許桂芬 金永成
【摘 要】國(guó)家數(shù)字出版基地發(fā)展的影響因素包括政府政策、知識(shí)資本、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度及信息化水平等。政府的推動(dòng)和參與是數(shù)字出版基地產(chǎn)業(yè)集聚的關(guān)鍵因素。知識(shí)資本作為產(chǎn)業(yè)集聚的知識(shí)基礎(chǔ),其存量大小直接影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域的集聚程度。我國(guó)14個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地大多分布在省會(huì)城市,這些地區(qū)是開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的高密度地區(qū),信息技術(shù)降低了企業(yè)的溝通成本,極大地拓展了數(shù)字出版集群的虛擬邊界。
【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)集聚;影響因素
【作者單位】許桂芬,上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;金永成,上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。
【基金項(xiàng)目】本文系教育部人文社科基金項(xiàng)目“數(shù)字出版的大都市產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式研究”(項(xiàng)目編號(hào):12YJC860018)的階段性成果。
近年來(lái),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2540.4億元,2014年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3387.7億元,2015年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4403.85億元。與上一年度相比,每年的增長(zhǎng)率分別為31.3%、33.4%、30%。持續(xù)迅猛的發(fā)展使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版業(yè)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。為加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國(guó)家新聞出版廣電總局先后批復(fù)建立的國(guó)家數(shù)字出版基地已達(dá)14個(gè),它們是上海張江、重慶北部新區(qū)、杭州、中南、華中、天津、廣東、西安、江蘇、安徽、北京、海峽、青島和江西國(guó)家數(shù)字出版基地。這些數(shù)字出版基地大多坐落在大城市,形成了各具特色的數(shù)字出版集群。2014年,12個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1118.7億元,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額197.1億元,同比增長(zhǎng)43.1%。2014年以后,加上新增的青島國(guó)家數(shù)字出版基地和江西國(guó)家數(shù)字出版基地,14個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地的總體營(yíng)收能力愈發(fā)強(qiáng)大。國(guó)家數(shù)字出版基地在推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。如成立于2008年的上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地,集聚了盛大集團(tuán)、上海方正、中文在線等一批具有代表性的數(shù)字出版龍頭企業(yè)和300多家中小數(shù)字出版企業(yè),年產(chǎn)值達(dá)130億元。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地上聚集著數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)提供商、渠道供應(yīng)商、終端產(chǎn)品提供商等眾多企業(yè),數(shù)字出版基地如何推動(dòng)這些企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作,數(shù)字出版企業(yè)之間的合作受哪些因素影響?本文對(duì)此進(jìn)行探討。
一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的管理模式
我國(guó)數(shù)字出版基地基本上是在政府的倡導(dǎo)下建立的,其管理模式大致可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是植入型數(shù)字出版基地,由政府主導(dǎo)、機(jī)構(gòu)規(guī)劃,吸引數(shù)字出版企業(yè)入駐。這類(lèi)數(shù)字出版基地具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展規(guī)模,由政府在一定區(qū)位條件下按特定的制度安排規(guī)劃培育形成。上海張江、重慶北部新區(qū)、西安、青島等國(guó)家數(shù)字出版基地均采取這種管理模式。如上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地實(shí)行“管理三分離”制度,即由國(guó)家新聞出版廣電總局、上海市新聞出版局區(qū)政府擔(dān)任管理主體,上海張江數(shù)字出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司為服務(wù)主體,目前入駐企業(yè)400余家,企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)200億元。
