陳秀娟

二次入華的林肯，在推新產(chǎn)品方面似乎變得更加慷慨。

在今年上海車(chē)展上，林肯品牌在華推出其首款新能源車(chē)型——中型豪華轎車(chē)新款林肯MKZ H混合動(dòng)力車(chē)，三款車(chē)型售價(jià)區(qū)間為32.98萬(wàn)元-40.88萬(wàn)元。

早在上世紀(jì)80年代，林肯曾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在2008年因?yàn)槠放屏彤a(chǎn)品力不足而不得不退出中國(guó)市場(chǎng)。2014年，彼時(shí)新上任的福特CEO馬克·菲爾茲為林肯汽車(chē)制定了復(fù)興計(jì)劃，林肯汽車(chē)再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量也逐漸有了起色。數(shù)據(jù)顯示，2016年林肯全年在華銷(xiāo)量為32558輛，同比增長(zhǎng)180%，在2016年豪華品牌在華銷(xiāo)量排行榜上位居第十名。根據(jù)林肯汽車(chē)官方數(shù)據(jù)，2017年一季度其在華銷(xiāo)量11731輛，同比增長(zhǎng)114%，成為入華以來(lái)表現(xiàn)最佳的季度。

林肯汽車(chē)二次入華，選擇了用MKZ開(kāi)局，接著趁熱打鐵利用SUV熱潮推出MKC以及MKX，將林肯汽車(chē)?yán)卮蟊娨曇?，隨后林肯Navigator以及林肯大陸CONTINENTAL則被寄望進(jìn)一步強(qiáng)化其豪華品牌形象。如今，林肯在新能源車(chē)領(lǐng)域有了新的動(dòng)作。

據(jù)了解，此次推出的混動(dòng)車(chē)型MKZ H，是在MKZ的基礎(chǔ)上研發(fā)的，其搭載2.0L Hybrid高效混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，并配備eCVT無(wú)級(jí)變速箱，為車(chē)輛提供更優(yōu)異的燃油效率，綜合工況油耗低至每百公里4.1升。該款車(chē)型配備10.1英寸可個(gè)性化設(shè)置的液晶儀表盤(pán)，及獨(dú)有的SmartGauge系統(tǒng)（帶EcoGuide功能）。同時(shí)，懸浮式中控臺(tái)新增L擋和Eco按鈕，為車(chē)輛提供更為優(yōu)化的節(jié)能駕駛方案，包括車(chē)輛加速更為線性并且空調(diào)制冷更為柔和等特點(diǎn)。

另外，為秉承“林肯之道”，新款林肯MKZ H混合動(dòng)力車(chē)型提供混合動(dòng)力部分核心零部件8年或16萬(wàn)公里免費(fèi)保修。

談及這款車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，林肯亞太區(qū)總裁梅藹明（Amy Marentic）指出，新款林肯MKZ H混合動(dòng)力，在兼具豪華、舒適與高效動(dòng)力的同時(shí)，令出行更加環(huán)保。梅藹明（Amy Marentic）強(qiáng)調(diào)?！爸行秃廊A轎車(chē)是中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)之一，新款林肯MKZ H混合動(dòng)力正符合這一市場(chǎng)中消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求?！?/p>

然而，當(dāng)下的豪華車(chē)品牌在新能源車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并不能忽視。就當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)看，沃爾沃V60插電式混合動(dòng)力車(chē)（指導(dǎo)價(jià)為30.99萬(wàn)元-41.69 萬(wàn)元）以及寶馬i3新車(chē)（指導(dǎo)價(jià)為41.68萬(wàn)-52.28萬(wàn)元）都是其潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以，林肯MKZ H混合動(dòng)力車(chē)依然面臨著不小的壓力。

不過(guò)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，林肯已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。林肯全球總裁葛皓華（Kumar Galhotra）在此次車(chē)展上對(duì)《汽車(chē)觀察》記者表示，會(huì)重點(diǎn)在顧客體驗(yàn)、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)以及產(chǎn)品等方面做功課。

在顧客體驗(yàn)上，林肯會(huì)繼續(xù)通過(guò)林肯學(xué)院、經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)技能競(jìng)賽等多種手段，進(jìn)一步提升林肯中心員工服務(wù)消費(fèi)者的能力，并對(duì)“林肯之道·云服務(wù)”進(jìn)行升級(jí)，增加新功能，讓消費(fèi)者可以更好地自主管理購(gòu)車(chē)擁車(chē)流程，享受更好的服務(wù)體驗(yàn)。

在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)上，林肯計(jì)劃于2017年年底前在全國(guó)共布局80家林肯中心和20家分公司，讓更多城市的消費(fèi)者得以體驗(yàn)到林肯品牌。

在產(chǎn)品上，林肯會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，為消費(fèi)者打造個(gè)性化專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)及擁車(chē)體驗(yàn)。