羅振宇

一個(gè)叫互聯(lián)網(wǎng)的幽靈已經(jīng)在中國(guó)游蕩好多年了。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)是我們這個(gè)時(shí)代最為深刻的變量，但是如果你和很多中國(guó)企業(yè)家接觸過，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們被這個(gè)幽靈驚嚇過度了。我不止一次聽到一些老板說：“我愿意把前半生的所有積累都扔進(jìn)去，拼死一搏換取互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/06/12/duzh201713duzh20171316-1-l.jpg" style="">

不得不說，他們的反應(yīng)有些過激了。

大家都知道馬云的阿里巴巴很厲害，如今實(shí)體店生意不好做了，但是你若真算算賬，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，線上交易只不過占全國(guó)消費(fèi)品零售總額的5%左右。你能說這5%就弄得天下大亂、民不聊生嗎？我也時(shí)常聽做商業(yè)地產(chǎn)的朋友抱怨實(shí)體店經(jīng)營(yíng)狀況不好，但其中很大原因是前些年商業(yè)地產(chǎn)過度投資，商場(chǎng)建得太多。如果說電商毀了實(shí)體店，那既冤枉了電商，也小看了實(shí)體店。

我上學(xué)比較早，5歲上小學(xué)，在班里個(gè)頭最小，跟我同桌的男孩就一直欺負(fù)我。但是，最讓我恐懼的，不是他打我，而是他說“一會(huì)兒下課我打你”。這后半節(jié)課的時(shí)間讓我怎么熬？

在中國(guó)的商業(yè)界，互聯(lián)網(wǎng)扮演的就是我那個(gè)五大三粗的同桌的角色。他考試不如我，我真玩命抵抗，他也未必一定打得過我，老師更不見得喜歡他。但是，他就是用一種事先張揚(yáng)的傷害嚇住了我。

同樣，商業(yè)也在被互聯(lián)網(wǎng)嚇唬著，這一嚇就嚇出一個(gè)詞——轉(zhuǎn)型。

“轉(zhuǎn)型”這個(gè)詞，就好像要把一只鬧鐘改裝成自行車一樣，實(shí)在太難。從機(jī)械學(xué)角度來講，似乎不太可能；從生物學(xué)角度而言，就更不可能了。但是，如果真從生物學(xué)的角度來分析這個(gè)詞，卻會(huì)賦予“轉(zhuǎn)型”一個(gè)新的視角。

我今天談商業(yè)，用的是生物學(xué)的思維方式。

在生物學(xué)上，一只貓?jiān)跁r(shí)間的長(zhǎng)河中怎么演化都可以，因?yàn)槎际沁m者生存的結(jié)果，都具有合理性。但是，你若非要說狗比貓強(qiáng)，要讓一只貓變成一條狗，這事，狗不理解，貓也做不到，連上帝也會(huì)覺得很奇怪。

同樣，一個(gè)企業(yè)就是一個(gè)生命，不可能基因重組。貓不可能變成狗，狗再完美，貓?jiān)倥?，這都是不可能的。

其次，那些讓人羨慕的，他們自己卻未必活得舒服。

達(dá)爾文晚年曾被一個(gè)動(dòng)物折磨得死去活來。他說：“我一想到它，就難過得要吐。”這個(gè)動(dòng)物就是雄孔雀。按照達(dá)爾文“物競(jìng)天擇、適者生存”的進(jìn)化論，雄孔雀這種“奇葩”動(dòng)物早該滅絕了——沒事你拖著那么長(zhǎng)的尾巴嘚瑟什么？既妨礙覓食，又耗費(fèi)能量，還不利于逃跑。

后來，達(dá)爾文想通了，問題的根子在雌孔雀身上。

當(dāng)雌孔雀喜歡長(zhǎng)尾巴的雄孔雀的時(shí)候，一根奇妙的邏輯鏈條就被激活了。短尾巴雄孔雀雖然活得雄姿英發(fā)、活蹦亂跳，但是因?yàn)轭佒堤?，以至沒有雌孔雀愿意和它交配，于是就絕后了。而長(zhǎng)尾巴的雄孔雀縱有千般毛病、萬種不是，卻成功地把基因傳承下來。

達(dá)爾文將這種比“自然選擇”還要?dú)埧崛f分的選擇，稱為“性選擇”。

這個(gè)故事告訴我們：一旦切換到生物學(xué)的視角來看問題，短時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)弱勝負(fù)就變得不那么重要了。諸多環(huán)境變量互相疊加、作用，最終的游戲結(jié)局也許會(huì)出人意料。因此，一個(gè)物種，應(yīng)該在每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都關(guān)注環(huán)境的變化，并找到最佳的生存策略，而不是尋找什么終極解決方案。

這就是生物學(xué)的思維方式。

長(zhǎng)尾巴的雄孔雀，它不“正確”，好像也不是“轉(zhuǎn)型成功”的樣板，但它就是繁衍了下來。

所有生存著的物種，都是成功者。它們都是“時(shí)間的朋友”。所以面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)幽靈，也許我們應(yīng)該換一種思維方式和它打交道。

不管出現(xiàn)了什么新物種，我們都無法變成它，我們也不需要變成它。“轉(zhuǎn)型”是一個(gè)妄念。

如果有新物種出現(xiàn)，說明環(huán)境變了。這沒什么了不起，在過去的30多年中，環(huán)境天天在變。該死的會(huì)死，該活著的會(huì)活著?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，固然具有顛覆性，但同樣沒什么了不起的。做生意，這就是命，每一次環(huán)境變化，都是自我進(jìn)化的機(jī)會(huì)?！斑m者生存”才是行動(dòng)準(zhǔn)則。

從根本上講，“老居民”和“新物種”并不是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！靶挛锓N”活好了，實(shí)際上會(huì)給“老居民”帶來新的機(jī)會(huì)，而沒有雙方的協(xié)同進(jìn)化，“新物種”也活不好。

我們不搞轉(zhuǎn)型，我們要進(jìn)化。