另一類(lèi)是拓展型數(shù)字出版基地。此類(lèi)基地在城市規(guī)劃過(guò)程中根據(jù)城市現(xiàn)有資源分布和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),圍繞中心區(qū)域發(fā)展出多個(gè)新區(qū),這些新區(qū)肩負(fù)著發(fā)展不同種類(lèi)數(shù)字出版的功能,在地理空間分布上從單園區(qū)擴(kuò)展到多園區(qū)、從一個(gè)城市擴(kuò)展到多個(gè)城市。杭州、廣東、江蘇、安徽、北京、海峽、江西等國(guó)家數(shù)字出版基地均采取這種分布格局。如江蘇國(guó)家數(shù)字出版基地采取“一基地多園區(qū)”的管理運(yùn)營(yíng)模式,建成南京、無(wú)錫、蘇州、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江五大園區(qū),按照“一體兩翼”的總體布局,以南京雨花經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為基礎(chǔ),發(fā)揮無(wú)錫、蘇州、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江等地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),形成全省性、跨區(qū)域的整體發(fā)展格局。
二、數(shù)字出版基地企業(yè)集聚效應(yīng)的影響因素分析
1.政府扶持與參與
政府在數(shù)字出版基地建設(shè)過(guò)程中起到舉足輕重的作用。2011年,原國(guó)家新聞出版總署在《數(shù)字出版“十二五發(fā)展規(guī)劃”》中明確提到要“建設(shè)布局合理、類(lèi)型多樣的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地,構(gòu)建公共數(shù)字出版服務(wù)體系”。在政府扶持和參與下,各地方積極行動(dòng),通過(guò)建立各具特色的數(shù)字出版園區(qū)或基地等形式促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如前所述,政府扶持與參與在數(shù)字出版基地建設(shè)過(guò)程中起到重要作用,由政府扶持培育的國(guó)家數(shù)字出版基地的主要特點(diǎn)是該地區(qū)有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并形成了一定的發(fā)展規(guī)模,由政府引導(dǎo)培育形成。
從政府的政策來(lái)看,政府在土地、稅收、財(cái)政、人才等方面給予扶持,政府的扶持和參與在基地發(fā)展初期起到了積極的作用。然而,大多數(shù)數(shù)字出版基地或是依托于開(kāi)發(fā)區(qū),或者依托于其他產(chǎn)業(yè)園區(qū),如上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地設(shè)立在上海浦東新區(qū)張江高科技園區(qū)內(nèi),存在地理位置偏僻、交通不便、缺乏適宜的文化軟環(huán)境等問(wèn)題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是技術(shù)與文化相融合的產(chǎn)業(yè),具有科技與文化的雙重屬性,兩者缺一不可,而依托科技園區(qū)設(shè)立的數(shù)字出版基地往往缺乏文化創(chuàng)意的氛圍。因此,政府在基地建設(shè)后續(xù)階段,一方面,要根據(jù)基地發(fā)展需要,引進(jìn)以數(shù)字出版內(nèi)容為主的企業(yè),加強(qiáng)基地文化氛圍的建設(shè),吸引更多數(shù)字出版企業(yè)入駐園區(qū),以促進(jìn)基地的產(chǎn)業(yè)布局最終形成數(shù)字內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的產(chǎn)業(yè)格局;另一方面,要加強(qiáng)數(shù)字出版園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為園區(qū)提供便捷的餐飲、購(gòu)物等生活消費(fèi)服務(wù),滿足工作人員的日常需要,為數(shù)字出版園區(qū)的創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)造良好的環(huán)境。
2.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度
人口和企業(yè)集聚造成勞動(dòng)、人口和物質(zhì)資本等生產(chǎn)要素高度密集,這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度具有規(guī)模收益遞增效應(yīng)[1]?,F(xiàn)有的14個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地基本上分布在我國(guó)省會(huì)城市,屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度高的地區(qū)。本文采用每平方公里人口密度和每平方公里生產(chǎn)總值兩個(gè)指標(biāo)作為衡量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度的指標(biāo),計(jì)算出14個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度。見(jiàn)表1。
