有觀看價(jià)值或者引起大眾討論爭議、有創(chuàng)意的視頻很少，比較生活化，所以移動(dòng)短視頻的盈利模式不夠理想。

4 移動(dòng)短視頻未來發(fā)展的趨勢

4.1 工具性能視頻功能的開發(fā)成為新的競爭點(diǎn)

移動(dòng)短視頻的顯著特點(diǎn)就是時(shí)間極短，實(shí)際上，短時(shí)間內(nèi)很難把精彩內(nèi)容表現(xiàn)出來，所以相關(guān)的應(yīng)用軟件開發(fā)公司可以針對(duì)此，進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)?？梢詫⒕实拈L時(shí)間內(nèi)容進(jìn)行壓縮，使視頻中的內(nèi)容播放速率加快，這樣，使用者就能在短時(shí)間內(nèi)拍攝、分享或者接受精彩完整的內(nèi)容，目前Instagram已經(jīng)可以做到這一步。這為其他的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)提供了切入點(diǎn)，可以將工具性能視頻功能的開發(fā)作為新的競爭點(diǎn)，還是那句話，誰先做到，誰就有廣闊的市場發(fā)展前景。

4.2 微信加入“小視頻”功能，有可能可改變市場格局

移動(dòng)短視頻也是人們獲得信息的一種途徑，不亞于其他途徑，且這種方式使得信息內(nèi)容更加真實(shí)可靠，更加具體。現(xiàn)在的市場格局很難打破，每個(gè)媒體平臺(tái)的發(fā)展都差不多，但是誰的使用人群多，誰就占據(jù)了一定的優(yōu)勢，像微信平臺(tái)，在國內(nèi)的普及程度十分廣，在用戶對(duì)微信“小視頻”功能的使用推廣下，不溫不火的市場格局存在被打破的可能。

5 結(jié)語

移動(dòng)短視頻易操作，時(shí)效強(qiáng)，人人都可以成為視頻制作者，并且短視頻內(nèi)容比較貼切大眾生活，使人們的信息傳播更為快速、便利。相關(guān)的媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻的研究，解決短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題，使其在自媒體背景下，更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]程前，沈丹妮，盛夏妍.移動(dòng)短視頻發(fā)展亂象及治理[J].視聽，2017（01）：118-119.

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[3]李昕怡.短視頻時(shí)代，來了[J].傳播與版權(quán)，2016（02）：112-113+116.

[4]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng).移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.