從每平方公里人口密度的計(jì)算結(jié)果排名來(lái)看,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚程度處于較高水平的城市有上海、廈門(mén)、廣州、無(wú)錫、北京、天津。其中上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地所在城市上海的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度位列前茅,每平方公里人口密度高達(dá)3809人。個(gè)別城市如海峽國(guó)家數(shù)字出版基地所在城市之一的廈門(mén),每平方公里人口密度也較高,但由于福州的人口密度較低,造成基地所在城市總的人口密度不高。若經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度用每平方公里生產(chǎn)總值的大小來(lái)排名,上海的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度最高,其次是廣州、廈門(mén)、無(wú)錫、蘇州、南京等。由于上海、廣州、杭州等城市的總面積與市區(qū)面積差異較大,個(gè)別城市分別以總面積和市區(qū)面積為依據(jù)計(jì)算經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度。相比其他地區(qū),長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),每平方公里人口密度和每平方公里地區(qū)產(chǎn)值也較高。北京面積最大,是上海的2.59倍、廣州的2.21倍、廈門(mén)的9.66倍,因而北京的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度排名沒(méi)有進(jìn)入前三,若僅按照6個(gè)中心城區(qū)的面積(1368.32平方公里)計(jì)算,北京兩項(xiàng)指標(biāo)都位居第一。北京是我國(guó)的政治文化中心,聚集著眾多紙質(zhì)出版企業(yè)、數(shù)字出版企業(yè)和IT企業(yè),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚水平高,對(duì)周邊省份起到輻射和帶動(dòng)作用。城市是人口和企業(yè)集聚的場(chǎng)所,較高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度是產(chǎn)業(yè)集聚的結(jié)果,反過(guò)來(lái),產(chǎn)業(yè)集聚又會(huì)促使更多的人口和企業(yè)集聚。14個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地大多數(shù)處于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度高的城市,從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度來(lái)看,在某種程度上,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地所處城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度可以作為促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素。
3.知識(shí)資本
知識(shí)資本主要由人力資本和技術(shù)資本兩部分構(gòu)成。人力資本主要是通過(guò)人力投資形成的資本化人力資源,人力資本是生產(chǎn)過(guò)程中非常有用的技能存量。技術(shù)資本主要是通過(guò)對(duì)研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)的投資形成的資本化的技術(shù)成果。從這個(gè)角度看,技術(shù)資本也屬于知識(shí)資本。知識(shí)資本的存量大小直接影響數(shù)字出版基地的集聚效應(yīng),知識(shí)資本存量高的區(qū)域集聚效應(yīng)將更加明顯??蒲袡C(jī)構(gòu)和高等院校的數(shù)量、科研人員人數(shù)、R&D投入、論文、科技成果與專(zhuān)利情況等指標(biāo)都可以用來(lái)衡量知識(shí)資本存量的大小。本文基于篇幅原因,僅以科研機(jī)構(gòu)和高等院校在當(dāng)?shù)氐臄?shù)量這一指標(biāo)來(lái)反映知識(shí)資本存量的大小。14個(gè)數(shù)字出版基地集聚了眾多研發(fā)機(jī)構(gòu)和高等院校,如北京、上海、武漢、天津、西安、杭州等城市都是高等院校和研發(fā)機(jī)構(gòu)聚集的地方,它們?yōu)閿?shù)字出版企業(yè)提供了源源不斷的人力資源。
數(shù)字出版基地的眾多部門(mén)和企業(yè)可作為其他企業(yè)的中間投入,如數(shù)字出版版權(quán)、復(fù)合媒體發(fā)布平臺(tái)、內(nèi)容提供商等,這種中間投入主要是提供定制化的專(zhuān)業(yè)技能和知識(shí),故知識(shí)溢出作用較為明顯,且企業(yè)間的知識(shí)外溢可以跨越行業(yè)的界限,從而形成范圍經(jīng)濟(jì)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是典型的知識(shí)密集型服務(wù)業(yè),服務(wù)業(yè)集群中企業(yè)間存在集體學(xué)習(xí)現(xiàn)象(Collective learning),這種集體學(xué)習(xí)能夠提高集群中企業(yè)的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。從知識(shí)的角度研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚,上海張江等14個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地可以看作知識(shí)的集聚。因此,數(shù)字出版基地為數(shù)字出版人才的集聚提供了一個(gè)交流和流動(dòng)的場(chǎng)所、一個(gè)集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的環(huán)境,在某種程度上,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集聚也可以說(shuō)是知識(shí)載體的集聚。數(shù)字出版基地建設(shè)過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程,既是漸進(jìn)穩(wěn)定的,又是隨機(jī)穩(wěn)定的。因此,在數(shù)字出版基地建設(shè)過(guò)程中,要著重考慮知識(shí)資本的存量大小,其中科研機(jī)構(gòu)和高校的數(shù)量是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。
4.信息化水平
新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)認(rèn)為,區(qū)域之間運(yùn)輸成本的節(jié)約是保證產(chǎn)業(yè)集聚穩(wěn)定的重要因素,然而,就數(shù)字出版而言,其大部分產(chǎn)品是無(wú)形產(chǎn)品,故運(yùn)輸成本的節(jié)約對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚似乎缺乏影響力。有的學(xué)者認(rèn)為,除物流業(yè)對(duì)運(yùn)輸成本的依賴(lài)較大外,運(yùn)輸成本的節(jié)約并不是影響諸如高知識(shí)含量的服務(wù)業(yè)集聚的重要原因[2]。有學(xué)者認(rèn)為,信息技術(shù)不會(huì)改變?cè)屑旱慕Y(jié)構(gòu),但它會(huì)使得集群中的企業(yè)和其他集群中的企業(yè)建立無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,此外,現(xiàn)代信息技術(shù)甚至?xí)纬商摂M集群[3]。也就是說(shuō),企業(yè)未必要在地理上聚集,在虛擬集群的模式下,企業(yè)之間的業(yè)務(wù)往來(lái)除使用面對(duì)面交流、電話溝通等傳統(tǒng)的方式外,還可以利用社交媒體這類(lèi)即時(shí)聊天工具進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)2016年報(bào)告統(tǒng)計(jì),企業(yè)開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用活動(dòng)基本涵蓋了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子郵件作為最基本的互聯(lián)網(wǎng)溝通類(lèi)工具,普及率高達(dá)91.9%工,利用互聯(lián)網(wǎng)獲取或者發(fā)布信息、交流溝通的普及率超過(guò)73.3%。調(diào)查結(jié)果顯示,利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的受訪企業(yè),使用率最高的溝通方式是即時(shí)聊天工具,達(dá)65.5%。電子商務(wù)平臺(tái)推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣較受企業(yè)歡迎,使用率達(dá)55.1%和48.2%[4]。可見(jiàn),在數(shù)字出版基地建設(shè)過(guò)程中,城市信息化水平是不可或缺的重要條件。
本文以上海張江、北京、天津、重慶北部新區(qū)等4個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地所在直轄市為研究對(duì)象,以移動(dòng)寬帶接入密度和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入密度作為城市信息化水平的衡量指標(biāo)。從移動(dòng)寬帶接入密度來(lái)看,北京位居第一(1.4981),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天津(0.6193)和重慶(0.7585),上海位居第二(1.0638)。這說(shuō)明北京有較強(qiáng)的移動(dòng)資源利用能力。從互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入密度指標(biāo)來(lái)看,上海(0.2355)和北京(0.2266)互聯(lián)網(wǎng)資源利用能力較強(qiáng),城市信息化水平處于同一層次,天津(0.1615)和重慶(0.1998)居于同一水平??傮w來(lái)看,上海和北京的信息化水平較高,主要原因是上海和北京有較好的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化發(fā)展環(huán)境,所以,上海和北京這種信息化水平較高的城市具備了數(shù)字出版基地建設(shè)和發(fā)展的有利條件。
數(shù)字出版企業(yè)有各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在彼此合作過(guò)程中,雙方所擁有的資源具有一定的互補(bǔ)性。如IT企業(yè)擁有平臺(tái)、技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì),而出版企業(yè)則具有內(nèi)容、資源、品牌優(yōu)勢(shì)等,雙方建立合作關(guān)系后,共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù),以滿足終端客戶的需求。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,社交媒體在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)中的作用日益凸顯。如企業(yè)利用社交媒體了解真實(shí)的客戶需求信息,從而不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,進(jìn)而加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)、外部信息的雙向溝通。因此,在一定程度上,信息技術(shù)降低了企業(yè)間的溝通成本,極大地拓展了數(shù)字出版集群的虛擬邊界,為其發(fā)展提供了更為廣闊的空間。
政府扶持與參與、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密度、知識(shí)資本、信息化水平等是影響數(shù)字出版基地建設(shè)的幾個(gè)重要因素。當(dāng)然,其他一些因素,如特殊的地理區(qū)位、長(zhǎng)期形成的產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、寬松的創(chuàng)意文化軟環(huán)境、良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等也會(huì)對(duì)數(shù)字出版集聚產(chǎn)生不可忽視的影響。
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